十大艺术型购物中心案例分析

财富   2024-11-28 11:53   安徽  

核心提示

近年来,随着消费理念的不断升级,“体验式消费”的热度持续高涨,购物中心越来越趋于个性化、服务化、场景化、主题化。商业场景迭代,艺术跨界已成不可挡的趋势。雕塑、绘画、装置艺术、光影秀……各种艺术形式穿插,早已使得购物中心不仅仅是提供商品交易的平台,更是文化展示、艺术交流与情感共鸣的场所。本文,飙马商业地产盘点分析十大艺术型购物中心案例,为广大开发商提供参考借鉴。



案例一
MOMOPARK艺术购物中心

MOMOPARK艺术购物中心位于陕西西安小寨商圈的小寨西路,商业面积10.6万平方米,包括地上4层和地下2层,是一个集时尚、艺术、文化、体验和潮流于一体的商业综合体。

✦ 艺术体现:

独特的建筑设计:以极简曲线线条的建筑轮廓带来巨大的视觉冲击力,弧线退台的外观造型,打破了千篇一律的 “商业盒子” 造型,室内设计同样以弧线元素为主,搭配室内水系生态场景,营造出独有的艺术商业与自然结合的体验氛围。

艺术合作与展示:作为本地首个联合西安美院将艺术作品带进商场的购物中心,已连续三年在每年毕业季,带来众多青年艺术创作者的毕业作品,让艺术作品活跃于日常生活中。同时,开设美术馆,举办各类专业艺术展览,如 “从耀州窑出发 | 陕西当代陶瓷艺术作品交流展”,展示了一系列富有创意和艺术价值的当代陶瓷艺术作品 。

品牌与艺术融合:以艺术为内在势能,强化品牌影响力。将主力店、屋顶花园餐厅、时尚餐饮、网红餐饮、潮流零售、UME 影院等多种商业业态与艺术氛围相融合,让消费者在购物休闲的同时,能充分感受到艺术的气息。

案例二
上海HAUS NOWHERE

HAUS NOWHERE 是由 GENTLE MONSTER 创立的未来零售空间,上海HAUS NOWHERE位于上海淮海中路,占地 3350 平米,共 4 层,每一层都经过精心设计,以呈现不同的艺术氛围和购物体验。

✦ 艺术体现:

独特的空间设计:项目共 4 层,每一层都经过精心设计,以呈现不同的艺术氛围和购物体验。如,一层以“对比美学与感官艺术”为主题,整体空间通透,面向街道的一侧全部为透明落地窗,最大限度地展示了店内装置;二层为Gentle Monster墨镜的展览与零售空间,旨在以多重视觉维度表达品牌独特的美学思考;三层设有日式假山艺术装置;四层则被设计为互动体验区域,由木板铺成桥梁连接着空间尽头封锁的密室。

品牌理念与艺术展览融合:HAUS NOWHERE作为Gentle Monster发起的未来零售项目,其核心理念是“前所未有之境”,试图以先锋概念颠覆常规框架,打造极具视觉冲击力的未来零售体验。品牌以艺术美学为载体,将品牌的理念精神、灵感叙事融入进展览中,在沉浸式的场景空间和情感互动中加深用户与品牌的链接。    

新奇前卫的展览内容:HAUS NOWHERE的展览内容前卫新奇,为来访者带来了独特的视觉体验。例如,一层中央的Maison Margiela与Gentle Monster的限时联名空间,以机械与人类在同一时空的微妙关系为展览主题,模糊了物体边界,使来访者沉浸在微妙的情绪交织中。此外,三层的日式假山艺术装置和四层的互动体验区域也各具特色,为来访者提供了丰富的视觉和情感体验。

案例三
北京侨福芳草地

北京侨福芳草地位于北京市朝阳区朝外街道,占地面积3.2万平方米,总建筑面积达到20万平方米,由4座单体建筑围合而成,建筑最大高度85.9米,最高层数为地上18层,地下5层。    

✦ 艺术体现:

独特的建筑艺术设计:侨福芳草地的设计将艺术作为建筑的灵魂,商场内部空间开阔,四栋单体建筑被一个玻璃体笼罩,商场空间内又下挖两层,整个空间高度接近100米。这种设计不仅创造了独特的视觉效果,还使得整个空间充满了科技感与艺术感。

丰富的艺术作品展示:侨福芳草地内部散落陈列着萨尔瓦多·达利、安迪·沃霍尔等诸多艺术家的艺术品,同时设有侨福美术馆和艺术展廊等场所,定期举办各种艺术展览和活动。这些艺术展览不仅丰富了商场的文化内涵,还为艺术爱好者提供了一个良好的观赏和学习平台。

艺术与商业空间融合:将商场、办公、酒店、艺术馆四个不同的功能进行融合,楼下的消费者与楼上的办公人群相互对望,形成独特的商业生态,为艺术与商业的融合创造了良好的环境。    

案例四
上海K11艺术购物中心

上海K11艺术购物中心,坐落于上海市黄浦区淮海中路300号,是中国内地首个K11购物艺术中心,由地下三层至地上六层组成,总面积约40000平米,秉承“艺术·人文·自然”三大核心元素相融合的核心价值,不仅是购物的天堂,更是艺术与人文的交汇点,为顾客带来前所未有的独特体验。

✦ 艺术体现:

艺术与商业的完美融合:将艺术展览、互动体验与购物消费紧密结合。商场内常年举办各种艺术展览,涵盖绘画、雕塑、装置艺术等多种形式,让顾客在购物的同时能够欣赏到高品质的艺术作品。

独特的艺术空间设计:整体空间设计充满艺术感,从建筑外观到内部装饰,都展现出独特的风格。商场中庭、走廊等公共区域的设计独具匠心,运用了大量的艺术元素,如灯光装置、艺术雕塑等,营造出充满创意和想象力的空间氛围。

品牌与艺术的互动:入驻的品牌也充分融入艺术元素,无论是店铺的装修设计还是产品的陈列展示,都与商场的艺术氛围相得益彰。一些品牌还会与艺术家合作推出限量版商品或举办主题活动,为顾客带来独特的购物体验。

案例五
哈尔滨西城红场

西城红场位于哈尔滨机联机械厂原址,随着时代发展和产业结构调整,哈尔滨机联机械厂搬迁转制,老厂房闲置下来,从2010年开始,哈尔滨红博商业集团经过多年精心设计、施工,在保护老厂房特色建筑的基础上,融合复古工业风和现代艺术,使老厂房重获新生,尘封已久的工业遗存重现青春。

✦ 艺术体现:

建筑与空间设计:保留了 4 幢包豪斯风格的老厂房,这是其建筑艺术的核心特色,同时又注入了新的时尚文化元素,使其焕发新的生机与活力,例如工业水塔经过改造成为兼具观赏性和实用性的整点报时钟;工业烟囱在其外部环绕 LED 显示屏形成全息激光柱,成为西客站区域标志性建筑。

艺术展览与活动:西城红场美术馆依托于城市中西合璧的文化底蕴和老工业基地的精神内涵,围绕 “大师艺术、大众艺术、生活艺术” 三个维度,以国际化的视野,开展了一系列高水准的艺术展览。同时,也是哈尔滨国际时装周的举办地,为国内外时尚品牌和设计师提供了展示平台,也吸引了众多时尚爱好者和业内人士前来,促进了时尚与艺术的融合。    

艺术与商业融合:以 “艺术 + X” 的商业模式运营,将艺术文化与购物、展览展示、餐饮、健身、休闲娱乐等多种商业业态相结合,消费者在购物消费的同时,能够感受到浓厚的艺术氛围,实现了艺术与商业的相互促进。

案例六
南京德基广场

南京德基广场位于南京市玄武区,坐落于“中华第一商圈”新街口东北角。该项目分为一期和二期两部分,占地面积达到41244平方米,总建筑面积超过30万平方米。    

✦ 艺术体现:

打造艺术博物馆:德基广场投入 40 亿资金打造的德基艺术博物馆,馆内设有影像厅,能为观众提供作品讲解,帮助观众深度认识展览;还有图书阅览室,可供翻阅书籍,为艺术爱好者提供了学习和研究的场所,也适合带小朋友来进行艺术启蒙 。为艺术展览和艺术作品的展示提供了高品质的空间和环境。

举办高端艺术展览:举办过多场重量级的艺术展,如,2024 年 11 月 14 日,顶流数字艺术家 Beeple 在德基广场 8 楼的艺术博物馆举办全球首展 “来自人造未来的故事”,一次性展出了《每一天 S.2122》《人类 1 号》等代表作品,让全世界的目光聚焦南京。    

案例七
北京SKP-S

SKP-S位于北京市朝阳区,是由北京SKP打造的全新主题商场,占地2.8万平米,项目将艺术与商业完美结合,通过创新的空间设计和陈列方式,打破了传统百货商场的刻板印象。

✦ 艺术体现:    

独特空间设计与场景营造:在1楼入口处打造了未来农场场景,放置仿真羊,二层设有企鹅魔镜,450只企鹅会随着人的移动齐刷刷转头,充满趣味和互动性。二层和三层以火星科技为主题展开,能看到对坐交谈的火星克隆人,时空隧道的设计如同通往火星地表,营造出浓郁的科幻氛围,让人仿佛置身于未来的火星世界 ,给人一种强烈的视觉和感官冲击,打破了人们对传统商场的认知。

艺术装置与展览:打造T-10 文化艺术空间,以未来机场为背景,由七个相互关联的装置艺术组成,为顾客带来超脱现实的沉浸式艺术体验。此外,举办各类艺术展览,为艺术爱好者提供欣赏和交流的平台,将艺术展览与高端购物场所相结合,让顾客在购物之余能够欣赏到高水平的艺术作品。

品牌门店与艺术结合:许多品牌门店的设计与艺术紧密融合,例如 Air Jordan 的宇航员雕塑,展现出强烈的科技感;鞋店将鞋子悬挂于天花板上或放置于滚筒洗衣机里面,充满艺术感和生活气息;gm 眼镜店内的雕像呈现重叠或者扭曲的形态,将未来感和艺术感表现得淋漓尽致。

案例八
大田新世界百货Art & Science

大田新世界百货Art & Science是韩国新世界集团开发的一个综合性百货商店项目,总投资约6500亿韩元,建筑总体量约28.4万平方米,百货部分经营体量约9.2万平方米,项目以“艺术”与“科学”为核心关键词,旨在打造一个集艺术空间、主题空间、科技教育、特色休闲(水族馆+运动娱乐)、屋顶花园等于一体的综合性百货商店。

✦ 艺术体现:

意式别墅风格建筑场景:约 1.1 万平米的百货区域由纽约建筑设计事务所 Jeffrey Hutchison & Associates 设计,以现代感的 “意式别墅” 为立意,从黑白大理石与红棕色大理石地砖图案,到屋顶的拱形天花板、白色石膏雕塑元素、装饰灯吊坠等,都营造出奢华且兼具体验质感的购物氛围,与入驻的国际奢侈品牌调性相吻合。

艺术 “露台” 与艺术天文台:商场 6 楼的新世界画廊可免费参观,集合了艺术 “露台”、画廊和艺术商店等功能,“露台” 陈设韩国艺术家具先驱崔秉勋的作品,沿挑高落地窗设有绿植环绕的楼梯步道,可眺望窗外景色。与商场相连的 “世博塔” 大楼 40 层与 42 层是独特的 “艺术空间 193”—— 高 193 米、全球目前唯一融合艺术的天文台,布置有世界著名装置艺术家 Olafur Eliasson 的特别展览。    

艺术式的主题街区:商场 5 楼打造的维罗纳街区,还原《罗密欧与朱丽叶》的时代背景,通过雕塑喷泉、圆形拱门、复古壁灯等细节,传递出田园风与故事感,蜿蜒曲折的街巷式动线,让顾客仿若行走在意大利街道上。

科技与艺术融合:与韩国科学技术院研究人员合作创建的科学博物馆位于商场 6-7 楼,围绕机器人、生物和太空三大未来重要领域,将尖端技术与趣味游戏相融合,提供特殊体验式课程与特别讲座 ;此外,B1 层打造韩国首个媒体艺术组合型水族馆,在储水量达 4200 吨的水箱内展示约 2 万只、250 余种海洋生物,长达 27 米的韩国最长 LED 显示屏带来全新体验,七个不同主题区域提供在亚马逊雨林、湄公河三角洲、韩国海岸、海藻林和深海等环境之间自由穿梭的综合体验。

区域独有的品牌集群:引入一众奢侈品大牌、47 个国际知名化妆品品牌构建的美妆集群、首次在忠清府开业的 Megabox 杜比影院以及新世界集团首次自主打造的韩食招牌空间与多个全国独家品牌,提升整体艺术格调。

案例九
中洲湾C Future City

中洲湾C Future City位于深圳福田区,总商业体量达到16万平方米,由街区与盒子mall的建筑形态组成。项目以“自然、科技、艺术”三者有机融合为设计理念,旨在打造一个超越物理空间的未来城市。

✦ 艺术体现:

艺术作品与空间设置:与 teamlab、daniel arsham、michaellau 等数十位国内外知名艺术家、设计师达成合作,在购物中心内部、下沉广场和户外空间打造了 20 个艺术打卡点,落地了他们各自的华南、全国乃至全球的首件艺术作品;此外,拥有 3 万㎡、囊括超 2000 种特殊植物的城市最大植物花园,将自然景观与艺术氛围相融合,同时巨大的艺术作品与通高绿植装置相搭配,连接三层数字水幕牆、错落有致的绿植小品,共同建构了丰富的视觉层次 。

艺术主题活动:举办各类艺术主题活动,如如举办 “万物 × 共生” 数字影像作品展,该展览由清华大学深圳国际研究生院艺术设计研究所等主办,中洲湾 C Future City 联合主办。作品展分为 “天、地、人、和、兴、美” 六个篇章,由 21 位青年设计师创造了 6 个数字创意作品,采用影视、动画、可视化编程和人工智能艺术等多种形式,探讨自然、城市、人文、生活、科技与艺术的多维共生关系。

品牌与业态艺术化:引入艺术书店与潮流艺术首店集群。引入了被 Flavorwire 评为全球最美的 20 家书店之一的茑屋书店华南首店,以及拥有全球潮流艺术首店集群 MMC,为消费者带来全新的生活方式与艺术体验。    

案例十
泰国暹罗天地

泰国暹罗天地坐落于曼谷湄南河河畔空讪区,位于昭彼耶河岸,占地75万平方米,其中零售项目占地52.5万平方米,投入超过16.5亿美元,是一个集购物、娱乐、文化、艺术于一体的超级商业文化综合体。

✦ 艺术体现:

独特建筑外观设计:设计灵感源自泰国水灯、传统祈福容器 Baisri 以及萨拜服装造型等传统元素。以玻璃水灯形状构建建筑主体,玻璃帷幕打造出长达 300 米的艺术外观,宛如传统泰式布料的褶边,既展现了传统泰国吉祥物的线条美,又体现了当代抽象艺术风格,使建筑成为独一无二的绝美设计新地标。

特色体验空间:打造超10000平方米的河滨公园,白天为消费者提供休闲的社区空间,晚上则可变身为大型活动现场;打造东南亚最长的音乐喷泉走廊,长达400米,投资了4亿泰铢建设,多媒体混合水上灯光秀给消费者带来不一样的视觉享受;真花布置的室内花园,让消费者在室内也仿佛置身大自然之中;打造屋顶花园,设有露天餐饮区,可多角度欣赏到河边美丽的夜景。

文化与艺术展示:商场G层设有东方威尼斯水上集市,汇聚了全泰77府精心挑选的3000种文化遗产、传统工艺、知名特产。商场8层设有首座遗产博物馆ICONSIAM Heritage Museum,展示了来自不同时代的国家文化遗产和历史宝藏,还会不定时举办巡回展览;此外,商场内收藏了100多位国内外知名艺术家的艺术作品,使其不仅仅是一个购物场所,更是一个文化艺术交流的平台。    

结语:“体验式消费”的热度持续高涨,商业场景迭代,艺术跨界已成不可挡的趋势。然而,对于购物中心而言,引入“艺术”目的是反哺在商业经营上,提供更多的空间价值,打造更多稀缺性与差异化,是“艺术+商业”的目的。  

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