越临近放假，就越抗拒上班，虽然人看着还坐在工位上，其实魂儿已经去大自然母亲那有一阵儿了。
既然身体不愿上班，不如放弃斗争，开始躺（摸）平（鱼）。就在小编百无聊赖地网上冲浪时，一条“清新脱俗”的词条忽然抓住了我的眼睛——
打工哪有没病的，硬撑罢了！可谁能想到，久坐工位还会喜提“办公臀”，同步带动颈椎、腰椎酸痛无力，臀部肌肉更是在每天保底八小时的挤压里慢慢“死掉了”……
看到这里，我嗖地一下站起来，很快啊，却瞅见同事们一个个在工位上，或扭动着身体分散压力，或捶打背部，或倚着座椅靠背短暂休息。一时间，仿佛网络和现实完成了破壁，到底是谁，走漏了风声？
在我的不（继）懈（续）探（摸）索（鱼）之下，终于找到了词条背后的“高人”，居然是云南白药人气产品——云南白药气雾剂。
没想到，吗喽们都忽略了的问题，居然让云南白药气雾剂操碎了心，更奇怪的是，一个中华老字号品牌，怎么给人一种新潮又小众的感觉？
走近解析这次热搜背后的营销布局，品牌有新意又有心意的形象逐渐显现。
助推品牌形象焕新
据世界卫生组织（WHO）数据，全世界真正健康的人仅占5%，患病占20%，75%的人处于亚健康状态。而《2024中国主动健康洞察报告》显示，我国国民健康主观普信，但与行为表现及客观事实形成反差，超四成国民健康状况自感“理想”。
不断蔓延的亚健康状态，与自觉理想的健康状况，让伤痛隐患丛生，即使在日常生活中，人们也可能因不正确或不科学的行为，遭受本可避免的伤痛。
作为伤痛品类的头部品牌，云南白药气雾剂率先出击，不再局限于应对“已损伤”状况，更将目光投向了“未损伤”场景，以人民健康守护者的姿态，帮助国民消除常见伤痛误区，提升公众伤痛认知和管理能力，在内容创意传播中，尽显人文关怀。
近几年，越来越多的人开始青睐各种户外娱乐活动，或以“特种兵”姿态涉水登峰，或以飞盘运动广交同好，或以极限陆冲挑战自我。在一派热闹之中，云南白药气雾剂关注到场景中可能存在的伤痛隐患，提醒人们不忘规避损伤，从而为快乐加码，让游玩更加尽兴。
洞察入微的云南白药气雾剂，不止为人们增加快乐buff，更致力于规避日常伤痛的debuff！品牌注意到，通勤赶公交、赶地铁，就是现代人的“百米冲刺”，容易引发脚腕扭伤；久坐加班、长期打字，会如同电竞运动加重腰肌劳损、引发腱鞘炎；迁居新家、搬运重物，正如举重一样极易扭伤腰部。如此种种“非典型”运动，正在不知不觉中让人们成为“非典型运动人群”，纵使不进行体育锻炼，也时有受伤的可能。
通过点明日常生活中不起眼的伤痛隐患，云南白药气雾剂得以进一步融入大众，加之品牌自身的伤痛专业性优势，引领人们学习科学发力方法，建立起品牌与日常运动场景的心智强关联。让人们愈发意识到，在日常生活中，可凭借品牌的专业避伤科普防患于未然，即使意外受伤，也自有云南白药气雾剂缓解疼痛。
除了犀利的伤痛洞察，云南白药气雾剂的表达创意也潜藏其中，如借势户外运动热度赋能品牌关注度，沿用体育词汇具象化链接大众生活，以“非典型运动人群”新标签增强身份归属感等。不知不觉间，人们对伤痛防护的关注被轻柔唤起，品牌形象也完成升级，在人们心中，云南白药气雾剂不只是疼痛的疗愈者，更是我们日常健康的守护者。
成就声势兼备大事件
当独特的洞察与表达，让云南白药气雾剂的形象焕然一新，品牌进一步探索营销创意玩法，以内容新、触点多、触达深、氛围浓的传播布局，助推此次营销迅速跃升为备受关注的品牌大事件，也让云南白药气雾剂，以富有时代感的年轻姿态深入人心。
伴随着信息爆炸与用户自我意识的发展，传统的内容宣传已难以吸引群众的目光，如何与目标客群进行有效的沟通，考验着品牌的思维创意。
基于对新时代人群个性化、悦己消费的偏好把脉，云南白药气雾剂创新UGC玩法，将新时代用户视作品牌传播主理人，在抖音平台端发起#健康跟练100种运动 抖音全民任务挑战，以独特的互动模式，切中新时代人群的内容喜好，迅速激起用户参与热情。
而健康跟练本身的内容性质，又有效贴合健康观念日益普及的社会现状，从而让众人对品牌营销，具有由内而外的好感与认同。
为更加精准地连接新时代目标群体，品牌一改与伤痛医学领域专家、学者等人物合作的传统范式，以国家级非遗北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧为全新的沟通支点，借知名手工匠人“久坐”的奥秘，狙击当代打工人久坐办公的现实痛点，为用户参与跟练运动打造了一个有力的钩子，助力营销热度持续增长。
合作非遗传承人，更让品牌打造出一个专属的“国潮”沟通场，创意传承非遗、弘扬传统文化的社会形象也随之进驻用户心中。不仅如此，这份「守护」非遗文化的社会价值观，与云南白药气雾剂「守护」大众健康的理念相契合，这使得品牌的形象，迸发出年轻、多元的生命活力，为消费者认可品牌、参与活动的理由再加一。
在借助现象级KOL引爆首轮关注之外，云南白药气雾剂精准定位当代人群的触媒习惯，同步联动多平台、多圈层达人，构筑起多位一体的传播矩阵，以持续、高强度的霸屏节奏，掀动#健康跟练100种运动 的全民参与热潮。
在内容生态丰富、创作者与用户密集的抖音端，云南白药气雾剂以郎佳子彧为主要“抓手”，联动搞笑、电竞、武术、健身区等一众圈层的达人，多点爆破“非典型运动场景”，同步传输气雾剂的使用方法，助力品牌有效走进各类人群视野；
在自带种草文化与内容生态的小红书平台，品牌联动生活运动、娱乐向KOL进行多角度内容输出，定向狙击目标客群，吸引大批目标群体进行内容围观；
而微博作为拥有兴趣聚合与热点引爆势力的强大舆论场，也是品牌眼中发酵声量的“沃土”。在此，云南白药气雾剂联动生活、健身、娱乐圈层的KOL，对跟练运动进行外围助攻，推动品牌话题的涟漪式扩散，全面助推相关词条登上热搜，拿下5108万阅读量与数万人互动，一阵健康运动之风，就这样吹进了越来越多人的生活里。
不同于传统的营销手法，云南白药气雾剂开展全民挑战活动，便是在营销中率先埋下了“用户参与”的种子，伴随着传播破圈与平台破壁，消费者的互动欲被持续点燃，从而让营销具备了多次裂变，最终引爆全网的确定性。
线上层层破圈种草，线下传播也是声势浩大。在武汉世界城光谷步行街，云南白药气雾剂举办了新意满满的运动挑战赛，借伸懒腰量角器、水坑芭蕾舞、公交平衡大师等趣味活动，配合定制Icon提示路牌，张弛有度地打造出品牌多个触点，充分释放云南白药气雾剂守护“非典型运动人群”的形象感知，缩短与消费者的真实距离，更借线下人群实地打卡，反哺线上声量，助推品牌营销热度走向顶峰。
创意在于，品牌不只通过生活中的“非典型运动”，引得一众注重体验感的用户参与其中，还借助挑战赛道先红、后白的分布特点，自然融合云南白药气雾剂“先喷红瓶，后喷白瓶”的使用顺序，让产品的价值利益点在新赛道的创意叙事下释放出新活力，有效促使日常场景、未损伤阶段与云南白药气雾剂的心智关联进一步深植。
从线上到线下，云南白药气雾剂正以覆盖全面，趣味性与深刻性兼具的健康营销，全面触达目标客群，更以低门槛、娱乐化、大众化的玩法加持，让营销超越单向传播，成为人人热衷参与的互动，而云南白药气雾剂，也以健康生活方式倡导者的身份，创新贯彻了守护国民生命与健康的使命，在大众的生活中持续诠释新颖独特的品牌活力。
处处见新意的营销动作，不仅让国民能够有效树立良好的伤痛预防观念，更赋能品牌俘获新时代人群的巨大引力，让云南白药气雾剂与消费者之间，不仅拥有建立在功能层面的“需要”关系，更系紧情感层面的纽带。
深塑品牌价值感知
身为中华百年老字号民族品牌，云南白药持续坚守国民生命与健康，不断深耕“药”这个产业根基和主线，早已成为家喻户晓的知名“国货”。而云南白药气雾剂，更是以伤痛领域的头部产品之姿，持续为大众健康生活保驾护航。
如今，云南白药气雾剂在伤痛领域表现出极富时代性的内核焕新，以“伤痛管理新模式”，进军更广泛的运动避伤与科学养护空间，以专业的姿态走入日常，向国民全面普及健康生活方式，让“防伤痛于未然”的意识传遍每个人生活中的每个角落，自然沉淀品牌国民好口碑。
精神内核与外在形式的双向焕新，才能保持品牌活力，打动年轻群体。面对持续接收新鲜事物、喜好瞬息万变的年轻一代，云南白药气雾剂更在深挖健康痛点的基础上，革新沟通方式，用花样翻新的营销，在已有的百年沉淀基础上讲出新的故事，迸发出老字号品牌的年轻活力。
2023年，云南白药气雾剂以开学季为契机，在抖音、小红书、百度三大传播平台全面升华产品主张，驱动人群种草，取得了气雾剂产品在互联网端0到1的突破。如今，云南白药气雾剂正用更具新意的营销手法，持续探索品牌可触达的边界，探索连接当代年轻人的更多可能。
可以说，正是强大的产品实力与时代性思维作为竞争内核，云南白药才能在营销中走得如此坚定，而丰富且充满创意的营销内容，在主品牌印象上加码了新鲜感元素，带来了年轻、灵动的品牌感知，云南白药气雾剂的价值认知，由此增厚。
回顾品牌整场营销布局，云南白药气雾剂以广度、深度兼具的策略，既在横向上打开品牌视野，链接更普及的健康理念，打造产品与国民的更多连接，又在纵向上精准击穿多元圈层，沉淀品牌心智资产，拳拳到肉的动作，让云南白药气雾剂已焕然一新。
从品牌角度来看，独特的洞察、多样的传播玩法、全新的沟通场、前瞻的思维，缺一不可造就了营销的成功，推动品牌以健康守护者形象出击，赢得声量和产品销售潜力的双效增长，可以说为行业提供了一场教科书级的范例。
从社会角度来看，疼痛已成为我国第三大健康问题，而公众伤痛误区多，防患意识薄弱，让日常健康养护存在巨大空白。站在大伤痛赛道的前端，云南白药气雾剂积极投入国民生活，科普“非典型运动”与伤痛防护技巧，更以云南白药红皮书＋白皮书，为国民传递“非典型运动”避伤知识与各类伤痛应急处理方法，品牌的时代担当与社会责任感已不言而喻。
一场优秀的营销，不只传播品牌，更能引领风潮。当云南白药气雾剂走进国民生活，守护日常健康，品牌亦将为健康中国注入新的生命力，让健康之风将吹向更远。值得相信，领军大伤痛赛道的云南白药气雾剂，仍将以必胜姿态继续拓宽品牌版图，与国民拥抱新的未来，续写新的精彩。
