据中研普华产业研究院《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》，国内二次元内容产业快速增长，预计2026年规模可达1200亿元。近5亿的泛二次元用户中，95后群体是消费主力军，占比超60%。
“二次元”原本是一个几何学领域的术语，后来发展成为一种主要以ACGN为载体的亚文化形态和产业集合（ACGN——Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写），现在也常被用来指代喜欢这类作品的人。
二次元消费本质上是目的强、黏性高的粉丝经济，商品本身要与作品中的视觉形象强相关。品类以“谷子”（“Goods”的谐音，可视为二次元IP的周边）为典型代表，对粉丝而言，拥有“谷子”更多的是为了满足自身与作品的连结感。
前段时间国产游戏《黑神话：悟空》和《时空中的绘旅人》霸榜热搜，可见二次元已经进入大众视野；国漫IP《狐妖小红娘》《时光代理人》等屡屡破圈，改变了日漫一统天下的局面；而随着Z世代加入消费大军，“二次元商场”也成为了行业内的热门话题。
本文，飙马商业地产就来聊聊，商场如何引入二次元这个赛道，吸引年轻人的到来。
南京时尚莱迪
二次元撬动年轻潮人
时尚莱迪以“二次元、明星应援”为运营招商策略，引入了二次元谷子店、盲盒潮玩店、四宫格照相馆等新兴业态，更是打造了一条专属于二次元吃谷的街区—2街，捕获了大量的喜欢“吃谷”的潮流年轻人。
1新兴业态引入。
为了满足年轻人的多元化需求，项目引入了主理人买手店、网红餐饮，如茶颜悦色、霸王茶姬、好利来、茉酸奶等强目的性品牌，持续增强项目吸引力。
2外立面改造。
2024年作为时尚莱迪20周年的重要节点，项目与时俱进将外立面进行焕新升级。相较于以往，此次升级不仅融入了充满创意的潮流涂鸦，增添了活力与个性；在材料选择上，摒弃了传统的玫瑰金，转而选用了更显高端质感的黑色岩板，同时还植入了独特的IP形象，整个街区变得潮流化和年轻化，成为正当红的打卡点。
3公区焕新。
除了主入口形象升级外，项目还对内场公区氛围进行了焕新，加大了街区的宽度，增多休息区，极大程度上提升了顾客的游逛体验感。
另外，针对餐饮区的改造将主题场景从原金属风转化为极简风，增强空间明亮度，同时不断丰富美食品类，满足不同客群需求。
百联ZX创趣场
并不局限于服务Z世代
1“谷子“零售为核心，首店经济效应显著。
通过精心策划的谷子（周边商品）售卖区，项目汇聚了众多热门IP的周边商品，满足了Z世代对于心仪角色和故事的物化追求。同时，主题餐厅、咖啡吧、VR体验区等多元化业态的引入，进一步丰富了消费者的体验维度，让每一次光顾都成为一次穿越次元壁的奇妙旅程。
2空间设计增强次元体验。
在空间设计方面，“百联ZX创趣场”充分利用了有限的空间资源，通过巧妙的设计手法和先进的科技手段，打造了一个既具科技感又不失动漫主题元素的购物环境，实现了项目1.1万m²建筑面积的最大化利用和价值的最大化提升。
1）巧妙利用镜面消弱空间限制感
一层通道镜面
2）充分利用转角空间提升空间利用效率
地下一层转角海报
3）利用天花流动字符解除层高劣势并增强氛围感
天花流动“梗句”
4）利用装饰元素增强互动感
科技氛围感扶梯
电梯间特色IP装饰
外部大屏
“百联ZX创趣场”通过精准定位、深度挖掘二次元文化价值、充分利用首店经济效应、采取策展型招商模式、高频次举办活动以及空间设计与策划运营的有机结合，成功打造了一个深受Z世代喜爱的二次元经济综合体。
北京王府井喜悦
重夺“本地潮流先锋”地位
北京王府井喜悦，作为北京在地文化商业地标，位于东长安街与王府井大街交汇处。B3层与地铁1号线和8号线无缝接驳，实现双中轴地铁上盖。所属的王府井商圈，工作日日均客流超20万人次、周末及节假日客流超80万人次，涵盖X世代、千禧一代及更年轻的Z世代客群。
王府井喜悦开业至今，通过不断探索及尝试，与场内品牌进行深度合作，探索出一条“内容共创+独家联名”的新模式，凭借二次元品牌矩阵、二次元空间设计等元素，已经成为北京最吸睛的次元场景。
1自成一派的二次元品牌组合。
针对不同的业态，喜悦邀请头部品牌或潮流主理人，利用“联名+独家”等方式呈现时下流行的潮流单品。在喜悦的B2层，目前已形成规模化的二次元品牌矩阵。
有专注时下最火热的次元文化、做最专业二次元衍生品零售商的次元猫，有Lolita时尚女装品牌仲夏物语，有中国北方地区体量最大、最火热的次元文化街区、二次元衍生品零售商布谷社，有以潮玩的体验方式融合热门IP主题的潮玩品牌潮玩星球，有做中国最顶尖JK品牌的COSMEPRO，以及6月初刚开的漫库谷子店……
多类型二次元品牌组合而出，不断提升喜悦的二次元浓度，提升圈层客群黏性。
2定制化二次元活动打造次元社群聚集地。
追上二次元风口，经过前期精准定位、招商，喜悦今年举办了首期“喜事CALL·二次元练摊乐园”，为二次元爱好者提供一个展示自我、交流互动的平台。
“乐园”以吃谷、换谷、出谷为主，覆盖了漫画、游戏等众多热门IP，二次元爱好者们可在这里找到自己心仪的周边商品，可以面基、扫街、扩列，无论是摊主妈咪还是吃谷妈咪们都能沉浸其中。
目前，二次元练摊乐园3.0尊享版，回归B2层元市口区域。两天50+个免费摊位，IP不限，只要是正版国谷、日谷、挂件、公仔、吧唧、手办、明信片、立牌都可。
通过定期举办二次元社群活动，不定期推出“一日店长”等特色惊喜活动，持续探索二次元赛道的玩法。未来，王府井喜悦将持续作为次元文化系列活动的起点，不断引入新的内容和形式，打造一套属于喜悦独有的、完整的次元文化活动模式，助推喜悦成为次元文化聚集地。
结 语
自2023年下半年起，”谷子店”如雨后春笋般涌现，二次元文化以其独有的魔力，为商业地产界吹来一股清新之风，唤醒了沉睡的商业空间。
“二次元复兴老商场”的热潮席卷社交媒体，成为一股不可忽视的力量。诸多地标性商场，纷纷化身为二次元文化的璀璨舞台，整层乃至整栋建筑被精心打造成以“谷子店”为核心的梦幻乐园与文化高地。
在消费趋势趋向理性的背景下，二次元“痛文化”却逆流而上，仿佛在经济寒流中跳起了欢快的舞蹈，不仅为自身赢得了广阔的舞台，更意外地成为了众多老旧商场重获新生的“魔法钥匙”。
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