【天工】文旅融合背景下温州非遗文创产品数字化设计研究

百科 2024-11-03 11:49 山西

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本文刊登于《天工》2024年第2期54—56页，知网、维普、万方、超星、龙源等网站全文收录。

［摘要］近年来，国家高度重视文旅产业发展与建设，温州作为“百工之乡”，拥有丰富的地方非遗资源，非遗文创产品设计的文化底蕴深厚。此外，现代数字技术的发展为温州非遗文创的数字化设计提供了强有力的技术支撑。从文旅融合发展大背景、温州非遗文创产品发展现状、数字化设计的应用价值与意义、数字化设计路径探索四个方面进行研究，从行为体验、感官体验、角色体验、平台体验四个维度分析温州非遗文创产品的数字交互设计、虚拟沉浸设计、角色共融设计、立品牌与建平台的数字化设计具体内容，助推数字化设计，实现新时代温州非遗文创产品的高质量发展。

［关键词］文旅融合；温州；非遗；文创产品；数字化；设计

［中图分类号］J50-05

［文献标识码］ A

［文章编号］2095-7556（2024）2-0054-03

本文文献著录格式：郑莉珍.文旅融合背景下温州非遗文创产品数字化设计研究［J］.天工，2024（2）：54-56.

基金项目：浙江省教育厅2021年度高校国内访问学者教师专业发展项目“文旅融合背景下温州非遗文创产品数字化设计研究”（编号：FX2021182）。

2009年，原文化部和原国家旅游局发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，首次提出“文化与旅游深度结合”。2018年，国务院机构改革方案正式提出“文化+ 旅游”融合发展的概念，随之各地各部门开展多项举措来推进文旅融合发展。2023年，《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》指出：“牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。”可见，我国政府高度重视文旅融合，非遗文创产品的创新设计兼具地域文化与经济价值双重属性，其设计发展日益受到重视，有利于推动区域文化产业的高质量发展。

一、文旅融合背景下的温州非遗文创产品现状

（一）政策红利为温州非遗文创产品发展提供有力保障

近年来，我国文旅产业蓬勃发展，很大程度上得益于政府政策的有利引导和整体的有序统筹，营造了一个良好的文旅融合整体环境。从2016年至今，国家与地方各级政府相继出台了文旅融合、非遗保护、文创产业发展的相关政策与措施（见表1）。温州非遗文创产品是地方文化、文旅产业发展到一定阶段的必然产物，具有鲜明的温州地域文化特色。在国家与地方政策红利保障下，对温州非遗进行深度文化内涵挖掘与创新设计，同时坚决贯彻文件精神，引入科技与数字化技术，将非遗文创产品设计从传统的“展示观赏化”转向“数字智能化”，打造具有信息时代特征的数字文创产品。

表1 关于文旅融合、非遗保护、文创产业发展等相关政策统计表

（二）同质化现象成为温州非遗文创产品发展的主要阻力

目前，温州非遗文创产品的同质化现象较为普遍。首先，非遗元素直接进行移植设计，导致文创造型提炼“原创力”不足。设计过度重视非遗工艺、非遗材质、非遗题材的直接挪用，过于简单、直接与粗暴，更偏向于“强硬拼凑”或“简单组合”，温州非遗内涵挖掘不足。其次，文创品类单一，导致“实用功能”同质化。温州非遗文创产品主要包括灯具、文具、钥匙扣、冰箱贴、徽章等，在产品形式与类别上缺乏创新，没有涉及迷你音响、熏香机、MP4播放器、点读笔、智能佩戴等更多新领域，应让非遗文创与现代智能家居、数码产品等相结合，拓展文创产品的多维实用功能。最后，文创设计群体单一，导致“设计主力”同质化。温州非遗文创设计者大多来自传统非遗从业者，他们过度追求非遗“精细化”的具象表现，缺乏现代设计方法、设计思维与数字表现技术的加持。此外，专业产品设计师缺少对温州非遗的全面、系统认知，导致缺乏对非遗元素的深度提炼设计，文创设计师只有跨界融合，才能实现温州非遗文创高质量发展。

（54页）

（三）消费群体年轻化成为温州非遗文创产品发展的关键动力

文旅融合背景下，温州非遗文创产品的消费群体逐渐年轻化，他们的文化教育水平也逐步提高，其中00后是我国信息网络时代的原住民，在数智时代此群体对文旅融合下的温州非遗文创提出更高要求，即产品应智能化、数字化，具有创新性，消费群体审美直接倒逼温州非遗文创产品设计转型升级、深度优化，促进产品个性化与品牌化建设。

（四）数字技术成为温州非遗文创产品发展的重要推力

伴随5G、云计算、物联网、人工智能等新技术的兴起，数字资源与数字技术日益成为重要的文创产品设计要素，推动温州非遗文创产品的创新与发展。紧跟时代潮流与消费者审美，将数字技术与非遗进行深度融合，通过数字、体感、影音等手段，打造交互沉浸式、互动性高的温州非遗文创产品，建立文创产品数据库，如利用信息技术手段将温州乐清细纹刻纸非遗项目注入文创产品中，利用数字化方式来动态呈现细纹刻纸操作流程等，并让购买者参与其中，形成人机互动，全面深入了解这一非遗，从而更好地传承温州刻纸艺术，可见数字技术已成为文创产品发展的重要推力。

二、数字设计在温州非遗文创产品中的应用价值与意义

（一）传播正能量，传递文化核心价值

文旅融合背景下，温州非遗文创产品通过旅游体验、产品功能、文化活动开展等，让更多消费者在使用、消费、享受文化产品时，受到主流思想观念和行为规范的影响，在美与丑、善与恶、真与假等问题上形成正确的价值导向和思想观念。文化产品最重要的作用就是能够将地方的理念传播出去，让消费者看到温州特色与温州美好，感受到温州人的精神；同时又能不断扩大和增强温州地方文化的传播力和影响力，促进温州地方综合实力提升，有效树立良好的温州文化形象。

（二）借助非遗文创产品，传播地域文化

温州的非遗项目中融入了温州的地域特色、历史、民俗、工艺等元素，诠释着温州人精益求精的工匠精神。因此，对非遗文创产品进行数字化创新设计时，产品本身也承载了其非遗的自然属性，有利于地域文化传播，打造温州文创产品的地域文化品牌。

（三）助推非遗文创产品数字设计变现，促进区域经济发展

随着文旅融合的逐步推进，运用数字化设计温州非遗文创产品，一方面，可以开发形式多样的文旅产品，吸引更多消费者；另一方面，依托线上服务，分析客户群体，了解客户需求，着力打造“互联网+”“私人订制”的商业模式。非遗文创产业是一个集非遗、艺术、科技、服务为一体的产业链开发行为，最后形成文创产品系列化、品牌化，提升收益，从而实现温州区域经济的发展。

三、文旅融合背景下温州非遗文创产品数字化设计路径探索

（一）行为体验设计：非遗文创“数字交互设计”，让文创产品“动”起来

温州市的非遗品类众多，非遗文创设计来源丰富。从用户行为体验设计视角来看，温州非遗文创产品应引入数字技术，注重人机交互设计，实现多感官交互体验，使文创产品从传统“静态展示”转向“动态交互”。文创产品中有更多触摸显示屏、USB接口、数字按键、语音交互提示等元素设计，让使用者与产品产生可视、可听、可触、可感、可操作的紧密交互。非遗文创数字交互设计包括交互功能设计、界面交互设计等，通过游戏化元素、挑战性任务等设计，使用户在使用过程中动态、深度地了解温州非遗，强化交互行为与用户体验感。数字交互设计提高了用户的主动参与性，使其成为产品行为体验主角，以交互来引发情感共鸣，增强产品趣味性与使用愉悦感，极大提升温州非遗传播价值。

（二）感观体验设计：非遗文创“虚拟沉浸设计”，让文创产品“活”起来

文旅融合背景下，应将温州非遗文创产品的传统“观赏价值”转向“实用价值”，将传统非遗的“展示性”，转向提取非遗符号、内涵，形成“数字化、智能化、网络化为特征”的非遗数字文创产品特征。从感观体验设计角度来看，在温州非遗文创产品中运用数字模拟、数字孪生与数字复原技术，提取温州非遗元素进行设计转化，运用5G网络、图像处理、数字影像、多媒体影音展示、数据处理分析、传感器信息收集、数字仿真环境搭建实现虚拟现实模拟设计。数字化虚拟现实让用户的产品体验突破时间与空间限制，文创产品从“物理空间”转向“虚拟空间”，产品更具“活”力。依托数字化虚拟技术实现数字世界与物质世界共存与交互，通过非遗3D建模与仿真场景搭建等手段，可以实现虚拟沉浸式体验设计，提供给用户身临其境的感观体验。

（55页）

（三）角色体验设计：非遗文创“角色共融设计”，让文创产品“鲜”起来

数字打印技术的发展使温州非遗文创产品实现DIY与个性化定制设计，消费者与设计师实现角色共融。传统温州非遗文创产品都是市场供给是什么，消费者就被动购买什么，消费者没有文创设计参与权与设计话语权。随着数字技术的成熟，消费者可以参与非遗文创产品创意设计，突破传统制作方法限制，可以运用3D扫描技术、3D建模技术、3D渲染技术、3D打印技术等快速成型，将非遗文创进行“从无到有”的实体打印输出，实现设计者与消费者角色的统一。消费者不仅是产品购买后的使用者，更是购买前的设计者，强化了与温州非遗的情感连接和对文创产品的关注度与喜爱度，让承载非遗的文创产品形象更鲜活。

（四）平台体验设计：非遗文创“立品牌、建平台”，让文创产品“传”起来

温州非遗文创要树立品牌，需形成品牌的“品质创新”与“非遗特色”，运用Photoshop、illustrate、Coreldraw等数字软件技术打造品牌IP，建立视觉识别系统。首先，加入网络电商平台。温州非遗文创需要依托“互联网+”的优势，加强销售力度，实现经济效益。其次，创建线上展览平台。通过文创产品线上虚拟展示，形成传播温州非遗、温州文化与温州文创新窗口。最后，建立温州非遗文创数字资源库。通过视频、音频、图文等多种形式，收集、存储、整理与分析温州非遗文创种类、功能、特色、现状与发展脉络等信息，动态向公众传递温州文化建设新进展，借用数字媒体技术树立品牌、搭建平台，以平台体验设计形成“传播”效应，输出温州文化。

四、结束语

文旅融合背景下的文创产业发展迅速，收益可观，基于此背景下的温州非遗文创产品设计，急需注入数字化元素，让非遗的传承与时俱进，让文旅产品更具时代气息。温州非遗文创产品的数字化设计迎合了时代需求、市场需求，同时也积极推动了温州文化产业数字化转型，最终将提升温州非遗文创产品的文化价值与经济效益。

参考文献：

［1］陈伟欢，项晓赟.非遗IP生产力转化的路径探索：以温州市为例［J］.温州职业技术学院学报，2021，21（4）：34-38.

［2］张鑫雨，田宝华.数字化背景下西安碑林博物馆的文创产品设计研究［J］.化纤与纺织技术，2023，52（11）：189-191.

［3］于永明.非遗技艺传承背景下的文创产品设计研究［J］.包装工程，2024，45（2）：393-396.

作者简介：郑莉珍（1978—），女，汉族，浙江温州人，本科，硕士，研究方向：工业设计与文创产品设计。

作者单位：浙江工贸职业技术学院

（56页）

编辑：李争

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