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几十元单品拉爆IP：
中国二次元“谷子”消费
超出预期的狂飙
谷子，二次元术语。goods谐音，指ACGN等二次元IP衍生周边，主要为吧唧（徽章）、挂件、立牌等软周边。价格根据不同品类，从几元（单张拍立得、明信片）到几十元不等，单品价格上限不超过百元。以线下零售为代表，谷子行业从2022年开始不断增长，2023年更是一路暴涨，不少从业者告诉东西文娱，这超出了他们的想象和预期。“原本预计2025年规模才会起来，没想到今年就赶上了谷子行业的结构性增长。”布谷社创始人王荆表示。她于2021年在开出北京第一家本土谷子店品牌时，北京专业谷店只有日本品牌animate一家。但到今年，全北京大大小小的谷店品牌就有30多个，线下店铺加起来已经过百家。而现阶段行业前十几名的品牌，大多都是2023年开始进行全国性拓展，并在今年全面爆发。大店的资金、规模、规范标准、数据反馈等优势，让他们在后续更容易获得知名IP青睐。而IP资源和围绕IP的相关选品等，仍是当下竞争的焦点。
谷店一路狂奔。但与此同时，很多从业者意识到，这样的增长并不会一直持续下去。
跨界入局者变多，但谷圈并没有建立通用的IP价值标准化体系。
从东西文娱交流的多名从业者反馈来看，谷子领域未来大概率会有一波洗牌，并出现收购、整合等现象。
现在实际上已经有苗头显露。在定位和发展方向上，谷子店正在分化成两类：
一类是回归“个人买手店”的模式。不追求谷子定价、数量，而是有独特的IP审美和选品眼光，并做好成本管理，更多面向谷子文化深度爱好者。
一类则是与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方。拥有设计、生产、渠道、零售等复合能力，注重为消费者提供更多差异化的IP体验。
现阶段相比线上零售，谷子生意的增量在线下。此前全国多个二次元主题商圈，也很大程度上证实了谷子对商业地产与文旅的带动。
目前，除了快闪店和IP主题餐饮店，谷子还有与其他线下业态结合的空间，例如电影院、密室、XR沉浸体验等等，只是普遍还较为初期。不同业态之间的壁垒有待消弭，找到更好的结合点。
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Netflix Q3
我们很赚钱，我们很满意自己
北美时间10月17日，Netflix第三季度财报发布后，股价在盘后交易中上涨 4.8%。
股价持续上扬受几个因素推动，一是Netflix第三季度流媒体订阅用户数量增加 510 万，比华尔街预期高出 100 多万，二是韩剧《鱿鱼游戏》12月回归利好，假期期间用户数量将增加。营收98.25亿美元，同比增长15%；营业利润29.09亿美元，同比增长52%；营业利润率为29.6%，上年同期为22.4%；净利润为23.64亿美元，上年同期为9.38亿美元。第三季度按经营活动计算产生的净现金总额为23亿美元，上年同期为20亿美元。自由现金流总计为22亿美元，而去年第三季度为19亿美元。对于全年，预计2024年的自由现金流为60-65亿美元，高于此前预估的60亿美元。2024年至今，Netflix股价已上涨约 47%，妥妥的牛股，看上去已经摆脱了好莱坞罢工还有全球疫情的影响，实现了重新加速增长的计划，再一次掌控了节奏。和此前一样，Netflix每季的财报电话会议我们都会跟进，多少也会看看，看久了，对Netflix的电话会议风格已经非常熟悉，不好的时候，基本没有太多有效信息，车轱辘子话来回说，好的时候，就会堆很多这个剧好，那个剧好，一堆剧名。当然从去年下半年开始，多了很多新的表达，比如游戏，还有直播，但表达也大都比较套路化。但这次财报不一样，怎么说呢？可以说Netflix有点强势？而且积极乐观的词汇，比如很满意、正确、令人兴奋这类出现的频次明显很多，多到觉得有点无聊了---“是的，我知道你们真的很厉害了。”所以，在整理电话会议的时候，我们最终只保留一些核心信息，对于一些冗长删掉，并且在标题，加入了一点潜台词的理解。Q:Netflix提高了无广告套餐的价格，但广告套餐的价格保持不变，而其他流媒体服务则提高了这两个套餐的价格？我们希望有一系列的价格点，能够为不同的消费者提供不同的功能，这是健康的。还有一点很重要，广告计划带来的低价和更高的可访问性。以美国为例，6.99美元，就可以获得令人惊叹的电视节目、电影和游戏。Q:是否计划减少（项目）前期支付，增加基于（项目）成功的后期支付？我们喜欢我们的模式，创作者们也喜欢。这能让我们的电影、节目变得更好一点，对业务影响更大，而不是让它们便宜一点。几周前，Netflix对所有创作者的经纪公司都明确表示了这一点：我们不会改变支付方式。Netflix率先采用预付费模式，这让创作者受益，Netflix 也从中受益。对于创作者来说，Netflix 承担了所有的财务风险，这样他们就可以专注于制作他们正在制作的作品的最佳版本。对 Netflix 来说，这种模式也使得我们能够吸引世界上最优秀的创作人才。点击下文阅读
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“玩出名堂”了，
中国卡牌游戏市场
正式迎来迪士尼主题授权产品
｜迪士尼消费品部亮相CTE中国玩具展|
10月16日，华特迪士尼（中国）有限公司消费品部亮相CTE中国玩具展。此次玩具展，迪士尼策划了四大主题空间，共展出近70家玩具授权商，超过1500件玩具单品。包括玩具系列产品、拍照打卡装置、产品交互互动区域等。
活动当天，四家玩具品类授权合作伙伴与现场媒体分享了玩具市场未来的发展方向、玩具产品设计启发和创意趋势，并发布了主题新品迪士尼洛卡纳（“Disney Lorcana”）集换式卡牌游戏、布鲁可漫威系列积木人拼搭角色玩具、Hot Toys、乐森巴斯光年主题机器人。其中，在卡牌热席卷全球的当下，迪士尼主题授权产品、睿思推出的洛卡纳（“Disney Lorcana”）集换式卡牌游戏简体中文版发售时间正式公布引发了多个方面的关注。洛卡纳（“Disney Lorcana”）集换式卡牌游戏的英文版已于去年在海外推出。迪士尼官方玩具品类授权合作伙伴睿思中国区负责人Star Ye提到，自2023 年 8 月在欧美地区发行以来，获得了全球迪士尼粉丝和卡牌玩家们的热情追捧。在中国有很多的粉丝和玩家也都已经在期待简体中文版的上市。整体而言，迪士尼洛卡纳（“Disney Lorcana”）集换式卡牌游戏非常适合三类玩家，一是迪士尼的粉丝，二是游戏玩家，三是家庭用户。根据官方消息，迪士尼洛卡纳简体中文版，将于2025年1月正式在中国内地发售。
根据官方介绍，迪士尼洛卡纳（“Disney Lorcana”），是一款拥有奇幻的魔法故事，丰富而独特的迪士尼人物故事系列，集游戏、收藏、集换功能于一身的卡牌游戏产品。在洛卡纳的世界里，迪士尼人物将以独特的形象即三种“源形”出现：“故事源形”、“幻梦源形”和“墨洪源形”。“故事源形”是根据迪士尼故事片段创造的角色晶灵，其形象与大家非常熟悉的迪士尼影视作品保持高度一致；而“幻梦源形”和“墨洪源形”则是洛卡纳的艺术家们在原版形象基础上为迪士尼洛卡纳进行再创作的形象，他们的性格、动机、服饰、外观、以及能力都会生巨大的变化或增强。作为专业的集换式卡牌游戏，迪士尼洛卡纳是由全球顶级的TCG设计师联合百名艺术家和设计师共同打造。洛卡纳有着独特奇幻的世界观，有趣又有策略性的游戏机制，同时具备“上手容易，兼具深度”的特点。迪士尼官方玩具品类授权合作伙伴睿思中国区负责人Star Ye在CTE玩具展的发言也透露了一些迪士尼洛卡纳（“Disney Lorcana”）集换式卡牌游戏的细节。![]()
睿思中国区负责人Star Ye“对于游戏玩家来说，无论是TCG计划是卡牌游戏的玩家，还是桌游的玩家，甚至剧本杀的玩家，或者是电子游戏的玩家来说，迪士尼洛卡纳同样是非常好的选择。”华特迪士尼公司亚太区创意部副总裁方琦（Pauline Fang）现场表示，未来仍会在设计创意和产品开发上持续加大投入，不断加和消费者之间的情感连接。“相信每个人都可以从我们的玩具产品中找到与自己情感共鸣的瞬间。”除此之外，方琦（Pauline Fang）也进一步透露了跨境发展业务的策略（Cross-border Strategy）进展。方琦（Pauline Fang）提到，目前，已有近70家亚太地区的合作伙伴正式开展跨境业务。其中，有25家玩具品类授权商，超过5000个玩具单品，成功进入了日本、东南亚和北美市场，并已经取得了傲人的业绩。“未来，我们希望能帮助更多玩具授权商打开海外市场。通过我们和本地授权商共同打造的产品，让全球各地的人，都能感受到迪士尼的快乐。”![]()
IP、AI与流媒体
三件套“改写”亚洲内容全球地位？
在第29届釜山国际电影节期间,与之同期举办的亚洲内容与电影市场(ACFM)成为了亚洲内容产业关注的焦点。今年的ACFM更凸显了IP开发、AI应用以及流媒体平台在重塑亚洲内容产业中的关键作用和变革趋势。2024年的釜山亚洲内容与电影市场(ACFM)是亚洲内容产业现状的缩影,也勾勒出了文娱内容行业未来发展的轮廓。通过对IP开发、AI技术应用和流媒体平台影响的全面纵览,我们可以清晰地看到亚洲内容产业正面临前所未有的机遇与挑战。通过此次展会的一系列活动,我们可以清晰地看到IP和AI这两大内容利器正在深刻影响着娱乐消费产业发展。一方面是市场对优质故事的迫切需求,另一方面是AI技术带来的颠覆性生产力和创意释放。这种碰撞是否会催生出新的内容创作及商业模式？答案或许很快就会揭晓。但可以肯定,亚洲内容市场正在经历一场前所未有的变革。这场变革不仅影响着创作者,也在重塑着观众的娱乐体验。
京畿道内容振兴院(GCA)的成功模式显示,政府引导与市场机制相结合的方式可以有效促进IP的孵化和开发。尽管资源有限,但这种模式却能产生一定规模的商业价值。根据GCA官方手册中提供的数据,2022年京畿道地区内容产业销售额达42.4万亿韩元(约2397亿人民币),注册内容产业公司22708家,创造147633个工作岗位。ACFM的各项活动再次印证,IP推广已成为内容产业,特别是影视产业的核心竞争力。这一趋势正在重塑整个亚洲内容市场的格局。“笔者与一位欧洲内容买手现场沟通，他认为釜山故事市场提供了接触多元化亚洲IP的机会,尤其是一些尚未被欧洲广泛关注但极具潜力的作品。”会后笔者收到的官方邮件展会报告统计,4天时间共促成了47个故事IP合计970场IP洽谈会议,考虑到ACFM今年仅有2644名注册嘉宾。能够形成这样的交流的频次，可以预估对IP的关注度已经较为密集。”从Naver的AI辅助创作平台到Stable Diffusion的动画工作流,AI在提高效率的同时,也在挑战传统的创作模式。在AI时代,创作者的角色可能更多地转变为策划者和构建者。这种转变不仅影响创作过程,也将颠覆整个产业的人才结构和价值链。“Stability CEO Jerry Chi现场透露了Stability AI新加入的重量级董事会成员詹姆斯·卡梅隆的消息。Stability AI目前新加入的管理团队清一色电影界特效行业前高管,包括新任CEO Prem Akkaraju(前维塔特效CEO)和CTO Hanno Basse(前数字王国CTO)。在爱奇艺历史知识库和故事银行的支持下,AI技术能够在创作过程中提供实时的数据支持。例如,在古装内容创作中,可以查询历史事实、礼仪风俗;在刑事类影视作品创作中,AI可以通过查询真实案例或刑事审判判例。韩国最大条漫漫画平台和动画制作中的应用。Webtoon正通过AI为更广泛的内容生产者创造赚钱机会,这也是其加大AI和数据投入的原因。三，流媒体平台正在深刻改变内容的制作、分发和消费模式。全球流媒体巨头用大量资金投入亚洲市场的势头不减。亚洲内容在全球内容受欢迎程度也在上升。Netflix等平台在亚洲的大规模投资,为亚洲创作者提供了更广阔的国际舞台。同时,亚洲本土流媒体平台的崛起也在不断改变市场格局。国内流媒体平台由于本土的一些原因，形成了一定的商业和内容“护城河”。这一方面极大地推动了本土内容的精品化,但另一方面可能在调动当地资源方面，由于对当地缺乏足够大的市场规模吸引力，从而可能导致内容多样性的不足。“Netflix亚太区内容主管金敏英(Minyoung Kim)在主题演讲中传达了公司将亚太地区打造成能与好莱坞比肩的内容中心的宏伟愿景。金敏英强调,Netflix并不刻意追求制作全球热门作品,而是专注于发掘具有本地真实性且有潜力在全球传播的内容。”“Netflix的韩国代表还展示了其全面的人才培养计划,包括制作工作坊、创意公平基金(NFCE)等。截至2023年底,NFCE已投入超过4100万美元,支持超过50个国家的13000人次。此外,超过450人通过Netflix的项目获得了实际制作工作的机会。这一系统性的培养计划确保了优质内容的持续供应,也在全球范围内建立了一个忠诚的创作者网络,这对Netflix的长期竞争力至关重要。”
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和阿那亚、上海影视乐园
大学路街区、安福路322
SMG三星堆奇幻嘉年华
咪咕XR沉浸
探讨IP多维度赋能城市更新
2024年11月1日-11月3日
三天时间，来上海交通大学
共同探讨IP如何赋能城市更新！
1、战略篇：城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。2、案例篇：邀请IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。4、升华篇：特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来。
* 希望借助IP提升城市更新/文商旅融合项目的负责人；* 希望与城市更新/文商旅等融合发展的IP内容方；* 对IP、城市更新、文商旅融合等话题感兴趣的企业家、高管或投资人；
* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；* 实地探访上海影视乐园，感受现象级IP的长尾效应；全球数百位艺术家亮相 泡泡玛特2024PTS上海国际潮流玩具展正式开幕
10月18日至10月20日，由泡泡玛特主办的2024PTS上海国际潮玩具展在上海世博展览馆3号馆隆重举办，本届PTS以“玩心回归 幻境着陆”为主题，围绕展会进行了全方位重磅升级，以更丰富的内容、更紧密的互动打造沉浸式逛展体验。现场集结了全球数百位知名艺术家，带来了大量超人气IP产品，为全球观众打造了一场盛大的潮玩IP盛典。2017年首届潮玩展至今，通过PTS这一艺术盛会，泡泡玛特不断挖掘并赋能艺术家的同时，也在不断推动着不同文化背景潮流IP之间的密切交流。今年展会现场发布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA织脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手办、THE MONSTERS逛展会手办、MOLLY新月皇冠手办、Hirono x 小王子系列手办、泡泡萌粒烤面包冰箱贴系列等。伴随着泡泡玛特全球化战略的推进，PTS潮玩展让更多人体会到潮玩IP的独特魅力。
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《边水往事》导演算入职阿里大文娱 成立三边坡工作室
10月17日，爆款剧集《边水往事》的导演算入职阿里大文娱成为正式员工，成立三边坡工作室。这也是阿里大文娱首个由导演带领的剧集工作室。算表示，三边坡工作室未来将专注于原创，并借助阿里大文娱丰富的平台资源和影视工业化能力，推出更多好看的剧。优酷副总裁谢颖表示，期待更多有理想、有使命感、愿意一起提升行业的导演加入阿里大文娱。
苹果被曝可能会在明年推出售价2000美元的“Apple Vision”头显
彭博社的马克·古尔曼 (Mark Gurman) 在最新报道中称，苹果的下一款大型混合现实产品最早可能在明年发布，Vision 头戴设备的售价约为 2,000 美元——不算便宜，但比 3,500 美元的 Vision Pro 更实惠。娱乐公司在应用AI的同时，要成为“大型科技公司的同行” | 海外观点福克斯首席技术官 Melody Hildebrandt 正在试验生成式人工智能，以增强观众的发现能力，并帮助工作室员工实现部分工作自动化。近期，她在一个公开会议上表示，好莱坞电影公司需要将人工智能视为“同行”，而不是大科技公司的下属。![]()
东西文娱长期文娱内容的创新实践
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Gobig@yingzaotimes.com
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