IP、AI与流媒体，三件套“改写”亚洲内容全球地位？
体娱
2024-10-15 21:14
上海
在第29届釜山国际电影节期间,与之同期举办的亚洲内容与电影市场(ACFM)成为了亚洲内容产业关注的焦点。今年的ACFM更凸显了IP开发、AI应用以及流媒体平台在重塑亚洲内容产业中的关键作用和变革趋势。2024年的釜山亚洲内容与电影市场(ACFM)是亚洲内容产业现状的缩影,也勾勒出了文娱内容行业未来发展的轮廓。通过对IP开发、AI技术应用和流媒体平台影响的全面纵览,我们可以清晰地看到亚洲内容产业正面临前所未有的机遇与挑战。京畿道内容振兴院(GCA)的成功模式显示,政府引导与市场机制相结合的方式可以有效促进IP的孵化和开发。尽管资源有限,但这种模式却能产生一定规模的商业价值。根据GCA官方手册中提供的数据,2022年京畿道地区内容产业销售额达42.4万亿韩元(约2397亿人民币),注册内容产业公司22708家,创造147633个工作岗位。ACFM的各项活动再次印证,IP推广已成为内容产业,特别是影视产业的核心竞争力。这一趋势正在重塑整个亚洲内容市场的格局。“笔者与一位欧洲内容买手现场沟通，他认为釜山故事市场提供了接触多元化亚洲IP的机会,尤其是一些尚未被欧洲广泛关注但极具潜力的作品。”会后笔者收到的官方邮件展会报告统计,4天时间共促成了47个故事IP合计970场IP洽谈会议,考虑到ACFM今年仅有2644名注册嘉宾。能够形成这样的交流的频次，可以预估对IP的关注度已经较为密集。”（详见正文第一部分：IP开发:内容产业的重要性在提升）从Naver的AI辅助创作平台到Stable Diffusion的动画工作流,AI在提高效率的同时,也在挑战传统的创作模式。在AI时代,创作者的角色可能更多地转变为策划者和构建者。这种转变不仅影响创作过程,也将颠覆整个产业的人才结构和价值链。“Stability CEO Jerry Chi现场透露了Stability AI新加入的重量级董事会成员詹姆斯·卡梅隆的消息。Stability AI目前新加入的管理团队清一色电影界特效行业前高管,包括新任CEO Prem Akkaraju(前维塔特效CEO)和CTO Hanno Basse(前数字王国CTO)。在爱奇艺历史知识库和故事银行的支持下,AI技术能够在创作过程中提供实时的数据支持。例如,在古装内容创作中,可以查询历史事实、礼仪风俗;在刑事类影视作品创作中,AI可以通过查询真实案例或刑事审判判例。韩国最大条漫漫画平台和动画制作中的应用。Webtoon正通过AI为更广泛的内容生产者创造赚钱机会,这也是其加大AI和数据投入的原因。（详见正文第二部分：AI技术:内容产业的新引擎）三，流媒体平台正在深刻改变内容的制作、分发和消费模式。全球流媒体巨头用大量资金投入亚洲市场的势头不减。亚洲内容在全球内容受欢迎程度也在上升。Netflix等平台在亚洲的大规模投资,为亚洲创作者提供了更广阔的国际舞台。同时,亚洲本土流媒体平台的崛起也在不断改变市场格局。国内流媒体平台由于本土的一些原因，形成了一定的商业和内容“护城河”。这一方面极大地推动了本土内容的精品化,但另一方面可能在调动当地资源方面，由于对当地缺乏足够大的市场规模吸引力，从而可能导致内容多样性的不足。“Netflix亚太区内容主管金敏英(Minyoung Kim)在主题演讲中传达了公司将亚太地区打造成能与好莱坞比肩的内容中心的宏伟愿景。金敏英强调,Netflix并不刻意追求制作全球热门作品,而是专注于发掘具有本地真实性且有潜力在全球传播的内容。”“Netflix的韩国代表还展示了其全面的人才培养计划,包括制作工作坊、创意公平基金(NFCE)等。截至2023年底,NFCE已投入超过4100万美元,支持超过50个国家的13000人次。此外,超过450人通过Netflix的项目获得了实际制作工作的机会。这一系统性的培养计划确保了优质内容的持续供应,也在全球范围内建立了一个忠诚的创作者网络,这对Netflix的长期竞争力至关重要。”（详见正文第三部分：Netflix对亚洲内容的重塑还在持续-大规模的资金投入与创作者挖掘）
通过此次展会的一系列活动,我们可以清晰地看到IP和AI这两大内容利器正在深刻影响着娱乐消费产业发展。一方面是市场对优质故事的迫切需求,另一方面是AI技术带来的颠覆性生产力和创意释放。这种碰撞是否会催生出新的内容创作及商业模式？答案或许很快就会揭晓。但可以肯定,亚洲内容市场正在经历一场前所未有的变革。这场变革不仅影响着创作者,也在重塑着观众的娱乐体验。在ACFM的展区中,IP开发依然是最受关注的领域之一。今年的亮点无疑是釜山故事市场（Busan Story Market）和京畿道内容振兴院(GCA)的韩国IP推广。除了韩国本土IP,还引入了来自法国和中国台湾的优质IP。这个平台虽然才诞生两年,却已成为亚洲内容买家发掘潜力IP的重要渠道。本次展示了29个韩国IP和18个国际IP（2个法国，9个中国台湾，7个日本）,涵盖剧情、奇幻、历史、科幻和青少年题材等多个类型。来自中国台湾的入选华语故事IP多为悬疑、奇幻题材；韩国入选的故事IP，题材则更多样，涵盖了科幻、喜剧、历史等类型。![]()
韩国入选部分故事IP
笔者与一位欧洲内容买手现场沟通，他认为釜山故事市场提供了接触多元化亚洲IP的机会,尤其是一些尚未被欧洲广泛关注但极具潜力的作品。事实上,欧洲也是较早关注IP与影视内容结合的市场, 刚在9月初举办的威尼斯电影节(Venice International FIlm Festival) ，已经组织了9届图书改编版权市场（Book Adaptation Rights Market)。釜山虽只举办了3届故事市场,但已显现出多元化优势,并吸引了一定的欧洲及亚洲买家。值得一提的是,今年5月的戛纳电影节（Festival de Canne)上, 亚洲各国也纷纷加强了IP的国际化推广。戛纳电影市场举办了亚洲IP展示,聚焦了来自菲律宾、中国台湾和泰国的多种原创IP,包括小说、动画、漫画和电子游戏。此外还有戛纳翻拍（Cannes Remakes）和图书拍摄（Shoot the Book!）等活动。在这些推广中,韩国、菲律宾、印尼、泰国以及中国台湾都是最积极的参与者。从事后的数据总结来看，本次釜山故事市场活动无疑成为了ACFM最核心的活动之一，也反映了业界对成熟IP持续增长的兴趣,特别是在当前严峻的国际市场环境下,制片人和发行商更倾向于选择风险较低、市场接受度较高的IP项目。会后笔者收到的官方邮件展会报告统计,4天时间共促成了47个故事IP合计970场IP洽谈会议,考虑到ACFM今年仅有2644名注册嘉宾。能够形成这样的交流的频次，可以预估对IP的关注度已经较为密集。此外，围绕IP,京畿道内容振兴院（Gyeonggi Content Agency，简称GCA）的发展，是本次ACFM中最值得深入观察的亮点之一。、GCA此次带来了9个注册在京畿道韩国本土IP,展示名为 “演进中的韩国故事IP - 全球展示会第二卷 （Evolving K-story IP - Global Showcase Vol.2）”。这些项目涵盖了网络小说、网络漫画、电影和动画等多种形式,展现了巨大的市场潜力。笔者通过与GCA国际市场推广负责人的深入交流,也更清晰地看到GCA在全球推广方面的策略布局。作为成立于2001年的地方政府公共机构,GCA致力于培养和支持游戏、动漫、漫画、卡通、电影、数字整合内容等文化内容产业。其目标是通过提供高效率、综合性的支持,增强文化内容产业的竞争力,进而推动经济发展。GCA的工作涉及多个方面:建设内容产业基础设施、研究内容产业、开发新项目及培养人才、支持内容制作、促进全球流通、提供基金投资支持等。他们还有多个节展抓手，包括游戏展和产业论坛；此外,GCA还致力于培养游戏新兴企业,支持多元化电影产业发展,即将举办韩国国际AI电影节，并计划于2024年11月中举办京畿道内容节,全面推广该地区的内容和IP。GCA不仅展示IP,更重要的是搭建了一个完整的IP孵化生态系统。从创意孵化、融资对接到市场推广,GCA提供全流程服务,包括天使投资和政府投资支持。根据GCA官方数据，凭借精准的IP选拔和推广策略,GCA已经占据了韩国本土内容市场约30%的份额,成为推动韩国内容创意产业走向世界的重要力量。
在今年的ACFM展会上,人工智能(AI)技术无疑成为了最热门的话题之一。多家科技公司和内容平台展示了他们在AI领域的最新运用成果,引发了业界的广泛关注。Stability AI日本负责人Jerry Chi的主旨演讲成为本届ACFM AI论坛的焦点。Chi强调了AI在亚洲内容创作中的重要作用,并列举了中日韩在AI应用方面的代表案例,其中包括中国团队制作的《愚公移山》。Chi介绍了Stability AI的多模态开放AI工具,包括广受欢迎的Stable Diffusion图像生成模型,展示了动漫角色融合,V2V等一系列运用，以及最新的工作笔刷和首次对外展示的动画角色动作控制视频。Chi还透露了Stability AI新加入的重量级董事会成员詹姆斯·卡梅隆的消息。自公司前CEO离职后,风雨飘摇的了Stability AI目前新加入的管理团队清一色电影界特效行业前高管,包括新任CEO Prem Akkaraju(前维塔特效CEO)和CTO Hanno Basse(前数字王国CTO)。![]()
Jerry Chi介绍Stability AI目前最新的管理团队爱奇艺副总裁朱梁的分享则引发了现场专业听众的浓厚兴趣。朱梁介绍了爱奇艺如何通过自研模型与商业大模型的结合,在演员选拔、虚拟制作、数字资产管理和云端制片等方面应用AI技术。例如,AI推荐系统能够根据演员档期和角色适配情况,智能匹配候选演员,将效率提升了9倍。此外,虚拟制作技术结合数字资产管理,不仅降低了制作成本,还提升了作品的视觉效果和观赏体验。在爱奇艺历史知识库和故事银行的支持下,AI技术能够在创作过程中提供实时的数据支持。例如,在古装内容创作中,可以查询历史事实、礼仪风俗;在刑事类影视作品创作中,AI可以通过查询真实案例或刑事审判判例,为剧本写作提供精准的背景资料,提升作品的真实性和深度。爱奇艺的远程项目控制系统也展示了AI在项目管理中的应用,通过现场视频素材与场记的智能匹配,实现了高效的审片协同办公。![]()
爱奇艺副总裁朱梁介绍爱奇艺在线协作审阅工具Naver Webtoon的代表Daesik Kim介绍了AI在韩国最大条漫漫画平台和动画制作中的应用。通过AI辅助的角色设计和背景绘制工具,普通读者能够便捷地完成高质量的动漫作品,同时保持作品的独特风格。作为全球用户基数最大的平台之一,Webtoon正通过AI为更广泛的内容生产者创造赚钱机会,这也是其加大AI和数据投入的原因。本届ACFM上,奈飞Netflix展现了他们在亚洲市场的雄心和策略。同时,亚洲本土的流媒体平台也不甘示弱,展示了各自的竞争优势和发展计划。财大气粗的Netflix举办的创意亚洲论坛（Creative Asia Fourm) 没有选择在ACFM举办地的釜山会展中心，选择在釜山新世界百货9楼的文化活动中心举办了第一届亚洲创意论坛,现场座无虚席。Netflix亚太区内容主管金敏英(Minyoung Kim)在主题演讲中传达了公司将亚太地区打造成能与好莱坞比肩的内容中心的宏伟愿景。金敏英强调,Netflix并不刻意追求制作全球热门作品,而是专注于发掘具有本地真实性且有潜力在全球传播的内容。(过往链接👉：Netflix Q2：流媒体经营，没有秘密)这一策略已初见成效,韩语、和日语内容目前在Netflix全球非英语内容观看量中位居前三。![]()
Netflix亚太区内容主管金敏英介绍奈飞在亚太地区的发展战略和扶持项目通过扶持亚洲本地原创内容,Netflix不仅满足了本地观众需求,也为全球用户带来了新鲜的多元文化体验,从而在激烈的流媒体竞争中保持优势。这一点与迪士尼+，亚马逊Prime Video等全球流媒体巨头们的路线相比，可以说更为"激进"。论坛邀请了一部播出，两部即将在本年度播出的三部Netflix原创剧的创作团队，来自日本、中国台湾和印尼的创作者分享其创作经验。日本导演黑崎博(Hiroshi Kurosaki)介绍了即将与11月14日播出的《再见的延续》(《Beyond Goodbye》)的创作过程。他指出Netflix注重挖掘未被充分讲述的本地故事(untold story)。这部改编自真实事件的剧集探讨了器官移植主题,融合了日本特有的人文关怀,已引起全球观众的关注。黑崎博表示:"Netflix给了我们充分的创作自由和资源支持。我们能够进行长达半年的前期调研,这在传统电视制作中是不可想象的。"这充分体现了Netflix在内容创作中允许创作者拥有更大自由度的策略,以确保作品的独特性和创新性。中国台湾剧集《影后》(《Born For The Spotlight》)的创作团队分享了他们在釜山电影节试播后的跨文化传播经验,印证了优秀的华语故事能够跨越语言障碍的理念。来自印尼的《香烟女孩》（《Cigarette Girl》）创作者Kamila Andini和Ifa Isfansyah则聚焦于女性力量主题,展示了亚洲内容的多元化趋势。他们强调了Netflix对本土文化的尊重:"他们鼓励我们展现印尼的独特文化魅力,而不是一味迎合全球口味。这种方式反而让我们的故事获得了更多国际观众的共鸣。"创作者们还分享了几个重要的行业趋势:演员出身的导演严艺文指出,流媒体平台的兴起为女性角色带来了更多样化和深度的选择,特别是中年女性角色可以有更多的选择权。此外,创作者们一致强调了制作标准的显著提升,这得益于Netflix的大量预算投入。Netflix的韩国代表还展示了其全面的人才培养计划,包括制作工作坊、创意公平基金(NFCE)等。截至2023年底,NFCE已投入超过4100万美元,支持超过50个国家的13000人次。此外,超过450人通过Netflix的项目获得了实际制作工作的机会。这一系统性的培养计划确保了优质内容的持续供应,也在全球范围内建立了一个忠诚的创作者网络,这对Netflix的长期竞争力至关重要。
此外，论坛中，来自韩国特效出身的Netflix韩国制作负责人还分享了Netflix在HDR，全景声和特效制作支援管理方面的经验，以及这些技术如何引领Netflix数字化分发的底层逻辑以及如何通过高质量内容和声画体验，达到用户深度沉浸和粘性。![]()
Netflix不同复杂程度的剧集/电影特效和拍摄比例数据展示釜山故事市场（Busan Story Market）成立于2022年，BSM是一个致力于电影和视听作品改编的市场，其IP来源包括书籍、网络漫画、网络小说、游戏等。该市场与中国台湾创意内容机构（TAICCA）和日本影像产业振兴机构（VIPO）合作，展示来自韩国和亚洲的独特IP。 主要的出版商、网络内容工作室和平台以及IP持有者都参与其中，与全球的影视行业专业人士洽谈合作，促成了许多成功的改编案例。威尼斯电影节-图书改编版权市场（Book Adaptation Rights Market) 图书改编版权市场与电影节上其他出版活动不同，它让受邀出版商有机会推介其全部图书目录以供电影改编，而不是只关注单一书籍。这表明，图书改编版权市场是一种更广泛、更具战略性的方式，让电影制片人能够接触到更多潜在的改编资源，而不局限于少数几本热门书籍。 它为出版商和电影制片人提供了一个更高效的平台，以探索合作机会，并将更多优秀的文学作品搬上银幕。戛纳翻拍 （Cannes Remakes）戛纳电影市场2024年推出全新单元，旨在推动欧洲IP的国际发行，促进其电影改编。 该单元与法国国家电影和动画中心 (CNC) 合作，是戛纳电影市场为增强其蓬勃发展的IP市场而设计的最新举措。鉴于当今市场翻拍电影的盈利能力，“戛纳翻拍”为寻求新鲜IP进行电影或全球流媒体服务改编的业内人士提供了大量机会。京畿道 韩国的一个道级行政区域，位于韩国西北部。 北邻三八线，西临黄海。 环抱着首尔特别市和仁川广域市。 该道面积为1.02万平方公里，人口1,355万人（2019年），人口稠密、经济发达，与首尔城镇相连。（笔者注：京畿道和首尔类似于中国河北省和北京的关系。）Stability AI以其文本到图像模型Stable Diffusion而闻名，是一家人工智能公司。2022年10月，该公司获得1.01亿美元融资，估值达到10亿美元。Stable Diffusion是一个开源模型，允许用户使用消费者级GPU在几秒钟内根据文本提示创建图像。该公司还在开发其他生成式AI模型，用于音频、语言、3D和视频。2023年11月，Stability AI发布了Stable Video Diffusion，这是一个基于Stable Diffusion的视频生成模型。2024年9月，Stability AI的最新图像生成模型Stable Image Ultra、Stable Diffusion 3 Large和Stable Image Core在Amazon Bedrock平台上推出。
