嘉宾介绍:
BIT|深耕AI+社交赛道
初创社交项目Founder|大厂AIGC产品|全能Mkter|行走的party气氛组
Girls help girls | 搞钱至上
百度AIGC首位运营:浅谈AI产品商业化
22年底ChatGPT刚刚爆火的时候,我就去面百度AIGC了,23年1月经过4轮面试拿到offer,成为AIGC组首个产品运营经理,所在的AI项目直接汇报Robin。
跟大家浅浅分享我对AI产品商业化的认知.仅探讨应用层,不探讨模型层,欢迎同行的友友探讨和纠正。
免费策略不可行
由于AI服务的成本依然较高,边际成本打不下来,大多数产品很难达到PMF。传统互联网的先流量后广告的策略或许不可行,需要深入场景深入价值链打造精品,挖掘用户更长生命周期的付费点。
高度个性化内容
不论是B端还是C端产品,个性化的体验才是AI的优势,针对不同客户、不同主题、不同用户群的生成式内容,在相同的底模上预设或者差异化中间层、prompt、产品的策略,响应个性化诉求,进而产生溢价空间和用户粘性。
分层付费体系
精细化设计产品的梯度服务,基础功能、高级功能、定制服务等对应不同的付费层级,不仅有利于做好segmentation,更有利于打磨产品效果,留存住具有强创作或者强消费诉求的用户。
即使池子不够大、但是ROI足够好,也是好的商业模式。
建设创作者经济
低门槛、多模态的创作工具和编辑工具是生成式AI的关键,未来是创作即消费的时代,也是互动升级的时代。
帮助创作者传播和变现优质内容,帮助创作者和粉丝建立更深度的互动链接,让其获益的同时平台源源不断获益,或许能真正跑出指数增长的飞轮效应。
百度AIGC首位运营:AI产品流量怎么玩
明确定位,寻找精准群体
思考AI功能通过降本提效或者提升体验,具体在什么的场景下触发用户的使用动机,能够带来比传统体验10倍的惊喜。
比如AI绘画-小样本lora在写真场景,不仅带来方便、降低拍摄成本,也能让用户超预期满意。
整合营销,巧妙借力造势
在AI如火如荼的大环境下,会给AI产品到来不少优质的免费流量。
比如我曾通过2B合作太空鲨游戏、大品牌客户等等,基于AI玩法赋能营销,同时免费甚至在商业化的同时为产品到来一夜间的流量暴涨。
SEO营销,关键词+节日热度
百度作为搜索引擎,具有SEO营销的天然优势,我也多次操盘了千万曝光和热搜榜单的营销事件。
一方面需要做好相关性关键词策略,一方面需要结合传统节日、热点事件做好话题活动或者专场活动。
游戏化运营,激发用户裂变
Gamfication是当下时代更在符合用户心理的运营手段,学习休闲游戏设计激发用户上瘾的机制和玩法。
比如在文心一言PR的时候,我3天快速上线了“驴肉火烧”的猜prompt闯关游戏,为产品捕获了不少忠诚用户。
本科毕业即创业:回顾我的22岁startup
21年从BIT毕业后,我选择了少有人走的路,在没有Bp、产品、market资源、创始团队的情况下毅然决然all in创业,从0-1搭建年轻人的社交聚会平台,获得了用户口碑和商业模式的验证。
如果没有疫情封闭,我应该会持续做这件事。
我的startup为期一年多,从时间线维度,和大家分享我创业的真实经历,有遗憾也有收获,相信每走一步都算数。
1.商业计划书来源
创业是刻在我基因中的生理反应。在gap year那年我就坚定了创业目标,从舞蹈的兴趣点出发,从互联网实习开始,逐步寻找适合我的方向。
经过两年的考察,我发现O2O在娱乐场景需要多人社交、互动体验,这是本地生活和社交软件都缺少的。正赶上元宇宙风口,我把项目命名为MetaDance,致敬Meta和ByteDance,勇敢开始了我的征程。
2.寻找合伙人
天生的亲和力让我成为社交达人。我凭着一腔热血通过各种渠道接触行业前辈、技术大牛、优秀peers,讲述我的理想和愿景。
我的面试官leader成为我的兼职产品合伙人、UE大会的演讲嘉宾成为我的兼职技术合伙人,来自腾讯、奥美、北大光华的小伙伴成为和我并肩作战的主力军。
3.寻找投资人
或许因为稚嫩,我没有选择在低估值的情况下拿投资。在只有商业规划和产品雏形时,我见了几位天使投资人。
我曾在基金老板和他两位同事的刁钻问题上对答如流,他当场提出个人投资;曾有政府背景的元宇宙委员会提出资源入股,我在和他约见时碰到了杨澜(小时候的偶像)…但我没有选择接受,而是躬身入局业务,希望做出来成绩再融资。
4.冷启动社区
脱离大厂、学校等平台,在社会中完完全全0-1也不是易事,但好在整合资源是我最强buff之一。
仅用不到一个月,几乎零投入,就完成了2000+精准活跃用户(5个自营群)。利用兴趣社区、商家私域、达人效应等,拓展了不少高颜值、高净值、名校精英、资深玩家等等优质人群,每天水群消息99+,线下付费转化60%+,最重要的是让越来越多的人收获快乐。
5.可持续现金流
活动收益是最基础的现金流,但是真正能够养活小team,需要挖掘更多变现的可能性。
和打工不同的是,成熟业务的商业化是先规划后策略的流量变现,创业项目的商业化是边执行边拓展的价值挖掘。我手头最有价值的是优质人群,所以资源链接、用户裂变、私人订制和推荐等是自然而然发生且可持续的价值转化
6. 搭建小程序
在经营了三个月左右,我才上线了自己设计的小程序平台,功能模块来源于用户真实feedback。
产品经理的方法论是清晰的流程主义,用户调研必不可少,但在商业闭环得到验证的基础上,功能的抽象尤为简单快捷。
不过以我现在的经验,在必要功能之上,融入更fancy的互动体验设计,或许能给用户惊喜,提升产品本身的粘性,让产品和服务一脉相承。
0-1业务的分享就是这样啦,我已经再次all in创业啦,这一次不管经济状况、能力心态、资源人脉上都更加成熟。
创业第一个月:我如何吸引名校follower
创业真的挺艰难的,前期的摸索和筹备就像摸着石头过河,不过目前还是蛮顺利的啦,有不少负反馈也有很珍贵的正反馈!
比如我拥有了两位超棒的名校小姐妹搭档,一位是清华本+USC传媒,一位是港中文mkt,都是创意+策略+设计在线的多面手。我始终坚信,人才是种子期项目的壁垒。
每个人不同阶段的诉求都是不同的,能够了解并且满足对方的诉求,才能走得长远。
我也认为画饼不是年轻创业者的作风。我会很透明地表达项目的现状和未来,包括风险和困难;坦诚地交流项目的投入和盈利情况。经过这一个月的反馈,她们也表达从我身上看到了girls power。
创业第二个月:我如何与合作方双赢
两个月过去啦,我在0-1积累前1000个种子用户,围绕两个营销campaign做好市场筹备。
盲目买量或者刷量都是意义不大的,找对池子捞鱼找到铁杆粉丝才是正道。因此我聚焦「娱乐潮流场地」,通过营销造势,精准触达年轻单身群体。
我如何与合作方达成共识流量互通的呢?首先要明确我的价值主张,早期不能给商家带来流量之前,我的筹码就是「优质内容」,更有吸引力的创意玩法,更容易传播的热度话题!
同时,要学会PR自己,维护好和对方的关系,快速建立信任感,对方才能在多个合作者中锁定你!
创业第三个月:如何吸引付费用户
用户愿意付费,是对我们service的最大认可。我们致力于打造一个高效、有趣的交友平台。前期通过精心策划的社交活动,以及高性价比的定制化红娘服务,积累铁杆粉丝用户。
前期的客户并没有投流,主要是通过朋友圈转介绍和内容吸引,市场端成本可控。能够让用户产生信任感,真诚帮助用户解决问题,才是可持续的!
多人社交游戏
线下社交service非常卷,好的体验至关重要。体验式的社交游戏,能够让大家充分彼此了解,解锁新的人生体验,交换新的人生故事,不只是停留于表面,才能让大家看到更多的可能性。
定制化1v1匹配
我们并不想做市场上同类的高额单价的红娘服务,而是真心诚意帮大家脱单。结合用户的综合情况和诉求,配对理想型和合适型,并且在这个过程中迭代匹配机制,以结果为导向。
今年年底1000个付费用户的目标,希望可以稳稳达成~
本是加入一家优秀的创业公司担任AI产品经理,命运却把我推向了更大更难的任务。
和老板对话的15分钟里,我坦白了我创业的idea和passion,以及过往的经历,竟然点燃了老板6年前的想法,他选择了支持并孵化我的项目,变成了我的合伙人。
感恩遇到欣赏我想法并且格局足够高的老板,也深知这次机会的来之不易,因为我对创业的坚持和执念,也因为志同道合的想法和愿景。
既然命运把我推向了这条路,我便会不顾一切地拿到结果,不辜负看好我的人。
虽然在深圳开疆拓土,0-1对我来说更加困难,但我相信梦想的力量,也在召唤有同样梦想的小伙伴,和我一起构建后疫情时代的社交新范式,用社交链接快乐,用AI重塑未来~
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