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白雪公主授权了汉服；米奇、冰雪奇缘、草莓熊、死侍等一大批在中国市场大受欢迎的IP占据了展示区的醒目位置；在各类展出的商品中，十三余、泡泡玛特、小米、雅迪等中国品牌纷纷亮相……作为迪士尼在华一年一度的大会，华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会9月10日在上海举行。每年，迪士尼的消费品部门都会以消费者为先，围绕旗下各大品牌，包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理，来进行全年的整合营销计划。也因此，年度的消费品部启动大会作为迪士尼消费品部门趋势洞察和市场节奏的对外窗口，成为行业的风向标。过去一年，迪士尼公司以620亿美金的零售表现持续领跑全球授权行业。迪士尼披露的一些数据，可以更具象看到迪士尼消费品部门在全球的强“带货力”：在过去12个月中，每2秒就有1件主题毛绒玩具在中国内地售出；过去三年内，一系列主题市场活动推动史迪奇形象授权产品零售额增长近4倍；近70家授权合作伙伴已正式和迪士尼达成合作，在亚太区开展跨境发展业务……据介绍，今年的华特迪士尼大中华区消费品部启动大会共汇聚了迪士尼3000多位嘉宾。和往年类似，迪士尼在现场分享了最新的消费者趋势洞察和创意设计，以及一系列充满备受关注的市场推广活动。在媒体分享会上，华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文按例披露了很多接下来的市场活动，包括2025年起长达三年的 “‘奇’实很简单” 的主题活动、“玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典 （Star Wars Celebration）等。
在长期持续投入迪士尼经典IP 的同时，迪士尼也会根据消费者调研来打造属于“人气明星”。林家文表示，继三年前迪士尼把草莓熊打造成”万人迷“之后，下一个将是”史迪奇“。
此外，在一周年之际，他也更新了跨境业务发展策略（cross-border strategy）的成绩单。
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华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文
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下一个超级明星—史迪奇
林家文提到，三年前，他的团队推出了一系列草莓熊主题的产品和市场活动，把草莓熊这只 “只有一部电影作品的反派” ，打造成了有个性的 “万人迷” ，让人们衣食住行的方方面面，都充满了草莓熊的香气。
那么草莓熊之后，是谁呢？
他的答案是 —— 史迪奇。
林家文援引消费者调研表示，史迪奇在Gen Z 中有超高的人气，被网友昵称为 “快乐外星小狗”，市场号召力不容小看。
林家文提到，明年，在全球上映的史迪奇真人大电影 《星际宝贝史迪奇》“Lilo and Stitch”（暂译） ，肯定会让这个角色的人气更上层楼。
在近期的迪士尼全球粉丝大会（D23: The Ultimate Disney Fan Event ）上，迪士尼宣布将推出经典动画电影的真人版《星际宝贝史迪奇》（暂译），披露了史迪奇的角色设计，并宣布电影将于明年夏天上映。
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近70家亚太地区的合作伙伴
已进入日本、韩国和东南亚等市场
林家文在现场分享了跨境业务发展一年的新数据：已有近70家亚太地区的合作伙伴和我们正式开展跨境业务。不少中国品牌，因此成功进入了日本、韩国和东南亚等市场。在去年举行的2024消费品部启动大会上，迪士尼中国消费品部首度发布了未来的发展策略：跨境业务发展策略（cross-border strategy）。所谓跨境业务发展策略，简单说就是迪士尼将帮助想进入中国市场的海外品牌落地；同时帮助希望拓展国际市场的中国品牌走出国门。据当时披露，迪士尼正在和超过 50 多家中国企业探讨 “出海” 的可能，覆盖服装、玩具、美妆、食品、家居用品等品类, 包括很多中国的头部品牌，比如名创优品、泡泡玛特、巴拉巴拉、雅迪电动车等。（相关阅读：迪士尼中国消费品部2024：发布跨境业务发展策略）“出海策略已经进行了1年左右，我们寻找合作伙伴，从6月开始进行销售。出海计划可以帮助合作伙伴开拓市场，获得更多商机，当然对于迪士尼来说也是业绩增长和拉动的机会……相信通过出海策略，迪士尼大中华区消费品的业绩在下一个财年中预计会有很亮眼的收益表现。“展望未来，林家文表示，”未来五年，我们希望能帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美市场。“
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未来推广活动
长达三年的 “‘奇’实很简单”主题活动
玩具总动员30 周年
星球大战全球粉丝庆典等
林家文现场还谈到了迪士尼今年的一些市场计划。
“除了强大的影视内容和丰富的乐园体验之外，就消费品部门来说，首先， 我们会以消费者为先，围绕公司旗下各大品牌，包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理，来进行我们全年的整合营销计划，不断加深我们和消费者的情感纽带。”
林家文提到，今年3月，迪士尼和九个本土设计师品牌合作，以米奇和朋友们为灵感，在上海时装周期间带来一场充满想象力的时尚体验。
2025年，迪士尼将启动长达三年的 “‘奇’实很简单” 的主题活动，面向全球的消费者，覆盖线上和线下。
除了“‘奇’实很简单” 的全球活动，明年还有很多其他重点，比如 “玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典 （Star Wars Celebration）等等。
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现场花絮图
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