当麓湖公园区渐渐退场，
彼时已被封存了三年的湖区重回舞台中央，
人们惊讶的发现麓湖大不相同了，
鹿已经俯下身作好拥抱更多人的准备。
湖心区的打开
轻奢PRO产品线的到来
是新阶段的重要标志
从起步区进入湖心区，生活配套迅速丰盈起来
从低密到纯高密组团产品线，居住容量大起来
从重奢到轻奢，入手麓湖的门槛大大降低
从慢性子到急性子，推盘节奏大大加快
……
但对成都一起广告而言
麓视觉的新挑战也随之而来
麓湖整体开始进入快进的阶段
意味着相似的家族脸孔将会越来越多，
留给每个组团的台上时间将越来越短。
「麓视觉」家族名单迅速加长，
但与之相反
作为个体的面孔却越来越模糊
单一组团越来越难以突破。
下一步如何走？
当湖区社区商业烟火气渐浓
当湖心区学校、社区中心、公园随之到来
当前期组团陆续交房人气渐聚
……
那个曾经仙气飘飘不食人间烟火的麓湖
与人，尤其年轻人的关系突然更亲密了起来。
我们发现
人，成为新阶段的关键
将鹿+人融为一体又如何？
“让鹿与人亲近一些”的想法麓湖由来已久，
但彻底的“一体化”从未在推广主线出现。
索性跳出鹿+林的框架，
让「麓视觉」玩出新的可能。
3月 初次亮相湖心区
缤纷的五彩鹿人
第一次出现在麓湖湖心区的推广中
12月 公园区小试牛刀
（一起广告创作总监小光个人插画合作）
湖心区+轻奢PRO大展拳脚
“从湖心 潜入你心”
9月 沚院亮相
“鹿+人”无疑是个大胆的想法
打破了紧盯着鹿的习惯
同时又在“鹿+林”的起始逻辑之上
一脉相承自然而然的生长。
于是在随后的几年里
「麓视觉」在依然以鹿为核心的主线之外
生长出了一条不一样的分枝
主线副线交叉生长相映成趣。
鹿主线▶▶
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鹿人副线▶▶
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所有尝试都值得被看到
其他一些不曾露面的过程稿
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写在最后：
为什么这一季“麓视觉”
现在才姗姗来迟？
首先，因为这是串联起多个组团
跨越数年创作内容的整理和回顾。
当一个一个点串联成线
当然需要退远一点，
才能看清“线”的意义和价值。
其次，当然是因为“懒”。
埋头前行的人并不喜欢
频繁的回头看自己的脚印。
然后，在行业越来越沉沦的当下，
我们来给创意的火堆添一点力所能及的柴。
感谢万华营销团队持久的信赖
让一起广告得以穿起这根贯穿数年的长线
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