巨头索尼“洞察”中国:看好互动沉浸娱乐产业发展,虚拟制作、沉浸娱乐、LBE大空间、主机游戏是关键词

体娱   2024-10-30 21:19   上海  

   图|索尼地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案


撰文|东西文娱全球组



"顶级公司眼中的中国娱乐内容与技术应用机会"


作为一个在全球技术与娱乐内容领域都享有极高地位,被冠以诸如索尼大法好这类口号的顶级公司,在中国市场接连出现了虚拟现实、互动沉浸娱乐、《黑神话:悟空》现象级产品和消费趋势后,外界对索尼中国的好奇心也提升了好几个level。


大家关注的焦点在于两点,索尼中国目前在关心哪些新的技术应用方向,探索怎样的落地?3A大作黑神话悟空火了之后,索尼中国对此有什么反应,怎么看待中国市场?


10月29日,赶在2024进博会前,索尼中国举行了一次小范围的交流会。在交流会上,围绕技术与内容的结合,索尼中国明确提到了虚拟制作、LBE大空间等关键词,同时也对《黑神话:悟空》带来的积极影响有所提及,并且系统地回顾了主机业务在中国长达十年的布局、索尼自身的三个目标的进度与后续规划。


此外,在本届进博会上,索尼将展出一系列创新技术,如虚拟形象、线下实景娱乐沉浸体验、图像传感、AI等,能够提升娱乐内容创作和欣赏的体验,进一步满足消费者和行业客户对高品质娱乐创作和体验的需求,推动产业进一步发展,


整体上,可以看到“低调”的索尼中国,实际上对中国在娱乐、技术、游戏等领域的发展,有持续的洞察与动作。


一方面,中国市场的业务将保持稳步增长的节奏,并在通过整合、加强本地化合作等方向,探索新的业务落地形式与方向,


索尼中国副总裁  添田武人 Soeda Takehito 强调:


“索尼中国在华的业务,大的趋势是稳步中增长。去年索尼在中国已经在把业务进行连接整合,在此基础上挖掘在中国开展新业务拓展的可能性。”


另一方面,索尼中国也在进一步探索技术与内容的融合,将触角更深入的触达到中国本土内容创作、内容合作,通过尖端的科技以及多样化的娱乐内容,全力支持中国创意娱乐产业的繁荣发展。


在全球,中国市场对于索尼来说是至关重要,当然从目前的情况来看,电子业务依然占据很大的一个份额。但同时我们也看到了一个非常明显的现象,内容创作和内容合作有着相当大的发展空间。从增长角度来看,索尼面向未来发展有两个非常重要的方面,一个是内容创作的产出,第二部分是电子业务和内容业务结合起来去拓展新的业务的可能性。”索尼中国副总裁  添田武人Soeda Takehito表示。


下为东西文娱现场记录。


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内容与技术

索尼中国在探索哪些方向?



关键词

虚拟制作/ 地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案


“虚拟制作现在是主流的制作方法之一,我们和本地公司,合作的索尼观池黑彩晶虚拟制作影棚,已经开始为索尼中国内外的一些项目提供支持。


通过索尼黑彩晶显示系统,以及CineAlta摄像机拍电影的技术,再运用实时成像,让拍摄的场景实时能够显示效果,提高了导演的拍摄效率。 ” 



索尼中国2024年进博会会展示地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案,通过和国内的一些IP创作者们合作,帮助他们去开拓新的可能性。 


索尼也有跟国内的国内体育竞技团队合作的项目。不久前,索尼赞助了在上海举办的青年篮球的赛事“上海明日之星篮球争冠赛”。在赛事中,包括竞技裁判、转播、现场的一些特技效应实时展现,都采用了索尼技术,索尼各个技术、内容IP协同支持,让篮球赛事判罚更精准、观赛体验更加丰富精彩,这些也都是属于我们拓展新的业务方向的一部分。


关键词

互动娱乐、沉浸式娱乐、LBE




在沉浸体验方面,我们注重两点,一是技术的提升,二是创造更多感动。


地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案就非常有针对性,我们甚至考虑到了,如何让这些行动不便的,坐轮椅的人士,也能够从中得到娱乐上的快乐,索尼已经在做相关的探索。还有很多人他可能是视觉受损,在这种情况之下,会通过振动、声音等等的方式来实现娱乐带来的感动,这同样是索尼已经在做的,未来也将一直在努力。



从系统性的技术应用角度,当下打造一个沉浸式的空间十分重要。即使没有亲身去过某一个景点,但是你可以通过索尼提供的沉浸式体验,来感受身临其境。


比如说在地球上真正去过月球的人是寥寥无几,但是通过索尼所提供的解决方案,你就可以利用影像和振动等等众多技术手段的结合,感受真正踏上月球的感觉。


中国互动娱乐行业蕴藏着非常巨大的潜力,中国消费者特别喜欢新生事物,反应是非常敏感的,而且愿意尝试和享受,包括刚才所提到的互动沉浸的空间所带来的美妙的体验。


同时中国拥有非常悠久的历史和灿烂的文化,还有丰富的自然,如果把这些东西很好地结合起来,一定能创造出更多,更为人喜闻乐见的内容产品,索尼会为此付出自己的努力。


索尼发力的重点是两个方面,第一个,技术翻译(融合),谈到技术大家容易想到新奇的黑科技,但其实并不仅仅是有新的技术,更多的是需要对众多的技术产生很好的融合。


比如说让音频的技术和影像的的技术加以融合,这样的融合会带来所谓的现实,也就是包括虚拟现实、混合现实,或者是增强现实在内的各种展现形式。


索尼是一家建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司,索尼的旗下有为数众多的优秀内容产品。优秀内容产品如何让它跨界实现更好的融合?也就是形成一种跨媒体全新的再创作?这也是十分重要的。


比如LBE,本身的意思是基于地点的娱乐,也就是线下实景娱乐。像这样的一些新的尝试,都是今后我们愿意付出努力的方向。



索尼主机游戏十年布局与三个目标

《黑神话:悟空》带来积极效应

中国市场处于转折期


游戏有手游、PC端的游戏、主机端的游戏,索尼在国内做的游戏业主要围绕PlayStation游戏主机平台的建设。


主机游戏在国内产业本身有空白,我们从2014年才开始在国内建立合资公司。


今年正好是第十个年头。


从一开始索尼中国有三个具体的目标,这个十年一直按照三个具体的目标来发展的。


第一个目标,第一时间把全球最好的或者最先进的PlayStation技术引进到国内。


主机的平台,需要有一个硬件的产品。从PS4到现在的PS5,从PSVR头盔式到近期我们推出无障碍人士可以用的无障碍控制器,可以说是实现了跟全球同步发售硬件的产品。目标一,我们实现了。


第二个目标,在国内建立一个主机平台的商业体系。


要跟我们很多商业合作伙伴在一起,通过销售渠道和市场活动,让国内的玩家第一时间去接触主机游戏。通过前期商业的铺垫和近期的努力,这一目标也已经有了成果。


现在大家要想买PlayStation主机产品的话,线上线下都可以有,很方便。我们的销售渠道网络结构基本已经搭建起来了。


第三个目标,也是最需要花时间的一点,是我们一直在做的,直接回答刚才提的这个问题,怎么样能够跟国内游戏创作者一起,在国内建立主机游戏创作的商业体系和一个生态体系?


我们做的,一是从国外引进非常有意思的游戏,在国内进行发行。第二,是在国内跟国内的游戏创作者联手去创作一些中国本土原生的游戏,在PlayStation平台上,既在国内销售,同时也拿到国外去销售。


我们在引进一些国外非常有名大作的前提下,从2016年开始,启动了一个叫“中国之星”的项目,就是帮助国内中小游戏的创作者去创作一些中国原生的游戏,类似于孵化器,在PlayStation的平台上做发行,有一些也实现了在全球做发行。


索尼能为这些创作者提供技术的支持,例如怎么样去开发主机游戏,除此之外还有一些创意上或者发行上的支持,“中国之星“我们已经做了第三期。在今年的China Joy上,我们也发布了第三期的作品具体的内容。

我们一直在做,并且也会加强力度。


今年在游戏行业有一个非常大的话题《黑神话: 悟空》,这款作品在全球发行上,尤其是在PlayStation这个平台上表现相当地不错,在市场上我们也听到了一些声音,也看到了一些现象,PS5销量也被拉动了。


从某种意义上说明了一些事实,就是游戏主机的平台现在在国内慢慢地在受到更多的关注,原来相对来说小众游戏的内容,慢慢变成一个主流化。


不过,现在还是一个转折期,跟手游、PC端的游戏相比的话还是相当小,这是我们需要今后努力的一个方向,进一步去扩大这方面跟国内开发者的联系,争取能够有更多的优质主机游戏的诞生。


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