在卖家冲击Temu广州运营总部的新闻沸沸扬扬之际，昨天（2024年7月29日），拼多多海外站Temu悄然在泰国上线，正式进入了其在东南亚的第三个市场。
此次上线距离去年8月和9月上线的菲律宾和马来西亚市场已近一年。与之前的新市场上线一样，Temu泰国站提供高达90%的开业折扣。
Temu的泰国站提上线的是跨境商品。尽管有传言称Temu将在东南亚推出品牌商品，但目前泰国站上的大多数商品仍然是白牌和无牌的。
根据墨腾最近发布的《2024年东南亚电商市场报告》（点击阅读原文获取），泰国是东南亚仅次于印尼的第二大电子商务市场。而泰国市场34.1%的年增长率位居东南亚第二，仅次于越南。
和印尼等国不同，从珠三角到泰国曼谷的货物可以通过陆路专线运输，端到端可以在几天时间到达，而且有时候价格并不比海运高很多。（越南更容易）。
2023年，泰国的电商平台市场由Shopee主导（49%市场份额），Lazada（30%）和TikTok Shop（21%）紧随其后。
在《2024年东南亚电商市场报告》中，我们分析了Temu的全球扩张，并指出虽然在2023年Temu的马来西亚和菲律宾的GMV在整个大盘几乎可以忽略不计，他们应该会找到进入东南亚其他地区（包括具有挑战性的印度尼西亚市场）的路径。
这一扩张可能将很快实现，特别是考虑到Temu在美国和欧洲市场的规模以及其更强的财务基础。
我们还不清楚Temu在东南亚的扩张力度会有多大和多快。拼多多整体的策略非常注重投资回报率（ROI），并可能快速变化。国内大盘是否稳健、一些目前遇到的比较突出的问题如何解决可能都会对Temu的扩张有所影响 - 但目前看起来可能影响也没那么大。
不管怎么说，现有的东南亚电商市场参与者，包括平台、品牌和服务提供商，需要为更加激烈的竞争做好准备。
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