长视频平台又到招商季营销节点，爱奇艺近日在上海举行了一年一度的悦享会，发布了超300部2024-2025年最新片单。
剧综的发布当然仍是绝对的主场，《八千里路云和月》《在人间》《北上》《生万物》《高兴》等大剧压阵，微尘剧场、大家剧场、小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场一系列新作储备丰富，而在综艺板块，综N代和原创综艺齐发，多位金牌导演加盟引发观众期待。
在今年推出了《喜剧之王单口季》《唐朝诡事录》第二季等一系列爆款后，爱奇艺系列化开发推进也很迅速，《唐朝诡事录之长安》官宣将于今年10月开拍，《喜剧之王单口季》将进入衍生开发，并将在年底推出喜剧跨年晚会。
在持续盈利之后，爱奇艺的这份片单自然引起了外界的关注。
可以看到，随着长视频平台进入会员运营的深耕期，这份片单更加强调人群的细分运营和矩阵式覆盖。比如，当天爱奇艺同步上线了微剧场和短剧场，让微短剧内容成为会员专享。
此次微剧场和短剧场的推出，也正是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇开场提到的“长短之变”应对之道。
随着短剧将长短视频的融合带到了创作层面，这必然推动长视频行业不断思考，在一个长短融合的时代，长视频平台到底需要怎样的故事。
爱奇艺现场提出了“与用户共谋”，这一解法与爱奇艺上半年提出的“向下共情、向上创作”一脉相承。而推介现场更为强调内容创新和商业化的平衡，也意味着爱奇艺正在内容层面形成一条更为完整的价值链，为新一轮的增长蓄力。
而这种从平台侧自发的调整，也正给行业带来积极的影响。
行业变化之下
爱奇艺如何与大众共谋
“长短之变”是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇开场就提到的行业变化之一。
如果回顾这些年的长短变化，长视频平台的剧集变短，有一个清晰的脉络，而爱奇艺也正是这一变化的关键推动者：
2015年，爱奇艺第一个投资规模大的网剧《盗墓笔记》上线，每集60分钟，奠定了长视频的会员商业模式，当年平均每部剧集的集数超过了40集。
2020年，爱奇艺的第一个短剧集剧场“迷雾剧场”诞生，这也是长视频行业第一个短剧集剧场。当年年平均集数降到36.9集。同期，也正是微短剧形态的萌芽期，商业模式的摸索期。
2023年，单部电视剧平均集数降到了29.7集，而付费微短剧则涨到了300多亿的市场规模。
时至今日，爱奇艺上线微剧场和短剧场，将微短剧纳入了长视频的会员体系。交集的背后，用爱奇艺首席内容官王晓晖的话来说，是长短视频在短剧上有了第二次融合。
值得重视的是，相比第一次在切片和宣发上的融合，这一次长短视频真正在创作上融合了。
这对于长视频平台而言，自然是个挑战，虽然长视频内容消费的数据整体平稳。
“如果我们真正能够把长视频的故事加以升格、加以审美、加以升维，去满足高线、高知、年轻用户的需求，满足平台过亿会员的需求，满足高付费意愿人群的需求，我相信这个行业依然会在内涵式收益上有一个高增长的获得。”王晓晖表示。
对于爱奇艺而言，要回答的是，当下的用户到底需要需要怎样的长视频故事。
“艺术创作都是反映时代的，大众的消费心理跟影视创作是紧密相关。当前我们迎来了改革开放以来第二次创作者和大众共谋时代。”王晓晖表示。
所谓“共谋”，是创作者与大众的互相、主动地结合。这与爱奇艺之前提出的“向下共情、向上创作”是延续的，即需要向下与众生共情、向上“捅开”创作的天花板。
王晓晖直言，从前年到今年，爱奇艺的创作方向没有改变，只不过要针对每个时期用户的心理条件，不断强化这个特点。
这一季片单正是爱奇艺整体用户趋势和消费特点的判断。
剧综依然是片单储备的主力。在会员追剧时代，爱奇艺多个剧场厂牌持续上新，随着微短场和短剧场的上线，爱奇艺剧场矩阵进一步扩容，对于用户人群的覆盖也进一步细化。
在综艺板块，包括《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人气“综N代”将陆续登场，《亚洲新声》《当家的姐姐》《回家吃饭啦》《一路繁花》《你们说了算》之里院来福战、《恰好去远方》《话说山海2》等多档全新原创综艺也将一一亮相。
此外，爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐多产业等版块均有全新突破。比如，在电影层面，爱奇艺近两年单就数量而言，已经是国内电影制作机构里面最大的制作机构之一了，后续将带来《不说话的爱》《火星计划》《捉刀人》《鲨滩》等新作。
格外需要关注的是，已经提出“一老一少”方向的爱奇艺，在儿童内容上将坚持IP长线孵化，加大对自制内容的投入，重点项目《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》都将迎来第四季，《彩虹护卫队》和《小厨喵餐车》等全新项目即将上线；在老年内容层面，银发题材被列入新增的微剧场。
剧集：
大剧压舱，剧场深耕和IP开发渐成体系
在最受关注的剧集板块，爱奇艺已经推出了《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》等，这些内容的热烈反响验证了爱奇艺对市场趋势的敏锐洞察。
后续，爱奇艺将通过不同类型的剧集内容，完成创作上的解构和建构。王晓晖指出，“随着大众成为最大的创作者，解构能激发最大的共情。”
于爱奇艺而言，创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上，同时也会坚持“逆向建构”，倡导勇于颠覆常规、创新内容形式。后者虽然很难，却能治愈人心、唤起斗志，孕育最大的爆款，此前的《南来北往》《人世间》《我的阿勒泰》，也是逆向建构的范例。
从爱奇艺剧集片单来看，高门槛的大剧始终是长视频平台的压舱石。
现场发布的人生海海篇章大剧云集，阵容让人期待，由《觉醒年代》导演张永新执导的《八千里路云和月》在现场释出了一个导演拍摄演员定妆花絮，群像质感已经初露端倪；《大生意人》由张挺编剧执导，陈晓、孙千主演，讲述了中国一代商王的热血传奇故事；《高兴》改编自贾平凹原著小说，由王伟导演执导，白宇帆、于文文领衔主演，讲述一个进城务工人员的故事……
此外，人生海海篇章还有众多储备内容，比如改编自马伯庸经典长篇小说的《两京十五日》、《大医》；改编自茅盾文学奖获奖作者的同名作品的《平原客》；改编自超级IP盗墓笔记的系列前传，南派三叔担任编剧的《南部档案》等。
值得注意的是，爱奇艺正不断通过剧场化运营，不断强调内容质感和内容厂牌的心智。
比如大家剧场主要聚焦改编大文学家的作品，集结了由徐则臣荣获矛盾文学奖的同名小说改编而来的《北上》；根据第三届人民文学奖的长篇小说《缱绻与决绝》改编的《生万物》等；
微尘剧场则主打迷你剧，强调高审美和高文学性，继《我的阿勒泰》之后，微尘剧场将带来《在人间》。这一作品由徐兵担任总导演兼编剧，赵丽颖、尹昉主演，是一个高概念的都市悬疑剧，讲述了一个人在多重人格下的自我救赎故事。
而最新推出“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。
剧场化也意味着爱奇艺将更为注重内容的商业化能力。如爱奇艺高级副总裁吴刚所言，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。在长剧营销上，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播。
随着优质剧集内容的稳定产出，爱奇艺也将更加重视IP版图的扩张。比如IP的系列化开发。悦享会现场，暑期档爆款《唐朝诡事录》现场宣布今年十月底要在横店开机第三部，第三季故事将再度回到长安，当年的长安是一个诗意与危险并存的城市，这将是第三季的亮点。
通过IP季播、剧综联动、剧影漫联动等IP内容开发，及线下VR全感剧场、舞台剧、IP官方周边体验店等跨界合作，爱奇艺不断丰富IP版图，以满足观众日益多元化的娱乐需求。
综艺：
精准定位多元人群，多元模式创新
在本次悦享会，不管是严敏、车澈、金磊、陆伟、王征宇、孙莉等业内顶尖综艺导演制作人齐聚的综艺制作阵容，还是爱奇艺综艺数量和不同切面对于人群的覆盖，都向外传递一种稳健的信号。
这不仅是因为广告市场相对回暖给整个内容创作带来的正向带动，3-6个月和品牌一起完成一次共创，这种内容营销的效率，依然是很多品牌主考虑的方向。也因为，综艺在当下，逐渐基于用户的洞察找到了内容创作和创新的方向，同时持续验证了多元模式的创新，这也带动了更多品牌主入场。
可以看到，过去爱奇艺尝试了半年播，长短直、二次创作等内容和运营上的创新，比如“长短直”模式已在《种地吧2》中得到验证。同时这些创新又给商业提供了更多可能性。
这样的创新还将持续，比如《你们说了算》之里院来福战将探索在整个录制和播出期让用户和内容产生实时互动；《喜剧之王单口季》背后的小意思工作室将继续深耕喜剧赛道，未来将不断推出衍生节目情景剧微综艺等，今年年底将首先推出爱奇艺喜剧跨年晚会。
回归到内容层面，整体来看，爱奇艺后续的综艺将更加强强调共情、陪伴、快乐，捕捉当下年轻人的生活潮流和情感需求。
对于《种地吧》这样的爆款综艺IP，爱奇艺将进行更多衍生开发。现场，《种地吧少年3》宣布即将开录，团综《你好种地少年》将于27日迎来第二季。而基于爱奇艺在喜人赛道已经成功开拓的剧综联动，比如喜剧大赛x少年和我，喜剧大赛X大王别慌张，后续将围绕《种地吧》推出青春剧集。
在旅行综艺赛道，爱奇艺将推出新综艺《一路繁花》。这是一档年龄跨度超过50岁的综艺，嘉宾阵容包括张兰、向太、刘晓庆、李小冉、蔡明、斯琴高娃等7位姐姐，她们会携手两位年轻的少年，包括时代少年团贺峻霖和牛在在，一起来踏上一条未知的旅程。区别于《五哈》的熟人局，他们带着对彼此社会话题、标签的印象，在旅途当中的走向如何充满了看点。
在音综赛道，爱奇艺王牌综艺《新说唱2025》官宣车澈将回归担任联合总导演，让说唱综艺回到“那个夏天”；陆伟导演带来了全新的音乐竞演节目《亚洲新声》，节目开展亚洲各区域的五大赛区，将吸纳数百名来自亚洲各国的00后新锐唱将，打造亚洲格局的A-POP舞台。
此外，知名导演严敏将带来新综艺《大娱乐家》。节目将邀请2位国民级艺人，全网招募未来演艺之星组成演出队，接手经营两家门对门脸贴脸的演艺舞台相互竞争。节目拟邀嘉宾是孙红雷、黄渤、严浩翔、张真源等。
整体而言，综艺的多点开花，应了综艺开场推介那句话“综艺没有策略，综艺唯一的策略就是研究用户。”而片单已经说明一切。
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