墨腾创投最新发布的《2024年东南亚电商报告》中文版今日发布上线。该年度报告深入分析了东南亚的六个核心电商市场、主流电商平台和包括物流在内的行业生态参与者的竞争动态、关键趋势和战略重心。
报告研究发现，2023年东南亚八大主流电商平台的总GMV升至1146亿美元，同比增长15%。
这份54页的《东南亚电商市场报告2024》亮点速览：
Shopee在2023年以48%的市场份额保持领先地位；
TikTok Shop的GMV几乎翻了四倍，达到163亿美元；
越南和泰国是2023年东南亚增长最快的电商市场；
在东南亚核心电商市场中，越南和泰国增长最快，GMV同比增幅分别为52.9%和34.1%。越南也超过了菲律宾，成为东南亚地区的第三大电商市场。印尼仍然是东南亚最大的电商市场，占东南亚总GMV的46.9%，其3.7%的同比增长率是该地区中最温和的。
在主流电商平台中，Shopee在2023年在东南亚实现了551亿美元的GMV，保持了48%的市场份额。阿里巴巴旗下的Lazada和曾经的印尼头部电商平台Tokopedia分别取得188亿美元和163亿美元的GMV。
而字节旗下的TikTok Shop的GMV几乎翻了四倍，达到163亿美元。在今年接管了印尼老牌玩家Tokopedia后，TikTok Shop大盘数据将如何发展估计除了和自身的（包括市占率和投入的）目标之外，也和目前激烈的竞争态势和如何与Tokopedia整合有关。
墨腾对各家的具体战略和动向的深入分析也将在报告中详细呈现。
报告还提炼出2023年东南亚电商行业的四大关键趋势：
直播电商：越南、泰国和印度尼西亚的头部直播带货主播在单场直播中实现了超百万美元的销售额；
生成式AI：东南亚的头部电商平台尤其是Lazada开始在优化用户体验和提升运营效率方面应用生成式AI；
电商代运营：受较小的市场规模和上游品牌方在整体电商平台的市场份额缩减的双面压力，许多东南亚电商代运营开始拓展他们的商业模式到临近的领域；
电商物流：第三方物流在和面临与平台自建物流的竞争中承压。
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