作为大众出版的龙头企业，中信出版集团（以下简称“中信出版”）一直都紧跟国家政策与社会发展的需要，所推出的大量政策解读产品持续推动着政策思想的传播，引领着社会共识的塑造。
从2015年的“中国制造”“互联网+”，到2022年的“共同富裕”，再到今年的“新质生产力”“金融高质量发展”……若将中信出版近10年的政策类出版物依年份列出，不难发现，几乎每年，中信出版都会以书籍形式对当年出台的关键政策进行解读。而与之并行的有“讲好中国故事”“文化自信”“数字经济”等长线政策议题，这些与政策类出版物相结合，构成了中信出版的核心产品线。
其中，《奋力迈上共同富裕之路》入选中宣部出版局的“奋进新征程建功新时代”好书荐读活动书单，以生动的笔触和深入的分析，为读者展现了共同富裕的宏伟蓝图。上海财经大学校长刘元春的《读懂共同富裕》英文版入选“2022年丝路书香工程”国家级“走出去”工程，向世界传递中国共同富裕的理念与实践。其另一部著作《发展与超越》则入选了2024年度国家出版基金资助项目，彰显了该书在学术研究和政策解读方面的重要价值。2024年3月出版、仅5个月销量就超十万册的现象级政策解读书《新质生产力：中国创新发展的着力点与内在逻辑》（以下简称“《新质生产力》”）则入选了长安街读书会干部学习新书书单，为广大干部深入理解新质生产力提供了有力的参考，销量远超同类型书籍。
中信出版之所以取得优异成绩，不仅在于其深刻的社会责任感和敏锐的选题意识，更在于其卓越的执行力和高效的协同能力。
从选题端的长期跟踪与精心策划，到营销发行端的紧密贴合热点、积极回应社会趋势。一本本荣膺众多奖项的出版案例，不过是中信出版政策解读类书籍的一个个鲜活缩影。中信出版是如何在众多同类出版物中脱颖而出的呢？在《出版人》杂志的采访中，中信出版主题学术事业部副总经理兼灰犀牛分社负责人黄静和财经事业部总经理赵辉，不约而同地提到了“打硬仗”的精神，这种精神贯穿了政策类书籍从选题策划到营销发行的每一个环节。
长期跟踪，掐准时机实现“突围”
对于政策解读类书籍来说，来自公司顶层的规划与统筹必不可少。
“社里一向非常重视主题出版工作，从2020年左右开始作为重点任务对待，工作架构也为此进行了调整，一切都是为了搭建产品体系而服务。”黄静说道。而围绕同一政策议题，中信出版也会从不同角度进行体现。除了将此类图书作为经管品类大量邀请一线专家、学者进行专业政策解读外，还会以少儿绘本形式予以体现，如强国科技类漫画、传统文化类漫画等。艺术书也是展现国家政策的载体之一，近年来，中信出版的《敦煌日历》《故宫传统色》等系列作品均受到了市场的认可。“政策类书籍是一个大的理念，由这个理念展开可延伸出多种选题，社里也鼓励大家去做。”赵辉对此总结道。
由于每年关键政策的出台与长线政策议题的时间节奏不同，对出版方也提出了不同要求。然而，作为政策类选题，两者均需要编辑在选题策划环节具备精准预判能力和前瞻性。这种能力从何而来？黄静告诉记者，持续学习是关键。除了日常的部门业务培训以外，编辑人员每年还须阅读大量中央各部门出台的各类文件和时政新闻，这是汲取政策精神、领会思想内涵的重要来源。学习完毕后，部门会及时组织大家进行研讨。“这样会加深我们的理解，尤其是长期跟踪这条线的编辑，更加能够感受到许多产品的概念原型都是来自重要的讲话报告。”黄静说着她的切身感受。
除持续学习之外，对于政策类书籍来说，以年为单位持续“盯准”关键时间节点同样重要。每年三月的全国两会及会议期间的《政府工作报告》和下半年的中央经济工作会议精神，都是策划编辑需要格外重视的关键会议及文件，从中往往能够找到令人瞩目的政策要点。“要把工作做到前面去”，赵辉表示。在会议期间若关注到政策点，团队会迅速物色适配作者，前置整个选题策划环节，在这个过程中，专业的编辑与相关的智库、学者保持长期的合作关系就显得尤为珍贵。而对于营销发行来说，选择以大会作为首发时间，政策解读类书籍的热度也会被顺势拉到高潮。
与重要时间节点密切相关的则是社会层面的趋势感知。重要的社会议题往往长期占据着社交媒体平台的热搜榜单，也必然彰显着人们在一段时间内最为关心的社会现象与动态。“所以除了及时学习、充分解读中央文件以外，要通过关注社会上发生的重大事件了解大家的疑惑。怎么解读、用什么产品做回答，就是我们作为编辑的任务。”
长期在该领域深耕，编辑团队与许多专家学者建立了深入链接，而这也成了中信出版政策解读类书籍的又一选题来源。通过追踪专家团队研究课题及研究方向，“有时候我们大致就会知道下一步的动态是什么”，黄静拿起桌上的《奋力迈上共同富裕之路》，开始回顾起这本书的紧张有序的出版周期。“从书稿收稿到入库一共45天，2021年关注到共同富裕的话题后，9月份我们和作者进行了对接，10月签订出版合同，11月12日作者交定稿。11月22日，编辑团队连轴工作、夜以继日地完成三审三校。作者团队用两天时间进行修改和最终确认。11月25日，设计师交封面，12月14日送交质检，12月20日下厂，12月27日新书入库。”今年出版的《新质生产力》则在保证质量的前提下更加缩短了整个出版周期，仅35天时间书籍即上市。每本书籍的背后，是一个个部门之下由多位编辑成立的专项小组。
《新质生产力》内页
《新质生产力》内页
如此紧密的时间节奏也离不开作者的全力配合，中信出版在政策解读书领域现已积累了一批作者资源。他们大多是垂直领域较为权威、具有影响力的专家学者，现任一定社会公职或曾经担任过社会公职，抑或是某些大型机构的首席经济学家和有社会声望的业内人士。同时，社内也在持续挖掘有潜力的中青年学者作为储备作者资源。“他们还需要一定培养周期，我们都会持续跟踪联系。”黄静表示，在这些作者中，不乏已保持联络多年但还没有落地选题的，“但只要我们觉得他在这个领域有潜力，就一定会保持联络”。与此同时，许多新政策议题的产生也是开拓作者资源的好时机。
当然，在编写具有强时效性的政策解读书籍时，编辑团队与作者的紧密合作和相互磨合是必不可少的。“不可能所有作者都是急性子，但是前期大纲的沟通一定要快。”黄静以曾经与上海财经大学刘元春校长的一次沟通举例，当邀请他作为作者撰写相关书籍时，编辑团队将完整的策划案提前拟订请对方过目。刘元春校长看过后提出以自己的想法和提纲撰写书稿的要求，所以这本书的策划案又经过了重新打磨。“作者是专家，这种偏学术类的写作我们最终会以作者意见为主。”虽然每本书最终都以独立项目形式在读者面前呈现，然而其背后却是一个产品线的规划与长期投入。
速度第一，精准整合营销资源
“政策解读书籍的最大挑战不仅在于内容的严谨性，更在于其出版和宣发的速度。这两方面都需要极高的效率。”论及政策解读书的营销策略，黄静和赵辉均认为如何能够在极短的时间内快速抢占媒体资源、作者资源、渠道资源并将其迅速整合，是最为关键的“诀窍”。
实际上，在进行具体的营销动作之前，编辑团队对于政策解读书的读者对象有着清晰的认知——以B端客户为主的垂直的读者群体，构成了和一般的商业阅读最大的差异。政策解读类书籍并不像一般商业阅读需要编辑大量开拓卖点，而是要结合政策要求与全书内容向读者说明其阅读此类书籍的重要性，为读者提供购买和阅读动力，为读者了解和学习政策提供及时的学习材料。
因此，以政府机关、央企及地方国企、各地渠道为核心，政策解读类书籍的精准营销布局呼之欲出。每年固定时间，当政府工作报告或中央会议工作精神宣发后，政府层面都会组织大家学习，而央企与地方国企也需要学习如何将这些会议精神应用于企业实践中。此时就需要营销发行迅速反应，以地方销售团队为核心，迅速抓住有需求的B端客户。
链接出版方与政府、企业的，则是全国各地的新华书店。通过事先沟通、点对点营销讲解等精准营销方式，各地新华书店会在第一时间配合相应重点陈列。当政府机构看到这些信息时，就会向出版方进行采购。与此同时，出版社还会邀请作者配合举办营销活动，如在具备一定影响力的主流媒体做相关政策话题的作者专访，请作者到企业或机关、高校做讲座及内部分享，抑或从短视频渠道进行内容营销，以达到带货、转化目的。
总的来说，与长期销售的图书相比，时效性强的政策书籍在营销发行时更注重营销团队的反应速度和执行力。这就需要编辑人员快速发稿来造势。更重要的是，此类图书销售以团购为主，需要地面销售团队能迅速与各地采销透传信息，在众多同类主题产品中促成团购订单，因而更加考验地面销售团队整合收集信息的能力、沟通能力与执行能力。
作为话题较为严肃的政策解读类书籍，无论是选题策划还是营销发行，都需要进行尺度的审慎把握——是谁解读、如何解读、在什么场合进行解读构成了此类书籍在出版全链路都需要关注的三大问题。尤其是在作者讲述相关政策话题的内容直接关系到读者如何理解国家政策的前提下，更加要求作者在写作与进行图书宣传时格外注意谨慎表达自身对于政策的理解。
“在国家要求坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的背景下，政策类图书的出版也是符合当下国家理念的，对于社里来说也一定是一个长期的规划。”论及中信出版对于政策解读类书籍的未来发展规划，黄静和赵辉说道。从2023年的《中国式现代化》《人口负增长时代：中国经济增长的挑战与机遇》，再到今年的《新质生产力》，快速响应国家政策与社会变化，全链路紧密配合环环相扣，中信出版在政策书出版的道路上，交出了一份份优秀答卷。
始终坚定不移地将社会效益置于首位，紧密贴合国家政策与社会发展的脉动。在出版发行的过程中，中信出版的政策类书籍不仅成功收获了经济效益，更是以深入浅出的呈现方式，积极回应社会公众对热点概念的学习诉求，为身处各个工作岗位的人们提供了极具价值的实践指南，引领着人们不断前行。凭借精辟的政策解读，中信出版不仅广泛传播了政策思想，更有力地助力了社会共识的凝聚，充分彰显出在推动文化自信和国家战略方面的责任担当——它让我们看到，当出版与时代同频共振，与社会发展紧密结合，便能释放出无穷的力量，为国家的繁荣、民族的进步贡献出自己的智慧与光芒。
END
