近期，全国微短剧的从业者再次汇聚到了临平。
11月5日-7日，第二届杭州·微短剧大会在临平举行。
作为首个专注于微短剧行业的全国性活动，今年临平提出打造中国最懂微短剧的政府，重磅发布了多项“全国首发”的主题报告，还开展了多项活动，再度引发了微短剧行业的热议。
据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，国内微短剧用户规模已达到5.76亿人，这一用户基数已经超越了网络外卖、网络文学、网约车及网络音频等多类基础数字服务领域，这为微短剧的火热又增添了一个生动的注脚。
热闹之外，会上传出的数据，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，有望首次超过内地电影票房，也算是为今年变化格外快速的微短剧市场提前做了一个总结。
正如报告提出的，在市场持续增长的背景下，微短剧在外部管理和内生发展逻辑驱动下，回归理性，逐渐从视听产品”向“作品”转变，迈入2.0时代。
在2.0时代，政策对微短剧的管理与引导常态化，推动微短专业化剧向精品化规范化发展，微短剧生产方式、商业模式正发生根本性变化，精品化成为共识。
当内容逻辑归位，从业者可以如何做内容？在“第二届杭州·微短剧大会--"金微光"内容说：助力微短剧创作向‘精’而行”活动上，从业者围绕着“内容”展开了一场务实的讨论。
今年以来，微短剧市场的快速变化有目共睹，点众科技执行总裁李江在开场致辞环节也开门见山提到了商业模式的变化给内容创作带来的影响。
点众科技执行总裁李江表示，内容本身的向上向善、不断地精品化，从商业角度来看是商业模式的变化。今年微短剧市场的一个巨大变化，是整个小程序微短剧付费大盘的下降，与此同时免费模式不断增长。这种商业模式的变化对创作者来讲带来更多的机会。
“以前付费模式下做付费卡点，把情绪拉扯得非常饱满，个人感觉所谓的强刺激是不可持续的……新的商业模式的变化可以带来内容表达模式的变化，以前一直看不懂、看不清微短剧的传统影视行业的编剧、导演朋友们，我觉得机会来了。”李江提到。
李江表示，创新和突破不是突然出现一个新的物种，而是把原有物种的影视逻辑和爽剧逻辑融合，找到最佳平衡点。
优酷分账及短剧负责人刘华博表示，今年在优酷S级的微短剧项目已经有了更大的盈利空间，后续重点扶植S级项目。“我们更多讨论的是内容创作的提升，而不是从制作或者阵容上做提升，否则往往忽视了目前短剧内容上的深耕。大家对于用户更多在意的是体验故事内容，而非重点关注制作精良，所以一定是重内容的长板、轻制作的短板。”
对于备受关注的短剧分账规则升级，刘华博表示，规则的改变还是希望大家能够作出好的内容，而非一门心思花在如何提升更好的制作，"卷"内容一定会比"卷"制作关键得多，投入产出比也会更高。
刘华博表示，此次分账政策更新最主要的变化就是有了对应的中剧分账规则，优酷也提高了中剧这个赛道很大的单价机制，当然内容长了并不是希望内容注水，而是希望有更多的票房成绩和票房空间给更多的合作伙伴。优酷也对内容拉新做了相应的奖惩，对平台拉新更好的项目可以拿到更多更好的票房收益，反之也会有相应的票房折损。
短剧出海平台ShortMax（原ShortTv）内容运营负责人张凡用一组数据分享了出海短剧市场趋势。张凡提到，目前出海短剧的进度非常快，三年来中国国内短剧超高速增长，赶超传统影视网文行业数十年发展。现在整个出海短剧由中国玩家主导，未来很快就会突破百亿美金的量级，规模巨大。
张凡列出的数据称，目前中文短剧存量市场达到3万多部，外文短剧达到1000多部，而单月产出量而言，中文短剧约300多部，外文短剧则在50多部，英文短剧是大家主攻的市场，单月上线也仅30多部。从存量和单月产量情况，出海短剧蕴含着巨大的潜力，海外市场才刚刚开始，存量内容非常少，如果内容库进一步积累，整个海外市场将会迸发出前所未有的活力。
微短剧创作心得：
小步快跑、流程化、标准化……
微短剧迈向2.0时代的过程中，内容创作的方法论备受关注。
自2014年成立以来，凡酷文化经历了网生内容市场的十年变化，从最早的网络电影到分账网剧，再到现在的微短剧市场，凡酷文化创始人、董事长林凯分享了其中的心得体会：第一，要有积极拥抱的态度，不畏惧，不轻视；第二，小步快跑，快速开展微创新类别的尝试；第三，专业团队，内部培养与外部引入相结合，让专业的团队来干专业的事情；最后，要做好风险管控。
作为今年第一部热力值破亿的作品，《桃花马上请长缨》由姚敏导演、青澄编剧、点众出品、桐花顺制作，上线以来持续占据各大榜单。
《桃花马上请长缨》改编自2024年同名爆款女频IP，从筹备期的选角到执行期的创作，再到后期环节对细节的追求，《桃花马上请长缨》监制、点众科技制片人陆帅复盘制作时表示，“无论是做阅读还是做短剧，我们深刻的认识到内容为王的重要性。正是这样优秀的内容基因才让我们有机会改编《桃花》这个爆款IP。”
从筹备到后期制作，《桃花马上请长缨》的制作周期和后期周期分别持续了10天和17天。陆帅表示，这部剧的剧情虽然可能没有强的节奏、非常快的反转、大量对白拉扯，但整部剧看下来非常循序渐进地推进，内容故事连贯，人物动机合理，《桃花马上请长缨》能有今天的成绩，整个制作团队，包括编剧团队功不可没。
自6月份起，《桃花马上请长缨》的编剧工作便紧锣密鼓地展开，直至7月中旬最终定稿。在此期间，每一次的剧本修订，编剧青澄都会带着点众编剧团队不断地围读剧本，编剧团队在拍摄全程紧密跟组，能够根据实际情况灵活调整剧本内容，确保创作与拍摄的无缝对接。
从今年年初《我在80年代当后妈》到《引他入室》《闪婚老伴是豪门》《我在长征路上开超市》等作品，听花岛上线了一系列引发广泛讨论的短剧作品。在本次会议上，听花岛首次在公开场合分享了他们的制作底层逻辑。
听花岛制作负责人赵优秀认为，“精品短剧，就是聪明人用笨功夫做出来的。短剧考验的是规模化精品的能力，是对创意的组织化管理，所以它需要‘高度流程化+高度标准化’。”
“听花岛的制作流程和市面上大多数影视公司比较相似，在交付剧本之后进入到前期储备、开机、后期制作以及成片交付，但是会拆解得更加细致和具体，比如在八个流程当中拆解成43个关键节点，每个节点都有对应的公司内部负责人和交付标准以及评判的流程。”赵优秀提到。
众所周知，影视作品是非标的产品，怎么把非标的产品达到标准化？听花岛通过大量的研究报告，尽力将非标环节标准化。比如以听花岛微短剧作品中让人印象深刻的服装造型部分为例，听花岛内部也有一套完整的标准操作流程，力求对细节的极致把控。
技术、基地赋能
微短剧更“有戏”
在微短剧精品化过程中，技术赋能、要素整合也在日益发挥作用。
在相继打造虚拟人爆款柳夜熙《地支迷阵》、虚拟制片短剧《柒两人生》之后，创壹科技近期又在AIGC短剧上有所探索，创壹的内部爆款视频已经逐步应用。
创壹科技AIGC产品负责人丁翔表示，创壹对于技术的探索经历了四个阶段，从特效IP开始到数字人IP，再到XR，如今走到了AIGC应用窗口期，推出了one story，这是一款做故事生分镜、分镜生影片的工具，产品具备四大核心能力，故事一致性、故事连续性、人物一致性、编辑调控灵活性。
丁翔表示，one story的推出正是基于影视创作中长期面临的痛点，比如分镜创作也是团队协作的核心工具，人工难以及时调整并呈现出导演想要的效果等。
在展示了一系列工具操作之余，丁翔表示，AIGC还可以给IP赋能，结合现有公司IP，公司IP中30%的内容已经通过AI实现降本增效；同时可以实现批量创作。
作为喜马拉雅旗下的影视科技公司，喜豹传奇则以《内容加基金基地 横屏竖屏都有戏》为题进行分享，提出以“线上+线下”全链路一站式服务赋能短剧产业。
喜豹短剧合伙人、总编辑杨阿里表示，喜豹传奇短剧背靠喜马拉雅，业务最主要的落脚点还是IP。
“在我们看来，一个优秀的IP价值很高、生命周期很长，当各种形态被转化改编出来以后，可以形成联动效应，就是影音文的海陆空联动效应。”
基于此，喜豹短剧现在推出了针对竖屏短剧的喜报计划，针对横屏短剧的喜莱坞计划，并打通线下基地，形成了“内容+基地”的发展模式。
文旅+短剧如何双向奔赴
今年以来，文旅作为微短剧+的重要方向，吸引各方入局探索。如何发挥微短剧的创作优势，实现文旅和微短剧的双向奔赴，成为活动现场专题讨论的核心。
作为微短剧创作的国家队，率先响应国家广播电视总局号召，湖南广电集团重点打造了一批“跟着微短剧去旅行”精品短剧，推出了包括《一梦枕星河》《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》等在内的一批文旅短剧。
湖南广电风芒视频内容部门负责人湛亚莉表示，2023年年初的爆款长剧《去有风的地方》给予文旅内容市场很大信心，湖南广电与苏州广电集团达成以古城保护与中新工业园区三十周年双主题的《一梦枕星河》项目合作，逐渐摸索到了文旅短剧的创作思路。
在湛亚莉看来，未来的文旅短剧一定是组合型的产品，会集合湖南广电及市场全域资源，围绕当地的文旅去组合开发剧综联动的产品，做更多用户覆盖、更多内容产生的产品，并打开线上线下的商业模式。
湛亚莉表示，如果后续和更多城市合作，要用产品经理的思路来规划是否市场化。另外，随着国内文旅市场迎来消费高峰，风芒文旅短剧未来布局的重点之一是海外市场，用微综艺、微短剧的内容产品打通海内外流量。
而博纳影业则在今年上线了AIGC短剧《三星堆：未来启示录》，这是基于成都博纳在四川2022年立项的同名电影所打造的科幻短剧集，博纳影业出品，抖音联合出品，即梦AI担任首席技术支持。
博纳影业宣传业务副总监、博纳AIGMS制作中心宣传总监赵鹏表示，在创作过程中，博纳影业积累的经验，首先是确保对IP方的充分尊重；其次，在剧情构建上，用完整科幻世界观，紧密围绕三星堆出土文物所能展现的文化内涵与特色进行精心设计，力求用电影级的制作水准能与这一文化遗产相契合；最后，也在商业化方面进行了多维度的探索。不仅实现了中国顶尖的越野车品牌东风猛士在剧中植入，还积极拓展衍生品市场，依托剧集打造了手办及周边产品，以后也会有专门团队来运营剧中多个核心角色的数字人。
据介绍，《三星堆：未来启示录》第一季之后，博纳即将推出第二季。后续，博纳也考虑以类似的方式开发其它古文明与未来的系列IP。
作为“微短剧+文旅”的先行者与探索者，容量短剧于今年5月成立“容量文旅”厂牌，发布了“逍遥计划”，近期又在央视举行的《中国精品微短剧创投融媒体行动》上，宣布了《甬忆南侨梦归人》、《“玉”见五千年》、《我在长城很想你》、《春节喜事》四部精品短剧片单。
容量短剧精品内容主编杨传婷表示，容量短剧内部将创作方向分为四个类别：展示中国音（非遗与戏曲之美），中国味（美食之美），中国景（山河和古建之美），以及中国印（各地的传说，民间故事之美）。
杨传婷表示，容量短剧还探索了“微短剧+文旅+商业”的全链路闭环。以《面若桃花》第二季为例，通过“IP策划-IP运营-IP授权-IP转化”的路径，构建了全新内容商业模式。同时，容量短剧也将探索“微短剧+AIGC”的产业融合新思路，推出《未来观》AI剧场。其中第一部《缉妖传之临安秘史》依托蛇年热度，以杭州民间传说为灵感来源，打造AI科幻风的创新型系列短剧，从杭州城市IP出发，计划复刻至其它地方，拓展和延伸观众对民间故事的想象力，以此树立文旅新IP，激活流量新密码。
在文旅短剧的创作者，也正涌现出更多年轻创作者。毕业于北京电影学院导演系的青年导演、编剧黄郁苒，因创作短剧剧本《一曲塘栖风满楼》成为本届临平微短剧计划获奖作品创作者。
在谈及这次创作尝试时，她表示，这次的剧本受到认可，可能因为认真地做了调研，在塘栖这个地方认真地采风，调查了风土人情，从她自己共情的角度去做塘栖的故事。
“首先一个剧本好坏，如果都不能打动自己，也很难打动观众。其次，文旅和短剧的融合很像软广，让观众潜移默化地感受到这个地方的氛围，采风也是很重要的环节。”黄郁苒表示。
Hello！
欢迎加入限定白名单
与我们一起探索
