上世纪90年代，外资美妆品牌犹如洪水之势席卷整个中国市场，中国美妆品牌遭受了前所未有的“入侵式”打击，开始了长达近30年的夹缝生存之路。
在这30年里，美、日、韩、法等国家的高端大牌对中国消费者的护肤观念和护肤习惯产生了潜移默化的影响，同时也让国货护肤品牌沦为“低端”、“大牌平替”的代名词。
然而，近两年，随着我国综合国力的提升，越来越多的新老国货站在互联网新媒体和新电商生态的风口之下，凭借多年的自主研发沉淀和科技创新壁垒“杀出重围”，再次出现在中国公众视野，并将国际护肤市场进行重新洗牌。
同时，中国消费者的美妆消费趋势也随之发生了明显变化——不在乎大牌标签，更看重有效成分。
据青眼情报《2023中国成分市场洞察报告》显示，产品成分和产品功效成为推动消费者购买决策中的前两大重要因素，分别占比83.02%和72.45%，远超明星代言、博主/达人测评等其他因素。国产美妆对中国成分的坚守和创新，让更多的中国品牌被看见，势头正猛的中国成分正在搅动美妆行业生态。
近日，国货美妆行业重磅IP「了不起的中国成分特别季」回归，以“了不起的中国成分，让中国品牌华焕新生”为主题，携手六大国产美妆品牌，以“成分列车”为串联，共同回溯国货美妆品牌兴起路，其中，就有国货美白先锋品牌——谷雨，携中国人美白科研成果「极光甘草」强势亮相，在此次中国成分IP中备受瞩目。
作为聚焦于中国特色植萃成分，致力于研究更适合中国人肤质产品的护肤品牌，谷雨的中国成分，到底“了不起”在哪儿？
17年只走一条路
探寻更适合国人肤质的美白产品
谷雨此次入选「了不起的中国成分特别季」的极光甘草，是其历经17年研发而成的独家美白科研成果。它在光甘草定的长期研究与应用基础之上，不断突破美白功效、安全性及稳定应用的极限。
然而，极光甘草所带来的意义不止于功效。作为国内光甘草定美白的开创者和引领者、国内首个光甘草定原料标准制定参与者，如今的谷雨已成功打造“原料提取—配方创新—功检测—绿色生产”的全产业链自主研发技术体系，彻底打破了国外大牌的原料垄断，也不断创造着国际美妆行业的功效奇迹。
从光甘草定到极光甘草，谷雨用中国成分和自主科研回答了什么是国货护肤最坚实的底层根基。“从中国千年智慧底色中汲取养分，为天地立心，为生民立命”，在「了不起的中国成分特别季」官宣片中，谷雨首席研发科学家李安章博士介绍到。谷雨在传承中创新，专注中国人肤质研究，用现代科技探求中国特色植萃成分的强大护肤能量，在世界护肤舞台上创造了独特的品牌逻辑和发展哲学。
极光甘草的诞生，离不开谷雨坚持对光甘草定这一中国特色植萃成分进行长期主义的自主研发。
中国植萃，已有千年研究历史。而在今天，中国植萃成分所带来的东方美依然停留在概念化、噱头化，具体功效成分和作用通路不明确……让中国植萃长期陷入被质疑的困境。
对此，谷雨对中国植萃的研究，始终坚持“明确分子式+明确作用通路”的研发理念，对素有“美白黄金”之称的光甘草定这一单一活性功效成分进行深耕研究，最终证实光甘草定能实现四通路温和高效美白，打破了市场对中国植萃成分的刻板印象。
其实，诸多国际知名品牌在其产品中都添加了光甘草定，然而，鉴于其提取难度高、成本昂贵等特性，一直没有被广泛应用。
研究一种成分容易，但将一种成分研究做到极致，并非一日之功。谷雨，倾注十七年，逐一攻克了光甘草定的提纯、开发、稳定应用等科研难题，成为首个将光甘草定作为主打成分应用于全线美白产品的品牌，先后推出美白奶罐、光感水、美白精华等多款主打光甘草定成分的爆款产品，好评率超过90%，复购率超过50%，获得消费者的实力认可。
在原料研究上，谷雨于2007年就成立了自有实验室，在17年的科研探索中，始终以中国特色植萃的明确活性成分为研发方向，靶向研究中国特色植物提取物中的有效活性成分。除了核心成分光甘草定，谷雨继续以高投入和规模化的自主研发，大规模筛选功效原料，目前建立了包括稀有人参皂苷、青海湖嗜盐菌依克多因在内的中国芯功效原料库。
今天，谷雨以自主研发的中国成分登上国际护肤舞台，也标志着美白已进入极光甘草时代。
极光甘草的研发，始于谷雨对中国人肤质与独特美白需求的深刻洞察与长期研究。在谷雨之前，中国人美白几乎只能照搬国外“猛药”美白，对皮肤屏障脆弱、角质层薄的国人肌肤不够友好。鱼龙混杂的美白产品，以及高昂的试错成本，成为了中国消费者面临的美白困境。
基于此，谷雨不断投入研究与品牌建设，致力于为中国人美白提供科学方案。
近年来，谷雨联合北京工商大学重磅发布《基于“光学-色彩学-皮肤学”的中国女性肤色及肤质研究》，联合中国药科大学、新华网发布《中国女性美白研究报告》，举办了“2023首届中国人美白高峰论坛”，从文化与科学两大方面共同探讨了更适合中国人肤质的美白方式。
此外，谷雨还牵头起草了国内首个「中国人美白产品」团体标准，对产品开发的基本原则、成分和干预策略、功效评价、安全性评价、稳定性评价及标签等内容进行了完整规定，建立了体系化、科学化又兼具普适参考性的美白产品开发标准。
除了在国内领跑国人美白，谷雨如今已经开始走向国际。今年5月，谷雨作为唯一的国货美白品牌登陆第十三届亚洲皮肤科大会，重磅发布美白前沿成果极光甘草，并召开“中国人科学美白专题会”。近日，谷雨也成为首个登上国际顶尖期刊《Nature》的国货护肤品牌，同时被国际权威机构认证为“全球第一的中国植萃美白品牌”（按2023年零售渠道零售额计）。
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择一事，终一生。专注于中国植萃成分研究与中国人美白研究，谷雨以极光甘草为世界带来中国成分力量。
了不起的中国成分【极光甘草】
如何抢占国人心智？
谷雨与巨量引擎顶级IP「了不起的中国成分」深度绑定，为使“了不起的中国成分”进一步出圈，巨量引擎在信任力、科技力、体验力、种收力这四个维度发力，让谷雨这些优秀国货品牌背后的故事和价值被更多人看见，也让极光甘草等中国成分得以成功抢占消费者心智。利用其强大的传播力，推动“了不起的中国成分”走向世界舞台，让全球消费者见证中国品牌的魅力。
「了不起的中国成分」打造权威的媒体矩阵，为国货美妆品牌提供“成分信任力”的背书。特别邀请资深媒体人、并肩科技联合创始人李小萌担任行业观察者，立足中国美妆行业发展史，追溯中国护肤品产业的发展，并与国货美妆品牌进行对谈。
此外，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔也亮相IP官宣大片，为传承匠心精神助力。
截至目前，官宣大片曝光超1560万，点赞超28.5万。
在李小萌与谷雨的对谈中，深刻展现谷雨不断探索、创新、钻研的匠心精神。
谷雨以深厚的中国千年智慧为根基，运用现代科技探寻并挖掘中国特色植萃成分的护肤潜能，从而打造出独树一帜的品牌逻辑和发展哲学。致力于在传承中寻求创新，期望通过这一方式让更多人领略到中国成分的独特魅力。
此外，「了不起的中国成分特别季」在嘉兴南湖成功举办了一场"了不起的中国成分高峰论坛"，以"圆桌派"的形式，与业内人士及行业专家共同探讨美妆新时代，谷雨作为与会品牌也引发广泛关注。
在抖音站内，凭借明星达人的引领，朱梓骁、斓曦、何泓姗、黄龄等超百位海内外明星、达人，纷纷为中国成分发声支持，形成全民热议话题。
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除了官宣大片，「了不起的中国成分特别季」也为谷雨定制了成分大片。
品牌定制片中，观察者李小萌携美妆达人@迪迪不畏、护肤博主@清华护肤学长王植，与谷雨首席研发科学家李安章博士进行对话，深度解读谷雨极光甘草背后的成分科技与产品功效，展现谷雨探索国人美白之路的诚意与坚韧。
以第三方的视角，见证了谷雨用“高效美白”刷新国人美白高度，用“安全温和”坚守国人敏弱肤质，用“稳定应用”打造科学美白配方，开创国人科学美白新高度，品牌定制片对成分的科技解读，进一步加深用户对极光甘草这一中国成分的感知，让消费者在知识学习中形成认同以建构品牌形象。
「了不起的中国成分特别季」在线上线下一起发力，迅速引起了全网对“中国成分”这一话题的热烈关注，活动主话题#了不起的中国成分特别季 曝光量高达22.3亿次。
在线上，巧妙打造多个热点话题，多轮共创话题热点也成功登入抖音热榜，其中，#挂历女郎变装 获挑战榜TOP6，唤起用户复古回忆，表达对老牌国货的致敬，与对新国货崛起的自豪。
#国货回忆杀拿捏住了 跻入种草榜TOP3，引发大众对老国货的情绪共鸣；以及#用理科生思维护肤 跻入总榜top10、种草榜top2，#挑战一天只用madeinchina 跻入种草榜top1。
而在这些共创内容中，巧妙植入谷雨及其核心成分极光甘草，引发大众对国货及谷雨品牌的好感度。
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在线下，「了不起的中国成分特别季」为包括谷雨在内的国货美妆品牌打造了一场中国成分的线下体验盛宴，成功地将谷雨的独特魅力以及极光甘草科技成分推向公众视野。
活动现场设有品牌展示区、游戏互动区以及创意打卡区，通过沉浸式的体验和趣味性的打卡方式，观众得以全方位地了解谷雨的核心成分及科技理念。不仅提升了活动的趣味性，也更让众多年轻消费者在互动中对谷雨有更多的认知和认同。
吸睛的美陈、趣味的互动引发达人、时尚潮人打卡，现场总人流数6.7w人次，其中参与游戏互动人数约3.8w人次。
值得一提的是，「了不起的中国成分特别季」不仅在国内引起广泛关注，还延伸至海外市场，将成分主题巡游巴士开往法国巴黎的多个核心地标，致力于让全球消费者感受到中国国货的东方品牌魅力，提升了谷雨在国际市场的知名度和影响力。
在内容场景的精心策划下，「了不起的中国成分特别季」成功集结了超过20位达人，共同打造了一系列具有广泛影响力的内容，实现了1亿+的曝光量，为谷雨深度植入了影响力，实现了有效的品牌种草。
同时匹配丰富的抖音电商稀缺资源，通过超值购、大牌试用、搜索运营助力搜索场景工具，将内容场景的热度直接导流至货架场景，实现站内外全域种拔一体的全链路营销闭环。
写在最后：
中国成分的繁盛崛起，不单是中国科技进步的象征，更是中国文化软实力输出和全球经济影响力增强的有力证明。
谷雨极光甘草，讲述了一个关于传承与创新、自我超越与全球融合的精彩故事，预示着谷雨将在未来全球美白化妆品舞台上扮演更加重要和引领潮流的角色。
