她能否适应新的商业环境，尚需观察。
文 | 邱慧
编辑 | 张剑
李子柒回来了。
这位曾跻身头部网红序列的博主，在停更三年多后，连发三条视频，以示回归。
还是熟悉的宁静田园风。11月12日，李子柒在小红书、微博、抖音等平台同步更新了一条制作雕漆隐花的漆器作品的视频，并配文：“麒麟回首，万事不愁，很想你们。”一个小时后，她又更新了一条森林衣帽间的视频，这段近15分钟的视频里，依旧展示着诗意化的田园生活。
账号何时更新是一个月前才最终决定。接受新华社专访时，李子柒说，这三年里，时不时会有关于自己复出的新闻，为了避免更多的揣测和担心，这才决定自己更新。
截至“e看法”发稿，上述三条视频的全网播放量已超1亿次。据不完全统计，新视频发出不到4小时，李子柒旗下账号涨粉超200万。
李子柒此时回归，网红商业已发生剧变，一些头部网红先后“塌房”。李子柒该如何适应新的商业环境，有待进一步观察。
网红归来
李子柒微博和抖音账号页面，上一轮动态发布时间停留在2022年4月，内容是对网络账号恶意侵权的律师声明。2021年7月，李子柒发布“柴米油盐酱醋茶”系列的最后一条视频“井盐”后，账号随即停更。
互联网上，李子柒称得上是田园风格视频的开创者之一。早在2015年，她开始拍摄制作美食类的短视频。2016年，她将这些视频发布至微博，并同步更新在海外视频网站Youtube上。彼时，她凭借短视频《兰州牛肉面》迅速出圈，吸引了一大波关注。
随后，她的视频内容也从美食逐步拓展至毛笔制作、蜀绣等中国传统技艺上。精美的视频制作工艺，镜头里呈现的诗意乡村生活，受到海内外粉丝追捧，她也因此迅速跻身头部网红行列，成为田园牧歌式视频内容的网络红人。
停更也与她成为头部网红有关。2016年，李子柒与MCN公司杭州微念公司（以下简称“微念”）合作。前者负责视频内容的产出，后者负责品牌打造等业务。
2017年7月，双方合资成立四川子柒文化传播有限公司。但好景不长，合资公司成立不到一个月，双方的矛盾就激增，陷入品牌纠纷。李子柒账号一度停更。
彼时，有媒体报道，双方矛盾或与“李子柒”IP品牌运营归属权模糊、“李子柒”IP收益分成不清晰有关。
历经多轮法律诉讼，双方最终在5年后达成和解。2022年12月27日，微念官方公众号发布消息称，在绵阳市中级人民法院调解下，微念与李子柒达成和解。
然而，与大众期望相反，在纠纷尘埃落定后，李子柒并未以更新内容的形式直接回归大众视野，旗下各平台账号持续处于停更状态。
在此期间，她偶尔以嘉宾身份参加一些活动，在公众面前亮相。比如2023年10月，她以“推广大使”身份出席“中国农民丰收节”；今年10月，在“强国熊猫周”宣传视频里，她邀请大家探访熊猫家园。
三年里，坊间关于她复出的消息从未间断。在接受新华社专访时，李子柒也坦言，之所以选择现阶段更新，是关注到有复出的消息，为了避免过多揣测和担心，“干脆自己出来说一下这三年来自己在干什么。”有消息称，停更期间，李子柒外出上百次，拜访了许多非遗文化传人。有关非遗文化传承的内容或将成为她复出后的重点内容领域。
企查查信息显示，李子柒目前名下共三家关联企业，其中的四川子柒文化传播有限公司，随着前合作方微念退出，她的持股比例也由此前的49%增至99%，对于公司运营有最高话语权。
重回头部序列并站稳脚跟尚存挑战
连续三天，社交平台上对李子柒复出的热议仍在持续。
粉丝在她更新的视频下留言欢呼“流量王者归来”，也有人担心在批量“生产”网红的三年后，李子柒还能否再回到头部网红序列。
李子柒“消失”的三年里，田园风格视频博主如雨后春笋般涌现。与此同时，今年以来，以王红权星、东北雨姐等为代表的此类网红“塌房”案例比比皆是，接连翻车导致用户对单一网红的内容依赖度在降低，网红IP路径也不再奏效。
李子柒复出能否排除诸多挑战，重回头部网红序列，目前尚无解。乐观者认为，李子柒独特的内容呈现方式或许能在现阶段为其带来意料之外的收获。
互联网分析师丁道师向“e看法”坦言，李子柒对内容创作、制作的深度打磨，足以区别于靠直播带货起家的头部网红，“是较为稀缺的网红”。在他看来，在普遍供给快餐式短视频的时代，李子柒反倒是能另辟蹊径，在原有的影响力基础上，再度拓展。
盘古智库高级研究员江瀚也向“e看法”提及李子柒的粉丝基础。他认为，头部网红队伍的确在不断变化，新的网红不断涌现，旧有的网红也可能因为各种原因而逐渐淡出。然而，李子柒作为曾经风靡一时的头部网红，其影响力和粉丝基础依然非常强大，这是她重新回归头部网红队列的重要基础。
当然，新环境的挑战不可忽视。江瀚告诉“e看法”，一方面，李子柒需要适应新的市场环境和竞争态势，不断调整自己的内容和策略；另一方面，她还需要与粉丝保持紧密联系和互动，增强粉丝的黏性和忠诚度。
