【天工】叙事理念下海昏侯国遗址博物馆文创产品设计研究

百科 2024-11-09 08:00 山西

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本文刊登于《天工》2024年第24期49-51页，知网、维普、万方、超星、龙源等网站全文收录。

本文文献著录格式：舒利香，涂思思.叙事理念下海昏侯国遗址博物馆文创产品设计研究［J］.天工，2024（24）：49-51.

［摘要］海昏侯国遗址博物馆馆藏文物品类丰富、样式精美，在其形式美的背后蕴含深厚的历史文化。基于叙事理念，从叙事主题、叙事情节、表述层次、叙事途径等方面阐述叙事性设计思路，通过以形写事、以色叙事、以质言事的叙事路径和方法，探索海昏侯国遗址博物馆文创产品设计。通过对海昏侯国遗址博物馆文创产品的叙事性设计研究，进一步提升海昏侯国遗址博物馆文物的保护和利用水平，推动海昏侯国历史文化的传播。

［关键词］叙事理念；博物馆；文创产品

［中图分类号］J50-05

［文献标识码］ A

［文章编号］2095-7556（2024）24-0049-03

基金项目：江西省汉代文化研究课题“叙事艺术视角下海昏侯墓出土青铜器文创产品设计研究（22W11）”、江西省大学生创新创业训练计划一般项目（S202311319035）。

中华文化源远流长、内蕴深厚，充满生机和活力。2023年5月，习近平总书记指出“要认真贯彻落实党中央关于坚持保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的工作要求，全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承水平”。南昌西汉海昏侯墓考古发掘出土了大量文物，其工艺精湛、形式美观、图案精美，但在对文物进行保护的同时要思考如何让文物“活”起来，探索文物资源活化利用的途径。这些文物见证了中华传统造物精神，构筑了民族文化基因，要想保护和利用好这些文物，需要深入挖掘文物的内涵，借助现代化设计手段，把艺术创造力和中华文化价值结合起来。

本文着力挖掘南昌西汉海昏侯墓出土文物的文化资源，运用叙事性设计方法，结合日常生活产品进行文创设计研究，致力于通过文创产品让海昏侯国遗址博物馆文物“活”起来，进行文化传承。

一、叙事性设计

叙事，一般而言就是讲述故事，多指文学作品中以文字或其他媒介对受众讲述特定的内容，涉及叙事话语和形式。约翰·伯格说：“每一种叙事都提出一个协议，一个未经陈述但却被假定存在于事件之间的相互关联的协议。”延伸到设计领域，设计中的“叙事”是对作品功能、形式、关系及意义的一种叙述，即运用叙事性思维对产品进行设计。叙事性设计是将设计的对象、目的、元素等诸多内容以讲述故事的形式进行整合，包括规定各个元素之间的关系和位置，从而创作出新的作品的一种设计方法。

叙事性设计是通过设计作品来讲述一个有意义的故事，这个作品的形态、色彩、材质、结构、功能等要素就是其讲述故事的语言形式。设计所用的叙述“语言”与文本形态的叙述语言不同，具有直观性、可视性，是一种基于信息传达的图形构想，要通过特定形式语言与用户建立起情感链接。叙事性设计是以叙事为出发点，设计师在创作作品的过程中，将设计的关注点从“物”转移到叙述的“事件”，使设计作品更丰富，富有内涵，产生更高的附加价值。如故宫博物院文创产品设计不仅注重物的实用价值，还关注物对文化信息的传达，将其视为将文物“活”起来、“火”下去的一种途径，通过文创将传统文化照进人们的日常生活之中。（49页完，下接50页）

二、海昏侯国遗址博物馆文创设计现状

随着国潮热的兴起，文创越来越受民众的喜爱。海昏侯国遗址博物馆开发了清雅海昏、风姿物语、服饰类、汉风清物、萌趣海昏等文创产品，从文创的造型、色彩、功用和图案等方面来分析，可以发现当前的设计较多倾向于文物的复刻和图案的直接利用。海昏侯国遗址博物馆的雁鱼加湿器，其造型以文物“青铜雁鱼灯”为原型，直接复制文物的样貌；海昏博山炉香台，其造型直接套用文物“博山炉”的形态，这些都属于样式上直接复刻文物的设计。还有，海昏侯国遗址博物馆的图腾便携化妆镜，其镜盒上的装饰图案直接使用日月四神和凤鸣交龙图案等，图案的运用虽然丰富了产品的视觉要素，但没有注重整体美感。

此外，海昏侯国遗址博物馆的部分文创产品设计对文物进行了创新转化利用，如萌趣海昏类产品是以海昏侯国人物为原型进行IP设计，对人物形象进行提炼，对故事进行演绎。海昏故事多层冰箱贴，通过4张立体冰箱贴对海昏侯国人物进行多角度呈现，色彩鲜艳，图案充满趣味性；海昏侯逗趣手机壳，对海昏侯国“刘贺”的部分生活经历进行形象化呈现，手机壳上印有“海”字，凸显了叙事主题。这些文创设计与直接复刻的文物造型不同，通过趣味化的人物IP形象进行文化的传播。

由此来看，海昏侯国遗址博物馆文创产品设计以文物造型的样式设计为主，注重形态创新，但文化内涵还有所欠缺。在坚定文化自信、弘扬传统文化的背景下，文创设计重心应从外在样式转向文化内涵提升方面，赋予产品新颖的形式，同时注重文化的传达，注重调动人的感官经验去解读文物的故事，目的在于让设计之“物”讲述文物蕴含的文化哲理。当下，海昏侯国遗址博物馆文创要改变以样式创新为主的局面，运用叙事理念进行设计叙事。所谓设计叙事，就是将“叙事学”作为一种可选择的方法来分析、理解、创造产品，在设计中审视产品的内在要素属性、造型结构、语意秩序之间的关联性及其策略，以有效地建构产品的社会文化意义。因此，在海昏侯国遗址博物馆文创产品设计中需要转变思路，在兼顾产品形式美的同时，充分融入叙事要素，从而让产品形象更为饱满、立体，内涵更加丰富。也就是说，海昏侯国遗址博物馆文创产品设计不能停留在形式上的简单模仿，必须理解和传承西汉造物的艺术精神。

三、海昏侯国遗址博物馆文创的叙事性设计

基于叙事理念进行海昏侯国遗址博物馆文创产品设计，其设计策略就是将设计重心从设计物的功用与形式转向文创产品的叙事构建，以文创产品叙说文化信息，为用户搭建文化感知的链接平台。海昏侯国遗址博物馆文创产品的叙事性设计，设计思路、路径与方法等方面都以叙事为中心，从产品的形态、材质、色彩、功用、使用情景等方面进行创新设计。

（一）叙事性设计思路

1.确定叙事主题

叙事主题就是一件文创产品所要传达的文化信息，也即需要讲述的主要内容。南昌西汉海昏侯墓出土了大量的文物，有金器、青铜器、玉器、漆器、陶器等，展现了西汉皇室、列侯贵族阶层精致的日常生活。南昌汉代海昏侯国遗址博物馆正努力朝着打造海昏文化主题的方面发展，其不仅可以依靠文物展览来实现，还可以利用文创产品进行文化的传播和交流，以文创产品来进行主题叙事。文创产品设计首先需要凝练一个叙事主题，再围绕这一主题进行设计构思。

2.设置叙事情节

叙事情节就是以文创作品为媒介，将文物与产品的信息通过独特、新颖的情节设计呈现给观众或使用者。在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆文创产品中融入叙事情节的设计，其创作的意义在于：一方面可以将静态的产品演变为生动有趣的情景，使用户在潜移默化中接收文物信息，唤起对文物的认知和体验，从而使用户产生情感共鸣；另一方面，文创产品设计是文物照进现代民众日常生活的有效途径，最主要的目的是对博物馆的文物进行创新利用，因此叙事情节的加入使得文创产品的形象塑造更具活力。

3.明确叙事层次

当一个故事包含在另一个故事之中，就产生了叙事分层。叙事层次就是根据叙事的层级进行故事讲述。就博物馆文创产品叙事设计而言，即运用文创产品进行文物信息的多层级表述。文创产品所蕴含的丰富生动的叙事层次可以一步步带领使用者进入所叙述的情境当中，犹如亲身经历般得到沉浸式的情感体验。那么，在文创产品的叙事设计过程中，首先要确定产品讲述的故事层次，再结合形态、色彩、材质、功用等方面进行表达。

4.确定叙事途径

叙述途径就是如何讲述故事，是叙事的话语层面。设计的叙述表达受设计理念的驱动，对故事信息进行综合构建，通过作品的形态、色彩、材质、图案和构造等进行呈现。文创产品可以通过形态进行叙事，一个好的设计是不需要用文字来解释的，产品自身的形（50页完，下接51页）态就可以言说设计思想及表达情感。

色彩与形态虽为产品的不同叙事要素，但两者都是以视觉的方式呈现，能影响用户对产品的感知。产品的色彩设计不仅可以提升其美学特征，而且能传达强烈的情感。当代美国视觉艺术心理学家布鲁说：“色彩能够唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”材质是产品设计的物质技术基础，也是叙事的物质载体，可以从视觉、触觉等方面调动用户的情感。在文创产品设计中，运用恰当的材料给予用户视觉和触觉感受，能增强产品与用户之间的互动性，促进产品情感的表达，更好地传递文化信息，从而达到叙事的目的。

（二）叙事性设计方法

1.以形写事

“以形写事”是指以产品的形状、形体、图形等进行叙事转译的一种设计方法。这与文学作品以文字进行叙事的方式不同，文创产品需要通过其外在之形进行文化信息的传达。海昏侯国遗址博物馆的路灯设计，提炼出土玉器上的凤鸟、神龙、虎纹样等应用于灯罩形态上，将博物馆的建筑样式应用于路灯支架上，整体呈现海昏侯国遗址博物馆的文化主题。这种叙事设计方法是提炼出文化元素，应用于可知、可感的实体形态创新之中，通过产品之形对文化信息进行直观转译，从而达到叙事的目的。

2.以色叙事

“以色叙事”是以产品的色彩进行信息传递的一种叙事方法。色彩具有色相、纯度及明度三个属性，也即“色彩三要素”。色相是指色彩的相貌，用来区分颜色。根据光的不同波长，色彩具有红色、黄色或蓝色等属性。纯度是指色彩的鲜艳度，也称饱和度或彩度、鲜度。色彩纯度的强和弱是指色相感觉清晰或含糊、鲜艳或混浊的程度。明度是指色彩的明暗程度，根据物体的表面反射光的程度不同，色彩的明暗程度就会不同。色彩还具有心理属性，如冷暖、远近、轻重、胖瘦等。红色、橙色、黄色等给人亲近之感；而蓝色和紫色给人距离感。色彩还具有象征意义，如红色代表热情、活力、幸福、吉祥等，蓝色象征宁静、清新、自由等，绿色代表健康、希望、安全等。

产品的色彩设计不仅要遵循色彩的三属性原则，还要考虑色彩的心理属性和象征意义。在文创产品设计过程中，产品的色彩搭配要根据产品的形态、功用及特质等来决定，唤起人们对文化信息的联想。有故事的设计总能引起人们的情感共鸣，可以通过故事元素的提炼重构，以拟人和意象再现等手法展开设计。海昏青铜雁鱼灯具设计，以青铜雁鱼灯文物为创作灵感，色彩以墨绿色为主，辅以黑色和黄色，让人联想到青铜文物的古朴之美，并呼应金色海昏的历史文化主题。

3.以质言事

“以质言事”是指以产品材料的性能、质感和肌理等进行信息传达的叙事方法。材料是设计创意得以实现的物质技术基础，也可以是叙事的媒介。中国古代的结绳记事、甲骨问事、青铜铭事等都是以材料为载体进行叙事，而结绳、甲骨、青铜都是先民精心挑选的质料，不仅具有叙事的功能，还具有一定的象征意义。就文创产品设计而言，使用适宜的材料，能唤起用户的情感体验，提升产品的叙事特性。海昏侯国遗址博物馆馆藏丰富，有青铜器、漆器、玉器、金器等，在围绕这些文物进行文创产品设计时，不仅可以通过产品的形态、色彩来体现西汉造物艺术，还可以通过产品的质感设计让人们感触古代器物之美。

四、结束语

海昏侯国遗址博物馆文物制作工艺之精巧、图案之精美、器型之精致，展示了西汉时期造物所达到的艺术成就，在这些形式美的背后蕴含丰富的历史文化。海昏侯国遗址博物馆文物是文化的静态呈现，需要借助现代文创产品设计形式进行历史文化的挖掘及传播，从而让海昏文化走得更远。基于叙事理念的海昏侯国遗址博物馆文创产品设计将设计重心从“设计物”转向“以物叙事”，以文创讲述故事的设计思路，让文创产品通过形、色、质等进行文化信息的传递，提升用户的使用体验。

海昏侯国遗址博物馆文创产品的叙事性设计，能突破静态文物展示的时空限制，使文化信息可以跨时空传播。文创产品设计不仅是对海昏侯国遗址博物馆文物的创新性利用，还将推动海昏历史文化的深度挖掘，讲述西汉的历史文化，促进中华传统文化的传承与传播。

参考文献：

［1］让·摩尔，约翰·伯格.另一种讲述的方式［M］.沈语冰，译.桂林：广西师范大学出版社，2007.

［2］张学东.设计叙事：从自发、自觉到自主［J］.江西社会科学，2013，33（2）：232-235.

［3］张凌浩.从传播角度看产品的语意［J］.南京艺术学院学报（美术与设计版），2004（2）：76-77.

［4］程好军，王瑞鹏.论产品设计创新中的叙事原理［J］.湖北美术学院学报，2017（2）：132-135.（51页完）

作者简介：舒利香，女，1983年生，江西抚州人，博士，副教授，研究方向：传统造物艺术。

通讯作者：涂思思，女，2001年生，江西九江人，本科在读，研究方向：产品设计专业。

作者单位：南昌工程学院人文与艺术学院

编辑：高琼

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