“国家队”龙头释放进场信号,元宇宙文商旅标杆项目、咪咕XR大空间沉浸体验《无限The Infinite》全国巡展合作策略发布

体娱   2024-09-27 21:47   上海  


“对元宇宙应用文商旅的贯彻与深入

国家队龙头的打法与路径值得研究


元宇宙大空间沉浸体验市场的快速增长不容忽视。


根据第三方研究数据,商业规模预计将从2023年的21.1亿美元增长到2028年的87.3亿美元,复合年增长率高达32.80%。展现出了这一领域巨大潜力和发展前景。


而在国内市场,随着技术的不断进步、文商旅融合的消费场景升级、用户需求的日益增长,元宇宙大空间体验项目正迎来前所未有的发展机遇。无论内容供给层面、消费层面、B端应用层面,都打开了全新的产业窗口期。


但问题也逐渐出现。一方面是,观众对于内容体验的独特性和创新性要求走高,个别火爆后,形成了同质化题材的局面,无法有效拉动观众消费。另一方面高质量内容、稳定的技术应用方案、标准化的运营模式依旧稀缺,阻碍了产业上下游良性的运转与投入,也导致B端应用层面,大量优质内容无法借助大空间这一形态实现体验的升级。


整体而言,行业需要高举高打、具备一定实力的引领者来进一步激活市场。


在9月27日召开的中国移动第五届科技周论坛现场,中国移动咪咕新空副总经理朱佳伟在数智内容新质创新论坛上,宣布正式启动《无限The Infinite 》全国巡展合作,从场地、技术、运营三个领域,开放合作生态。


这意味,此前备受文旅、文博、商业空间、电影院线等多方机构关注的《无限The Infinite 》,在上海站首秀后,终于释放了合作的信号,正式进入规模化运营周期。


同时,也意味着中国移动咪咕公司,将从IP内容、技术解决方案、商业化运营、商业模式等多个角度,全面输出此前的实践与探索。


除了国家队龙头正式下场引发,市场对这一动作的关注还在于,《无限The Infinite 》作为一个大体量的VR大空间沉浸体验项目,从内容到技术,如何实现了独特性与创新性?在具体的商业化上,如何在竞争激烈的上海,实现了有效稳健的运营?积累了哪些经验?同时,在生态合作层面,有哪些可以实现共创的方向?


咪咕公司主动给出了一些答案。


大空间布局的起点

元宇宙整体的长期布局

从技术底座到文商旅场景

咪咕公司在大空间体验层面的积累,离不开元宇宙整体的战略布局。


2021年,中国移动咪咕公司(下称“咪咕公司”)发布了元宇宙MIGU演进路线图。中国移动长期投入的“连接+算力+能力”基建,让咪咕在入局元宇宙之时,就已拥有多个层面的能力储备。

如今咪咕已形成基于科技创新链的国资元宇宙生产基座与运行基座,涵盖5G、算力网络、云渲染、AI等关键技术,并融合了游戏引擎、数智人、虚拟现实等前沿应用。


这也就为突破技术瓶颈、优化生产流程、灵活调配资源、持续输出高品质元宇宙产品,推动元宇宙长期发展,打下了坚实的基础。


过去几年,咪咕将元宇宙沉浸技术,重点应用于文旅、文博、娱乐、体育、教育等多个场景,而从具体实践与成果来看,此前前瞻性布局的正确性与领先性,也通过多个案例被证实。


典型如“元宇宙第一岛”鼓浪屿元宇宙,以世界文化遗产“鼓浪屿”为原型,通过数字化技术,实现鼓浪屿1.88平方公里实景在元宇宙世界的重现升级,并提供自主可控、自由探索、限时互动、实时在线等数实融合体验。


在这样的空间里,游客可以不受气候、时间等因素影响,引入各种互动玩法,并助力鼓浪屿的各种文化和商业品牌,以沉浸有趣的交互方式开展更广泛的传播。最终,不仅塑造出一个基于真实又超越真实的元宇宙世界,也在数字时代进一步保护与传承文化。


响应应用新质生产力促进实体经济消费的倡导,咪咕公司也将元宇宙沉浸技术率先与实体商业结合。


与上海南京路步行街联合打造的南步新乐元项目,是上海首批20个元宇宙重大场景中,也是唯一的商业元宇宙项目。


作为借助元宇宙赋能实体商业的重要尝试,通过映射物理时空、聚合多维生态,咪咕公司旨在探索打造能线上自主漫游、沉浸互动的全新消费元宇宙空间,实现跨端交互、多端联动,并向商业体提供运营平台与多款营销解决方案。


在让用户获得更好的数字消费新体验的同时,也助力南京路步行街提升流量,实现商业销售增长和消费升级,有望成为全国元宇宙商圈的重要名片。

在示范街区,开辟新的元宇宙业态,引入新型元宇宙体验产品,即是上述探索的重要步骤,也由此,有了《The Infinite无限》XR太空沉浸展这一标杆性项目的探索。



标杆项目《无限The Infinite》

两大看点,引发多方机构关注


2024年7月,中国移动咪咕公司联合华录超清、上海拓明,通过“平台+场地+IP”的合作模式,实现了大型VR大空间项目《无限The Infinite》在上海南京东路新世界大丸百货的落地。


项目推出以来,凭借其独特的体验内容和技术体验方案赢得了广泛好评。在观众层面,项目的观众群体涵盖了学生、亲子、游客等多个群体,在多个市场售票渠道均保持了高分评价。据悉到9月底,上海站可以突破2万人次。

 

而在产业层面,与商业运营、行业应用高度相关的两大看点,获得来自全国各地文旅、教育、文博机构、商业空间、电影院线等多方关注,成为对这一项目认同的关键点所在。



关注点一

不是昙花一现很重要

稀缺内容,有足够的商业长尾和模式空间


不同于目前VR大空间体验形态,多聚焦于比较限定的历史文化或者圈层特定的题材,并采用建模动画的方式来实现场景模拟,《无限The Infinite》聚焦在对所有人而言,好奇心永存的领域:太空,而且是真实的太空。


《无限The Infinite》IP本身来源于艾美奖获奖作品《太空探索者:国际空间站体验》系列VR纪录片。拍摄本身技术难度巨大,时间跨度长达数年。


《太空探索者:国际空间站体验》海外上线时,媒体就评价为史诗级VR纪录片--关于太空的纪录,终于有了以空间站行走的宇航员为第一视角的作品。


观众佩戴VR头显观看时,如同舱内的在编人员,在宇航员彼此聊天的时刻,会有就在身旁的感受,以及最重要的,可以完全融入到了宇航员执行任务的过程中,零距离看到设备操作。


在由Felix& Paul Studios和PHI工作室联合创制改编成为线下大型XR沉浸展览后,《无限The Infinite》完整地保留了第一视角的体验,并且赋予了观众进入太空后最渴望的体验:在真实的国际空间站内自由行走,还可以自由的走出舱体外,拥抱真实的太空。

 

真实+宏大的内容特色,打破人类体验极限所带来的感官震撼,构成了《无限The Infinite》“绝无仅有”的看点,也让《无限The Infinite》具备了足够的IP长尾。


而得益于基于元宇宙商业消费的设计与IP的优势,《无限The Infinite》项目一开始就采用了文商旅融合,包括内容售票、内容发行、内容定制、场景联动、品牌植入等多种商业模式。这些模式不仅为项目带来了可观的收入,还促进了产业链上下游的协同发展。


对想要引入大空间业态,实现持续商业运营的地方机构而言,该项目不是昙花一现的快闪型体验,与本地文商旅资源存在很大的结合空间,可以实现在地消费层面,经济效应、文化效应等多个维度的兼容。


而且内容的独特性和太空题材本身的普适性,让项目可以适配为文旅、科技馆、博物馆、商业空间等多个空间场景,实现场景体验差异化增量。


关注点二

技术应用方案直接助力观众扩容与坪效提升

内容定制上提供了体验与技术应用的示范


海外超过50万人次体验后形成的运营反馈,让《无限The Infinite》引进之初的定位就很明确,不是简单的太空主题展览,而是集科普、娱乐、互动于一体的综合体验项目。


具体到技术层面,《无限The Infinite》放弃了市场当前单一的行走体验模式,转而融合了固定行进路线、自由漫游、坐定体验等多种互动体验形态。

 

通过对上海站新世界大丸百货的实际运营情况进行复盘,会发现,多种互动形式,在本质上是降低了观众门槛,实现了观众扩容。


朱佳伟也在发布现场提到,对已有过VR设备体验或者对太空充满探索欲的观众,足够的灵活度,赋予了他们多重感官视角。而对初次体验VR大空间形态的观众来说,多重形态的设计,让他们可以短时间内快速上手。


此外,项目采用了8K 3D超高清无背包VR设备,搭配Alt轻量级模块挂载红外定位方案和Wi-Fi 6技术革新,实现了无卡顿、无延迟、无任何眩晕或不适的高精度定位体验。观众可以相对轻便舒展的体态,在1000平米的场地内自由漫步,体会与物理世界无差别地行走和裸手交互。


可容纳150人高定位精准度的自由漫游的技术方案,直接突破了现有市场上大空间项目的运营极限。


并且每位参观者看到的太空场景,完全基于各自的行为习惯和路线选择,在参与感与沉浸感充分的同时,也天然进化出了一批观众,根据个性化的社交需求或者体验需求,重复消费,完成国际空间站所有视角的全体验。


这些都直接提升了坪效。但最为重要的,是为文旅、科技馆、博物馆、商业空间、电影院线等多个想要实现内容定制,甚至自有IP内容定制的机构,提供了体验形态与技术应用方案的有效示范,有助于实现内容定制项目开发的流程前置,提升了项目开发的确定性。


《无限The Infinite》开启全国巡展

合作共创的方向与目标


现阶段,《无限The Infinite》通过与上海在地合作伙伴的深度共创,打开了项目IP在国内的知名度,在小红书、抖音、快手等社交平台累计了一定的声量,在猫眼、大卖、美团等核心销售渠道,也形成了客群的口碑,完成了海外内容本地化,并结合本地运营,构建出一套完整的市场经营体系,为项目的规模化发展做好储备。


 

具体到全国巡展合作生态上,从场地、技术、运营三个领域,就《无限The Infinite》项目合作,咪咕公司明确给出了与在地合作伙伴共创的方向与目标。


在场地合作方面,聚焦博物馆、科技馆等目的地型场馆,融合当地文博体验升级,打造元宇宙科普教育模版;聚焦商业综合体,发挥室内商业空间地理位置、客群优势,打造创新亲子及知识性休娱方式;聚焦新新网红景区、潮流建筑片区,通过大空间项目留驻用户,提升文旅资源的多元化开放。


《无限The Infinite》项目现场运营相关负责人表示,这一方向与目标的提出,主要是基于在上海站运营期间,来自全国各地的博物馆、科技馆、商业空间、文旅景区等机构,体验完《无限The Infinite》所提出的明确需求,而通过全国多个地区的调研和研判,也进一步明确了在这些空间与场景的落地的商业价值与可能性。


在技术合作方面,基于项目现行的Quest2+Alti红外定位技术,将开放更多头显终端硬件、定位技术解决方案业态合作,实现项目落地的快速复制、适应市场的各种类型的拓展需求,给用户带去多元化作品的同时,持续降低技术成本,带动产业上下游,共同深耕XR元宇宙大空间沉浸项目。


这一合作方向的放开,主要是考虑到中国本土场景丰富,区域业态消费能力也各有不同,不同的场景必然也会有不同的技术实施成本考量。当前,本土技术自主性也在不断提升,本土的头显终端等硬件和技术应用生态,已经足够支持多元化的成本控制需求和应用需求。


在运营合作方面,邀请具备业态融合整合运营合作伙伴,基于用户、渠道、内容,持续拓宽项目市场空间,实现商业空间资源联动、文体商旅展业态融合、知识研发项目推广,实现快速发展、合作共赢局面。


咪咕表示,中国在地资源,各自有从自身城市资源、文商旅资源出发形成的消费动线与消费形态,在具体的运营上,只有和本地充分结合,才能充分挖掘出项目的价值。


以上海站为例,与南京路步行街、外滩等个性化Citywalk、上海旅游节等在地文商旅资源融合,直接带动了项目票房的转化。在其他衍生模式开发上,也有基于上海本地市场的特性,也有和专业的研学机构,针对上海本地国际交流团队、学校多的情况,推出的双语研学等体验形式。


这些不仅支持了项目的持续运营,也为在地创造了具备国际视野的文化消费氛围,让新质内容消费实现了市场下沉,带动了区域周边整体的消费。


在中国移动第五届科技周论坛现场,中国移动咪咕公司表示,成为元宇宙新商业消费场景的标杆案例,开启《无限The Infinite》全国巡展,输出运营模式和技术应用方案,主动引领大空间沉浸体验业态持续扩容,和本地优质内容、优质场景融合,将是中国移动咪咕公司作为平台,探索产业共建模式的开始。


中国移动咪咕公司将持续以开放的姿态,携手更多合作伙伴,持续探索文旅、商旅和教育等多元业态的合作,推动元宇宙项目的广泛落地,为数字经济进一步发展贡献数智力量。




东西文娱长期关注文娱内容的创新实践

项目投递/案例介绍可发送邮箱或扫下方二维码

Gobig@yingzaotimes.com







Hello!

我们在为更加闭环、更加高效的服务模式做准备

欢迎加入限定白名单

与我们一探索


东西文娱
“Glocal”视角的文娱研究与服务
 最新文章