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郭有才、《我的阿勒泰》以及中国文旅成本效益比

文摘 2024-05-16 20:58 北京

最近比较网红的有两个事。

一个是山东菏泽小伙儿郭有才，他的直播歌唱火遍全网全国。

另一个是电视剧《我的阿勒泰》，这就让马伊琍又火了，当然更火的还是原作作者李娟。

马伊琍这可是在《繁花》之后不久，就又接到好剧本了，出演了一个看上去就像当地人的草原母亲。乍一看，我差点没认出来。

李娟的故事就更传奇了，一个辍学的高中女孩，实在念不下去书的学生，突然就离开了教室，回家“躺平”：学缝纫，还在黑作坊打工，现在竟然出落成了大作家，不仅先获得茅台杯人民文学奖“非虚构奖”，后又获第七届鲁迅文学奖散文奖荣誉。现在已跻身中国当代作家行列，似乎与余秀华的咖位差不多。

毫无疑问，郭有才不仅自己火了，出名了，挣钱了，而且还捎带着又把菏泽带火了；

与此类似的，还有《我的阿勒泰》电视剧的溢出效应，我敢肯定，菏泽和阿勒泰一定又会成为国人旅游的首选目的地之一。

其实，菏泽现在就已经“乌央乌央”了，尤其那个废弃的火车站，就是郭有才出镜唱歌的现场。

今天还看到一个视频，小郭同学在看到直播间已经是120多万朋友后，激动地说了两件事，一个是请大家不要冲动刷礼物，尤其是未成年人，二是他请大家在30秒内，不要刷礼物打赏，请大家在屏幕上打出“我爱菏泽”四个字。

不得不说，小郭同学还蛮有头脑的，或叫会来事，也很朴实纯洁。

不论李娟、《我的阿勒泰》编导团队和郭有才，他们自己都想不到，他们可能又成了他们所在城市或村镇的网红代言人，他们已经让家乡成了人们向往的地方。而这个效果的成本，几乎就没有，或者说是零成本宣传。

这就不得不提下，最近两年，我写过或者说是批评过各地文旅局的宣传手段，先是各种文旅局长个人写真秀，不仅耗费大量的资金和时间成本，而且因为空洞没有故事，所以带来的效果其实并不是那么有力。

后来因为口罩期间淄博的大学生们的回报，使得淄博一下就成了烧烤的聚集地，全国的男女老幼，个人团队，开始往淄博汇集，也不管是不是有足够多住的地方，反正淄博就成了人们旅游的首选目的地。

去年冬天，一个偶然的抱怨事件，甚至可以说是当地对投诉的反馈，一下使得哈尔滨又火爆了一把，不仅让南方游客有了小土豆的昵称，连哈尔滨三个字都被人们省略为了尔滨。

尔滨的搓澡、冻梨以及东北少数民族的服饰和驯鹿也都火遍全国，哈尔滨机场的超国宾待遇，尔滨的特殊好客热情，都让这个不太景气的东三省省会，一下就成了14亿人的香饽饽。

然后，今年初的春节，也许是受这两个城市的启发，各地文旅局又整出了无数的短视频，明星、局长、文人等轮番上阵，其实效果如何，也真的不好说。

反正，上个月我去江西时发现，好像当时根本没记得江西文旅局有没有整节目或短视频，但是我觉得，江西各个城市的文旅项目做的都非常不错。有的投入很大，但有的也并没有花什么钱，但感觉和体验确实一流，当然这也许是跟江西自古出文人，出大官，有文学和艺术流传有关，又或者那的山水树木得天独厚吧。

所以，我的本意就是，文旅创意或制作支出再讲究，再花样翻新，未必就能收获很好的果实；而往往，不经意的，非专门的动作，却能带来意外结果和收获，无心插柳也许才能成全一片柳荫。就像淄博、尔滨，还有当下的郭有才带火的菏泽和《我的阿勒泰》的发生地阿勒泰。

毫无疑问，随着国内文旅行业的成熟和完善，随着我们普通民众发明创造的热情、动力和能力不断壮大、成熟，带火一个地方或一个城市的契机或引爆点，可能会是千变万化的，随时随地的，而且会是五花八门地，从东西南北，随机发生。

像淄博、尔滨那种断断续续，一个地区一个地区地引爆，未来就会被不定时，不规律，偶然地、大面积地出现代替。

而这样的发展，才是文旅或娱乐，或文化，甚至是文明应有的“模式”或路径。

本来嘛，社会发展绝不是线性的，计划的，规律地发生的，而是自发的，非组织的，甚至是网状进化的，也就是立体状态的，多层级的。

当然要说一点规律都没有，也不尽然，文旅机构要做的，就是把景点的设施管理好，配套做好，硬件到位，应急手段准备好。尤其景点的官网要不断更新。

这次我在江西旅行时，就发现好几个有历史意义或价值的地点，网上有各种说法，有的说有景点，有的说没有，如果相信了某个消息，就会扑空，即便是驾车去到现场，不用走路，也会耽误很多旅行的时间，增加了不必要的成本。

另外，就是要挖掘与名人或当地习俗文化有关的故事，把它们写出来，或用文学、演出、实景等方式，呈现给游客，即便是当地人，其实很多人也都不了解。

所以不管是郭有才还是李娟，还是以前的淄博和尔滨的火爆旅游季节等，这些都是很好的案例，他们都不是刻意花钱去办的，但他们当地管理部门和百姓，都给了全国游客极好的体验和回报。

因此，这样的城市和文化，也一定是具有可持续旅游吸引力的，而当下在经济尚未完全恢复的情况下，国内民众旅游，还会以国内为主。人流可以想见会是巨大的，甚至是过于集中的。

而且，随着我们对外国人签证手续的简化和放宽签证制度，越来越多的老外，也会陆续像以前一样，再来中国旅行。因此，消费和人文体验，更是应该能够跟得上。不然还是不会吸引更多的外国游客来华旅行。当下老外来华可不只旅游那么简单，你懂的。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5MDU5OTk4Nw==&mid=2247493995&idx=1&sn=b1c548f83e1f6cfed7f7e7c989a46fd4

一个努力追求正义的人。著有《带刺的玫瑰》《从加勒比海到彩虹国度：古巴·南非行》《从应许之地到湄公河畔：以色列·巴尔干·越南行》。

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