小红书进军网文，拉不到知乎小说家
职场
2024-09-16 11:40
广东
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ID：gh_c55b3561ece1丨作者：潘哥
小红书的征文比赛，难道是想白嫖作品？
小红书进军网文后，很多用户燃起了创作欲望，但不支付稿费、仅有廉价奖品的比赛，却将很多知乎小说家，给生生劝退了。这些知乎小说家，虽然经常活跃在小红书，在这里学习写作、交流心得、赚取收益；但在创作激励、作者数量、平台机制等方面，小红书似乎难超越知乎。同时，在眼馋知乎的收入之外，小红书之所以进军网文，似乎还有着改善营收结构、增加用户使用时长的考虑。毕竟，网文市场增长迅速，除了知乎、番茄之外，拼多多、美团、钉钉等App，也已经跨界入局。逐梦网文圈的小红书，想要获得优质好文，也许需要更多的诚意。![]()
为了获得更多原创作品，官方推出了征文大赛“重生之我在小红书写网文”，用流量和奖品吸引投稿。小红书进军网文后，平台很多用户跃跃欲试，特别是混迹知乎的作者，因为自身拥有短篇写作经验，以及知乎网文竞争越发激烈，而有了转移阵地的想法。但是，当他们看到征文活动奖励时，却又纷纷表示：“草率了”。对于试水的征文活动，小红书的稿费标准，居然是没有稿费。仅给予热度排名前50的用户，以阅读器、机械键盘、WPS会员的奖励，以及一部分流量扶持。而参加比赛的用户，想要有机会获得奖励，则要在两个月的时间内，更新完4部以上短篇故事，属实是个体力活儿。这种费力不讨好的活动，让原本满怀希望的作者，立刻开启了嘴炮模式。对此，有网友表示：“像我们全职作者，谁还没有几个机械键盘？”“WPS会员季卡才几十元，我为了免费获得它，还得吭哧吭哧写4篇小说？”一位知乎小透明告诉潘哥：“我在知乎上架的万字短篇，9个月仅有1001个赞，但稿费却有14000多元，且收入还在持续增加。”同时，还有知乎作者表示：“我这种重度拖延症，只上架了一部作品，就吃了18个月老本，总计收入超过2万元。”抠门儿的征文活动，让试水网文的小红书，遭遇了当头一棒。如今，其网文官方账号“看文薯”，已将宣传笔记删除，但征文活动仍在进行。另一边，小红书还在最近，悄悄上架了网文书城板块，在主页搜索“无声冲击”即可进入。潘哥发现，目前书城中的作品风格，包含追妻火葬场、种田文、重生文等等，来源大都为第三方采购。但在实际阅读体验中，作品不能被评论、被点赞，以及排版、校对上的问题，也引起了很多用户吐槽。☷ 打得过知乎吗？
财报显示：2024年上半年，知乎总营收为18.95亿元，付费会员收入8.82亿元，占比46.5%，成为其最大收入来源。同时，在2024年上半年，知乎订阅会员数量为1470万，其中的大部分用户，都是被社区故事所吸引，为了看完网文而付费。而小红书想要效仿知乎，成为网文界的新秀，优势似乎得天独厚。毕竟，知乎上的很多作者，都是小红书活跃用户，他们之所以来这里扎堆，主要是为了办三件事：因为知乎盐选作品，过稿的难度较高，因此很多写作小白，选择来小红书取经。如何设置出黄金三句？情节上怎么留钩子？在知乎选择哪些问题？怎样获得平台更多流量？这些知乎上不敢问、不能问的问题，小红书上都能找到回答。除了学习写作经验外，勇闯知乎的作者们，还愿意在小红书报团取暖。为了提高作品曝光度，他们在小红书加好友、建群聊，发布作品后互相点赞；同时，还会在这里交流创作风向、作品收入，寻找更赚钱的故事题材。一些作者在知乎获得成功后，选择为小白传道授业解惑，在小红书售卖写作课程；还有一些知乎第三方编辑，将作者的弃稿低价收走，修改、包装后将其成功上架。虽然很多知乎小说家，都在小红书修炼技能，但平台想要在网文界，获得知乎一样的地位，似乎依旧困难重重。比如，在稿费等开支方面，2024年上半年，知乎的内容及经营成本，达到3.96亿元，占其总成本的20.9%。而在内容创作者数量上，2024年上半年，知乎创作者数量超过7400万，同比增长12.5%；其中获得收入的创作者，人数同比增长25%。除了人、财的硬件条件外，知乎这样的问答社区，还容易给作品带来流量，一些寻找问题答案的用户，往往被故事所吸引，忘了自己本来的目的。
☵ 逐梦网文圈
这样看来，面对知乎这个强大对手，小红书想靠廉价奖励白嫖，格局似乎有些小了。同时，小红书之所以进军网文，除了眼馋知乎的收入之外，似乎还有两点深层原因：2023年全年，小红书实现营收260亿元，同比增长85%；实现净利润35.5亿元，年度首次实现盈利。这其中，广告业务收入约190亿元，占比超过70%，同比增长15%；其余的大部分营收，则来自其电商业务。QuestMobile数据显示：2023年6月，小红书人均单日使用时长为74.7分钟，最近三年复合增长率，达到26.4%。与短视频App相比，低于抖音的113.4分钟、快手的103.2分钟；但与同属图文社区的App相比，却高于微博的48.5分钟、知乎的36.9分钟。也许，正是看到对广告业务的依赖，以及人均使用时长与短视频App的差距，小红书才会发力网文市场，用沉浸式阅读破局。中国音像与数字出版协会数据显示：2023年，中国网文市场规模383亿元，同比增长20.52%；用户规模5.5亿，比2022年增长5200万；作品总量超过3700万，且还在以每年新增200万的速度递增。而在小红书之外，拼多多、美团等购物、本地生活类App，也上线了自己的网文板块，拼单购物、点外卖的用户，也许在匆匆下单后，就会迷失在故事中。![]()
可见，对于各家主流App来说，网文是个流量大杀器，而想要在激烈竞争中，获得更多原创好文，也许需要多给创作者点money。![]()
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