过去一个月书业抖音短视频&自播谁最强？|2024年8~9月

文化 2024-09-25 17:33 北京

本文统计了2024年8月15日至2024年9月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。本期在样本数量上有所增加，“后浪书店”“孟子书城”等37个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音影响力指数的监控范围。

在本期《出版人》杂志监测的611个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有168个，占比27.5%。本期月累计销售额超1000万元的仅“东方甄选之图书”；在500万元至1000万元区间的有“万唯中考官方旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”“学而思剑桥英语”3个账号；在100万元至500万元区间的有“中信出版童书旗舰店”等12个账号；在10万元至100万元区间的有“后浪读书”“新华库房严选”等68个账号；在1万元至10万元区间的有“栗子的栗”“果麦官方旗舰店”等52个账号；在1000元至1万元区间的有“人民卫生出版社”“华章好书社”等20个账号，低于1000元的账号有12个。

场均销售额方面，“学而思官方旗舰店”“东方甄选之图书”“斗半匠官方旗舰店”“后浪读书”4个账号场均销售过10万元，62个账号场均销售过万元。

出版社自播：

高客单价的图书依旧有市场

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为1018。20强账号在统计周期内共计直播586场，较上期有所增长。从直播场次来看，“中信出版童书旗舰店”等15个账号均开播超20场。20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”，平均单场直播近9小时；场均在线人数最多的为“中华书局旗舰店”，场均在线人数约300人。

本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“中信优选书品”“中信书店直播间”的累计销售额均超200万元；“外研社官方旗舰店”月累计销售额超100万元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童书旗舰店”，在统计周期内带货39场，场均直播3～4小时，累计销售额近400万元，场均销售额近10万元。在其直播间，畅销品有《给孩子的大师绘本精选》（全17册）、《遇见大师：里奥提莫斯经典绘本系列》（全15册）、手电筒看里面科普绘本礼盒（全22册）等套系产品。排名第二的“中信优选书品”本期直播33场，累计销售额近250万元，《历史的镜像》系列套装、家藏版《四大名著》、《这里是中国3》纪念珍藏版在其直播间十分畅销。“中信书店直播间”本期排名第三，其直播间《柏杨版通鉴纪事本末》售价731元，销量近500套，高客单价的图书依旧有市场。

本期出版社自播20强新增账号有“接力出版社”“人民日报出版社”“人民邮电出版社”“浙江人民出版社”“华东师范大学出版社”。其中，“接力出版社”本期直播40场，场均直播3～4小时，月累计销售额近100万元，其直播间的“尤斯伯恩奇妙发声书”“尤斯伯恩神奇发声书”“巴巴爸爸经典故事系列”等销量突出。“人民日报出版社”本期直播76场，场均直播5～6小时，月累计销售额超40万元，直播间中《人民日报教你写好文章》《跟着作家学写作》等都较为畅销。

从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“江苏人民出版社有限公司”从上期出版、发行机构的第230位升至本期第151位，上升79个位次；“上海书画出版社”从上期第159位升至本期第93位，上升66个位次；“华东师范大学出版社官方旗舰店”由上期第120位升至本期第56位，上升64个位次。

图书公司自播：

后浪图书3个账号进入20强

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1070。在统计周期内，20强账号共计带货直播602场，月累计销售额近4000万元，较上期明显增加。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额超过百万元的有“万唯中考官方旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”“学而思剑桥英语”“一本官方旗舰店”“王朝霞官方旗舰店”“5·3官方旗舰店”“浪花朵朵童书”“一本官方旗舰店初中”“必刷题官方旗舰店”“天星教育官方旗舰店”10个账号，其中，仅“浪花朵朵童书”为大众图书类账号。“浪花朵朵童书”本期直播14场，场均直播5～6小时，累计销售额近150万元，其直播间《你想过怎样的一生？》《你想与谁相伴一生？》《欧洲经典童话100篇》等图书较受欢迎。

在图书公司自播20强中，场均直播时长超10小时的有9个账号，其中“斗半匠官方旗舰店”“青葫芦官方旗舰店”为童书账号，“斗半匠官方旗舰店”单场直播时长在44～45小时，在统计周期内直播场次为15场。场均在线人数最高的为“后浪读书”，单场在线人数超450人。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“小红花官方旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第536位升至本期第152位，上升384个位次；“后浪读书”从上期第140位升至本期第17位，上升123个位次；“蜗牛童书”由上期第148位升至本期第68位，上升80个位次。

“后浪读书”“后浪书店”“果麦文化直播间”“筑桥进口图书旗舰店”本期进入图书公司自播20强。总体而言，后浪图书本期有3个账号进入20强。

渠道自播：

新华书店占比增加

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1058。本期10强账号共计直播458场，实现销售额近2000万元，较上期有所下滑。

排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“当当童书”“新华库房严选”。“东方甄选之图书”本期直播29场，场均直播6~7小时，本期累计销售额超1000万元，其直播间畅销图书有《我的世界》、《好馋好馋的小鳄鱼》（3册）、“斗半匠快乐读书吧”等。“当当童书”在统计周期内直播162场，场均直播1～2小时，场均销售额近400万元。

本期新增的渠道账号多为地方新华书店，从数据上表现亮眼。相较上期，本期“新华库房严选”“阜阳新华书店”“浙江省新华书店集团有限公司”榜上有名，新华系占比进一步增大。

出版机构短视频：

近1/3机构新进入20强序列

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为738。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1683个。20强平均发布作品84.15个，日均更新2.7个；总互动数超482万次，其中总获赞数为346万余次，平均单条视频点赞2058次，平均单条视频评论379次，平均单条短视频分享429次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“复旦大学出版社国学号”等6个账号归属为出版社，“铁铁的书架”“万唯中考”等12个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”等2个账号归属为渠道。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“中考学霸宝典”“新华出版社”和“铁铁的书架”。“中考学霸宝典”在统计周期内发布作品72个，其作品获赞数超100万次，累计粉丝56.96万。排名第二的“新华出版社”在统计周期内共计发布409个作品，获赞数超43.6万次。“铁铁的书架”本期排名第三，在统计周期内新增266个短视频作品，总互动数超68.34万次。

从平均单条视频互动数来看，“中考学霸宝典”“小玄夜说书”“天星教育”位列前三，其中“中考学霸宝典”平均单条互动数最高，为21952次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”“花城出版社”名列前茅。

与上期相比，“学而思官方旗舰店”“花城出版社”“果麦官方旗舰店”“复旦大学出版社国学号”“中信优选书品”“绘柚专营店”“文轩读书”7个账号新进入抖音短视频影响力20强的序列。

一审：刘佳艺

二审：张艾宁

三审：黄璜

END

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