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基金项目：广西壮族自治区教育厅2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“合浦汉代文化博物馆文创品牌建构与文化传承研究”（编号：2021ky1825）。
表1 合浦汉代文化博物馆文创产品开发市场调查结果
项目 | 内容 |
政策环境 | 1.关于合浦汉代文化博物馆文创产品开发，北海市针对文化资源现状，颁布并实施《北海市重点历史文化街区保护条例》《北海市海上丝绸之路史迹保护条例》《北海市合浦汉墓群保护条例》，合浦出台《关于加强海上丝绸之路文化遗产保护利用的行动方案》 2.国家层面针对文物工作出台《关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》 |
| 竞争环境 | 当前文创市场上，广受消费者喜爱的博物馆文创产品多与三星堆博物馆、甘肃省博物馆、苏州博物馆、敦煌研究所等相关。据调查，2022年至今，甘肃省博物馆以镇馆之宝“铜奔马”为原型的周边文创“绿马”玩偶，线上线下共售出近10万件，整个甘肃省文创全线产品销售额突破千万元 |
| 产品资源 | 合浦汉代文化博物馆陈列的文物主要为合浦汉墓出土的文物，包含玉器、石器、青铜器、玛瑙、琉璃、陶器、水晶、琥珀、黄金饰品、绿松石等，馆藏文物超5 200件，具有代表性的藏品有波斯陶壶、榄形花球形金串饰等 |
| 消费者分析 | 2022年12月，人民智库通过互联网和公众号回收有效问卷3758份，结果显示，在公众购买文创产品动机上，65.82%的人是为了感受文化意涵，49.90%的人喜欢外观设计，48.83%的人赠送亲朋好友，45.51%的人为了纪念收藏增值，43.75%的人为了特殊场景烘托，42.77%的人跟随网络潮流，30.47%的人认为产品创意独特。在文创产品成功与否评价指标上，69.92%的人选择实用性强，66.21%的人选择设计美观，58.59%的人选择性价比高，58.59%的人选择文化意涵有魅力 |
| SWOT分析 | 1.优势：国内博物馆文创开发成功案例可供参考 2.劣势：合浦汉代文化博物馆知名度偏低，缺乏文创产品开发经验、技术和人才 3.机会：国家政策大力支持，消费者看重文创产品的文化内涵，发展前景较大 4.威胁：同类博物院的文创市场竞争较大，消费者偏好不同，选择越来越多，而且还受到地方特色文创产品、图书馆、纪念馆等影响 |
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地址：山西省太原市迎泽区并州北路31号
电话：0351-8362625
