“勇敢的人先享受世界”，这句话可不是说说而已！
01 ■
强互动方式
霸王茶姬、蜜雪冰城兴起“社牛营销”
为了庆祝7周年，霸王茶姬推出了“唱生日歌得好茶”的活动。
在全国线下门店唱生日快乐歌、大声喊出“CHAGEE”并做出碰杯动作，即可获得生日歌券。这便引起了不少“社牛”消费者的参加。
从网友发布的视频来看，他们不仅敢唱，还玩出了新的唱法——拿着喇叭唱歌，边跳舞边唱歌，带着朋友一起唱歌，甚至还出现了“社牛小狗”唱歌，真的把店内的消费者都看呆了！
不少网友表示：“随机吓死一个i人”“踏入门店那一刻，他就赢了”“真的太会玩了”“i人看了也想去””属于e人的福音哈哈哈”……
图源小红书@happy bear
其实，这种激发“e人挑战”的活动，霸王茶姬早有涉及。此前，霸王茶姬联合重庆马拉松，开启了“以茶会友·健身有礼”的挑战活动。
在重庆区域任意门店，完成“跑步前五大动态热身动作”：高抬腿、侧弓步、弓箭步、股四头肌拉伸和腓肠肌拉伸，就可获得伯牙绝弦中杯免单券一张。
不少大学生组团去霸王茶姬门店“做早操”，画风十分有趣，还被网友辣评：“一群人一起去就不社死了，变得更好玩了。”
要说这种机会，这怎么能少得了咱蜜雪冰城呢？
在雪王生日时，蜜雪冰城开设了对暗号“加冕王冠”的活动。王冠虽然有种“华丽”的“土气”，但也吸引了无数网友的参加，在社交平台上爆火。
蜜雪冰城对暗号“加冕王冠”
e人随时随地四处加冕，甚至还帮助身边朋友获得王冠；i人破防，一次外向换来了终生的内向……在洞察消费者心智这条路上，茶饮品牌也是玩出了新花样。
这不经想起之前，在其推出的“唱好一朵美丽的茉莉花减1元”活动中，同样也受到了不少网友的关注。
甚至还出现了很多名场面：“在蜜雪冰城里开音乐会”“哄小孩的最佳搭档”“拉着i人朋友一起唱歌”“自创中英文版茉莉花”……
蜜雪冰城门店唱茉莉花
这些强互动方式，击中了e人的舒适圈，这在一定程度上都调动了消费者的兴趣，拉近了品牌与消费者的距离，实现了无痕迹的营销手段。同样，也有不少消费者将自己带入“社牛”角色，在精神上获得短时间的、虚拟的满分社交体验。
02 ■
抓住性格营销
品牌活动到底有多抽象？
随着社会的不断发展，比起传统的营销方式，如今的消费者更愿意为能与自己达成情感共鸣的品牌买单。情绪营销，开始成为茶饮品牌营销新重点。
在茶饮行业内卷严重的今天，情绪营销也被细化成了很多种。以性格营销出发，会成为品牌俘获消费者芳心的好方式吗？
在MBTI人格测试（旨在确定一个人的人格类型、优势和偏好，共有四个维度）中：i代表内向，e 代表外向，也就是人们所说的“社恐”和“社牛”。
如果把消费者当作一个演员，那么他在不同的场景和时刻就需要不同的道具、服装和舞台背景。品牌或产品也是如此，在不同场景下，也应该提供不同的价值，以此吸引不同性格的人群。
纵观各大品牌，无论是遵循e人的需求，还是考虑到i人的需求，赋予品牌性格化，才能和消费者走在一起。
麦当劳“带1把铲子，领1个免费板烧鸡腿堡”活动
像麦当劳推出的“带1把铲子，领1个免费板烧鸡腿堡”活动。网友们纷纷晒出自己准备的“五花八门十八般铲铲”，没点社牛症在身上，都不敢扛这巨型铲子去门店参与，他们的“整活”也为品牌创造了巨大的流量。
KFC联名恋与深空时，在特别门店消费者对店员喊出“玩恋与深空，做幸福女性”或者是对店员展示自己“爱”与“幸福”的手势即可领取相关周边，吸引了不少社牛消费者的参与，再配上魔性歌曲，真的太好玩了！
如何破冰？新人设的“知晓喝杯奶茶”就足够了！百分茶在开学季时上新了“i&e”的活动，还有专属的性格徽章。如果带上“我是i人”的徽章，是不是就没有人注意到我了吧？
百分茶“i&e”的活动
社交平台上也出现了众多“适合i人待一天的咖啡店/奶茶店”的帖子，总得来说就是有一个不受别人打扰的安静场地，营造的氛围感十分适合i人群体看书、学习、发呆。
除此之外，还有的品牌推出了MBTI专属咖啡，不同类型的人匹配不同的风味产品，抢占了一大波消费者的注意力。
抓住性格营销的痛点，不管是有较强的互动性，还是打造轻松愉快的氛围，都能吸引顾客的注意力，无形中增加品牌、产品的曝光度和讨论度。
图源小红书@Chill吃喔
如今，不少“社牛”人群的主动“社死”也是流量风口。总之，消费者是多样化的，需求也是多元化的。
如何和消费者玩成一片？通过极具创造性的内容去链接品牌、消费者之间的情感，像“激起e人挑战”，勇敢的人自发参与线下活动，创造出的话题也是线上网友狂欢的契机重点，往往能使消费者与品牌之间产生共鸣。
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诗雨
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