日本泡沫经济后的三大机遇
文摘
2024-12-15 22:32
上海
在日本泡沫经济破裂的30年间，社会孕育出三个主要发展机遇：女性经济、街头文化和生活艺术化。这些领域的变迁对今天的我们仍有重要启示。伴随着泡沫经济破裂，大量日本男性陆续失去稳定工作。为了养家糊口，越来越多的女性开始就业。1985年，日本全职家庭主妇的比例是80%，到2018年这个数字下降至40%。在此期间，为了鼓励女性就业，日本政府出台了各种激励政策，如1985年的男女雇佣机会法和1991年的育儿休假法等，使日本女性就业率迅速超越英美，达到71.3%。虽然日本女性就业主要以兼职和临时工为主，但在家庭收入此消彼长的影响下，大量女性的价值观发生了翻天覆地的转变：从追求奢华消费转向理性消费，从相夫教子转向追求自我提升，从追求外表美丽转向追求内在力量。在这个过程中，女性健身文化开始兴起。据日本健身行业协会数据显示，从90年代开始，日本女性健身市场呈持续增长趋势，特别是2015年到2020年的短短5年间，市场规模直线上涨50%。同样蓬勃发展的还有女性成长教育书籍、心理咨询和职业培训等市场。这种情况在我们这里也很相似。2003年起，女性健身塑形市场迅猛发展，新店接二连三开业，瑜伽服装品牌露露柠檬供不应求。加上大女主影视文学的蓬勃发展，都体现了女性经济的持续发酵。随着经济衰退，八九十年代的日本年轻人受限于经济条件，开启了街头文化和亚文化时代。以东京、京都、大阪等城市为核心，逐渐发展出特色文化体系，如日本街头的涩谷文化，以及受美国影响的嘻哈文化、摇滚音乐等。许多以街头文化为基础的品牌也开始崛起。艺术开始大规模传播，知名涂鸦艺术家如Cos在日本备受追捧。低成本但富有个性的户外运动也逐渐盛行，如滑板、街头篮球等逐渐成为主要娱乐活动。从本质上看，彰显个性是人类的基本诉求。在经济繁荣期，个性可能体现在奢华服饰和贵重珠宝上，而在经济下行期，个性表达可以采取任何形式，只要成本较低。对我们当下而言，近年来说唱音乐、脱口秀与国潮经济的快速崛起，本质上也是街头文化的另一种体现。当然，日本这些亚文化已经被我们借鉴很多次了。如果简单照搬，虽然有生存空间，但发展空间有限。以我们的文化创造力，很可能在未来几年发展出独具特色的新型街头文化。被誉为日本消费研究第一人的三浦展在《孤独社会》一书中，定义了"再生活化"这一概念。随着收入降低，日本民众的生活理念逐渐从追求消费体验转向追求生活体验。泡沫经济破裂初期，人们开始选择在家做饭。数据显示，90年代初期日本家庭在外就餐支出占总支出的10%，到2000年这一比例降至7%左右。自己下厨的观念逐步深入人心，家庭料理相关的书籍、电视节目和厨具需求大幅增加。NHK的家庭料理节目在90年代末成为家庭主妇和年轻人最受欢迎的节目之一。到了泡沫经济中后期，人们不再满足于做饭，动手范围不断扩大，开始自己酿酒、种菜、维修家电、改造家具等。插花、绘画、缝纫、陶艺等自我满足式的手工艺活动也开始受到追捧，被称为"手作文化"。到2000年，日本全国参与各类手工活动的人数超过1500万，比90年代初期的1000万增长了50%以上。这带动了DIY经济的发展。NHK电视台推出DIY生活类节目，各种家居品牌和电商平台也推出家具维修和手工制作教程。木工工具、缝纫机、陶艺工具等手工艺用品销量大增。据日本DIY产业协会报告，2000年初日本DIY市场年销售额约5000亿日元，到2010年增长至近7000亿日元。园艺市场也随之成长，许多家庭开始利用阳台、庭院或屋顶种植蔬果。相关材料、设备、教学市场销售额逐步攀升。在经济充满不确定性的背景下，种菜不仅节约开支，还能带来心理安慰与成就感。总的来说，在日本泡沫经济破裂的30年里，尽管收入受到严重冲击，人们仍然保持着对生活的热情与希望，愿意学习新技能来适应环境变化。虽然我们的经济体制与日本有很大差异，但在微观层面仍有许多相似之处，这些经验可以给我们一些启示。
