全球流媒体进入会员运营新周期
爱奇艺近期宣布将于11月12日正式推出黄金VIP会员亲情卡服务，用户只需多花8元即可拥有一个与主账号完全独立的亲情账号，拥有独立的账号密码、播放记录，也可在5台设备上登录。
加之今年进入大众视野的基础会员，我们可以看到，爱奇艺正通过更多积极运营手段吸引更广泛的人群订阅，探索会员增量。
这项举措在海外流媒体平台中早已经过验证：从2023年初开始，带头打击密码分享、提供低价额外会员策略的Netflix取得显著成效，迎来了平台的新一轮增长；而Disney+、Hulu等平台也在今年陆续宣布跟进。
而从长期来看，不管是付费共享付诸实施，还是广告会员的推出，都只是奈飞建立、迭代会员标准机制的一部分。奈飞在今年的财报中也反复提及，“这是我们长期以来一直在做的事情的延续，即考虑如何优化计划结构、定价和功能。我们始终围绕两个目标。一个目标是，我们希望为消费者提供广泛的价格选择。第二个主要目标是优化长期收入。”
虽然Netflix、爱奇艺都已先后宣布未来不会再披露单季会员增长数据，但作为全球流媒体商业模式的重要组成部分，会员策略仍将是市场关心的焦点。
从会员体系的搭建，到会员体系的运营深化，爱奇艺有过很多领先于行业的动作，很多动作也都在日后成为行业基本规则的一部分，引领行业走过会员驱动增长的阶段。
此次再度率先推出亲情卡，其实也符合爱奇艺一贯敢于在本土市场探路的特质。
一边持续探索可扩展的会员模式，一边积极挖掘第二增长曲线（时机正好，爱奇艺明确第二曲线），当下双管齐下的爱奇艺显然在敢于探路的基础上，更积极地在追求良性盈利的稳健基因，探索将其融入到平台整体的运转中。
对共享帐户进行滚动打击，并促进广告支持的服务转向更好的货币化，不仅推动了奈飞会员重回增长，也带动了广告业务的起步，对奈飞的商业模式形成了补充。
在最新的财报中，奈飞也提到，广告短期内的重心仍是会员规模，预估2026年广告会开始成为收入的重要贡献者。
在全球流媒体会员增长放缓的大背景下，奈飞会员运营策略的及时应变，带动今年奈飞重回增长轨道。最新季报显示，奈飞目前坐拥全球用户2.827亿，本季销售额达到98.3亿美元。今年至今，股价已上涨近50%。
在这方面，国内视频行业也在进行很多相似的尝试。
爱奇艺即将发布的黄金VIP会员亲情卡服务，首月仅需加8元，即可额外开通一个全新黄金VIP会员账号；次月起，主账号可以33元特惠价续订黄金VIP会员亲情卡套餐（含主账号25元/月的黄金VIP连包月卡权益+亲情账号8元/月的黄金VIP连包月卡权益）。
而且，亲情账号和主账号完全独立，拥有独立的会员账号、密码和播放记录，各自分别支持5台设备登录，确保两个账号的使用互不干扰。
亲情卡的推出能有效遏制会员密码共享带来的账号风险、减少因会员密码共享或转租造成的平台经济损失，也能打击以“共享”名义非法敛财等灰产。
与此同时，今年早些时候，爱奇艺一款带广告的基础会员服务进入大众视野，该产品最低月费仅需15元/月。这款产品订阅费用比黄金会员更低，与黄金会员权益基本相同：热门剧综抢先看、可看电影片库、微短剧场也无需额外付费。核心差异仅在于需看完前贴片广告。
这一基础会员服务最早在2021年爱奇艺极速版上推出。爱奇艺2021年第四季度财报显示，爱奇艺极速版当季DAU峰值达到500万，爱奇艺极速版的用户与爱奇艺APP用户间的重合率较低。
如今，爱奇艺基础会员已逐步扩展至爱奇艺APP，一方面搭载主应用可以更广泛地开拓下沉市场，另一方面也有利于推荐给更多高线城市用户，为价格敏感型用户提供更多选择。
会员策略作为流媒体商业模式的核心组成部分，本质上是平台对于商业模式的不断优化。
对于中国的长视频平台而言，先广告后会员的商业模式发展路径让平台天然形成了比较复合的运营和商业模式。这让平台在会员定价上面临用体验置换低价的更多挑战。
但与此同时，中国市场巨大、需求多样，也为国内视频平台通过更多样化的产品对需求进一步细分创造了条件。比如，基础会员早年就是来自于爱奇艺极速版。
这也必将更为考验平台的精细化管理和运营，也推动平台找到平台会员策略与内容参与度、收入和利润的方式更加匹配和一致的路径。
随着长视频平台逐步步入盈利周期，用户付费习惯更加常态化，多线并举拓宽收入的长视频平台也将在商业模式上有进一步应用和发展的空间。
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细节控《春花焰》：
古偶反套路，优酷这次向前走了几步？
｜黄伟杰、程箓导演访谈 |
混沌中，身着黑衣的眉林身姿矫捷，参拜“神秘背影”死士暗主，受命刺杀慕容璟和；城楼上，漫天纸钱飘扬，怀抱小狗的慕容璟和出场，迎见公主和一同到来的美人....
融入了刘学义和吴谨言自带冲突感的气质，《春花焰》男女主一出场，有评价说，人物立住了。
黄伟杰和程箓联手执导，“复仇女王”吴谨言再现古偶江湖，饰演女杀手，气质独特的刘学义挑战双面皇子，A面疯魔腹黑，B面心系百姓，改编自古言经典IP《春花厌》，凭借“复仇”“权谋”“虐恋”等高热度话题，《春花焰》在优酷上线前预约量即突破400万。
截至目前，《春花焰》优酷站内热度突破9000，同时，随剧情的推进，观众围绕《春花焰》剧情的讨论也越发细致，从人设到情感动机、从演员服化道到表演细节，其中不乏专业的见解，但赞许之余，必然也会有一些不一样的声音。
导演黄伟杰和程箓对此有预期，在接受东西文娱访谈中，两人分享了创作的缘由。
“眉林‘向阳而生’，慕容璟和‘向死而生’”。
程箓这样总结两人的反差。“女主面对命运的主动性与男主的隐忍形成了强烈对比，塑造出一种复杂的情感动态。”
故事与人物的复杂性，对刘学义和吴谨言的表演提出了要求。
为了让二人相悖的特性完成最终相互的救赎，程箓希望演员的表演都不要太外放。“不用那么的洒狗血，真正地从内心里面迸发出来的恐惧和爱，但这对所有演员来说都挺难的。”
对吴谨言来说，她虽被称为能扛复仇大旗，但这是她第一次接触“杀手”这一类型角色。这就要求吴谨言需要多数时候保持隐忍，就算内心体会到极致的痛苦，眼泪也不要流下。
“有一场戏眉林在喝酒的时候怀念慕容璟和，她想哭，我跟她（吴谨言）说你不能哭出来，你要憋着，她马上就能明白。其实一个人情绪快崩溃，她要憋住不能哭，处理上有难度，但她控制好了。”
从开拍开始，刘学义饰演的男主慕容璟和“疯批”的设定，一直都是焦点。
在经过人设的调整后，需要他根据不同的场景，既要演真实的疯，也要演为了疯而疯的感觉。
因为之于慕容璟和，一方面，疯是伪装，另一方面，疯是因为冤屈和仇恨产生的癫狂。
导演组透露，在拍摄前，与刘学义有过多次讨论，探索角色的情感深度。
“慕容璟和的眼神戏我们做了一些特别的设计，眼神的变化是关键。他通常表现得散漫，但在某些瞬间，眼神中会透露出杀机。这种微妙的表演细节，会让角色的内心世界显得更加立体和丰富。”
……
将这些创作细节最后落到实处，需要耗费一定的心力和投入，程箓提到，优酷的支持给了他们极大信心。
《护心》之后再度和优酷合作，程箓觉得优酷“懂创作，敢创新”，会给到创作者比较客观综合的有效建议，也会给予空间让创作者去做选择。
法国戛纳秋季电视节（MIPCOM）近期闭幕。据官方披露，10,500 名代表出席会议。
作为全球规模最大的娱乐内容市场，法国戛纳秋季电视节（MIPCOM）每年10月在法国戛纳举办，汇聚了来自世界各地的制片机构和发行商，是全类型和全平台内容的展示平台，也是全球内容发行与交易的风向标。
来自 110 个国家的近 10,500 名代表（包括 3240 名买家）参加了此次展会。与去年的 11,000 名参观者相比，这一数字略有下降。主办方 RX France 将人数下降归因于参展商减少了参展团队的规模。
有媒体调研参展的公司后，得到的反馈是大家都认为今年的市场比较平静，各公司通过减少代表团人数来节省成本。城里的明星明显少了，甚至有传闻称一些大酒店空置率高。
在经济放缓、重组加剧、大流行和好莱坞罢工的多重打击下，内容行业虽然依旧在本届mipcom上更加寻找新的机会，应对新的技术、内容或消费趋势，但也切实地反映了全球内容产业整体的风向。
现在许多人认为，该行业可能要等到 2026 年才能稳定下来，这导致了在戛纳十字大道上听到的另一个版本的口号“坚持到 2026 年”。
联合制作的数量也在增加，流媒体和广播公司越来越多地希望分担节目融资的风险。
今年MIPCOM 电视节上，固定班底的一集一个事的系列题材procedural genre成了热议话题。
这类体裁可以和各种职业角色叠加，形成系列长寿剧集。典型如疑案题材police procedural genre（一集就是一个案子/东西文娱备注）往往以独立的故事情节和反复出现的破案角色而闻名。这些节目每周播出新剧集，不依赖之前的故事情节，吸引了大量的稳定观众。
不过值得注意的是，这些剧集的基调已经改变。比如疑案题材正在采用更轻松的基调，比如《爱与谋杀的食谱》中，美食家坦尼·玛丽亚将刑事调查和烹饪融为一体。
卖家表示，买家都在寻找更轻松、更乐观的内容，而不是非常黑暗的节目。据称，“温馨”犯罪剧和程序剧比昂贵的、由导演主导的戏剧更受欢迎。
几位高管表示，流媒体正在寻找针对年长观众的内容，而对追逐年轻成人 (YA) 观众的兴趣不大。
在竞争激烈的市场中， 付费订阅的观众是成年人，而流媒体则热衷于留住这些订阅者。有卖家表示对 Netflix 的购买量感到非常惊讶。
综艺重启趋势高涨。虽然流媒体最初对真人秀不感兴趣，但现在它们已经加入，相关投入也一直在上升（国内也是一样的/东西文娱备注）
综艺内容的价值显而易见，成本比大预算的剧本系列低得多。它们的制作周期可以更短。对大牌节目制作人、导演和好莱坞明星的依赖性略小，不用被他们的档期牵制。
但综艺热度上升的背后，一方面，大家在寻找成本效益高，有潜力成为流行文化事件并提升品牌认知度的综艺，但另一方面，大家也都在依赖成熟的节目或重启老节目，或对知名节目进行衍生。
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《开播！短剧季》
是时候推出一档短剧演技综艺了
对话总制片人阿苏
EW 东西文娱
EW 东西文娱
索尼影业《毒液：最后一舞》
中国首映
这次中国粉丝抢先看
作为“毒液”IP系列的终章，电影由汤姆·哈迪回归主演，引发粉丝期待。中国首映礼现场，也成为大型宠粉现场。
电影将于10月23日中国内地上映，10月25日全球上映。目前，猫眼想看已破63万。
东西文娱现场观影，10分制，该片至少7分以上。
点评：看多了拧巴叙事和为大片而大片实则侮辱大片概念的无效镜头，《毒液：最后一舞》的感觉就是保住了大片的体面。回归电影的娱乐性和强节奏，干净利落的感觉，相当舒爽。对粉丝来说，再次被打动不是问题，对非粉丝，被朴素直接的情感关系打动的同时，也能感受到爽感。结尾亦有新的伏笔。
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