【天工】文化传承视域下苏州文创产品创新设计研究

百科 2024-11-09 08:00 山西

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本文刊登于《天工》2024年第21期21-23页，知网、维普、万方、超星、龙源等网站全文收录。

本文文献著录格式：卢博川.文化传承视域下苏州文创产品创新设计研究［J］.天工，2024（21）：21-23.

［摘要］探讨文化传承视域下苏州文创产品设计的重要意义，分析苏州文创产品设计现状，提出相应的创新设计思路，希望探索苏州文创衍生品的更多可能性，以期为苏州打造富有地方文化特色的文创产品提供有益参考。

［关键词］文化传承视域；苏州文创产品；创新设计

［中图分类号］TB472

［文献标识码］ A

［文章编号］2095-7556（2024）21-0021-03

随着时代不断发展，文化产业正逐渐成为满足广大民众精神需求的新兴业态。文化产业的发展也促使以文化为基础的文创产品受到消费者与市场关注，正成为传承传统文化的新兴载体。苏州是一座拥有悠久历史的文化名城，文化资源丰富。应通过传统文化与现代工艺结合，设计能代表苏州文化的文创产品，让世界各地的人通过购买一件产品、听一段历史了解苏州，唤起人们关于苏州的记忆，让人们在体验苏州文化特色的同时，与苏州建立情感关联。

一、文创产品概述

文，指的是文化。正如国学大师梁漱溟先生所说，所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面。可以总括为三个方面：精神生活方面，如宗教、哲学、艺术等；社会生活方面，如社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等；物质生活方面，如饮食起居等。创，更多的是一种新的开发和创造。文创早已不是把IP形象简单地印刷在马克杯、衣服等上，而是深挖文化内涵，了解市场和消费者真正需要的功能性产品，同时发挥工匠精神，根据市场调研数据，不断改进产品。所以，文创产品不仅体现了创作者的文化创意理念，也反映了设计者不同的文化品位。

二、文化传承视域下苏州文创产品设计的意义

借助苏州文创产品来传承文化具有重要的意义，不仅是对地方历史文化的一种保护和延续，同时也是激发人类创造力和增强文化认同感的重要途径。首先，苏州有着丰富的历史文化资源，如苏绣、昆曲、古典园林等。通过文创产品，这些文化遗产得以传承和保护，在现代社会中继续焕发生机，并为后世所知。其次，增强社会凝聚力和认同感。文创产品中的文化元素能唤起公众对本地文化的记忆，增强自豪感和凝聚力。例如，带有苏州园林元素的生活用品不仅美观实用，还能让人们在日常生活中时刻感受到本地文化的熏陶。通过文创产品，可以有效地将苏州的历史文化知识传播给公众，特别是年轻一代，从而增强他们对本地文化的了解和认同。在当今全球化、时尚化趋势语境下，设计师要将地方特色文化与现代设计语言糅合，为苏州文创产品设计寻求精准定位，从而设计出具有较强生命力的文创产品。

三、文化传承视域下苏州文创产品设计现状

（一）市场规范缺失

由于管理机制相对落后、缺乏市场规范，许多文创产品往往显得粗糙且品质低劣，无法传达出优秀的文化内涵和工匠精神，这在一定程度上损害了消费者的信任和期望。因此，在后续的设计生产过程中，仍需严格把控质量标准，确保每件产品都能符合工艺水准。

（二）非专业制作

市面上的文创产品多为非专业人士设计，缺乏专业的美学和设计考量。比如，苏绣、核雕、桃花坞木刻年画等是苏州最为传统的手工艺品，具有深厚的文化底蕴，但由于相关文创产品开发周期较短，没有经过深思熟虑就投入市场，导致整体审美水平不高，无法吸引更为广泛的消费者。

（三）缺乏市场调研

开发团队缺乏充分的前期市场调研，没有了解和（21页完，下接22页）适应时代的需求，使得产品无法与当前趋势和消费者的需求接轨。因此，尽管部分产品设计看似现代，但实际上脱离了市场，难以取得成功。

（四）品牌与创新意识匮乏

文创产品开发普遍缺乏品牌建设和创新意识，未能充分挖掘品牌价值，导致很多地方的文创产品同质化严重，缺乏独特性和创新点，使产品很难在市场上形成影响力和认可度，难以长期发展。

四、文化传承视域下苏州文创产品创新设计思路

近年来，苏州市园林和绿化管理局从开发传统文化项目、发挥传统民俗文化特色等方面着手，将生态资源禀赋与传统文化进行紧密结合，拓展园林景区与传统文化、非遗多元融合的空间载体，开展了诸多非遗体验、民俗文化展示活动，希望为广大市民、游客讲好园林故事、苏州地域文化故事、江南传统民俗故事。为此，第一，要深刻认识本身的文化。第二，对比不同地方的文创衍生品。第三，不仅要传承，也要走向市场，使作品更多地结合现代审美、契合市场需求，坚持手工制作技艺，产品设计随时代审美而创新。

（一）把握地域文化元素

地域文化是中华传统文化的重要组成部分。如何挖掘地方特色文化，促进地方经济发展是当前社会发展需要思考的主要问题之一。就国家层面来说，已经对如何传承我国地域文化做了非常好的引导，很多地域文化在蓬勃发展。

对苏州来说，吴文化本身就是一个待开发的优质资源。根据内容，我们可以将其分为器物文化、行为文化、观念文化。器物文化指物质层面的文化，是人们在物质生活资料的生产实践过程中所创造的文化内容，包括衣、食、住、行等，如农耕用具犁、传统乐器古筝。行为文化指制度层面的文化，它反映在人与人之间的各种社会关系中以及人的生活方式上。观念文化指精神层面的文化，以价值观或者文化价值体系为中心，包括理论观念、文学艺术、伦理道德等。以器物文化为例，有始于明代的桃花坞木版年画。以行为文化为例，有自明朝初年兴起且延续至今的赏“石湖串月”的传统民俗，如今，也成了挖掘和整理优秀民俗文化资源，推动传统文化对外传播和发展的必选项。以观念文化为例，有百戏之祖的昆曲。立足城市优秀传统文化特色，成立了苏州戏曲传承中心，建设了苏州城南戏曲文化聚集区，使之成为传承苏州地方戏曲、弘扬中华优秀传统文化的艺术殿堂、百姓乐园。

现在的消费者已经不愿为同质化产品买单。只有具备较强的地域性风格，体现出独一无二，才可以获得消费者青睐。那么，作为设计人员，首先应该打破固有思维，深挖苏州文化的价值和内涵，不遗余力地创新设计。其次，通过文化元素的提取和符号象征的模拟，打造以苏州文化特色为主的专属文创衍生产品规划，设计出实用且有趣的文创衍生品，增强消费者的购买欲望，提升旅客的出行体验。

（二）科学定位受众结构与心态

文创产品设计最终面向的是广大受众。不同年龄阶段的受众对文创产品的需求不尽相同。所以前期需做游客人流量分析，再结合产品的特点和定位，确定目标受众，这是文创产品设计取得成功的必要路径，也是迎合受众需求和心理的可行性方法。从以下三个方面展开详细分析：（1）游客人流量与年龄分布分析。首先，从旅游局、景区、市场调研机构等获取苏州各大景区和文化场馆的游客流量数据，并按年龄段进行详细分类。其次，利用数据分析工具对游客年龄分布数据进行分析，找出高频次来访的年龄段。最后，根据分析结果提炼出游客的主要特征，为后续设计和营销决策提供依据。（2）确定潜在受众。根据人流量分析结果，进一步确定潜在消费人群。（3）迎合受众心理诉求。在产品设计和营销过程中需要深刻理解受众心理，以满足其情感和心理诉求。在设计产品时，可以融入苏州文化故事，让受众在使用产品时感受到历史文化的温度，产生情感共鸣；通过定制化服务、限量版产品等方式，使受众感受到自己的独特性和归属感；还可以设计具备互动性和趣味性的产品，让受众在使用过程中享受愉悦的体验，从而增强对产品的好感和忠诚度。

（三）打造丰富的产品类别

苏州是我国最早的文化中心之一。苏州的文化源远流长，非常厚重。近些年，在文化产业大力发展的同时，也涌现出了丰富多彩的文化产品。在科技的助力下，产品的种类和形式也变得更为丰富，新的产品应运而生。现在，苏州正在打造具有全国乃至全球影响力的复合型文化中心，通过对苏州的城市定位、历史风貌、文化内涵进行全方位研究和策划，梳理出三个文化带，分别是大运河文化带、江南水乡文化带、长江海上丝绸文化带。在梳理过程当中，我们会发现苏州文化的发展势不可挡。但大部分场所仍存在相关文创产品的欠缺，或者已有的文创产品未能与地域文化元素科学融合，缺乏原创性和文化性。针对这一局面，我们想要打造出丰富的产品类别，先要对文创产品的市场需求有所了解，这样设计出来的文创产品才能更好地推动文创产业的持续发展。（22页完，下接23页）

1.注重文创产品的实用性

设计人员要拓宽原有纯装饰功能的思路，寻找更多的实用产品作为载体。传统文创产品多为装饰性强的艺术品，虽然具有观赏性，却缺乏日常实用性。为了增强文创产品的市场竞争力和用户黏性，可以从以下几个方面着手：（1）多功能开发。将传统文化元素与现代生活需求结合，开发具有多功能用途的产品。如，将传统苏绣技艺运用于家纺产品中，制作高品质的床上用品、餐桌布、窗帘等。（2）日常用品设计。开发一些常用的生活用品，如文具、餐具、收纳盒等产品，使文化艺术融入日常生活，增强产品的实用性。（3）模块化设计。设计可拆卸、易于组合的模块化产品，便于日常生活中的多种用途。

2.引进先进科技

现代科技的发展为文创产品的创新提供了无限可能，利用先进科技对产品进行优化和创新是顺应时代发展的必然选择。所以，设计人员要跟上时代发展步伐，充分利用先进的科学技术对产品的材料、工艺等进行优化与创新。可以从以下几个方面着手：（1）新材料应用。引进新型环保材料，如可降解的植物纤维、耐用的复合材料等，以提升文创产品的环保性和耐用性。（2）智能科技融合。将智能科技如互联网、人工智能技术应用到文创产品中，设计智能家居用品、智能穿戴设备等，使产品具有更多元化的功能，提高用户体验。如，设计一款智能文创苏绣台灯，用户可以通过手机App调节灯光的颜色和亮度。台灯表面采用苏绣制作，图案为苏州园林中的经典景观，使产品兼具实用性和文化美感。（3）现代工艺技术。利用3D打印、激光雕刻等先进制造工艺，提高产品的精度和制作效率，提高产品工艺水平。

3.融入时尚流行元素

随着市场需求的变化，将时尚流行元素融入传统设计中，通过再设计改变传统产品的固有形态，以一种新的语言或形态来满足消费者的现代审美需求。设计人员可以在深入理解苏州丰富文化资源的基础上，创造出既具有传统美学又符合现代需求的产品。可以从以下几个方面着手：（1）色彩搭配。结合当下时尚趋势，通过色彩搭配让传统元素焕发出新的生命力。（2）时尚设计语言。借鉴现代时尚设计语言，将传统图案、纹饰以更加简约、现代的方式重新演绎，使产品更符合当代审美。（3）跨界合作。在传承传统文化的基础上，积极寻找与现代设计、生活方式相结合的创新点，可以通过跨界合作、文化体验等方式，拓展文化传承的渠道和方式，也可以与时尚品牌、知名设计师合作，推出联名款文创产品，通过跨界合作提升产品的时尚感和市场认知度。

4.注重情感体验

文创产品不仅需要实用和美观，更需要在与人的交互中给予使用者丰富的体验。从使用感受出发，在体现地方文化特色的同时与当代用户产生情感关联，并赋予产品一定的趣味性、美观性，带给用户不一样的感官与操作体验。可以从以下几个方面着手：（1）故事性设计。通过产品设计讲述一个动人的故事，使用户在使用产品过程中感受到文化传承的温度和深意。如，设计一款带有苏州园林元素的日记本，每一页的插图都讲述一个园林的故事。（2）用户参与设计。提供定制化服务，让用户参与到产品的个性化设计中，增强用户的归属感和参与感。如，自定义图案的文创手机壳设计，用户可以通过线上平台自定义手机壳图案，选择不同的苏州元素进行组合，制作出独一无二的文创手机壳。（3）互动体验。通过设计一些互动性的功能，让用户在使用过程中增加趣味性和互动感。如，设计一款带有电子屏的文创灯具，可以显示用户输入的诗句或图案，增加与用户的互动。

通过注重实用性、引进先进技术、融入时尚元素和注重情感体验，苏州文创产品可以实现传统文化与现代生活的完美融合，满足多元化的市场需求，推动文创产业的发展。

五、结束语

苏州传统文化的精髓能激发人类的创造精神，通过文脉的打造，赋予它新的价值，赋予文化创意产品不一样的艺术特质。文创产品设计与地域文化元素有着紧密的关联，结合行业洞察，围绕苏州相关词汇，设计团队开发出一系列具有苏州地域文化特色的文创品类，挖掘苏州文创衍生品的更多可能性。

参考文献：

［1］李碧茹.设计心理学在旅游产品包装设计中的应用研究［J］.剑南文学（经典教苑），2011（10）：267.

［2］魏雅楠.基于地域文化差异下的旅游文创产品设计的探讨［J］.明日风尚，2019（14）：28-29.

［3］郭继业.地域文化视域下旅游文创产品设计研究［J］.包装工程，2023，44（2）：339-342.（23页完）

作者简介：卢博川，女，1989年生，河北石家庄人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计、文创艺术设计、装饰艺术设计。

作者单位：苏州科技大学天平学院

编辑：高琼

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