翻译丨TikTok旅行的崛起内幕

文摘 2024-08-16 11:56 北京

在看完巴黎奥运会回到北京后，巴黎奥运票务网站让包括我在内的购票用户填写了一份调查问卷，结合巴黎奥运和法国旅游，调研了购票用户各方面的花销情况。

另据巴黎旅游局发布的奥运期间旅游业数据报告指出，巴黎奥运期间，美国游客总数占最多，达到德国和英国游客的总数。

外国游客如何规划行程？近日，Conde Nast Traveller杂志撰写了一篇文章，讲述TikTok在旅行方面日益重要的作用。现翻译如下：

“这是我在TikTok上看到的”——这句话每天都会被说上无数次，但往往换来的是不以为然的翻白眼。这个社交媒体平台可能不是最可靠的新闻或政治来源，但说到旅行，你可能想给它一个机会。20岁的我在旅行方面还有很多东西要学，甚至还有更多的世界等着我去探索——但作为一名新晋旅行作家和《旅行者》杂志的暑期实习生，我可以自信地谈论TikTok。作为被称为“数字原住民”的一代人，我在一个只需点击几下就能到达任何目的地的世界里长大，而现在，TikTok正在提升我和我的同龄人的假期规划水平。

不仅仅是我在使用这家科技巨头的旅行服务。TikTok 最近报告说，71% 的欧洲用户通过该平台的推荐预订假期。经验丰富的Z世代旅行者Abena的 TikTok 账户 @travellingtuesdays 拥有令人印象深刻的23万粉丝，她也可以为该应用程序作证。“TikTok让我找到了通过谷歌不一定能找到的推荐，” Abena解释说，“它实际上帮我避开了人潮，少走了弯路。”

根据模糊的图片和未经核实的评论来规划假期的时代已经一去不复返了。取而代之的是，您可以找到简明扼要的内部提示、适合各种场合的行程安排，以及身临其境的视频，让您仿佛已经抵达目的地。怎么做？您需要利用以Z世代为主的平台来获取信息。

自2018年在全球推出以来，TikTok的受众已超过10亿人，尤其在年轻一代中掀起了波澜，其中70%的用户年龄在34岁以下。它的影响超出了平台用户的范围，迫使企业考虑蓬勃发展的趋势和新的营销机会，有些公司更成功。例如，瑞安航空（RyanAir）的轻松无脑传播吸引了数百万人的关注，而Duolingo的绿色猫头鹰吉祥物成为社交媒体新宠后，又吸引了一大批想成为语言学家的新受众。

如果您还没有加入TikTok，那么在这个应用上计划假期似乎是个奇怪的想法，但对我来说，它已经成为我满足所有旅行需求的第一站。无论是寻找伦敦的新餐厅、计划哥本哈根的城市假期，还是探索最佳背包旅行路线，我都把TikTok作为终极旅游指南进行了试用和测试。如果您还没有探索过 TravelTok，那就错失良机了。

TikTok在旅游方面有多受欢迎？

从这个角度来看，仅在上个月，TikTok 上分享的带有#holiday 标签的帖子就获得了令人印象深刻的30亿次全球浏览量。从每周行程到餐厅推荐，旅游视频一直是该平台上的热门话题，但其中60%的观众年龄在18-24岁之间，看来主要是Z世代在利用这一内容宝库。

Z世代如何使用TikTok旅行？

谷歌公司的一位高级副总裁透露，近40%的年轻人在寻找餐厅时会先使用社交媒体，然后再使用搜索引擎，这表明人们的浏览方式正在发生变化。根据Adobe的数据，64%的Z世代现在使用TikTok作为搜索引擎。

行程规划专家@traveller_bucketlist 是一个很受欢迎的搜索结果，他们的“如何在......度过三天”视频在纽约获得了430万次观看，在巴黎获得了720万次观看，在伦敦获得了870万次观看。内容创作者Abena也通过分享她的旅行建议和行程积累了一批粉丝。她告诉我们：“有人根据我的建议计划了整个行程。” 作为Z世代旅游指南的替代品，该平台以可视化建议吸引了大量受众，几秒钟内就能深入了解目的地。

旅游业如何使用TikTok？

无脑传播的不再只是名人和有影响力的人。餐厅、商店和其他著名景点也在一夜之间走红。我永远不会忘记，我在 TikTok上发现了威尼斯的一家冰激凌店 SUSO，这家冰激凌店提供令人垂涎欲滴的精选冰激凌，同时还能在附近欣赏到浮城闪闪发光的运河美景。我不知道，在威尼斯之行中备受期待的这一站，会有一群人涌向门外——显然是和我有同样想法的 TikTok用户在排队。

在 TikTok上，无脑的含义被发挥到了极致，但这也有其弊端。该应用上的一个流行分类是 “隐藏的瑰宝”，分享当地未被发现的文化亮点。问题是，当这些“瑰宝”在TikTok上流行起来时，它们就不再“隐秘”了，最真实的体验很快就会被游客挤爆。

另一方面，一些旅游品牌也看到了无脑传播的潜力，认为这是一个有利可图的机会。如前所述，RyanAir是令人惊讶的TikTok网红，拥有230万粉丝，帖子浏览量高达1500万次。这家航空公司因其嘲讽自己和乘客的诙谐视频而一举成名，这种冒险的策略获得了回报。他们使用面部滤镜和流行的喜剧配乐，少即是多的风格让粉丝们乐在其中，而不是被冒犯，现在该航空公司已成为整个平台上最有影响力的品牌之一。

为什么TikTok比其他社交媒体平台更受欢迎？

我知道你们在想什么。先是MySpace，然后是Instagram，现在又是 TikTok。这是否只是数字进化过程中的最新热潮，注定只能在最年轻的一代长大成人之前短暂地娱乐一下？

也许吧。但是，老一辈人越来越多的参与表明，TikTok可能会成为满足所有年龄层需求的突破性社交媒体。TikTok Insights的报告显示，在英国，92%的千禧一代用户、83%的X世代和婴儿潮一代用户会在看到内容后行动。这种社交媒体成功地激励了各个年龄段的受众，因此，如果使用得当，可以成为影响所有好奇的旅行者的有力工具。

那么，是什么让TikTok具有优势呢？视频短小，适合忙碌的生活和短暂的注意力，并伴有音乐，让观众沉浸在多重感官体验中。算法也很强大，能给人们带来超个性化的体验。只需搜索一次Tuscany，就会看到令人垂涎的意大利面和浪漫的葡萄园。

然而，随着YouTube Shorts和Instagram Reels等分支模仿短视频格式，TikTok真正擅长的领域是真实地讲述故事。帖子以内容创作者为中心，缩写“POV”（观点）是最常用的标题之一。当被问及如何制作内容时，Abena解释说：”我个人会制作很多配音视频，这样我就可以分享我的全部经历和观点。” Z世代希望从那些有第一手经验的人那里找到真实的评论。

尤其是在计划假期的漫长过程中，用户希望看到真实的人以引人入胜的方式提供真实的见解。与其他社交媒体相比，TikTok创造了一个任何人都能获得关注的空间，因此旅游品牌、经验丰富的影响者，甚至是首次旅行的游客，都能在这个开放的、多样化的评论库中得到融合。

如何开始使用 TikTok

对于那些还没有使用过 TravelTok的用户（我在注视着你，千禧一代），以下是一些让你轻松使用 TravelTok的小贴士。

寻找灵感

从探索外面的世界开始。该平台提供了无穷无尽的蒙太奇，展示了世界上最梦幻的地方，保证能激发所有用户的漫游欲望。以开放的心态对待指导旅行内容，您可能会发现超乎想象的目的地。

尝试特定搜索

从离奇的岛屿到小小的古董店，很难找到TikTok上没有出现过的内容。不要吝惜搜索您刚刚预订的一家不起眼的餐厅，因为很可能已经有人对它进行了评论，或者至少发布了一些视觉图片。从有影响力的人拍摄的影片到当地人尝试拍摄的视频，质量参差不齐，但通过真人的眼睛看一个地方总是很有用的。

不要掉进无脑传播陷阱

当某个地方在TikTok上被贴上“无脑传播”的标签时，热切的人群很有可能会追随而至。该平台巧妙的算法让TikTok始终站在潮流的最前沿，这意味着一些地方会迅速走红，而另一些地方则会黯然失色。深入了解一下该应用，你就会发现那些炒作较少，但同样值得关注的地方。如果你想去的地方在你的旅行清单上名列前茅，那就在非高峰时段去，以免出现不可避免的排队现象。

核实信息来源

虽然我很推崇TikTok行程，但最后还是要做一点独立的研究，以规划出你一天的具体行程。毕竟，TikTok是由不受监管的独立声音组成的社交媒体，因此请记住，您所浏览的内容未经事实核实。快速的网络搜索有助于确保您的旅行计划是可行的，甚至是真实的，还能找到最新的开放时间、交通连接和价格。

不要预先参观

在屏幕上看到的东西永远比不上亲眼所见的体验。一旦您确定了目的地和行程，就要抵制诱惑，不要观看算法必然会向您疯狂推荐的所有片段。发现一个地方的奇特之处才能让旅行令人难忘，所以一定要在旅行当天给自己留下一些惊喜。

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熊法通则

高楼高，高楼美，我在楼下往上瞧。哎呀呀，掉了我的小花帽。

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