整理分享丨RTD圆桌创意
房精语：
经过这么多年的蓄力，美林湖的社群在持续发力。美林湖的案例让我们看到潜藏在一个大盘中的社群力量，当房企更平台化，社群更组织化之后，大盘的社群会爆发出惊人的力量。
一场非遗文化的欢歌节庆，一场连续8天的湖山盛宴。
超千人参与筹备，190多个小时不间断精彩。
全网曝光超过1000万+，活动参与人次超10万+，案场销售额超2.1亿元。
一个个掷地有声的真实现场与数据，让美林湖成为了广州北国庆黄金周假期以及整个十月最火爆的体验现场，这个成长了17年的神盘，又一次以不寻常的方式，创造了“奇迹”。
一万个家庭，有一万种家的样子。作为拥有了4万+户业主，未来承载超20万人的超级大城，美林湖如何实现众多向往、理想的同频？当我们展开这场盛宴的台前幕后，答案渐渐浮出水面……
“参与感”、“体验感”、“归属感”，或许可以高度概括这些感受，从2023年6月的首届社群共创大会、龙舟节、湖集到2023年10月的首届非遗文化节，不过短短3个月，流量从百万+，到突破千万+，参与的群体、人数皆成爆发式增长。我们看到，家乡、家宴、家人、家园、家门.....家，成为了传达的重点。
以活动为体验，以文化为串联，美林湖持续创造欢聚场景
让五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好
找到对生活更美的感受，找到心的归属，找到新的故乡
这背后首先是开发商的持续倾听，并将所有来自业主的想法尽可能付诸行动，但更重要的是业主的参与，以社群为桥梁，通过深入的共治。从今年年初12个社群，到现在的30+社群，美林湖不断深入业主当中，挖掘兴趣爱好，充分调动业主资源，让他们成为每一场盛事的主人公，并最终为这场非遗文化盛宴，收获了超高人气与认同。
万名业主参与中秋家宴
美林湖邻里音乐会
在美林湖，“家人”的意义，不止是活动的参与者，更是这场活动的表演者、志愿者、主持人、讲述者、记录者……邻里音乐会的表演，为家宴上演一幕幕精彩演出。摄影社的社员们，将这场盛宴的无数美好拍摄记录。湖主TV小记者的播报，让这场活动增添了更多生动....
30+社群的兴趣热爱，在这一刻无限发光发热。作为湖里人，他们的身份因自我的满足感与成就感随时切换，随着与美林湖的一次次合作共创，渐渐化为牢不可破的“黏性”。从我，到我们，从自治，到共治，一切都是即兴而真实的家形态。
万人家宴签到现场
事实上，先于这场“家”的盛宴之前，美林湖曾邀请过百位业主及几十位行业知名媒体等共同开启了一场家的作答，当时代的生活体验不断刷新，我们将如何重新思考家的意义？
通过这些对业主和媒体的调研，记录他们对生活的描述，对家的期待，对未来的畅想。美林湖提出关于生活方式的九大观念，并将其实践在全新产品的开发中——
“让身心拥有更多松弛感”、“把日常过成度假”、“兴趣的第二人生”、“回到质朴的邻里相处”、“亲密关系的舒适距离”.......
褪去华丽的包装语言，还原居者的需求，也还原了产品开发的初衷，唯有和人息息相关的生活，才能得到最根本认同。
美林湖湖主公社创始人利英博致辞
美林湖湖主公社联合创始人詹山燕解读九大生活观念
正是这场参与曝光超百万+的沟通会，促成了这8天“家”的纷呈盛宴，也即将拉开美林湖未来对生活的更多探讨。
当美林湖以“人”作为所有故事的第一主语，以参与感破局开发的边界，这场全网曝光超过千万的活动，自然地也从对每一个人的调动开始……
传统的文化，现代的生活，是否有契合的点？过去的记忆，现在的期盼，能否有汇合的线？美林湖引进的非遗文化节，不仅让这些思考得到了解答，也藉由每一个人完成了对“家”完美呈现。
环湖2公里的万人家宴，过万人的主动报名参与，100%的好评度，引爆月圆之下最好的相聚。
【3部家的故事】
邀请客家、潮汕、广府三地业主参与访谈拍摄
以家文化话题引发来自五湖四海业主的共鸣
作为家文化活动的价值挖掘前宣
【1条献礼共创】
邀约22位美林湖业主，9位美林湖艺术团成员
参与迎国庆视频拍摄，用时72小时拍摄
让所有未曾回家的湖里人，在云端一起过节，同时引发线上自发传播（抖音、朋友圈、视频号、小红书等）过千条，引发曝光量超百万。
从前宣到活动期间，美林湖共获得超1000万次市场曝光，市场宣发涵盖视频、海报、公众号推文等诸多形式内容，以全媒体矩阵的封堵，点对点触达转发，达成所有业主/客户资源的活化。
朋友圈持续刷屏预热，吸引活动关注
公众号/视频号持续前宣攻略引发报名热度
传统短信攻势，盘活“熟人”资源
新媒体网红矩阵宣传
过百名KOL/KOC线上带货引流
广州、清远、佛山、深圳等媒体大V导流
不止于调动超10万+人次的参与共叙“家文化”的体验，整个黄金周期间，通过大型鱼灯展、英歌舞巡游、岭南庙会湖集等为期8天的美林湖首届非遗文化节。美林湖还进一步打破了地产营销的边界，通过家宴销售、鱼灯展门票售卖、打卡指南商家分发、演出/市集联合导客等实现销售转化与大盘内包含酒店、餐饮、娱乐、营地等在内的各配套的流量共赢。
岭南庙会湖集
美食、音乐、演出、灯谜等庙趣横生
传统英歌舞巡游盛典
串联5大场所，吸引数万人围观
岭南文化鱼灯展
古风写真、广式咖啡、非遗课堂、粤曲粤剧互动不断
联动抖音、小红书、公众号等新媒体资源共同发力，美林湖将鱼灯展门票上架抖音、微商城、贪玩商城进行售卖。过百名网红带货，市场曝光超500万人次。
充分挖掘广东三大在地文化（潮汕、广府、客家）打造传统特色集市，联合近60+网红摊位以及业主摊位，开展传统特色演艺32场，超30000+人参与。
欢聚的人群散去，家的盛宴落幕。但美林湖关于生活的美好，关于家的美好是思考从未停止，17年城长岁月，已有4万+户的业主在美林湖安家，他们或来自天南地北，或来自五湖四海、广府人、潮汕人、客家人，南方北方，海内海外。
在美林湖，因共同的热爱与向往
成为邻里、朋友与新的亲人
家的意义，在这里也有了新的注解
17年未完待续
未来，美林湖还在等待超20万+业主的到来
让属于家的美好故事始终延续....
