深圳人气购物中心TOP20:福田、宝安占12席,壹方天地斩获头筹

楼市   2024-10-22 19:39   广东  





近日,赢商tech与高德地图联合发布了《人气购物中心排行榜》,在全国6800+购物中心中,找出实力坚挺的人气王。(点击查看☛《9月人气购物中心排行榜总篇

榜单排序基于“购物中心人气指数”,综合测评线下到访客流规模、活跃度,及地图搜索、点击、导航等线上关注行为的规模和活跃度,形成综合性热度指标,以量化数据为项目调改、品牌选址等给予参考,提升行业数智化决策效率。

在《9月人气购物中心排行榜》上,可看到上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州等8城TOP1人气购物中心间的争霸大戏。

而当我们将关注视角转入具体城市,会发现,每个城市间的人气商场们的battle戏码同样精彩。

鉴于此,本期开始,赢商研究中心将聚焦8城内部TOP20人气购物中心,以期解密它们成为城市超级流量之地背后的运营密码,此为深圳篇


  • 购物中心人气指数排名TOP3:深圳壹方天地、深圳万象天地、前海壹方城。

  • 第4-10名:福田星河COCO Park、深圳万象城、卓悦中心、深业上城、宝安大仟里、KKONE、欢乐港湾。

  • 第11-20名:皇庭广场、光明蓝鲸世界、后浪新天地、西丽宝能环球汇、卓悦汇、领展中心城、海雅缤纷城、南山海岸城、万丰海岸城、仁恒梦中心。

从上榜的深圳人气购物中心TOP20来看,呈现以下鲜明特征:


1



福田区深得港客消费“红利”

宝安区“人多势众”

9月份深圳人气购物中心TOP20分布在福田、宝安、南山、罗湖、龙华、龙岗、光明7个行政区,整体较为均衡,与深圳城市“多中心发展”的格局密不可分。


其中,购物中心密度最高的福田区拥有7席,常住人口最多的宝安区拥有5席,经济GDP最高的南山区拥有2席,老城区罗湖区拥有1席,商业后起新势力龙华区拥有2席,剩下的东部龙岗区和远郊的光明区各占1席。

值得注意的是,福田区商场人气爆增非常大的原因,是承接北上港客消费红利。9月份上榜TOP20的7座购物中心,具有共同的特征——可地铁直达,更方便港客自由行,餐饮种类丰富,吃喝玩乐整体商业品质较高,长期位居港客热搜榜前列。如卓悦中心9月正值5周年庆典,推出了一系列PR/SP活动吸引了消费者。

宝安区有5个上榜,依赖的是地利人和。截至2023年末,该区常住人口数量456.5万人,是深圳TOP1,区域近年来商业发展迅猛。

其中,“宝安中心”片区不只是深圳排名靠前的人口高密度区,轨道交通亦相对密集。该区上榜项目除了“大而全潮奢场”壹方城和“滨海文旅特色”的欢乐港湾外,宝安大仟里主打亲子家庭, 周末人气表现在城市mall中一直很突出;海雅缤纷城近两年调改力度大,除了美妆这个强势业态外,不断加码轻奢和体验类业态。

其他区域方面,南山区的“老牌劲旅”南山海岸城依然能打;罗湖区的万象城,近年焕新升级动作不断,夯实南中国商业旗舰地位;龙岗区的仁恒梦中心,依靠“地铁+儿童公园+演唱会”的外挂助力,在龙岗中心城商圈脱颖而出,9月人气指数位居龙岗榜首。


2



大体量购物中心

人气指数综合表现可观

TOP20上榜项目体量均在10万㎡以上,其中体量超过20万方的大型购物中心,达到8座,占比40%。


排在第一名的是位于深圳龙华的壹方天地,总商业体量达到60万方,是深圳目前体量最大的单一企业运营的商业中心,超大体量超多品牌,是吸引消费者跨区目的性奔赴的最主要原因。9月份壹方天地人气指数为8.30,位居榜首,也是深圳唯一人气指数超过8的项目。

第二和第三名,由深圳万象天地和前海壹方城摘得,在消费者的普遍认知里,这两个项目可谓“一时瑜亮”,同年开业,同样以自身实力重塑城市商业格局。

万象天地作为深圳潮流商业地标,亦是稀缺性的商业街区,其在9月初迎来北区主力店——HAUS NOWHERE开业,极具视觉冲击力的策展型零售空间,引发全城排队热潮,无论是线上搜索量还是线下到店客群均呈现爆发增长。成功制造城市现象级商业话题,助力万象天地9月人气指数登上全市第二。


前海壹方城占据深圳地铁客流超级枢纽“宝安中心站”,36万方的超大体量,大而全的优质品牌内容,让其成为城市中人气居高不下的热门商场,9月人气指数7.00,排名全市第三。


3



开业超10年标杆场“稳定发挥”

新秀mall不容小觑

开业5年以上的成熟标杆场占据深圳9月人气购物中心TOP20榜绝大多数席位,比例为四分之三。


其中开业10年以上的老牌商场有7席,包括深圳万象城、福田星河COCOPark和南山海岸城等,依托稳健的运营能力,活力十足。排名第四位的福田星河COCO Park,一直是热搜榜常客,商场单位客流密度全市最高

此外,TOP20榜单中,近三年开业的新商场有5座,占比四分之一。其中,深圳西海岸的文商旅地标欢乐港湾,凭借“湾区之光”摩天轮成为新宠;而深圳西丽的宝能环球汇、龙岗中心城片区的仁恒梦中心、光明凤凰城的蓝鲸世界和宝安新桥街道的万丰海岸城,均是深耕在地片区的商业典型代表。

新开的万丰海岸城表现出色,开业首月客流超500万人次,有舒适的购物环境和超300个品牌进驻,其中包括100多家宝安北首店,故而成为宝安腹地的沙井/新桥居民的本地“逛街平替”。

有趣的是,亦有原本较为孤立的区域型购物中心,因毗邻新开业项目,带来商业互补,整个商圈影响力进一步扩大,带动项目整体人气指数飙升。位于福田下沙的KKONE与中洲湾,光明凤凰城的蓝鲸世界与万达广场,龙岗大运片区的仁恒梦中心与大运天地,皆为此例。


4



地铁直达商场关注度更高

没地铁靠“规模效应”制胜

TOP20中,有八成的购物中心拥有轨交优势,其中有5个购物中心(前海壹方城、福田星河COCO Park、卓悦中心、领展中心城、皇庭广场、卓悦汇),拥有两条地铁线“交汇/换乘站”,地铁客流表现尤为突出。


所谓地铁一响,黄金万两。在高度依赖“地铁通勤”的一线城市,拥有地铁直达的商场,商业辐射力更强,同一维度上人气指数表现更高。以深业上城为例,地铁未开通之前,商场虽占据两座市政公园生态,但客流高峰主要集中在周末,地铁开通后,商场工作日客流也有了明显提升。

上榜项目中,只有4个目前还没直通地铁。但这些项目,凭借巨无霸的商业规模、丰富的消费场景和数量庞大的品牌内容,吸引消费者目的性奔赴,成为“自造商圈”的代表。除了前文提到的壹方天地,位于龙华大浪被誉为深圳“小东门”的后浪新天地商业体量达34万方,海雅缤纷城30万方,今年7月份新开的万丰海岸城A区商业体量也有20万方。

主编点评

深圳商业竞争整体激烈,中上水平mall较多,且基于深圳多中心、多商圈的发展格局,一个城区会同时出现多个人气购物中心,因此9月上榜项目未必能持续“地位稳固”。


此次未上榜的其他项目,后续极有机会因为出圈运营动作逆袭,实现榜单排名反超。




以月为单位,《人气购物中心排行榜》定期发布,以微观视角持续监测商业载体发展轨迹,协助解析购物中心行业趋势,预测零售行业演变趋势。

上海、广州、成都、重庆、武汉、杭州等7城《9月人气购物中心排行榜》TOP20,陆续发布中,敬请持续关注:#赢商云智库。

此外,今年底,赢商tech x 高德地图将联合发布《2024年度人气购物中心TOP100》,并于2024年12月·上海,在赢商网主办的线下盛会【2024赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布】现场正式揭晓。

本报告数据来源:
  • 高德地图-购物中心线下到访数据:商业项目线下到访的客流规模和活跃度
  • 高德地图-购物中心线上关注行为数据:地图搜索、点击、导航等线上关注行为的规模和活跃度
  • 赢商大数据-商业地产行业数据:城市、商圈、商业项目、商业地产企业、品牌、门店等数据
  • 赢商大数据-商业地产行业指标:城市商业力、商圈商业力、购物中心运营级次、品牌级次等指标
*本报告所有成果,基于赢商tech与高德地图共同研究及发布

国内首个拥有商业地产及零售行业大数据的零售商业服务商

中国专业的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商


报告联合出品丨赢商tech&高德地图

撰文丨赢商研究中心 罗嘉欣

主编丨陈巧明 仲文佳 付庆荣

编辑丨熊舒苗

项目图片来源丨项目官方渠道



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