【天工】文旅融合视角下荆楚地域特色的文创与IP融合共生设计

百科 2024-11-20 14:48 山西

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本文刊登于《天工》2023年第25期53-55页，知网、维普、万方、超星、龙源等网站全文收录。

本文文献著录格式：刘璇.文旅融合视角下荆楚地域特色的文创与IP融合共生设计［J］.天工，2023（25）：53-55.

［摘要］湖北地区拥有丰富的文化遗产和独特的地域特色，是文化创意产业与知识产权（IP）融合的理想场所。旨在探讨湖北地域特色如何促进文创与IP融合共生，并提出创新的设计原则和融合流程。通过深入研究湖北地域特色，着重探讨旅游文创的发展与应用、旅游文创IP产品设计的创新原则以及融合“荆楚文化IP”设计应用的流程再造。

［关键词］荆楚文化；IP设计；融合共生

［中图分类号］J0-05

［文献标识码］ A

［文章编号］ 2095-7556（2023）25-0053-03

基金项目：湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金青年项目“荆楚文化IP设计的四维模式拓展研究”（HBCY2215）。

荆楚文化以丰富的民间传说、传统节庆、文学作品、音乐和艺术形式而闻名，其悠久的历史为文创与IP融合提供了丰富的素材和创作灵感。湖北地区以独特的地理特点而著称，这为文创和IP融合提供了广阔的舞台。湖北是文创产业和知识产权发展的重要中心，为文创和IP融合奠定了坚实的基础。然而，湖北地区也面临文化保护和经济发展的挑战。随着现代化进程的加快，一些传统文化元素逐渐消失，使文创和IP融合更加紧迫和重要。因此，本研究旨在深入探讨湖北地域特色如何促进文创与IP融合共生，以应对这些挑战，并推动经济增长和文化传承。

一、当代旅游文创产品的发展与应用

（一）传统旅游文创产品的现状

传统旅游文创产品的发展已经取得了显著成效。一方面，随着旅游业的发展和人们对旅游体验的追求，传统旅游文创产品成为旅游消费的重要组成部分。越来越多的旅游目的地和景区开始注重传统文化的保护和传承，推出了丰富多样的文创产品，以吸引游客和增强旅游地的竞争力。另一方面，传统旅游文创产品受到年轻一代的青睐。年轻人对个性化和独特的产品有着更大的需求，传统旅游文创产品正好满足这一需求，在市场中展现出良好的发展势头。

然而，传统旅游文创产品也面临一些挑战和问题。首先，一些传统文化和手工技艺正在逐渐消失，这对传统旅游文创产品的设计和生产提出了挑战。其次，一些景区和商家在开发文创产品时过于商业化，忽视了产品的原汁原味和文化内涵，导致产品缺乏独特性和真实性。此外，市场中存在大量的山寨产品和低质量产品，给消费者带来了困扰。

综上所述，传统旅游文创产品在旅游业发展和文化传承方面发挥着重要作用。尽管面临一些挑战，但随着社会对传统文化的重视和旅游消费需求的增加，传统旅游文创产品有望迎来更好的发展前景。为了确保产品的品质和文化内涵，相关政府部门、景区和企业应加强对传统文化的保护和传承，同时注重产品的创新和设计，提高消费者对传统旅游文创产品的认可度和满意度。

（二）当代旅游文创产品销售途径的多元化

国务院颁布的一系列政策措施，推动了文创产业的发展，同时也极大地促进了旅游产业发展，周边衍生产品的市场也快速发展。2018年11月，湖北省博物馆与湖北移动开始合作打造“5G智慧博物馆”。目前，湖北省博物馆已实现5G网络全覆盖，多项5G应用。观众进入“5G智慧博物馆”后，可以通过5G AR/VR等先进技术身临其境地感受古老文明的魅力。这里提供了三种观览方式、两款互动体验和三项特色功能。观众可以选择传统语音讲解、5G AR导览或者5G全景导览三种方式进行观览，还可以参与“乐”主题编钟VR体验和“兵”主题古战场VR体验的双重互动。此外，“5G智慧博物馆”还拥有文物的3D精品展、5G线上馆和5G全景直播等特色功能。科技带来的便捷性使得馆藏青铜器、漆木器、金银器等每一件特色文物都成为创作的灵感来源。其中，“楚人的一天”（53页完，下接54页）文创作品是在湖北省博物馆指导下，以部分馆藏文物为蓝本，从不同类别的馆藏文物中借鉴了外形元素，又提炼了漆木器的色彩和青铜器中的纹样，进行深度融合和二次创作而成。作品以楚人的生活为主题，进行了“楚人的一天”系列文创产品的设计和开发。作品以新的表现形式，简单生动地展现楚人当时的生活方式和风土人情，希望通过轻松可爱的设计带给观众不同的视觉感受，以更加通俗的方式拉近文物和人们之间的距离。湖北省博物馆下一步还将继续完善以楚文化为核心的“IP家族”，陆续推出系列文创产品，以轻松活泼的形式让更多的文物“动起来”，向更多人进行文物科普和文化传递，提升文化自信。在“互联网+”的大背景下，旅游文创产品的销售渠道发生了重大变革，不再局限于线下实体的旅游景区内，而是迅速扩展到线上平台。因此，在营销和推广的同时，需要深入挖掘和探索景区的文化和历史，以实现旅游衍生产品在意义和形式上的提升和改造。

（三）旅游文创产品市场存在的主要问题

1.市场竞争激烈。随着旅游文创产品市场的兴起，越来越多的企业和个人加入了这个领域，导致市场上同质化的产品层出不穷，竞争变得非常激烈。这种激烈的竞争使得优秀的文创产品很难脱颖而出，市场份额分散，利润空间有限。

2.产品设计与文化深度不足。在旅游文创产品市场上，有一些产品注重表面效果，而忽视了对文化内涵的深入挖掘。这些产品的设计过于商业化，缺乏独特性和创新性。这样一来，市场上大量类似的产品使得消费者容易产生审美疲劳，并降低他们对产品的认可度和购买欲望。

3.市场宣传与推广不到位。许多旅游文创产品由于宣传力度不够或者渠道选择不当，导致消费者对其了解不深或者根本不知道这样的产品。市场宣传与推广是产品获得认可和提升知名度的重要环节，但是当前很多企业在这方面的投入不足，忽视了产品的潜在市场。

二、旅游文创与IP融合的设计原则

（一）文创与IP的创新性

在旅游文创与IP融合的过程中，应注意文化传承与创新的平衡。尊重湖北地区丰富的文化遗产，包括传统的艺术形式、历史故事、传统乐器、节庆习俗等。保留这些传统元素可以保持文化的连续性，而创新元素的引入，可以使文创与IP产品更具吸引力和现代性。

（二）文创与IP的可识别性

在万物互联、信息飞速发展的环境中，消费者的注意力被分散。首先，在IP层出不穷的当下，品牌IP只有具备极高的可识别度，才能在信息红海中使受众产生深刻的印象，让本来注意力分散的消费者产生较高的黏性。其次，IP形象必须是原创的，只有独特的IP形象才能实现差异化。再次，IP形象要避免同质化。优质的文创品牌IP的塑造绝非简单地堆积文化元素，而是要展现自身的特点。最后，IP要具备独特的文化内涵，创造出源源不断的独特内容。只有具备差异化的表达和鲜明的文化内涵，IP才能掌握新话语体系的话语权，从而拥有持久的生命力。

（三）文创与IP的可扩展性

随着网络时代的不断发展，数字媒体已经完全融入人们的生活，改变了人们获取信息和传递信息的方式。现代信息丰富多样且互相交叉，传播速度快，媒介融合成为主流趋势。各种媒介相互影响、相互补充，为传播文创品牌形象提供了更多的选择。

首先，品牌IP的内容需要自我扩展。内容传播不能局限于某一个渠道，而是要通过多个渠道和多种媒介传播，以扩大品牌的影响力。其次，品牌IP的内容需要进行分享拓展。内容不能仅仅是自我欣赏，还应该通过群体的社交网络分享，使受众卷入其中，提高对品牌的忠诚度和黏性，形成有效的社群化内容传递渠道。

（四）文创与IP的可持续性

国内许多品牌IP在推出时可能会引起很高的关注度，但它们的生命周期往往很短。想要使品牌IP像生命体一样长期存在，必须不断完善和更新，提供持续不断的内容，给人们带来新鲜感，从而拥有持久的生命力。文创和IP的可持续发展不仅可以推动经济繁荣，还可以增强文化的多样性，增强文化自信。只有将创意、保护和市场化紧密结合，才能真正实现文创和IP的可持续发展，从而实现文化创新，增强经济活力。

三、融合“荆楚IP”设计应用

荆楚IP是指以湖北省为代表的中原文化和楚文化的知识产权，独特的地域特色和文化底蕴使得其在设计应用领域具有巨大的潜力。融合荆楚IP的设计应用具有突出的地域特色。湖北省拥有丰富的历史文化遗产，如楚文化、三国文化、汉文化等。结合这些地域特色进行设计应用，可以赋予作品独特的魅力，吸引更多人的关注和喜爱。例如，在IP形象的服装造型方面，可以增加一些楚风元素，如汉服裙摆的细节、楚剑的图案等，使服装更具有中华传统文化的特色。

（一）恩施傩戏面具与潮玩文化的融合设计

恩施傩戏是国家级非物质文化遗产之一，以独特的表演形式和精美的面具而闻名。而潮玩文化是指以流行、新奇、独特的产品或者元素作为玩乐方式的一种文化现象。将恩施傩戏面具与潮玩文化进行融合设计，迎合了当代年轻人的审美喜好。（54页完，下接55页）

恩施傩戏面具作为传统艺术的代表，有着深厚的历史和文化内涵。它们通常由木材或竹子制成，经过雕琢和上色后，再加上羽毛、绸缎等装饰，形象生动、细腻而富有表现力。这些传统面具既可以展现当地风俗和神话故事，也可以反映人物性格和情感，丰富了戏剧表演的内涵。而潮玩文化注重独特性和个性化，追求时尚和潮流，将潮玩元素融入恩施傩戏面具设计中，可以使传统的面具与时俱进，更符合年轻人的喜好。可以尝试在面具上增加一些潮流符号、花纹或者配饰，使其更具现代感和时尚感。同时，也可以使用新材料和新工艺进行制作，以增强面具的可塑性和创造力，使其成为一种具有收藏价值和展示价值的艺术品。恩施傩戏面具与潮玩文化的融合设计将带来创新和表达的机会。通过融入潮流元素和现代设计理念，恩施傩戏面具将会焕发新的生命力，有利于更好地传承和发扬这种传统艺术。同时，能够吸引更多年轻人关注和喜爱恩施傩戏，使这一非物质文化遗产在当代社会得到更广泛的传播和传承。

（二）傩面具潮玩IP元素提取

1.傩面具文物提取。其是指从一个傩面具中提取造型和色彩等视觉元素，并进行加工和再创作。这些傩面具源于恩施土家族苗族自治州博物馆展览的文物，其中一款名为太阴阳的傩面具具有独特的造型。虽然面部表情颠倒，却呈现出和谐的特点。它生动地展现了太阳和月亮拟人化的特征，在色彩上采用了黄色系中的金色，使傩面具更具表现力。在提取造型的过程中，保留了傩面具本身的特点，在此基础上添加了火纹和太阳纹，以更好地诠释这个傩面具的传统寓意。通过提取傩面具文物元素的方式，可以将传统文化元素与现代创作相结合，创造出新的艺术作品。这种方式既保护了传统文化遗产，又为其注入了新的生命力，使之在当代社会中焕发出新的魅力。

2.傩面具的双向元素提取。其是指从多个傩面具中提取视觉元素，如造型和色彩，并进行加工和再创作。这些傩面具包括抽象面具和写实面具。抽象面具通常表现为狰狞的表情、锋利的獠牙、怒目圆睁，给人一种威严和恐怖之感。而写实面具则更加具体地展现了人体面部骨骼的特点，让人能够感受到其表达的凄苦之情。在提取傩面具的造型时，可以根据恩施傩面具的特点和其他素材面具的特点，通过整合和重构的方法来创造全新的面具造型。通过这种方式，不仅能诠释传统傩面具所蕴含的含义，还能带来新的解读和理解。

3.巫傩文化故事提取。其是在单一提取和双向提取的基础上，加入了场景图像元素，并融入故事情节。其中包括水神土司、太阴阳、火神土司、笑罗汉和白虎面具等。这些傩面具形态各异，表情丰富多彩，充满积极正派的气息。在提取造型的过程中，可以根据恩施傩面具和其他素材面具的特点，通过直接还原面具并进行整合重构的方法，形成新的图案。

4.傩面具的色彩提取。傩面具是中国传统戏曲中常见的一种道具，它有着丰富多样的色彩。不同颜色的傩面具能够代表不同的角色和表达不同的情感，给观众带来更加生动的视觉体验。（1）红色。红色是傩面具中最常见的颜色。在传统戏曲中，红色通常代表忠诚、勇敢和正义。因此，红色的傩面具经常被用于扮演英雄角色，如义士、将军等。通过面具观众一眼就能认出这些角色的身份，并对他们充满敬意和赞扬。（2）黑色。黑色也是傩面具中常见的一种色彩。黑色一般被用来象征邪恶、暴力和狡猾。许多反派角色都会戴上黑色的面具，如恶霸、魔王等。黑色的傩面具可以给人一种神秘而恐怖的感觉，使得观众对这些角色产生强烈的警惕和厌恶。（3）蓝色。蓝色也是傩面具中常见的色彩。蓝色通常与忧郁、温和以及智慧相联系，常用于一些智者、知识分子的角色，通过蓝色的傩面具来展现他们的品质。蓝色的傩面具给人一种沉静和内敛的感觉，使得观众对这些角色产生尊重和依赖。（4）金色。金色是傩面具中最庄重和华丽的颜色。金色的面具通常被用在皇帝、贵族等角色上。金色代表着权力、荣耀和神圣，给人一种崇高的感觉。金色的傩面具往往采用金箔或者金粉制成，闪烁着令人惊叹的光芒。总而言之，不同色彩的傩面具能够传达不同的情感和角色特征，使观众更深入地理解故事情节和角色性格。

（三）傩面具潮玩IP造型设计

傩面具潮玩IP造型设计通常融合了传统与现代的元素。传统的傩面具形象通常是庄重而神秘的，而现代的设计则注重时尚和个性。通过将这两种元素结合在一起，能够创造出富有创意和表现力的傩面具潮玩IP形象。傩面具潮玩IP造型设计不仅仅是为了追求时尚和潮流，更是在传承和弘扬中华传统文化。通过将传统元素与现代设计相结合，潮玩IP成为年轻人了解和接触中华传统文化的一种方式。此外，傩面具潮玩IP的成功还推动了相关产业的发展。从设计师到制造商，从销售商到消费者，整个产业链都因为傩面具潮玩IP的兴起而受益。同时，它也为我国文化创意产业的发展提供了一个新的切入点。

傩面具潮玩IP造型设计的兴起为中国传统艺术注入了新的活力，并且成功地将传统与现代相结合，打造出独特的文化符号。它不仅是时尚的潮流产品，更是传承和弘扬中华传统文化的方式。未来傩面具潮玩IP将会继续发展壮大，为人们带来更多的惊喜和艺术享受。

（55页完）

作者简介：刘璇（1990—），女，汉族，湖北大冶人，硕士，湖北商贸学院艺术与传媒学院讲师，研究方向：文创IP设计。

作者单位： 湖北商贸学院艺术与传媒学院

编辑：周鹏瑞

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