不只银发经济，抗衰老市场正向着更广阔的群体发展

文摘 2024-11-25 19:13 北京

文丨枕巷

在世界各地的历史、神话中，从来都不缺乏追逐长生的故事或是长寿之人、返老还童的传说，而在今天，抗衰老这个交织着幻想和恐惧的话题，以另一种形式成为了热点。

据Euromonitor统计，当前全球抗衰市场规模已由2016年的1500亿美元增长至当前的超过2200亿美元，增长率达49%。

不断扩大的市场

中老年群体是抗衰老市场上永远的核心消费者。

随着中国人口老龄化进程的不断发展，“抗衰老”话题不可避免地进入到更多人的视野中，同时也为抗衰老产业的发展提供巨大的增长动力。

衰老最明显的痕迹也许在于眼角不知不觉出现的皱纹，但在今天，中老年人群的抗衰老需求不仅仅局限于对美丽与青春的追求。

森美创始人闫曌曾提出，抗衰老涉及到至少4个方面：分别是脑部健康、肠道健康、骨骼与肌肉健康，以及睡眠健康。一项研究数据也显示，2023年中国抗衰老行业市场规模约为1521.8亿元，抗衰老类护肤品占据了948.2亿元市场，其余为食品，其中，NMN保健品抗衰老规模为124.8亿元，其他抗衰老保健用品及保健食品规模为448.8亿元。

在消费者健康观念和相关知识水平不断提升的当下，中老年群体对抗衰老的需求越来越多地表现在对健康体魄和更好的生活状态的追求上。

这就对市场提出了更高的要求：抗衰老市场已经逐步发展为深层的健康管理服务，从业者要如何在产品和成分上更进一步，满足消费者需求？如何为消费者提供更加精准、具体的抗衰老解决方案？谁能做到这些，就能在这条赛道中占据优势。

抗衰要趁早

“现在不去做抗衰老，等到真的老了不就晚了吗？”这是一个抗衰老话题下的网友评论，在今天，抗衰老已经不再是中老年群体的专属话题，抗衰理念正在向更年轻化群体渗透。

2024年版《Fear of Aging Report》研究报告显示，年轻一代消费者对抗衰老的关注度日益上升，尤其体现在Alpha世代中，他们正表现出更加积极主动、且个性化的护理方式；同时根据艾媒咨询（iiMedia Research）的数据显示，23.2%的消费者在 18 - 25 岁时开始注重抗衰老，53.2%的消费者在 26 - 35 岁时开始注重抗衰老，这意味着人口老龄化并非抗衰市场不断增长的唯一因素。

26到35岁的人群正处于生活与职业压力的高峰期，同时会开始注意到自身的一些细微的变化，因此对相关话题会逐渐变得敏感。

许多品牌方同样针对年轻消费者，尤其是女性年轻消费者进行布局，今年九月，健合集团旗下营养品牌Swisse PLUS举办“全球细胞新生巅峰论坛”，就细胞衰老领域展开分享。同日，SwissePLUS面向口服抗衰赛道，发布新品Swisse PLUS NAD+细胞新生瓶，其成分含专利NR、PQQ、麦角硫因。

同时，由于现代人的一些生活习惯和工作需求，年轻人群也往往会提出局部抗衰老的需求，这同样带来了更多的细分市场。如迪卡诗面向频繁熬夜、过度用眼等催生的眼周问题带来的眼部抗衰老需求，推出用于缓解眼部疲劳和改善皮肤的叶黄素眼油。

随着年轻消费者的涌入以及消费者整体健康意识的提升，抗衰老市场正迎来前所未有的发展机遇，我们期待品牌和企业能够紧跟市场需求，提供多样化、高质量的产品，建立起一个更加科学，更加专业，更加精细的健康行业。

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