“听泉赏宝”为自己打上“公益鉴宝”的标签，但其背后的生意链仍有迹可循。
文 | 邱慧
编辑 | 李简
泼天流量打造出现象级抖音鉴宝网红”听泉赏宝”（原名为“听泉鉴宝”），短视频赛道里本不高调的鉴宝类目在近期引起关注。
鉴宝类博主的直播间里，有稀奇的珍藏文物，还有不断抛出的热梗和反转的故事情节，不少年轻观众准点蹲守直播间，甚至将鉴宝类的直播当成是下饭的“电子榨菜”。
好景不长。“听泉赏宝”爆红后，其打出的“公益鉴宝”旗号，引发了网友对其鉴宝专业性以及合规性的质疑。
监管紧随其后。10月28日，国家文物局消息显示，近日，国家文物局与中央网信办联合部署开展专项行动，深入推进打击防范文物犯罪专项行动，加强网络短视频和直播活动中有关古墓葬类题材内容的监管力度。
“公益鉴宝”生意
“听泉赏宝”不是直播鉴宝的开创者，但却是近来这一领域的“顶流”。
早在2023年4月，他曾在抖音平台发布了一条关于自费回收古钱币的视频，流量平平。4个月后，他开启了直播鉴宝栏目，每天固定时间与粉丝连麦鉴宝。半年里，他的粉丝暴涨2000万，粉丝数持续上升。
当然，“听泉赏宝”直播间里的名场面不止是对“文物”鉴赏、玄学恐怖故事情节，还有疑似“盗墓者”连麦直播古墓探险以及诸多“鉴宝”黑话。
在连麦遇上女粉丝时，“听泉赏宝”会要求粉丝“放在腿上看看”“扔在地上听听声音”。在直播间里，这是暗示“看腿”的黑话，也因此，“听泉赏宝”在粉丝圈里有了“白天鉴宝，晚上鉴腿”的称号。
有人将“听泉赏宝”的用户群体作了调侃式刻画：“直播间十万人，三万盗墓的，三万便衣警察，三万同行，剩下一万是观众”。热闹的时候，“听泉赏宝”还会跟疑似“盗墓者”现场连麦。
“e看法观察到，尽管直播间里，“听泉赏宝”及多位鉴宝类博主都为自己打上“公益鉴宝”的标签，但其背后的生意链仍有迹可循。
不出具鉴定证书，直播间里也不进行直接的交易，但主播会通过黑话的形式提供接头暗号，并将粉丝引导至直播间外交易。
以“听泉赏宝”为例，主播会在直播间里，“传递”暗含交易之意，“值多少个馒头”则代指宝物价格。其抖音首页的商品橱窗里就包括玉石玛瑙、古钱币等商品。
此外，直播鉴宝的变现方式除了直播连麦时的粉丝打赏，直接的文物、商品交易，更为重要的一环是流量转化。以“听泉赏宝”为例，其转化路径就在其“国博文物总店”“听泉甄选”等账号的电商业务上。
就在网友质疑“听泉赏宝”标签上的“北大学历”是否真实、他对文物鉴定是否真实可靠时，他在视频里回应称，“北大学历”是账号注册之初写的，自己并非是北大毕业的学生。他还称，自己只是“普通的娱乐博主”，“没有资格给任何粉丝做鉴定”。
在上述专项行动消息宣布后，有不愿具名的业内人士向“e看法”分析，国家文物局等部门对鉴宝类活动开始规范整治，或许之后的鉴宝类直播或者短视频内容里，博主需要持相关专业资格证才能进行相关内容的展示。
鉴宝类节目监管趋严
走红的鉴宝节目并非当下产物。早在1998年，视频鉴宝类节目就已经出现。2003年，中央电视台的《鉴宝》栏目，一度激发了全国鉴宝活动的热情。
此后，历经多轮形式演变，鉴宝类活动开始出现在各大短视频平台，以简短、搞笑为特点出圈。2019年，文玩电商类“天天鉴宝”App的出圈就是样本之一。可惜的是，在第5轮融资结束后，天天鉴宝便走向了暴雷亏损的路径。
直播鉴宝带来流量的同时，翻车风险也难忽视。在上述提及的国家文物局参与部署开展的专项行动里明确提及，当前，网络短视频和直播中存在涉及盗墓、古墓探险、伪造考古现场、非法鉴定出土文物等内容，一些视频博主和主播片面追求流量，蓄意歪曲考古工作价值，以“寻宝”“探险”“天价”为噱头，宣传封建迷信、一夜暴富等不良价值观，或为盗掘古墓葬等违法犯罪活动提供信息便利，或通过线上网络宣传为线下倒卖文物等提供帮助等，误导公众，扰乱文物管理秩序，危害文物安全。
在北京京都律师事务所律师郑炫看来，政府在此时部署开展专项行动传递出的信息很明显，明确要增强该领域从业人员的底线意识。文物收藏不能被泛娱乐化，从业人员要树立正确的价值导向。与此同时，平台也会加大针对此类直播和短视频的审核力度，有违反此等方面的情况，将很可能会遭到封禁等处罚。
专项行动信息提及，将对网络短视频和直播中存在的涉嫌为盗掘古墓葬、倒卖文物等违法犯罪活动提供信息便利或帮助，以“寻宝”“探险”“天价”为噱头，歪曲考古工作价值、违法违规鉴定、误导公众等问题进行集中整治，督促网络平台强化落实责任，加强内容审核把关，规范相关重点短视频和直播运行服务。涉嫌违法犯罪的，要求网站平台配合执法部门要求，移送相关案件线索及信息。各地文物、网信部门也将加强工作协作，畅通举报渠道，合力营造风清气正的良好网络环境和舆论氛围。
除了对从业人员的资格规范，郑炫认为，此次专项行动里，还对部分欲非法倒卖文物的人员起到震慑作用。与此同时，也是对受众予以提醒，避免普通群众因参与藏宝鉴宝被骗而遭损失。
