全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”在东方卫视开播，首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》定档
体娱
2024-10-10 21:39
上海
根据第三方研究数据，商业规模预计将从2023年的21.1亿美元增长到2028年的87.3亿美元，复合年增长率高达32.80%。展现出了这一领域巨大潜力和发展前景。而在国内市场，随着技术的不断进步、文商旅融合的消费场景升级、用户需求的日益增长，元宇宙大空间体验项目正迎来前所未有的发展机遇。无论内容供给层面、消费层面、B端应用层面，都打开了全新的产业窗口期。“微光汇聚，映照生活！”10月10日下午，“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”在上海国际会议中心举行。大会宣布，由上海广播电视台与中国网络视听协会携手打造中国精品微短剧品质东方计划五大行动之一“品质东方·微剧场”将于10月14日起在东方卫视黄金档（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）开播。作为全国首个日播微短剧展播带，东方卫视将在周间黄金时段展播《金猪玉叶（第一/二季）》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等12部小而美的精品短剧。同时，国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》于近日官宣定档，节目将于10月13日21点档在东方卫视首播，正是东方卫视对五大行动中“综艺创新”的积极响应。微短剧之所以受到观众们的喜爱，是因为它讲求的就是一个“短、平、快”。近年来，微短剧市场规模呈现出爆炸性增长态势。据统计，截至去年，中国网络微短剧市场规模已高达373.9亿元，较上年增长267.65%，其迅猛的发展势头令人瞩目，业界共识要加快实现微短剧从“次品→产品→作品→精品”的迭代升级，推动微短剧行业向高质量发展迈进。据此，上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，并推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动。仅用一个月的时间，上海就率先推出了全国首个日播微短剧展播带——“品质东方·微剧场”。“中国微短剧品质东方计划”重点聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，推动线上内容与线下业态相互赋能，打造微短剧创新创优高地，构建可持续、高质量的微短剧产业生态，努力推动中国微短剧行业迈入品质化、精品化、融合化的新发展阶段，更好赋能城市消费升级和人民美好生活。上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长 罗毅上海广播电视台东方卫视中心党委副书记、总监、总经理 翁伟民“品质东方·微剧场”首批将播出来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目，涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。其中由周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶（第一/二季）》，用100多处细节致敬周星驰经典作品；《我的归途有风》《赵小姐的日记》等“跟着微短剧去旅行”系列作品被誉为“微短剧＋文旅”融合的典范；《执笔》《师傅》等爆款短剧在年轻群体中均收获不俗的热度和口碑。这些短剧，小而美地聚集展现了新时代的社会风貌，人民生活的幸福美好。微短剧作为继电视剧、综艺等传统节目形态之外的又一全新业态，上海作为影视创作的重镇责无旁贷，东方卫视积极筹备，短时间内推出一个全新的日播微短剧展播带，面对时代的潮流，东方卫视坚定走好电视文艺样态的迭代更新之路，不断探索符合市场引领和观众审美新期待的电视文艺新类型。除了展播优秀微短剧，东方卫视还将积极创制精品微短剧，用“微短剧+”形式赋能千行百业，引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜，进一步丰富电视大屏内容供给，探索创新微短剧大小屏融合互动模式，大力推动微短剧内容质量提升。此次“中国精品微短剧品质东方计划·创作者大会”也希望通过“品质东方·微剧场”的开播，号召和激发广大创作者的创作热情，为微短剧的精品化发展赋能。正所谓“微而不弱、短而不浅、剧有品质”，微短剧专业化、精品化、创新化之路任重而道远。东方卫视正聚合行业各方力量，共同构建微短剧产业持续健康发展的生态，推动视听产业迭代升级，为打造广播电视新质生产力呈现活力满满的全新气象。发布会现场，上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷提出“中国精品微短剧品质东方计划·创作者大会是一个交流切磋、寻策问道、聚势赋能的平台，创作者的相聚是为汇聚出更大的合力，凝聚出更强的共识。”上海市网络视听行业协会会长徐辉指出“协会通过全国网络视听节目审核培训班、短剧版权保护与发展论坛等形式鼓励创作者注重内容的正向引导，为上海微短剧产业高质量发展赋能。”上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅就推动微短剧，打造精品力作，构建良好的生态，实现创新驱动，进行了四点分享：“一是要坚持导向为魂，人民至上；二是要有精品意识，追求卓越；三是要关注生态的构建，规范秩序；四是要注重科技赋能，培育创新。”上海市网络视听行业协会会长徐辉指出“协会通过全国网络视听节目审核培训班、短剧版权保护与发展论坛等形式鼓励创作者注重内容的正向引导，为上海微短剧产业高质量发展赋能。”上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅就推动微短剧，打造精品力作，构建良好的生态，实现创新驱动，进行了四点分享：“一是要坚持导向为魂，人民至上；二是要有精品意识，追求卓越；三是要关注生态的构建，规范秩序；四是要注重科技赋能，培育创新。”上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长 罗毅上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿向抖音、腾讯视频、尚世影业、华策影视、完美世界影视、好有本领等品质东方·微剧场战略合作伙伴颁发了证书。![]()
上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿（左一）向抖音、腾讯视频、尚世影业、华策影视、完美世界影视、好有本领等品质东方·微剧场战略合作伙伴颁发了证书在专题发言环节，来自抖音精品短剧负责人钱立立指出“微短剧精品化的核心价值和方向在于从情绪价值走向故事价值，从而进一步走向对当下社会的关照”；腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室负责人曹睿讲述“好的艺术内容不分长短，创作者要用更精致的制作、更深度的价值共鸣，实现跨越大小屏的融合传播发展路径，触达更广泛的受众”；完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣讲到“通过微短剧小屏跟大屏的联动，希望未来微短剧赛道上可以做到全媒体的融合，通过传统的广播电视频道、纸媒，来大力推动微短剧‘小而美’的内容。”![]()
完美世界影视副总裁、完美宣言总经理 陈宣此外，来自东方卫视广告营销中心副总经理张怡介绍了广告赞助、跨平台合作、跨界合作、内容付费、短剧分销五大营销模式，打造全新的内容生态，为电视媒体带来全新的发展机会。来自上海东方智媒城建设开发有限公司董事、总经理崔一楠指出“以微短剧作为杠杆，通过东方智媒城链接SMG，以及更广阔的市场、产品和服务的资源，可以实现撬动本地的生活，探索‘微短剧+’‘+微短剧’等多元化业务场景和模式。”
上海东方智媒城建设开发有限公司董事、总经理 崔一楠将于本周日21点档开播的国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》，作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，节目将目光对准当下火热的微短剧行业，弥补综艺市场在微短剧领域的空白，这正是东方卫视对五大行动中“综艺创新”的积极响应。节目旨在探索“微短剧+综艺”的创新模式，挖掘微短剧赋能价值，一站式打通微短剧IP选角、微短剧项目创投、项目展演、到微短剧孵化，实现“短剧上星”，为更多演员及幕后主创提供了参与精品微短剧创制的机会。节目集结六大经典爆款IP——《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》，打造以经典剧集为基础的精品化短剧。从IP剧目选角到最终短剧孵化，《开播！短剧季》致力于创作更多元，有深度、有内涵，能带给观众兼具休闲娱乐诉求又能产生共鸣共情、符合当下审美的精品短剧作品，助力微短剧领域走向高质量及精品化标准。在此基础上，东方卫视还将探索全新的商业模式，于明年适时推出《微短剧，不简单》创投大赛，吸引商业客户、文旅地产，共同开展主题定制大赛，进一步推动微短剧与各地政府、各类企业、品牌机构之间深化合作，打造“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去消费”系列，探索可复制、可推广的微短剧运营模式，实现微短剧与文旅、商业的互惠共赢。大会上，《开播！短剧季》演员代表李沐宸特别来到现场，分享了自己拍摄微短剧的感想。在她看来，观众是需要微短剧的，而她也想通过微短剧的拍摄，用更短的形式、更高的效率、观众更容易看得进去的故事表达，输出一些积极向上的正能量内容。![]()
《开播！短剧季》演员代表 李沐宸（右）在随后进行的圆桌讨论环节上，东西文娱管理合伙人与《开播！短剧季》联合总导演，和来自华策影视、好有本领、大脑天宫、东方卫视广告营销中心、剧星传媒、七猫、中文泛娱等微短剧业内人士就《拥抱大屏，微短剧精品化的创作之路》《大小屏联动下，微短剧商业模式的持续创新与多元化》两大议题各抒己见，深入分析了微短剧的市场趋势，就如何打造出更具竞争力的精品微短剧，分享了各自的成功经验。中国网络视听协会副会长兼秘书长赵景春，上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅，上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿出席会议。![]()
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