英国最快增长的十大植物基食品品牌之一THIS，在“Veganuary”期间通过与新创意代理商St Luke’s合作，带来了其标志性的幽默风格。这一广告活动名为“THIS Changes Everything”，是自2019年THIS成立以来，最大规模的广告推广。
此次广告旨在帮助THIS品牌进入下一个增长阶段，吸引那些热爱肉类但又希望减少肉类摄入的消费者，同时保持美味的口感。广告片今天正式发布，由导演Glenn Kitson执导，Apostle Studios制作，采用伪纪录片的风格，完美展现了THIS™产品的美味。
影片通过手持摄影机拍摄，采用35mm胶片格式，展现了一位光鲜亮丽且精力充沛的房地产经纪人。她自豪地表示：“我喜欢站在房地产的顶端。”接着，她展示了在尝过THIS品牌获奖的“THIS Isn't Pork Sausages”后，生活发生了戏剧性的变化。她认为，如果无肉香肠能如此美味，那么任何事都可以做到。接下来，她决定尝试成为一名翼装飞行员，然而结果并不理想。
尽管如此，她依然保持乐观。影片最后以一句话收尾：“THIS Changes Everything*”，并附上免责声明，声明“改变一切”不包括翼装飞行能力。
这则广告的推出伴随着社交媒体资产的支持，包括幕后花絮和一系列带有幽默免责声明的户外广告。比如，关于“改变一切”品牌承诺的免责声明，包括一个愁眉苦脸的小猎犬，其毛发被修剪成莫霍克式发型，或者显示一个试图藏匿在小门垫下的大盒子，未能成功隐藏的场景。
此次电视广告将于1月6日起在部分ITV地区和ITVX平台播出，户外广告则在伦敦地铁、全国铁路车站及Shoreditch的路边大型数字广告屏上展示。
此次活动恰逢THIS品牌和包装的全新升级，更新了字体，并加入了新的视觉元素——一片充满阳光的蓝天，透过云层洒下光线。活动也恰好与Veganuary期间同时推出，THIS是该活动的金级赞助商。
St Luke’s的董事总经理Ed Palmer表示：“正如大家所想，作为一家骄傲的B Corp公司，THIS在可持续发展和伦理方面有着出色的记录。但这次的广告活动是为了打破那些根深蒂固的怀疑者，他们认为肉类替代品无法做得美味。而通过提供一份愚蠢幽默的食物，我们认为这是说服他们的最佳方式。”
THIS的CEO Mark Cuddigan补充道：“我们一直认为植物基食品领域应该大胆、调皮、毫不做作。我们认为这次的广告做到了这一点，甚至更多——它完全颠覆了传统。THIS改变一切，我们愿意证明这一点。如果我们能在这个Veganuary让人们笑出声，并重新思考他们放在餐盘上的食物，那就是一场胜利。2025年将是我们的一年，我们有许多令人兴奋的新品开发计划。在这个行业，我们要突破边界，实现更具突破性的合作，因为只有齐心协力，才能带来更大的影响。”
St Luke’s的联合创意总监Rich Denney表示：“从我们第一次见面开始，了解了他们的业务和创意抱负，到品尝他们令人惊叹的无肉产品，我们知道THIS确实改变了一切。带着这一理念，我们设定了一个既大胆又难忘的品牌理念。与他们的合作过程非常愉快，接下来还会有更多激动人心的事情发生，所以一定要关注THIS。”
St Luke’s于去年10月通过竞争性投标过程赢得了THIS品牌的代理业务，负责所有的品牌传播工作，包括电视、户外广告和社交媒体活动的专项支持。
