2024年8月23日，“赢在越南：东南亚最有活力的电商市场”线下交流会在胡志明市的Metub办公室顺利举办。墨腾原计划提供100个参会席位，但最终有超过160人参加本次交流活动，他们都是来自电商生态系统各个细分领域的从业者，一同交流经验、对接资源。
有趣的是，在同一周内，我们还在胡志明市遇到了至少三个来自杭州的电商高管团队。一位本地合作伙伴打趣道：“半个杭州都来胡志明市了！”
本次活动的赞助商和主办方之一，Metub，是越南最大的MCN和内容创作者网络，也是墨腾的老朋友。Metub的领导层在2024年5月参加了在杭州举办的“直播电商”墨腾探访活动。同行的还有来自新加坡、马来西亚、泰国和印度的MCN、代运营、品牌和主流电商平台。
那次探访不仅是东南亚与中国电商行业学习交流的绝佳时机，还促成了不少在人工智能、供应链、品牌和运营方面的商业合作。于是，墨腾和Metub决定在越南举办一场线下交流会，继续拓圈，让更多的从业者能够加入我们的对话中。
我们提炼出交流会的部分亮点和干货，在这里分享给大家：
Metub战略规划总监阮郭儿（Quach-Nhi Nguyen）分享了他对中国和越南电商生态系统的相似与差异之处的观察。阮郭儿在越南电商领域工作了10年，他最大的洞察是：虽然中国的电商生态系统比越南成熟得多，但直播电商是越南可以迅速缩小差距的一个领域，为构建品牌和产品测试提供了理想的条件；
InCapital盈动资本的跨境投资负责人罗威从宏观层面详细对比了中国和越南在各自改革开放进程中的经济发展，并从投资者的角度分析为什么在越南市场建立新兴品牌还是有不少机会的；
当然，品牌建设是一个复杂的过程，涉及到消费者研究、产品创新、供应链和线上线下分销渠道的建设。Hebe Beauty的越南负责人张超分享了Hebe如何在东南亚建立营销渠道和品牌矩阵，以及如何在越南及其他东南亚地区推广这些品牌，使其真正触达众多的客户群体；
几乎所有电商从业者都在使用AI，但许多人并不清楚这一行为的法律风险。越南和其他国家的监管机构在制定生成式AI的监管法律框架时，参考了欧盟委员会的做法。KinDing垦丁律师事务所的合伙人朱莎和麻策分享了一份生成式人工智能海外合规白皮书，以切实的建议（例如：保证所有用AI生成的产品图像和视频的可溯源性），帮助电商品牌和其他运营方规避法律风险；
有趣的是，用AI生成此类产品视频正是Topview.AI的专长，一家新加坡的视频AI和数字人技术公司。数据部门合伙人兼负责人超空分享了Topview.AI 数字人直播在东南亚的实战结果：数字人在非高峰时段的投资回报率（ROI）可达真人主持的1.5倍；
阿里云越南国家经理赵雪姣分享了阿里云如何通过精准推荐和降低延迟率等技术来提升客户体验，从而提高淘宝直播的GMV和转化率；
Metub首席运营官陈春雄也加入了讨论，他的一个重要观察是：每位越南电商行业参与者对效率的要求都在不断提高，包括成本效率和运营效率，只有这样商家才能在平台抽佣比例逐渐攀升的背景下保持竞争力，满足消费者对于快速交付的需求。
墨腾创投CEO李江玕以“展望2025，东南亚电商格局将如何演变”的分享结束了本次交流会，从电商市场数据、演变趋势、主流电商平台竞争格局和越南宏观经济等角度对越南电商市场的机会进行了全面的分析。欲了解更多深度行业洞察，欢迎阅读墨腾最新报告《东南亚电商市场报告2024》。
感谢Metub、盈动资本、阿里云、垦丁网络法、HEBE beauty、Topview.AI等公司对于本次活动的大力支持，也感谢每位与会者的热情参与和交流。
与会者寻找电商合作机会的强烈意愿给我们留下了深刻的印象。这也正是墨腾探访系列活动的终极目标，不仅仅停留在学习行业的经验和知识，更重要的是在不同市场之间创造切实的商业合作机会。
接下来的几个月，我们将在东南亚和其他新兴市场举办更多类似的活动。欢迎加入10月墨腾在杭州举办的“电商&直播电商”墨腾探访活动，获得最前沿的行业资讯，与东南亚顶尖玩家对接合作机会。
活动预告
2024年10月 - 墨腾探访 · 杭州：电商与新零售商务游学
