在当下传播环境中，如何在信息洪流中脱颖而出，是每个品牌营销的共同追求。618购物节，作为全民狂欢的购物盛宴，更是品牌营销的重要舞台。在这场激烈的竞争中，如何吸引消费者的目光，引领消费潮流？舍得酒业互联网重磅新品——品味大师晏所采取的营销策略，或许能为行业和友商带来一些新的启示。
产品发售+话题营销+促进动销
营销链路环环相扣
在时代的浪潮下，白酒行业正经历着翻天覆地的变化。1985年至1994年出生的人群成为当下白酒消费的主力军。他们是被互联网深深烙印的一代，对白酒有着自己独特的理解和消费需求。舍得酒业洞察当下消费者品饮习惯及消费趋势，推出重磅新品——品味大师晏，并通过三重营销节奏让产品实力破圈。
首先在产品亮相上，品味大师晏以网感十足的“元宇宙”发售会形式走进大众视野，以数字会场、数字展厅、数字人物等创新元素，打造了一场足够吸睛的互动发售。这场创新活动不仅打响品味大师晏的营销声量，更是打开品味大师晏与消费者的对话新路径，让消费者通过多维体验，对产品有了明确的认知。
其次是传播背书，品味大师晏精确锚定“大师”的传播概念，不仅获得白酒行业泰斗曾祖训、胡永松的高度评价，还联动美食、文化、艺术、茶文化五大领域大师的联合认证，获得川菜文化全球推广大使邱克宏、《舌尖上的中国2》导演陈硕、非遗建盏传承人廖文兴，书法大师柯毅、中国茶文化研究院院长罗大友等众多大师联名盛赞。
从5月底新品发售到618购物节，品味大师晏巧妙地利用端午节和父亲节六月热点节日，结合产品的送礼、宴请、自饮场景进行消费者心智种草，以社交媒体话题营销为618购物节强势赋能。通过头部酒垂博主话题引导，抖音、小红书优质UGC跟随传播，联动微信、微博、知乎等大V完成内容矩阵的搭建，通过数百位新品品鉴官实现多标签的话题发布，实现了全网1.02亿的总曝光，50.16万的热度讨论，让品味大师晏广泛传播并深入人心，更是有效驱动消费转化，618期间，上榜京东“送礼白酒新品榜”TOP4,抖音人气榜TOP5，成为消费者端午节、父亲节用酒的首选。
产品力强势赋能
实现营销动作的完美闭环
在营销动作背后，品味大师晏的成功出圈离不开其强大的产品力。作为一款品质卓越的佳酿，品味大师晏凭借其独特的酿造工艺和精湛的口感，赢得了消费者的广泛好评。
能够呈现产品这样优质高端的品质离不开舍得酒业本身的酿酒基因和天然禀赋，地处世界公认的黄金酿酒带，天然的酿酒基本和大师的匠心酿造相辅相成，让品味大师晏能够以极佳的产品品质快速破圈。
在产品的打造上，品味大师晏融合了非遗大师的智慧与舍得酒业的精湛技艺。甄选20年窖龄窖池酿造的6年基酒和12年调味酒，通过非遗大师的精心调配，使得口感醇厚绵柔，细腻温润，清洌甘爽，尾净悠长。
品味大师晏的瓶身设计也充满了艺术感，采用古代文人雅宴之曲水流觞线条，配色以东方色清水蓝为主，既体现了中式美学的韵味，又符合了当前国潮消费的潮流。内盒插画则是大国名胜华象，彰显了中华文化的博大精深。无论是诗意小酌、品聚礼宴还是商务礼赠，品味大师晏都能满足不同场景的需求，成为消费者心中的首选佳品，也因此实现了品味大师晏在端午节和父亲节这样的消费节点大放异彩。
品味大师晏的高品质成就了其营销的圆满闭环，不再仅凭自我宣传，而是通过消费者的真实好评和认可，形成了强大的口碑效应。百位酒友的证言和UGC内容的涌现，进一步证明了品味大师晏的高端品质，网友表示，品味大师晏口味醇厚，颜值在线，无论是自斟自酌、与三两好友品味，还是送礼，都是极佳的选择。
作为舍得酒业互联网重磅推出的新品，品味大师晏凭借卓越的产品力和巧妙的营销策略，实现了产品与营销的相互促进。通过产品力赋能营销，品味大师晏在消费者心中树立了良好的品牌形象；同时，通过营销活动的反哺，又推动了产品销量的持续增长。这一过程形成了一个完美的闭环，为白酒行业的营销创新提供了新的范例。
在端午节和父亲节期间，品味大师晏的表现不负众望，以其独特的文化内涵和社交属性，为消费者提供独一无二的体验，而接下来即将到来的谢师宴、升学宴等消费和饮用场景下，品味大师晏能够以其独特的“大师”概念，为宴席增添一份庄重与尊贵，表达消费者对“大事”的期许与祝愿。
期待品味大师晏能够在更多、更重要的生活节点中，持续发挥其产品的独特价值，让消费者在品尝美酒的同时，也能深刻感受到品牌所传达的文化内涵和美好寓意。从而在市场上树立起更加鲜明的形象，也为行业带来一些新的思考。
