在“宋瓷”和“山海”里，终于发现了鹿龟酒的理想模样

财富 2024-09-30 21:29 四川

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文|知酒团队

椰岛鹿龟酒应该是什么模样？近日，海南椰岛以椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列新品公布了答案。

近一年来，回归国资的海南椰岛完成了重塑产品体系、重构营销模式、焕新视觉表达等工作。作为企业发展的第一载体——产品——椰岛鹿龟酒通过全面升级首发，赢得市场广泛关注。

中秋节期间，椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列正式在海南椰岛官方社交媒体账号曝光，多位消费者发出“求购”需求。

综合消费者的需求看，“求购”主要有两大原因：一是两大系列新品基于宋瓷文化的超高颜值；二是基于对鹿龟酒的品质信任。

上市即火爆！

市场端爆发的购买热情，是椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列有着非凡产品力的说明。知酒君独家获悉，自两款产品亮相后，渠道层面也表现出强烈的合作意愿，相关负责人表示，“见了产品的经销商都说好看，都想要进一步了解，其实实物更好看，已经面对面接触的客户正在洽谈合作方式和目标。”

从行业角度，我们更关注，新品的产品力是如何构建的？新品发布背后，体现出海南椰岛怎样的发展规划？

颜值即正义，鹿龟酒何以主流爆破？

从今年中秋开始官宣椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列新品后，海南椰岛便加大了市场投入，在全国多个重点市场上线品牌广告。

临近国庆，海南椰岛携炽新品牌视觉形象椰岛鹿龟酒宋瓷系列以及椰岛•国威臻藏酒（2018年酿造）产品，登陆北京、重庆、深圳、成都、海口等多个主流城市机场及核心商圈。

椰岛全新品牌形象登陆重庆解放碑广场

椰岛全新品牌形象点亮深圳南海大道来福士广场

一直以来，保健酒给人留下了过于传统的印象，其背后的养生智慧、品质内涵、健康饮酒理念亟待挖掘。海南椰岛此次上线的品牌形象和广告画面，不是简单的视觉迭代，是面向中国消费者更个性、更时尚的“健康酒饮”革新。

从已经上线各个城市核心地标和交通要道的广告看，海南椰岛以红色和青色两大色系为主，这是近年来盛行的国潮色彩。这些恢宏大气、气度不凡的全新产品形象与广告画面，让人眼前一亮，让过往的行人纷纷驻足。

为什么会有如此魅力？因为产品的颜值直击人心。

“宋瓷系列”是椰岛鹿龟酒全新产品系列中的高端形象产品，是艺术和文化的高度融合。瓶身主体以景德镇窑青白釉带盖瓶为灵感来源，以肩部对称的双耳，取“悬壶济世”之意。酒瓶之冠，金色浮雕瓶盖熠熠生辉，宛如一颗璀璨明珠。瓶盖上雕刻鹿龟山海图，尽显天人合一的自然之美。焕新视觉呈现的“椰岛鹿龟酒”，取《寒食帖》中东坡体，共颂东坡之豁达人生与椰岛鹿龟酒的养生佳话。

三大产品各领风骚——功德版钧瓷展大气，景泰蓝艺璀璨夺目，鹿龟绘山海，尊贵不凡、功德传世；汝雅版汝瓷如玉，宋锦青绿间，鹿跃龟潜，内敛中显高雅，风华绝代；丹熙版红瓷红如火，鹿龟跃锦，定瓷星辰般璀璨，温润中透高贵，照耀世间。

椰岛鹿龟酒宋瓷系列以五大名窑艺术，致敬宋代文化，与五行养生哲学体系融合，深度诠释鹿龟酒阴阳协调、滋补养生的中国传统医学理念。

而椰岛鹿龟酒山海系列则以自然之情、山海之韵，表达对海南岛独特的自然生态环境和丰富的动植物药材资源的敬意。

椰岛鹿龟酒自问世以来便引领着健康生活的优雅航向，现又在传承中华养生智慧方面具备了新的领跑姿态。其以及独特的宋瓷、宋艺、山海等文化符号，为竞争高度同质化的保健酒赛道，注入了全新的想象空间。

短短半个月时间，海南椰岛的密集行动，引发市场对其新产品、新形象的讨论与关注。知酒君认为，海南椰岛肩负着“传承中华养生智慧，共创健康中国”的使命，其所践行的“健康+”概念，正在引领一场前所未有的国潮健康风尚。

品质即价值，鹿龟酒产品力何以未来？

广告画面呈现出的新形象只是表面文章，本次广告上的椰岛鹿龟酒新品，才是海南椰岛品牌新形象的内在肌理。

在保健酒领域，一流的产品力首在配方、再在工艺与品控、又在消费市场的需求洞察、最后在长期的研发投入。为满足健康化、个性化和文化化的消费需求，本次重磅亮相的椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列就体现了海南椰岛的一次极致“创造”。

椰岛全新品牌形象登陆成都三利广场

一直以来，椰岛鹿龟酒便有两大属性，一大属性是传统的；另一大属性是基于传统的现代表达。天然具有风味和健康两重属性，这些品质要素这构成了椰岛鹿龟酒的品牌价值，

从风味看，椰岛鹿龟酒宋瓷系列当属“人间至味”，这与其独特的基酒和高标准的工艺紧密相关。

与大多数保健酒以白酒、黄酒为基酒不同，椰岛鹿龟酒的基酒是米酒，海南独特的生态环境下生产的米酒基酒米香纯正，绵甜甘爽，回味怡畅，使调配而成的鹿龟酒品质更独特、更典型、更鲜明。在保健酒同质化日趋严重的当下，椰岛鹿龟酒凭借独特风味和品质独树一帜。

海南椰岛的极致风味还在于始终秉持匠心酿造，坚守“1569498”的数字密码，即15味动植物药材，69道严苛工序，498天以上的酿泡周期。使得酒与药合一，最终达到酒香、药香、陈香浑然天成，口感更加顺滑统一。

从健康属性看，椰岛鹿龟酒的工艺已经传承千年，始于苏东坡向宫中索取“龟鹿二仙膏”，促使鹿龟酒雏形形成；成于王三才记下“龟鹿二仙膏”配方、后冯向植在此基础上，形成鹿龟酒主方，取名鹿龟酒；传于鹿龟酒传统酿泡技艺第16代传人冯质夫无偿捐方；盛于从国营海口市酒厂到海南椰岛的澎湃71年。总的来看，椰岛鹿龟酒酿泡技艺历380年间、二十代传承人精心呵护，入选了海南省非物质文化遗产名录，海南椰岛也先后成为“海南老字号”“中华老字号”品牌。

在传承基础上严格工艺与品控，才有了椰岛鹿龟酒的一流品质力。有数据显示，椰岛鹿龟酒含有120种以上的化合物种类，构成了椰岛鹿龟酒保健功效的物质基础。

海南椰岛此次全新品牌形象的展示，体现了海南椰岛对“用制药的标准酿酒”宗旨的坚持与传承，展现着海南椰岛对“传承中华养生智慧，共创健康中国”使命的坚定追求。

锚定大健康赛道，

海南椰岛复兴为何值得期待？

2023年，海南椰岛回归国资实控、焕新经营班子，并进行了管理变革、品牌焕新以及战略升级。提出了“锚定大健康产业，回归做酒初心”的全新战略，将所有资源集中在保健酒这个赛道上。

今年以来，海南椰岛以回归保健酒赛道为起点，通过夯实品质根基、树立品牌口碑，推动椰岛鹿龟酒升级换代；通过将传统文化融入品牌表达的方式，将文化自信植入了核心消费主张，不断贴近主流消费群体。

海南椰岛此次全新品牌形象的展示，就是最好的说明。

知酒君认为，椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列发布，全新广告画面亮相主流城市，是海南椰岛回归国资后，真正意义上的品牌复兴起点。

椰岛全新品牌形象登陆海口美兰国际机场

海南椰岛表示，未来将继续秉承“健康+”的核心理念，锚定大健康产业，以中华老字号的品牌担当，以品牌焕新为契机，不断推动产品与服务的创新升级，满足消费者日益增长的健康需求。

当前正值酒业调整期，虽然存在多种产业矛盾，但也有积极的一面。站在行业角度看，时代变局赋予保健酒新的活力。老龄化、健康化、多元化，个性化、悦己化、低度化已经成为新的消费潮流。这恰是椰岛鹿龟酒宋瓷系列的优势所在。

一个对大健康产业的利好正在发生，国家信息中心经济预测部最新数据表明，目前我国银发经济规模约7万亿元，预计到2035年将达到30万亿元左右，占同期GDP比重约为10%。

知酒君认为，在酒业调整和银发经济增长双重背景下，海南椰岛通过焕新产品、深化品牌价值、重构文化体系，椰岛鹿龟酒新品碰上新周期，恰逢其时。

椰岛鹿龟酒作为保健酒赛道的老品牌，凭借椰岛鹿龟酒宋瓷系列、山海系列正在实现又一次市场抢跑。

可以想象，在看得到的地方，在中国数以千万计的家庭中，越来越多人会成为椰岛鹿龟酒宋瓷系列的忠实用户。而这，就是海南椰岛品牌复兴的底气所在。

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