国内一个很著名的打铁视频博主”手工耿“，年前好像退网了，说他已经赚到了这辈子都花不完的钱，再多他就hold不住了。在这个浮躁的时代，像这么清醒又克制的人实在不多了，活该他挣钱。不过，从另外一个层面来说，他之所以赚钱，视频有那么多人看，其实和他这种态度有关系。这种态度在无意识之中，契合了视频资本主义或者视频经济的一种底层逻辑。今天这篇文章，介绍了两位外国手工耿，一个加拿大的，一个英国的。他们都是千万级粉丝的油管视频博主，都非常擅长做机械手工，一个擅长机甲，一个擅长电动车改装。但是，他们两个在火了之后，选择了截然不同的两个发展路径，后面的结果也大相径庭。这种难得的对比，为我们揭示了视频博主或者个人IP这种经济模式的底层逻辑。看到最后，有心的话，从这篇文章中学到的，比外面万元IP课更有效。A Lesson in Creativity and Capitalism from Two Zany YouTubersBy Cal Newport奇思妙想的 YouTuber 双杰：一堂关于创造力与资本主义的课 早期互联网时代的乐观精神，在 James Hobson（詹姆斯·霍布森）和 Colin Furze（科林·弗兹）这对独特创作者的视频中重现光彩。 2006年，还在加拿大安大略省上高中的詹姆斯·霍布森（James Hobson）开始在 YouTube 上传视频。从现在的标准来看，他的早期作品都很粗糙——不过是些体操特技、跑酷动作，以及一些略显叛逆的恶作剧视频（比如2009年那段喝生鸡蛋的视频）。"那时上传视频纯粹是为了方便和朋友分享，"霍布森最近告诉我，"我会把视频传到 YouTube，然后用 MSN 聊天工具发送链接给他们。"2013年，一个转折点出现了。为了在万圣节装扮成漫威超级英雄金刚狼，霍布森制作了一对金属爪。这个名为"让它成真：金刚狼的利爪！"的视频获得了意外成功，甚至吸引了摄影师邀请他拍摄写真。后来，当他为这对爪子加入通电功能的演示视频，更是登上了科技媒体的版面。"那感觉真的很酷，"霍布森回忆道。一年后，他在"让它成真"系列中展示了一件更令人震撼的作品：一套机械外骨骼。这套装备的灵感来自马特·达蒙（Matt Damon）主演的科幻电影《极乐空间》（Elysium），是用打孔方管和小型液压驱动器制成的。这件作品获得的关注度甚至超过了金刚狼爪子，这让霍布森——一位系统机械工程师——开始重新思考自己的职业方向。 2015年，霍布森做出了一个大胆决定：辞去工作，全身心投入 YouTube 事业。为了支撑这段转型期，他动用了自己才开始积累的退休金，同时在 Etsy（一个手工艺品交易平台）上销售激光雕刻产品。"我给自己定了半年期限，必须在这期间做出成绩，"他回忆道。好在机会很快就来了——他打造的美国队长电磁盾牌真实版本获得了数百万次观看，让他的频道订阅人数突破了50万。随之而来的赞助收入，终于让他的频道达到了财务自给自足的状态。接下来，霍布森采用了创意产业中许多创业公司和媒体机构惯用的扩张策略：追求快速规模化。"一旦开始有起色，我就想要更大的发展空间——要有仓库，要有户外场地，要能容纳各种大型项目，"霍布森说。从最初在自家车库拍视频，到2019年租下一个约1200平方米的仓库，他的事业版图不断扩大。进入20年代后，他更是贷款数百万美元购置了一个更大的场地。这里坐拥森林、池塘和田野，用他的话说是"完美的拍摄基地"。霍布森在网上以"黑客工匠"（Hacksmith）闻名，他将这个新基地命名为"HERC"（黑客工匠工程研究园区）。这个名字的灵感来自漫威《钢铁侠》系列中斯塔克工业的总部。很快，他的团队扩充到30人。最初几年，霍布森的业务发展完全符合预期。"我们实现了连续翻倍增长，"他说，"那种增长速度确实令人振奋。"然而，当订阅量增长开始放缓时，HERC 的高额运营成本却无法随之调整。公司经历了两轮裁员，最终能够避免破产，很大程度上要归功于他们的线上商店 Hacksmith.store 意外走红。这种追求规模化的传统扩张策略最终让霍布森感到失望。在我们交谈时，他坦言，作为一个常年面临资金压力的大型机构负责人，他倍感压力，反而怀念起从前能够专心致志做一个项目的时光。"现在做视频已经失去了很多乐趣，"他说。
