中国企业在“出海”这条路上风头正劲，但远非一帆风顺。从文化冲突到本地化适配，从市场竞争到多市场运作——每一步都充满挑战，也考验着企业家和团队的智慧与韧性。最近越南、印尼和巴西市场发生的一些事情，更是将核心挑战推到了风口浪尖。
这一次，我们将过去十年对中国互联网企业出海的观察与思考，浓缩成了一本书—《外卷：中国互联网巨头的全球征途》。这不仅是一本写给企业家、投资人和战略决策者的书，更希望能给所有对中国企业如何“外卷”海外市场感兴趣的人提供洞见与启发。
这本书的英文版《Seeing the Unseen: Behind Chinese Tech Giants' Global Venturing》由INSEAD战略系主任陈国立教授和墨腾创投CEO李江玕联合创作，并于2022年由威利（Wiley）出版社在美国出版，广受海外企业家和决策者的好评。
现在，中文版终于来了！由电子工业出版社正式引进、翻译，并在不久前的上海滴水湖新兴金融大会上亮相。
什么是“外卷”？
在书中，我们从阿里巴巴、蚂蚁、腾讯到SHEIN、传音等20多家出海标杆企业入手，复盘它们的经历——有成功的秘诀，也有（更多的）血泪教训。最终，我们提炼出了“领导力 - 人、组织和产品”（POP-Leadership）的理论框架。这几点不仅是中国企业出海成功的核心，更是所有探索国际化的企业值得参考的路径。
为了让中文版更接地气、更与时俱进，我们还在原书基础上增加了大量注释和最新案例。比如，有些2022年的故事，如今已经有了令人意想不到的发展，而这些更新都被我们及时补充进了书中。
一本书如何改变你的“出海观”？
📚 系统化：不止是故事，更有经过验证的理论框架和实操经验。
🌏 视野升级：市场碰撞与文化融合，带你重新理解全球化的真相。
🎯 实用性：书中总结的工具和方法，可以直接用于企业实践操作。
目前，《外卷：中国互联网巨头的全球征途》已在各大电商平台上线，墨腾和INSEAD的官方渠道也会稍后开始发售。
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接下来，约个见面吧！
为了让这本书的内容真正落地，作者团队计划在2025年举办一系列分享会，走进国内外主要城市，与更多对全球化和出海战略感兴趣的朋友面对面交流。
第一场活动将于2025年1月8日下午在杭州举行，扫码下方二维码即可注册。现场参与的朋友将会收到一本作者签名版新书，数量有限，先到先得！🎉
敬请期待后续更多城市的活动信息！
关于作者
陈国立教授，现任INSEAD战略系主任，全球顶尖战略学者，专注于企业在复杂市场中的战略制定。
李江玕，墨腾创投创始人兼CEO，深耕新兴市场多年，拥有丰富的商业洞察与战略眼光。
作为全球顶尖的商学院之一，INSEAD在战略研究和跨文化管理领域享有盛誉，其MBA课程多次被《金融时报》评为全球第一。INSEAD的全球校区分布于法国、新加坡、阿布扎比和旧金山，汇聚了来自世界各地的学术权威与商业领袖。
墨腾创投，总部位于新加坡，专注于新兴市场创新与商业增长。通过行业报告、线下活动和私密社群，墨腾成为新兴市场商业创新的重要推动者。
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