“让行业看到一些新思路的升级”
作为今年内容营销新晋热点，微短剧在年底各平台的招商大会上大举亮相。这其中也包括今年以来微短剧战略升级的芒果。
芒果将这次招商大会冠以“生态扩圈大会”之名，宣告芒果生态由去年的四平台升级成了六平台。六平台新增的矩阵之一就是近期刚刚官宣焕新的风芒。
尽管湖南广电刚在10月官宣焕新成为“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，据招商会现场最新披露，新风芒日活比之前提升了10倍。
除了上台的风芒，招商会上，芒果微创新中心也首度亮相。这一中心是针对微剧、微综和社媒矩阵账号后链路变现的一套整体布局，将从内容生产到品牌营销、互动游戏开发、商业变现等各个维度上，努力实现新突破。
在现场发布的300+内容中，除了100+剧集、100+综艺，120+微剧微综也显示出微内容在芒果生态日渐凸显的分量。近半的微综也释放出进一步以芒果优势打造微内容的强烈信号。
会上，芒果微创新中心宣布将做实“730大芒剧场”，同时构建“晚间微综艺带”，借势头部IP，推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等。
招商会期间，芒果TV大芒计划工作室总经理周裘在和东西文娱的交流中进一步提到，“未来，将把湖南卫视大芒剧场、后晚间时段和芒果TV短剧频道打造成业内独有的‘双平台、双时段’微短内容带。”
芒果后续将如何进一步布局自己的微内容矩阵？生态级变现的窗口或正打开。
长中短贯通
升格集团战略，以生态优势加持变现
2024年，芒果在微短剧领域动作频频。
作为国内较早入局微短剧的长视频平台，芒果“大芒计划”过往出品了包括《风月变》《一梦枕星河》《有种味道叫清溪》《那个重逢的夜晚》《鉴心》等在内的横屏精品微短剧，今年又顺势切入竖屏短剧，建立竖屏频道。
然而，芒果在微内容布局上的野心不止于此。从大芒短剧发起“星火计划”到10月焕新的风芒APP，特别成立微创新中心，已初现芒果微内容的版图。
从集团层面来看，以微短剧内容为核心的风芒APP已成为芒果内容生态六平台之一。在12日举行的芒果招商大会上，湖南广播影视集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文提到了芒果六大平台：湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、山海app、风芒、小芒目前的数据成绩。
其中特别提到了以微短剧为核心的风芒APP，10月焕新发布后日活量提升了10倍。
湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军向芒果“超级合伙人”们发出“与芒成团 先声夺人”的邀约中，也提到了芒果构建的“强势平台导流-垂类平台全覆盖-商业平台兜底”的平台矩阵。
湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军
在推动芒果生态“基因重组式”相融的过程中，布局微短剧等新业态，也承载着芒果在新消费、新形态、新地标中抢先一步，与品牌客户共同做大IP全链路产业生态的目标。
后续，芒果微创新中心通过湖南卫视和芒果TV的双平台联动，形成三位一体的立体式营销传播体系，进而实现更精准的用户覆盖、更多元的后链路营销。
正如芒果TV副总裁、微创新中心总经理刘幕天在芒果招商会上提到，芒果微创新的核心理念是将短内容、新产品、新商业模式有机结合，为品牌提供更灵活、更精准、更高效的传播方式。
刘幕天认为，微综艺和微短剧通过短小精悍的内容形式，可以将品牌与热门IP结合，实现品牌的自然植入和持久曝光。芒系微内容将以场景化、定制化的方式提升用户对品牌的认知，助力品牌全年曝光，并在重要节点提供精准营销机会。
值得一提的是，在已公布的2025微综艺和微短剧片单中，51档微综艺中，含有20档芒果原有大综艺的衍生微综艺。
芒果TV大芒计划工作室负责人周裘表示，芒果自身的综艺制片人最熟悉演员，也最有调动资源的能力。所以在长线计划中，他们将制作班底、演员班底打通，释放芒果微内容矩阵最大的优势：自身独有的经典剧集、综艺IP和艺人资源。
芒果资源整合
微综艺发挥芒系艺人优势，微短剧要用头部长剧资源做
在这次微内容片单中，微综艺占了近一半。
在芒果微创新中心的亮相发言中，刘幕天提到了芒果微综艺的三个特点，以“短”拓“长”、以“人”引“流”、以“微”带货。
所谓以“短”拓“长”，是通过短内容实现芒系IP的独家售后：让王牌IP和金牌产品全年在线营业；
以“人”引“流”，对应的是非常明确的艺人定制微综，比如由沈梦辰和苏醒携手的治愈系微综《梦醒小馆》，由芒果主持人联袂贡献的职场纪实真人秀《脱颖而出的我们》，都属于这一类；
而以“微”带货即微带货与全方位覆盖，通过微综艺进行带货，涵盖时尚、家居、萌宠等多个生活领域，满足不同观众群体的需求，实现精准营销。
微综艺片单
从中可见芒果的微综艺投入了较高期望，也看好爆款的持续生命力，再加上芒系艺人的加持，预备精准链接带货，实现后链路的开发。
在具体的内容分布上，芒果微综艺同样做了很多考量，在51档微综艺中，除了20档芒果原创综艺的衍生微综艺，占有比较大体量的是12档慢生活微综艺和14档欢乐治愈类微综艺，慢生活类微综艺覆盖旅行宅家、时尚穿搭等品类，如吴昕的《昕朋友的周末》，生活治愈类微综艺企图则实现多元变现渠道，如沈梦辰和苏醒的《梦醒小馆》。
芒果看重慢生活综艺带有的全品类植入空间，看重欢乐治愈综艺中，通过达人链接线下商业模式的可能性。
不可置否，芒果拥有市场上最多的头部综艺IP，综艺衍生微短剧是芒果最想挖的一处金矿，此前《披荆斩棘的哥哥》的衍生微剧就是运营策划团队与综艺团队的一次跨界联动。策划团队根据嘉宾特质量身定制剧本，综艺团队在超短时间内完成艺人沟通、拍摄及后期，并在更新期进行联动宣发。
在周裘看来，其实并没有一个统一的公式来划定哪些类型的综艺适合做衍生短剧，未来他们在迷综、音综及真人秀赛道上都有衍生内容的布局规划，会结合用户和客户需求推出。
在微短剧领域，此次芒果微短剧新片单也释放出更高举高打的意味。
此前，芒果推出了“星火计划”，旨在通过搭建平台内容体系、提升影视作品质量、吸引并培养顶尖编剧人才，构建一个全面支持编剧成长的生态系统。
据周裘透露，目前“星火计划”已收到116份投稿。前期已与肆肆石榴、取经人等5家外部编剧工作室共27位编剧达成年框合作，现新增1家编剧工作室年框签约中。该工作室为北京元宇科幻未来技术研究院，工作室内签约作家刘慈欣、陈楸帆和王晋康等，后续和大芒的合作开发项目，由刘慈欣王晋康挂总顾问，陈楸帆挂策划或总编剧
“星火计划”迄今已孵化了25个项目，比如与琼瑶合作了《还珠格格》高概念改编版、马伯庸老师首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》、刘慈欣陈楸帆首部合作短剧，改编自全球华语科幻星云奖获奖作品《怪物同学会》等等。
部分微短剧片单
周裘表示，芒果计划用做长剧的标准投入微短剧制作，比如跟头部公司合作，利用头部的艺人，来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。
接下来一年，芒果布局了多部古装题材短剧驱动C端付费，涵盖了古偶、复仇、穿越等热门赛道；在现实类型剧中将关注原生家庭、情感、职场、育儿、青少年教育这些话题度和社会关注度较高的题材破口，这些都是面向芒果的核心女性用户群体打造的内容储备，同时也将联合刘慈欣这类头部科幻作家及一些头部电视剧生产方，试水一些新兴题材的精品微短剧集，希望借短剧赛道实现男性用户、“银发”群体、海外用户的拓展。
风芒也储备了一系列面向精准人群的精品项目，比如《逃出大英博物馆》原班主创人马首部影视短剧《尘埃落定》，覆盖全网两千万以上粉丝；中老年人群的王牌IP系列短剧《寻情记》等。
芒果从市场上已经检验过的6000个真实故事素材里面挖掘故事题材，周裘发现，现实题材和代际问题具有长远的市场潜力，也能通过这些内容传达芒果的社会关怀。
此外，芒果微创新通过“文化+科技”的结合， 制作了首部VP虚拟拍摄微短剧《安全撤离赛博世纪》和互动微短剧《这个CE0我当定了!》。
突破微内容的商业变现局限
芒果微内容的商业大棋，下一步怎么下？
回望微短剧的变现模式，目前主要有IPA（付费模式）、VIP会员订阅制以及IAA（免费模式）等。
而仅靠会员和付费的收益似乎还无法实现更大的商业效益，芒果将从独特的排播优势、电商等后链路上发力。
今年 1 月，湖南卫视后晚间时段首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”。9 月，推出全国首个黄金档微短剧剧场“730 大芒剧场”。未来，芒果在排播上，将把湖南卫视大芒剧场、后晚间时段和芒果TV短剧频道打造成业内独有的“双平台、双时段”微短内容带。
刘幕天表示，2025年，芒果微创新中心将进一步做实这些剧场，按季度规划主题，聚焦春节、618、暑期档、双11等重要节点，形成微短剧的播出带，提供更多场景化的营销窗口。看来，芒果要用微内容联动带货已成定局。
在品牌营销层面，有前述众多精品内容打底，通过扩容短剧内容、题材、技术三个赛道，芒果将不断深挖品牌植入空间，为各品牌广告植入留够口子和机位。
此外，芒果表示要做到品效的真正合一，让微内容击穿大流量。不仅赚曝光、赚效果，还要赚更长更远的后链路的收益。
微创新中心将全力激活全芒果的蓝V内容号、泛娱乐号、达人号，与视频号、抖音小红书等社媒矩阵一起，带动亿万粉丝同频共振。芒系资源加持下，按照“艺人孵化+达人共培”模式，补齐账号矩阵商业拼图。芒果微内容深度合作演员、芒系自媒体达人可充分配合社媒账号宣发、主播带货、线下商务等活动。
除了提供渠道还要提供内容，芒果称，要为品牌服务新媒体账号全案运营，以微短剧合作建立强大吸粉的品牌账号，沉淀品牌属性自有资产。
为了给品牌更多的保障感，芒果号称将打破线上短剧、长剧、电影、线下活动的壁垒。
比如，与于中中导演、彭发导演合作头部艺人，配合高品质内容和千万级直播间，形成商业合作模式，同步孵化剧集定制联名品牌产品、项目灵活开发快速上线、全域宣发加持，为品牌提供更确定性的效果转化。
同时芒果将释放稀缺的合作资源，如与《锦衣之下》《底线》导演刘国彤、《莲花楼》《周生如故》的导演郭虎合作首部短剧标杆之作，将在品牌账号释放独家权益。
此外，芒果还将通过IP的系列化创作放大品牌价值。比如现在由无忧传媒投资《老有意思旅行社》已经立项了，这是芒果专门为品牌提供内容服务的一个重要案例。
为了吸引更多品牌客户，芒果也尝试让渡一部分商业权益给到品牌。
风芒APP负责人陈亚飞表示，品牌将作为爆款微短剧项目合伙人（比品效更进一步），不止收获曝光与用户覆盖，而是让品牌有持续正向收益。
风芒APP负责人陈亚飞
在这一模式下，每一笔品牌的投入都有机会转化为爆款项目一个股份，品牌方同时还是联合出品方，将持续享受内容收益。
未来，芒果的微内容蓝图是否能逐步实现，能否在微内容的混战时代脱颖而出？让人好奇也期待。
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