双11电商大促，消费者都在关注什么？
用户想要的不再是“看起来想买”，而是“看到实在的优惠”，简而言之，就是把单品立减、整单满减、促销折扣、套装折扣、买赠等花式玩法“翻译”成为实实在在的福利，更像是老铁之间的沟通方式，不玩套路，直截了当。这样对味的双11自然成功吸引全网消费者的目光，天猫双11阵营加入了快手元素会碰撞出怎样的火花？天猫联合快手搞出大事情，将划算的消费盛宴和实在的兴趣内容有机结合在一起，成就天猫双11「抄」省大会的现象级热度。
实在CP、真的划算
围绕双11场景核心的走心共建
双11激情开场，消费热潮一触即发，天猫联合快手打造的天猫双11「抄」省大会，生怕大家少了什么优惠，特意让老铁们直接抄作业！
不怕粉丝开路虎，就怕老铁硬吃苦。在这个真的划算的双11，天猫与快手明牌组成平台层面的实在CP，围绕天猫双11「抄」省大会展开了一系列走心共建，让实实在在的划算触达每一位消费者。
围绕双11划算购物的场景核心价值，天猫联动快手集结跨平台的“明星+达人”王炸组合，集体晒出省钱作业清单，将主动权交给了屏幕前的每一位老铁，通过兼具大众传播力与价值表达的优质内容释放出基于信任链条的消费张力，以实在划算成功撬动声量、销量的大爆发。
而通过天猫+快手的CP组合更是让老铁们找到了双11购物的新乐趣，吸引用户在浓浓的市井烟火气中乐此不疲地追星打卡、围观达人团播家族PK以及参与天猫魔表的全民互动，成功助推整体活动出圈又出彩。
可见，熟悉用户消费心理的天猫、擅于和老铁打交道的快手，这手明牌又快又准，跟老铁们掏心窝子忙前忙后，祭出一份堪称双11省钱宝典的抄省清单，既戳中了老铁们的消费痛点，又迎合了理性购物的情感诉求，结合平台政策、消费习惯、阶段趋势信号及品类新机会，迭代内容玩法以促进天猫双11目标达成及效果增长。
实用清单、趣味互动
深度洞察用户诉求的贴心玩法
不玩套路，用实在玩法让老铁直接抄作业，这样的双11老铁们纷纷表示真的爱了。
原因无他，有趣有料、能玩会省，天猫和快手将差异化的“心智争夺”与仪式感的“共同经历”集中在一场贯穿天猫双11的「抄」省大会，走心玩法处处显得贴心。
洞察为先，以省开场。透过现象直达本质，天猫敏锐洞察到大众消费者对于省的迫切需求，联动宝石老舅和徐志胜组成“就是省”CP，打出今年双11天猫抄省清单“就是省”的直球，以明星力撩动海量用户，最大程度调动粉丝的参与积极性，为流量激增打下基础。
“就是省”的先声夺人充分调动明星背后粉丝的力量，而宝石老舅和徐志胜的CP组合内涵满满，取老“舅”+徐志“胜”名字中的谐音，这份诚意老铁们自然能够感受到。换个角度来看，在天猫双11开场，带着浓浓快式风格色彩的“就是省”CP正式“出道”，已经不再是单纯的1+1叠加，而是“平台+明星”效应的持续放大。
互动造势，能抄会玩。在超长待机的天猫双11，天猫的既要、还要是短期爆发和长期持续发酵的两手抓。依托快手传播资源，天猫打开思路娴熟运用节点以及平台势能，推动热度增长的有力手段，能抄会玩找到全新的双11打开方式。
以明星力撬动关注点，紧接着天猫从达人种草的信息漫灌到直播场景的价值滴灌，再到天猫魔表互动对海量兴趣流量的承接裂变，在整个活动期联合快手层层递进让天猫双11省钱清单的利益点渗透进入海量用户的心智。
其中，不同兴趣圈层的达人晒出定制主题的省钱作业清单创意作品，以各自风格吸引粉丝关注和讨论，并号召引导粉丝参与话题活动。快手达人@周小闹、@Tony老湿、@来福来福、@村头李淑芬、@美丽和阿萍、@农村王大美对应着不同的目标人群，在各具特色的演绎中巧妙地传递出活动核心卖点，围绕抄省作业清单的趣味内容也在达到裂变式的传播效果，让天猫双11「抄」省大会的价值得到老铁们的高度认可。
不仅如此，创新的家族直播PK模式也在这个双11成为老铁们津津乐道的话题中，天猫联动快手及四支家族战队，定制两两Battle的家族团播挑战，争夺双11省钱清单“抄作业大王”称号，让天猫双11「抄」省大会在互动性和及时性的直播PK中，打破时间和空间的限制，以生动的场景搭建让老铁们直观感受活动价值的魅力，结合后续天猫魔表互动真正实现省钱清单全网齐抄作业。两场直播彻底引爆天猫双11氛围，合计曝光超1亿，点赞达到3500W+，在声量热度持续攀升的同时，也有力地助推天猫双11走向高潮。
在团播PK新模式热点事件持续发酵，叠加天猫、快手双方平台优势资源取得流量集中爆发的同时，天猫魔表互动玩法的趣味挑战则邀请更多老铁将兴趣转化为实际的模仿行动，投身天猫双11将省钱清单填充进市井烟火气的生活中，并在UGC传播中产生涟漪效应，让双11「抄」省大会相关利益点深入人心。
平台合力，引爆全网。围绕全网集体抄作业概念，延展至在天猫双11如何抄好这份省钱清单，天猫真正发挥出快手平台的最大化价值，利用平台资源优势和成熟的内容玩法体系（明星、达人、用户），在今年双11划算省钱的主旋律背景下找到了更有效、更有趣的实在玩法。
仅在快手平台，围绕#双11抄省清单的天猫挑战互动，就产生了超过650万作品，拥有319亿+流量，可以说更多用户在快手找到了天猫双11的全新打开方式，用互动玩法刷新低价好物体验。天猫也在双11电商的大促节点找到了更好的用户连接方式，将“人货场”在兴趣内容语境下联合快手做到了从博弈到共生的进阶。
