6年社区社交PM的APP拆解分析：去生活去犯错

去生活，去犯错

去跌倒，去胜利，

去用生命

再创生命

（1）关注页

（2）发现页：

大部分人笔记的主要流量来源，正常来说笔记都会有基础的流量池，如果你的笔记有较好的数据就会被推送到下一个更大的流量池中，

CES（community engagement score   社区参与得分）评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分

这个理论不一定正确，如果按照这个理论，大博主的内容会有明显优势，很多大博主的很多内容数据表现很平淡。

推荐核心逻辑：打开率，互动率，搜索结果打开率

（3）搜索页

官方公布，有 30% 的小红书用户进入 APP 后会直接开始搜索。

影响因素：关键词的匹配程度+互动量

善用关键词：搜索框置灰关键词、页面显示的历史搜索、热搜词、补充联想关键词

笔记标题、正文、话题、评论等位置合理的布局关键词，有助于笔记被收录及精准推荐。避免堆砌关键词，堆砌关键词会被系统判定为广告，长期这样操作，账号会被系统降权。

（4）位置页：匹配地理位置信息

1级：0—200：笔记不涉及违规，基本都能获得200左右的阅读

2级：200—500正常流量，大多数的账号都能达到2级流量层级

3级：500—2000进入到第3流量层级，到达这一层级已经超越80%的小红书

4级：2000—2w具有小爆款的潜质

5级：2w—10w 自然流量的最后一关

6级：10w—100 进入热门笔记门槛，从这一层级开始测试用户后端数据，比如主页打开率/关注率/回搜率，很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记，会在这一层级被停止推荐

7级：100W—500W 爆文、从这一层级开始就有人工干预了

8级：500W+ 大流量爆文 头部博主想要达到这个流量，也困难

推送时间：9:30 、 12:00-13:30、 18:30 、 21:30 用户下班、休闲时间，符合用户习惯。

新手期：算法 优质内容

成长期：算法推荐、阅读延伸推荐、好友关系附近推荐、编辑推荐、消息通知、Push、搜索框

红人+UGC 内容+社交分享

关键词*互动量*高质量账号*原创度*垂直度

1.定位：操作简单、功能强大的全能修图app

2.背景：

醒图是由字节跳动公司于2020年3月份推出的全能修图APP其坐拥字节背后巨大的流量和资金扶持、和抖音联动等方式。

使其自2020年四月推出app至今、已迭代到v8.2.0 版本、目前在拍摄美化MAU达到5000 万的APP仅有3款，截至2023年6月，MAU 过亿的只有美图秀秀，5000万梯队的有醒图和美颜相机。

3.用户分析

中青年用户为主，在青少年群体中也占有一定地位。整体用户属性，年轻化和低龄化，这个年龄段的用户人群追求与众不同，喜欢尝试新鲜事物这刚好与醒图的产品特色相吻合。

4.核心功能框架以及满足需求

修图：提供多种修图方式如导入图片、拼图、AI绘画和批量修图等，以满足不同修图需求。修完图片可一键同步抖音进行分享满足颜值经济时代，用户在社交网络上的形象社交需求。

模版：集合了抖音、小红书等热门平台的修图模板，提供便捷的创作工具满足用户快捷简单修图的同时，满足用户获取创作灵感，不断探索个性化的修图方式。

我的：查看自己关注、粉丝，使用过的模板，便于用户组织和管理设计作品，保存个性化模版、进行个人资产沉淀、互动和交流。

5.商业模式和竞品对比

广告+ 会员订阅制

美图秀秀：

行业影响度：垂直领域的龙头公司，深耕美化类应用赛道，C端和B端布局最为全面，并推出AI技术服务 平台和行业解决方案

功能来看，美图秀秀是最丰富的，不仅在图片美化/处理的细分功能上更加齐全，还推出了形象照 制作和商用功能。随着今年AI兴起，目前已上线图生图、文生图等AI绘画功能，以及AI海报、AI 商品图等生产力工具；

醒图：

行业影响度：起步晚、弱于美图、且主要集中在C端年轻用户。但背靠字节流池，和抖音联动打造过很多爆款网红玩法，影响力正在逐步加大。

功能上相比美图没有拍摄、更专注于修图、在AI绘图上功能没有美图齐全，但实用场景上整体相对复刻原图，主要是脸部画风的调整，修完图片可一键同步抖音，更快捷满足用户社交社区需求。

6.参考资料

《2023年美图类APP专题分析：商业模式逐渐清晰，AIGC加速付费心智培养》广发证券。

1.内容形态

5~10分钟的、以优爱腾芒为主的长视频平台微短剧/中剧集

3分钟以下 抖快的短视频微短剧

小程序短剧：1分钟1集全80~100集的形式呈现

2.用户人群

用户人群：10亿短视频用户中，50.4% 短视频用户看过短剧

主力人群：受众主力人群：中老年群体、下沉用户

付费人群：大多数和花钱看小说的是同一拨人

人群特点：娱乐活动匮乏，依赖电子产品带来快乐、主动或无意误触，满足精神需求在娱乐平台付费

3.短剧特点+爆款公式

爽感强、节奏快、转折点的抓取、强爆点

短剧爆款公式：情绪价值+人设塑造+话题热点。

4.消费场景

居家、碎片时间、上班通勤、午休用餐等

5.发展趋势

野蛮生长到精品化导向、资源越来越向头部聚集的现象

6.短剧平台+商业模式

抖音、快手、B站、微信、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等。

常规模式：前几集免费观看，后面需要付费解锁。单集价格通常在1元以内，集数较长，解锁全剧往往需要几十到百元以上。

多元模式发展：从最初的平台采买、流量分账、广告植入，进化为包括电商带货、品牌定制在内的多元模式。

付费特点：“为内容付费”。如果对内容不满意，可以随时中断弃剧，不为后续内容充值

7.短剧行业问题

版权、迭代快、内容质量不齐

8.参考资料

《短剧App开启百剧大战：抖音携红果入局，国资和头部大厂跑步进场》

《站稳短剧C位快手、如何让爆款剧集成为好生意》

《拆解：爱奇艺短剧业务竞品分析》

产品笔记| 社交 App 背后的逻辑

作为一个曾经的社交产品经理，社交App种类繁多。但万变不离其中，社交产品的本质是解决用户的 沟通、无聊、孤独、荷尔蒙需求，提高用户之间关系升级的效率。在发现 沟通 中沉淀社交关系。

近几年社交产品的细分赛道可能更垂直一些，但基本上都是玩法和 ui 的创新，除了 soul  爱聊 在陌生人社交领域交出了相对亮眼的成绩，其他创新产品基本昙花一现或变成小而美的小众产品。

新的社交产品想在短期内撬动头部产品基本很难实现可能随着 Ai 的发展，可能会出现新一代的 Ai 陪伴社交产品，但这需要时间。

无论这个行业怎么发展，我都很期待，也期望有机会能再次致力于其中，能做出一款能给人带来精神上温暖的社交产品。

运气很少像闪电那样

孤立而戏剧性地降临它更像风

不断地吹

有时静止不动

有时 则阵阵袭来

有时它会从你根本想不到的方向吹来

去创建一面风帆以捕捉幸运之风

承担一些风险 走出自己的舒适区

保持感激与感恩

保持好奇心 保持想法的可能性

决定你生活的不是其他任何人，而是你自己

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