颜江瑛
传承：吹尽黄沙始到金
让历史告诉未来，中国美妆行业需要看见“历史的力量”。颜江瑛博士在演讲中表示，中国化妆品的发展历史基本历经了四大阶段：古代阶段是~1820年前后，近代阶段是1820年-1949年，现代阶段是1949年-2012年，新时代阶段是2012年之后至今。
春秋时期《鬼谷子﹒决篇》 中有语：“度之往事，验之来事，参之平素，可则决之。”颜江瑛博士说，了解历史才能看得远，理解历史才能走得远。她说，中国美妆史源远流长，博大精深。
公元前1000多年商朝末期，已有了化妆品“燕支”，即今日的“胭脂”。以燕地产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面，因燕国所产而得名。后唐马缟的《中华古今注》中有记载:“燕脂盖起自纣，以红蓝花汁凝做燕脂。以燕国所生，故曰燕脂。”另记载，红蓝花原产埃及，在汉代经中亚传入我国，此花色泽红润鲜美，故匈奴人采之制作颜料，并用作妇人美容品。“胭脂”二字也是红蓝花的匈奴语的译音和演变。《史记·匈奴列传》里写作“焉支”、《汉书·司马相如传》里写作“捻支”、“烟肢”等，而用“胭脂”一词，则至唐代出现。
中国科学院大学考古学与人类学系的研究团队，在陕西省澄城县刘家洼遗址的一个男性贵族墓穴中发现了保存非常完好的有盖的青铜器。这个遗址属于春秋时期的芮国，存在时间大概是公元前700年-公元前640年。“小罐子”青铜器，直径只有5厘米左右，如同面霜瓶，外饰精致的花纹。内装着黄白色的固体物质。成份是 反刍动物的脂肪、月奶石。
颜江瑛博士说，古有彩妆。商周时，女性，尤为舞姬与宫女，就将朱砂擦拭面部充当腮红。《周易 .杂卦》有语：“贲者，饰也”。春秋战国时期出现面脂、唇脂、发蜡。战国时《山海经》已记载有关美容药物，“美人色”“媚于人”等。画眉之风起于战国时期，汉代时朱砂涂唇似唇膏。
马王堆汉墓出土的帛书，其中《养生方》等秦末汉初学术与方术文献，已有对面部黑斑、白斑、接触性皮炎等疾病诊治的论述并对保持皮肤之白皙光泽、毛发乌黑等，提出理论及具体方法。而《养生方》在谈养生长寿之时，着眼点常在容貌、肌肤之美上，如：“令人强，益色美”“令人面泽”等。
到了东晋、南北朝，葛洪、陶弘景则是传统化妆保养品发展形成阶段代表。颜江瑛博士说，葛洪代表作有《抱朴子》和《肘后备急方》，在美学思想、中医美容技术等，均有建树。《肘后备急方》列有中医美容专论，如首创了用鸡蛋、香粉、杏仁制成的美容面膜。在“治面疱黑、发秃、身臭方”中，介绍了“张贵妃面膏”“令面自如玉色方”等验方，一直被后人所采用。陶弘景，南北朝齐、梁时期道士、医学家。其《本草经集注》在《神农本草经》的基础上，补充了“可作沐药面脂”的内容，收录了较多美容品及功效。
通过简明扼要地梳理与例举，颜江瑛博士认为这个时期的美容化妆品具有鲜明的四个特点：一是，初步形成了理论体系的雏形，概括了美容化妆品的诸多基础知识和内容。二是，美容化妆品关注不老驻颜。三是，采用的化妆品品种繁多、涉及面广。同时，化妆品的调制已相当讲究，注意到了配基的恰当运用。四是，美容化妆品及药方的组成结构和配合，已从秦汉时期的单味药运用或简单的配方，向多味、复杂的配方过渡，使美容化妆品的配方初步体现了方剂学“君臣佐使”的原则。
到了隋唐时期，孙思邈是杰出的医药学家，《千金要方》记载药方5300余首。其中，“面脂手膏，衣香澡 豆，士人贵胜，皆是所要”。而王焘（唐）的《外台秘要》则记载了唐以前美容化妆知识的总汇——面部美容方、驻颜去皱方、美眉发方、生发生眉方、治头风白屑方、澡豆方、香体熏衣方、美手方、美容装饰制剂方等。
颜江瑛博士说，中国的宋元明时期，中国美妆美容更是可圈可点。比如，宋颁发了方剂书《太平圣惠方》共百卷，有76834个验方，其中美容方剂300余个。化妆品生产有一定的规模，南宋杭州甚至成为化妆品生产重要基地，所生产的脂粉称为“杭粉”，甚至远销日本。元代许国祯等人修订《御药院方》中记载美容系列方法。
明时期朱柿等撰写的《普济方》，被后人称为中医美容方的大汇总；胡文焕等编辑《寿养丛书》有美容专辑，驻颜、白面、玉容、润唇、白牙、美发、美手、香身等各种化妆品配方，数量之多，反映出明代对美容需求。
广为人知的是，清道光10年（1830）， “谢馥春”是中国第一家化妆品企业，制作的香粉以形似鸭蛋而闻名于世，采取天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成，具有轻、红、白、香之特点，为清廷贡粉，百姓冠称“宫粉”。同时，有相关记载，使用后脸上皮肤白里泛红、红白相映、既有美容颜貌、又有去除斑痣，清除皱纹的功效。
从此，中国美妆行业又历经了两百年的历史激荡。颜江瑛博士说，中国香妆协会主管主办的中国香妆融媒体特别策划和制作了《容光》大型视频系列，梳理和描述的就是这两百年磅礴的历史。
颜江瑛博士说，中国是世界上历史最完备的国家。一是“悠久”。从黄帝传说以来约有4700余年。从古竹书纪年载夏以来，约3700余年。二是“无间断”。自周以下，有年可查，自鲁隐公元年以下，有月日详记。三是“详密”。史书体裁，编年，纪传，经事本末记载详实。地域辽阔、民族众多，与历史悠久博大成正比，华夏文化，首屈一指。而从上述的简单粗线条的化妆品历史回顾中我们可以看出，中国化妆品发展历史悠久、典籍详实，有实践、有理论，中国文化博大精深，资源丰富、地大物博，这些也是中国化妆品传承创新的坚实根基。
创新：梅花香自苦寒来
颜江瑛博士说，整个行业正处于新发展阶段，并且至少有八个标志：
标志之一是党中央国务院的高度重视。比如，“人们对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”；“科技是第一生产力，人才是第一资源，创新是第一动力”；“统筹质的有效提升和量的合理增长”，“视质量为生命，以高质量为追求”；“民营企业和民营企业家是我们自己人”；“三品”战略，等等。
颜江瑛博士说，十八大首次提出“美丽中国”的概念，并且“美丽中国”纳入“十三五”规划。十九大对“美丽中国”提出四个要求，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。同时，明确提出推动中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础，是推动我国全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的重要力量。
标志之二是地方政府高度重视。比如，2020年7月，浙江省药监局工信厅联合印发《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》，同年12月，广东省人民政府办公厅印发《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》。2021年7月，上海市经济和信息化委员会、上海市药监局联合印发《上海市化妆品产业高质量发展行动计划（2021-2023年）》。2022年1月，山东省工业和信息化厅、 山东省药监局联合印发《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》。
2021年-2022年，广东省的清远市、汕尾市、云浮市、肇庆市、中山市、惠州市、江门市等出台了“推动化妆品产业高质量发展实施方案”。2022年3月，广州市黄埔区印发《广州市黄埔区、广州开发区促进美妆产业高质量发展办法》，同年7月，深圳市发展和改革委员会印发《深圳市促进大健康产业集群高质量发展的若干措施》，上海市浦东新区印发《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，京津冀化妆品产业高质量发展区域联动，等等。
标志之三是法规体系“四梁八柱”。最鲜明的体现就是化妆品监督管理条例的颁布和实施，以及部门规章、规范性文件和技术支撑体系等。标志之四是人均GDP达到发达国家中等水平，我国化妆品消费空间潜力巨大。标志之五是学科教育渐成规模。
标志之六是消费人群变化。全球所有的经济都是消费者贡献出来的。而围绕着消费，国家也颁发和出台了一系列相关文件、政策等。根据国家统计局相关数据显示，2024年上半年，全国居民人均可支配收入20733元，比上年同期名义增长5.4%。全国居民人均消费支出13601元，比上年同期名义增长6.8%。根据央行最近发布的相关数据显示，2024年上半年，中国居民储蓄增长了11.46万亿，其中家庭储蓄增长了9.27万亿。这意味着什么？消费潜力巨大。
此外，随着人口老龄化的加速，老年人的消费需求日益旺盛，形成了一个庞大的银发市场。目前，中国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重约6%，到2035年有望达到30万亿元左右，展现出巨大的市场潜力。2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4万亿增加到约106万亿元，占GDP比重将将增加到33%。据北京市老年人消费调研报告显示，对时尚美妆美容的需求占17.6%。
标志之七是消费持续快速增长后放缓。根据国家统计局数据，化妆品类商品零售总额从2001年的153.7亿元，增长到2023年4142亿元，22年复合增速为16.2%，2021年后果增速放缓。2013年-2022年城镇居民人均消费支出年均增长11.2%，化妆品人均消费支出年均增长13.6%
标志之八是化妆品行业进入转型期和调整期。不可否认，化妆品市场增长出现了放缓的情况，并且在一个时期甚至出现了下滑的情况。2024年上半年1-9月，化妆品零售总额同比增长-1.0%，其中9月份单月销售额同比下滑4.5%。这些数据反映了中国化妆品市场正经历着由快速增长转向平稳甚至波动的阶段，是该行业的转型期和调整期。
处于这样的大背景，颜江瑛博士说，务必以乐观主义、韧性主义与长期主义立当下向未来。中国美妆正是新时代下的新征程之际。中国化妆品行业的发展如火如荼，未来空间巨大。颜江瑛博士说，中国香妆协会产业研究中心组织专家、相关机构对2023年中国化妆品各渠道商品交易进行分析统计，中国化妆品市场规模10445.45亿元人民币，为全球第一大化妆品消费国别市场。
另据Mordor Intelligence的报告显示，2023年美国美妆市场（护肤、彩妆、香水、个人护理用品、口腔护理用品）的整体规模约为912.7亿美元，约合6615.07亿元人民币。欧盟化妆品协会统计2023年美国化妆品整体规模为960亿欧元，约为7421.94亿人民币。Euromonitor的数据显示，中国化妆品市场规模已经在2018年成为世界第一大市场。
颜江瑛博士说，在化妆品生产企业注册数量方面，根据国家药品监督管理局发布的药品监督管理统计年度数据，截至 2023年底，我国化妆品生产企业共5722家（不含港澳台），同比增长3.81%。在化妆品原料备案数量方面，截止2024年10月4日化妆品原料备案数量为192个，注册数量为0。
据《2023/2024中国化妆品蓝皮书》载明，尽管中国本土化妆品原料研发起步晚，但发展迅速，比如透明质酸、植物提取物、珍白因、重组胶原蛋白，等等，这些都是具有比较优势或全球领先的中国化妆品原料。
在特殊化妆注册与化妆品备案方面，2023年，特殊化妆注册数量大幅增加，国产远高于进口。2023年国产普通化妆品备案数量为53万余件，增幅为33%；2023年进口普通化妆品备案数量为1.2万余件，增幅为7.6%。
在化妆品科学监管体系方面，自2021年《化妆品监督管理条例》颁布实施以来，化妆品法规体系“四粱八柱”逐步建立。2023年以来，法规建设更注重促进化妆品科技创新，推动高质量发展的具体举措，政策越来越具体，越来越精细，针对性越来越强，操作性越来越强！
颜江瑛博士说，中国化妆品标准体系建设迈开科学务实重要一步。2024年4月30日，国家药监局公告成立国家药品监督管理局化妆品标准化技术委员会，这是一件具有里程碑意义大不，中国化妆品标准化建设必将迎来科学发展的新时代。而且，国家药监局综合司发布《2024中国化妆品标准立项计划》，国家药监局着手起草中国化妆品标准建设十五规划。
同时，中国化妆品科技创新投入占比不断提高——中国本土主要化妆品企业虽然研发投入绝对值不高，但平均费用率要远高于跨国公司。同样以中国本土排名前十的美妆公司和部分代表性企业为例，2023年平均研发费用率为3.1%，比跨国公司平均高1个百分点。
颜江瑛博士说，在新质生产力引领下，“品牌创新”推动化妆品产业高质量发展，中国国潮品牌占比已经超过国际品牌市场份额占比。2023年中国品牌的销售额占比达到52.22%（2022年为47.4%），这意味着2023年国产品牌首次超越跨国品牌，成为中国化妆品市场的主力。此外，进口下降，出口上升，化妆品出海火热。
综上，颜江瑛博士说，中国化妆品行业需要重塑增长方式和竞争优势，迈向“1234”的新征程。具体来说，有三点：一是，行业的增长方式正在发生着变化，其核心特点是以科技创新能力、文化释放能力和绿色发展能力为核心的产品和产业结构升级，不再是粗放式的发展，而是在行业调整和波动发展中螺旋式上升，重塑行业的增长方式和企业的竞争优势。二是，行业正处于“1234”的新发展阶段，迈向新征程：“1”即增长方式——从粗放到高质量，“2”即两大趋势——市场的“需求结构调整”和行业的“融合势能增强”，“3”即三种能力——以科技创新能力、文化释放能力和绿色发展能力为核心的产品和产业结构升级，“4”即构建四力——品牌力、文化力、传播力和国际力。三是，行业正处于一个转型和升级的关键时期，面临着新的挑战和机遇。行业需要不断创新，加强研发，提高产品质量，以满足消费者日益增长的需求，同时也要适应更加严格的监管环境，以人为本，合规发展。如此，才有新未来。
超越：敢叫日月换新天
颜江瑛说，基于上述的大背景和大趋势，中国美妆行业新未来的大策略就是：以共创共赢共生为发展理念，以新质生产力为发展动力，以科技创新+可持续发展+企业家精神为发展措施。
颜江瑛博士说，任何经济体都存在高速成长期，而在高速发展后大多数经济体都会回归“平均”，若要实现第二增长曲线，则必须通过生产力提升来打破这种回归趋势。新质生产力是代表新技术、创造新价值、适应新产业、重塑新动能的新型生产力，代表一种生产力的跃迁，是可以打破生产力瓶颈的。而科技创新是加快形成新质生产力、推动经济高质量发展的关键动力。
据相关统计，2023年我国研究与试验发展（R&D）经费投入总量为33357.1亿元，比上年增长8.4%，保持稳定增长趋势。我国R&D经费总量于2012年突破1万亿，2019年突破2万亿，2022年突破3万亿，目前R&D经费总量仅次于美国，位居世界第二位。
颜江瑛博士说，共创就是通过开放合作和资源共享，共同创造新的价值和机会。共赢就是在公平和互利的基础上，实现各方利益的最大化和共同发展。共生就是在互促互存和抱团协作中，构建“同心圈”，实现长期和谐共存与可持续性发展。
颜江瑛博士说，行业一定要绿色可持续，包括但不限于绿色教育、绿色研发、绿色生产、绿色销售、绿色传播和可持续发展ESG等。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、帝斯曼、妮维雅、安利、科蒂、丝芙兰等集团可持续定为发展目标，将ESG建设与企业战略牢牢捆绑在一起。
国内尽管起步较晚，但上海家化、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、逸仙、福瑞达、相宜本草、环亚、花西子、丹姿、诺斯贝尔、青蛙王子、蜂花、林清轩等公司也一直坚持履行企业社会责任，有的企业坚持公示ESG报告。这些都是值得肯定和赞赏的。
此外，颜江瑛博士说，行业的健康可持续发展，还需要“政产学研用资+传”，其中，中国香妆协会在“传”上助力行业、赋能企业：搭平台、强传播；拓广度、探深度；求力度、传温度；义为先、重服务。
颜江瑛博士和与会者同时分享了中国香妆协会的愿景、使命、价值观和口号等。她说，让我们大家共同抱团发展，一起汇聚美力，成就美好。她在演讲中分享了由中国香妆协会在2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（简称：2024CAME）上发布的行业《倡议书》：
最后，颜江瑛博士说：
洛阳牡丹艳，明宫粉黛香，
倾城倾国色，容颜和新裳。
雕栏玉砌处，千年古韵承，
华夏新美妆，中原共谱章。
（本文未经本人审阅，仅供信息参考）
