先有认知，才能挖到
找准时机，才能下手
逻辑检验，才能捏住
模式内亏损，模式内盈利
祝你好运！
——兰生观察
11月5日，长白山冰雪旅游推介会在成都举行。现场，长白山党工委委员、管委会副主任徐鹏表示，将以“长白天下雪”为主IP，举办长白山粉雪节、冰雪美食节、林海雪原穿越、冰雪马拉松、攀冰挑战、泼雪嘉年华等21项系列活动，让飘雪温泉、雾凇漂流、冰雪越野、冰雪民俗、冰雪研学、冰雪营地等特色网红新玩法和广大游客朋友们见面。
2024年Q3全国旅游市场整体复苏势头明显，国内航班恢复超2019年水平，国际航班恢复率达8-9成。
在此背景下，文化和旅游产业的深度融合成为新的发展重点，多地积极布局文旅产业升级，推动旅游业向高质量发展迈进。
当前旅游产业正经历深刻变革。
数据显示，2024年7-8月国内民航客运量较2019年同期提升超20%，国际航班恢复率接近95%。
在消费升级和产业转型的双重驱动下，传统观光游已无法满足游客需求，文化体验和深度游成为新趋势。
从市场格局看，文旅融合已成为行业发展主线：
景区板块：传统景区积极植入文化元素，如九华旅游、峨眉山等通过文化IP、非遗展示等方式提升游客体验
OTA平台：同程旅行、携程等加大文化主题产品开发，推出沉浸式文化体验服务
酒店板块：华住、锦江等龙头企业布局文化主题酒店，打造特色文化空间
从国际经验看，日本通过观光立国战略成功实现旅游产业升级。
2009-2019年间，日本入境游客从679万人次增至3188万人次，旅游业对GDP贡献率提升至7.3%。
其成功经验在于将文化资源与旅游产业深度融合，打造独特的文化体验。
文旅产业受到资本市场关注，主要基于以下因素：
政策利好持续释放。国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，将文旅消费列为重点发展方向。
市场空间巨大。对比日本等发达国家，我国入境游收入占GDP比重仅0.5%，增长潜力显著。
产业升级机遇。传统景区通过文化赋能实现转型升级，文旅融合带来新的增长点。
展望未来，文旅产业有望迎来重要发展机遇。
建议重点关注：
具备文化IP优势的景区及演艺企业
布局文化主题特色的酒店集团
深耕文化体验的OTA平台
相关数据显示，10月以来，“滑雪、冰捕、雪地徒步、赏极光雾凇”等冬游项目搜索热度环比增长72%。根据最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。
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