今年是文旅复兴年，也算是古滇多年耕耘后的收获年。遗憾的是我又错过了古滇家宴，因为从阿那亚到昆明的飞机班次太少了。不过6月的时候，我特意去看了一次古滇，在酒店入住的时候，办理入住的前台前满满都是人。
偶遇一个滴滴师傅，自称他给古滇介绍的他河北老乡买的房子货值就超过了一个亿。他就非常认古滇，因为不像其他开发商，古滇从来不拖欠他的费用，哪怕是在最难的时候。
我也去看了拾光社的社群空间，和古滇负责社群运营的同事聊了蛮久。我相信古滇的社群马上会有一个爆发期，毕竟我对他们的期待，在整个西南区域，目前仅在麓湖之后。
汪曾祺曾说，“生活，是很好玩的”，和不确定性斡旋过很长一段时间后，我们才逐渐发现，投入真实生活，去建造自己的生活圈，挖掘生活中好玩的部分才是确定性的最大来源。2023是入滇记与古滇生活季的第六年，也是入滇记&古滇生活季联名发声的第二年。今年延续入滇记&古滇生活季双品牌联合发声，关注在地业主与用户的当下美好的需求，通过在地化营销持续深耕用户与云南美好生活方式的链接。通过对最云南生活方式的全新诠释，回归用户的日常，向内回应大众情绪需求，基于用户的真实日常，用更贴近的视角与用户建立起情感联系，重塑大众对入滇记&古滇生活季的新认知。不确定性成为后疫情时代的新常态，导致每个人的情绪都处在变化震荡中，这些情绪，不仅是个体感受，更显著影响了群体选择和大众决策。在越不确定的时代下，人们开始把注意力转向“经营好自己的生活”，更加关注和在意自我，不管是身体、心理还是观念。投资自己、投资亲密关系是最确定的需求，深耕自己是最好的抵御现在不确定的方式。
用兴趣交朋友，提升交往体验。随着互联网发展，人际交往的范围不断拓宽，社会关系也正由亲缘关系向趣缘关系转化，具有广泛性、多样性和平等性特性的趣缘关系恰好迎合了当代年轻人的生活方式。年轻人通过社交网络分享“真实生活”找到生活理念和兴趣爱好相似的用户，形成兴趣圈层。品牌从圈层入手，圈层的强社交属性让品牌可以自然的成为用户与用户之间连接的桥梁，强社交属性还意味着大众会自发卷入，主动分享，为品牌提高声量持续带来新的关注和用户。2023拾光社社群品牌化全面开启，通过拾光焕新发布会、因吹斯汀拾光会、WE+主理人计划等社群迭代深度重构社群的金三角角色，整合内外部资源，进一步提高社群的仪式感提升社群活力。基于品牌理念通过社群圈层破圈结网，拾光社社群已具备连接不同城市社群圈层触及到不同特定圈层用户，对外交流破圈不断焕新社群体验，实现品牌号召力，为业主赋能、为品牌赋能、为营销赋能。两大品牌IP联名发声第二年，坚持面向业主与大众的在地生活体验，坚持延续家文化的核心情感。以古滇为原点，通过深入古滇生活与走进城市生活两条线，进行入滇记的在地化深度探索挖掘。将艺术、音乐、美食、运动融入到日常生活中夯实入滇=入古滇认知。与业主进行深度搅动，与本地品牌资源搭接，深度体验探索城市生活在地新体验，制造更强生活感生活化体验内容。以当下“生活方式趋势”洞察为导向，从云南与世界的碰撞共创到深耕云南在地化体验，通过城市生活与社区生活两大视角进行入滇记&古滇生活季沟通和演绎，深入城市人文日常，活化在地文化场域。让大众从抽象的情绪中抽离出来，投入触手可及的真实日常场景之中，触发人们对于最云南生活方式的具体感知。转变原有大咖、大品牌资源跨界模式，借助拾光社社群WE+主理人连接城市生活与潮流生活，社交化、轻量化搭建与用户沟通场景。以兴趣撬动不同圈层人群共创「边LIVE边唱」家门口音乐LIVE、「探寻不一样的“鲜”」城市串门计划、「热汗“型”动」城市漫游计划、「带着画笔CITY WALK」家园焕新计划等系列活动体验，探索“社交”和“生活”交互，展现身边不同年龄、圈层的人们被生活本身、兴趣热爱所包围的幸福感。入滇记6th，延续“古滇家宴”被盛赞的民族文化，围绕社群为主体，借势搭接运营口盛夏狂欢季大事件和社群日常活动展现的古滇生活方式，聚焦抓取古滇业主、本地粉丝、本地圈层，以在地化传播手段输出入滇记品牌事件的核心内容，在音乐入滇及健康入滇板块，采用“社群化社交集市、音乐趴、运动会”为载体衔接2023年生活季。
微博上线#为什么入滇#有奖话题，重新激活大众对入滇记6th的新期待“入滇的100理由”多方共创视频首发，与用户对话，邀约大众入滇
微博大号转发、本地KOL直发入滇记内容、#为什么入滇#话题海报,进行话题炒作，全面曝光入滇记6th联动日料品牌三友与怡心园进行美食共创，通过传统滇菜烹饪手法与日料烹饪手法相融合，活动通过美食探店打卡、美食分享会的形式进行呈现，同时结合线上（拾光玩家），线下体验活动搅动业主参与试菜并集思广益，充分感受丰富多彩的古滇大城大生活。同时线下合作双方将根据共创菜品开展优惠活动，以自有品牌+南亚商圈的强强联合，扩大“入滇记”IP活动的线下影响力。发起美食探店团招募、美食分享会邀约，邀约业主、大众参与
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1条美食入滇纪录片，深度回顾“探寻不一样的鲜”美食共创之旅
小红书多领域博主打卡美食入滇现场，以第三方视角传递入滇记的生活方式以“入滇记”IP，撬动链接本地运动品牌资源，品牌联动赋能造势的同时，开展城市漫游运动打卡计划，吸引业主、圈层意见领袖、小红书KOL前往参与，通过跨界合作与“古滇”整合成强势文化进行输出，呈现古滇的健康生活仪式感以及多元的古滇美好生活。同时，晋宁团委、2023入滇记·健康入滇联合2023古滇生活季发起了一场“欢度国庆 跑出young”国庆欢乐跑活动，带领大家在山海继续追风。
搭接社群日常体验课程，如合唱、戏剧等，采集业主参与彩排的素材，让业主在古滇家门口自然采风中获取音乐灵感。最终将家门口的音乐灵感结合生活季拾光畅乐夜音乐会，打造一场业主共创音乐趴让你在家欣赏音乐会，在家门口以最放松的心态躺在音乐里放松心情。以古滇家人与音乐的日常，传播“家门口就是音乐live”的美好晋宁团委、晋宁文联、晋宁美术家协会带领古滇拾光社发起一场「带着画笔citywalk」家园焕新计划，以“探索云南，尽情热爱”为主旨，聚焦“民族的、云南的、附近的”，邀约古滇业主，在校艺术学生以及热爱艺术的大众朋友共同参与进来，感受云南和晋宁的文化魅力。一则艺术入滇纪录片，讲述“带着画笔citywalk”艺术创作之旅
全亲子类小红书博主打卡艺术入滇活动现场，实力种草拓展IP多维价值古滇生活季6th延续年度的家文化核心，强调人们之间的联系、情感和共同体验。无论是在家庭、社区还是更大的社会范围内，人与人之间的关系都是构建家的基石。在地化的体验更紧密地连接人与人之间的情感纽带，使得每个人都能在理想家园中，感受到家的温暖和力量，将共鸣融入地域文化之中。以城市主理人真实化视角邀约，来古滇生活季一起串门儿利用SVG趣味预告，全面释放2023古滇生活季活动结合古滇生活季亮点活动，传播“成年人的chill”“拾光畅乐夜·秋日星光音乐会”现场直播，在线传送古滇家门口的美好现场![]()
小红书博主深度体验传播，实力种草，拓展IP多维价值2023入滇记X2023 古滇生活季记录片，传递与热爱相逢的每个瞬间
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2023入滇记&古滇生活季联动业主探索城市、古滇在地化新生活新体验，以艺术、音乐、健康、美食为载体探索家门口附近新生活与城市潮流新体验。通过形式多样、低参与门槛、高情绪价值的在地化生活，夯实2023入滇记&古滇生活季品牌内核，贴近在地生活让传播更具人情味，让人们对最云南生活方式更有代入感。
2023入滇记&古滇生活季以拾光社社群主理人连接晋宁团委、Faith信念滑板俱乐部、D+yoga缔伽瑜伽、FreeRoad自由之路飞盘俱乐部、V.T女子健身中心·普拉提等城市不同社群兴趣圈层，从KOL到KOC让不同层次创作者共创内容，制造大众自主分享欲望，形成品牌IP活动体验可沉淀的优质UGC。基于对大众追求更真实感的日常化生活，借助社会情绪价值，找到2023入滇记&古滇生活季品牌迭代的方向，通过更具体可感知的切入点，投入生活真正走进生活，站在用户的同温层，内容才足够真，沟通才足够实，品牌才能时刻在场。
