过去一个月书业抖音短视频&自播谁最强？|2024年7~8月

文化 2024-08-30 19:15 中国

本文统计了2024年7月15日至8月14日，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的574个出版、发行机构直播带货和短视频运营表现情况。

在本期《出版人》杂志监测的574个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计204个，占比35.54%。本期月累计销售额超1000万元的仅“东方甄选之图书”；在100万元至1000万元区间的有“万唯中考官方旗舰店”“中信书店直播间”等16个账号；在10万元至100万元区间的有“浪花朵朵童书”“作家榜经典名著”等50个账号；在1万元至10万元区间的有“上海译文出版社官方旗舰店”“译林出版社”等55个账号；在1000元至1万元区间的有“新华文轩国学馆”“花山文艺出版社”等43个账号，低于1000元的账号有39个。

场均销售额方面，“东方甄选之图书”“栗子的栗”和“万唯中考官方旗舰店”3个账号场均销售过10万元，56个账号场均销售过万元。

出版社自播：美术社增长迅猛

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为1026。20强账号在统计周期内共计直播472场，较上期有所增长。从直播场次来看，“中信书店直播间”等13个账号均开播超20场。20强中，场均直播时长最长的为“中信优选书品”，平均单场直播时长近6小时；场均在线人数最多的为“人民文学出版社”，场均在线人数约200人。

本期出版社自播20强中，“中信书店直播间”的累计销售额超200万元；“中信优选书品”“中信出版童书旗舰店”“浙江文艺出版社”“外研社官方旗舰店”月累计销售额超100万元。

本期美术出版社占据多个席位。在出版社20强账号中，“河北美术出版社”“上海人民美术出版社有限公司”“湖北美术出版社图书旗舰店”“辽宁美术出版社”榜上有名。美术社的直播间有其突出的选品特性，多为大开本画册，兼具艺术收藏价值，价格也远高于少儿、社科类图书，如“河北美术出版社”直播间的爆品《西游记》宣纸版，定价2980元，直播售价1639元；《杨家将》宣纸版，定价2600元，直播售价1180元，千元以上的产品占比并不低。“上海人民美术出版社有限公司”的选品也以《三国演义》等四大名著为主，传统画册的畅销在一定程度上也反映了传统文化在直播间的复兴，许多与传统文化相关的产品，包括传统画册、古籍、手工艺品等，通过直播平台获得了更多的关注和销售机会。

本期出版社自播20强新增账号有“河北美术出版社”“中国少年儿童新闻出版总社图书旗舰店”“人民文学出版社”。其中，“中国少年儿童新闻出版总社图书旗舰店”本期直播16场，场均直播3～4小时，月累计销售额近50万元，其直播间的《猫武士》《白角文库》《林汉达中国历史故事集》《雪岗中国历史故事集》等销量突出。“人民文学出版社”本期直播25场，场均直播1～2小时，月累计销售额超40万元，直播间中《三歌行》《三国演义》（70周年纪念版）《张居正》（全四卷）等都较为畅销。

从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“河北美术出版社”从上期出版、发行机构的第79位升至本期第29位，上升50个位次；“广西师范大学出版社图书旗舰店”从上期第154位升至本期第105位，上升49个位次；“湖南文艺出版社（好书在线）”由上期第124位升至本期第79位，上升45个位次。

图书公司自播：多个教辅账号场均直播超10小时

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1040。在统计周期内，20强账号共计带货直播709场，月累计销售额近2000万元，较上期明显减少。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额过百万元的有“万唯中考官方旗舰店”“学而思剑桥英语”“一本官方旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”“一本官方旗舰店初中”“铁铁的书架”和“后浪文史馆”7个账号，其中大众图书类账号仅“铁铁的书架”和“后浪文史馆”。“铁铁的书架”本期直播32场，场均直播4～5小时，累计销售额近120万元，其直播间《夜幕之下》《吞海》《天官赐福》等青春小说类图书较受欢迎；“后浪文史馆”本期直播14场，场均在线350～400人，直播间选品以其世界史子品牌“汗青堂”系列图书居多。

在图书公司自播20强中，场均直播时长超10小时的均为教辅图书公司账号，其中“5·3官方旗舰店”单场直播时长均保持在18～19小时，且在统计周期内直播场次为33场；场均在线人数最高的为“栗子的栗”，单场在线人数超450 人。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“栗子的栗”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第101位升至本期第11位，上升90个位次；“东方沃野童书馆”从上期第127位升至本期第75位，上升52个位次；“青豆书坊”由上期第91位升至本期第43位，上升48个位次。

“青葫芦官方旗舰店”“海豚传媒点读书官方旗舰店”“栗子的栗”“青豆书坊”本期新进入图书公司自播20强。

渠道自播：“东方甄选之图书”图书带货不及50%

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为806。本期10强账号共计直播432场，实现销售额2000万元左右，较上期明显下滑。10强中，当当网运营的4个账号上榜，分别是“当当童书”“当当网官方旗舰店”“当当儿童绘本馆”和“当当社科馆”；四川新华在线运营“新华文轩官方旗舰店”“文轩童书”和“文轩书局”同样进入10强。

排名渠道自播首位的“东方甄选之图书”月累计销售额近1300万元，其在统计周期内直播49场，场均直播6～7小时，场均销售额近30万元，其直播间中“清华附中给孩子的通识课”“斗半匠快乐读书吧”等类教辅读物广受欢迎，《人世间》《一句顶一万句》也同样畅销，在选品方面，图书类目在“东方甄选之图书”直播间的总体占比已不及50%。

相较上期，本期“当当儿童绘本馆”“京东图书”“千寻童书世界”进入10强。

出版机构短视频：“小玄夜说书”成个人IP顶流账号

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为733。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1592个。20强平均发布作品79.6个，日均更新2.56个；总互动数超732万次，其中总获赞数为537万余次，平均单条视频点赞3375次，平均单条视频评论544次，平均单条短视频分享684次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“光明社教育家”等7个账号归属为出版社，“铁铁的书架”“小玄夜说书”等10个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”等3个账号归属为渠道。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“新华出版社”和“小玄夜说书”。“铁铁的书架”在统计周期内新增作品290个，其作品获赞数超117万次，累计粉丝204.89万。排名第二的“新华出版社”在统计周期内共计发布456个作品，获赞数超84.96万次。“小玄夜说书”本期排名第三，在统计周期内新增16个短视频作品，总互动数超68.11万次。

从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“中考学霸宝典”“5年高考3年模拟”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条互动数最高，为42574次。从新增粉丝数量来看，“小玄夜说书”“新华出版社”“栗子的栗”名列前茅。在图书公司账号中，“小玄夜说书”已经成为最具影响力的头部个人IP账号，其粉丝量即将突破250万。

与上期相比，“童心悦美图书专营店”“蜗牛童书”“人民文学出版社”“北京时代华文书局”“团结出版社”“上知天文”新进入抖音短视频影响力20强的序列。

一审：刘佳艺

二审：张艾宁

三审：杨帆

END

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