房精语：
时隔7年再回美林湖，变化真的很大，居然都堵车了。优质教育的加持在吸引年轻家庭入住上加分明显。
在论坛交流的时候，我充分感受到了美林湖业主的那份热忱，全场全神贯注地投入，很多人连手机都没碰，仿佛怕错过任何信息。在最后的总结环节，我也把我的发言机会给了其中一位业主代表，我觉得他讲得比我好，因为像他这样的业主，才是美林湖社群的真正力量，让他这样的业主成为社区的明星，则是开发商作为第一驱动力应该完成的任务，会后我还特意加了他的微信，希望通过他更直观地了解美林湖社群发展的更多信息。
期待美林湖在社群时代王者归来！
整理分享｜RTD圆桌创意
时间，是检验一切的标准，它悄然打磨着世间的所有，也呈现着人间的真实。
时代在剧变，过去十年，有无数“神话”被造就，也有无数“传奇”已折戟。
美林湖，作为公认的“四大神盘”之一，我们见证过它光环耀眼的神话时代，也走过了它日渐丰盈的城熟时光。今天，历经17年的美林湖，在行业大浪淘沙的巨变之下，再一次走在了中国房地产开发的生命历程之前，从强调售前价值的外在美到关注售后运营的内在美，以真实的“生活”为土壤，以人与人之间的“情感”为滋养，让社群扎根进湖山之间，共同生长出美林湖新的繁茂时代。
这几年，时代短暂的停摆，让我们看到了生活的另一种可能性，从探讨“原子化社会”，到“附近的回归”，“熟人社会”的重建，建立与人的链接，成为了越来越多人对于生活新的求解。美林湖，一座承载了20多万人口规划，已有近4万业主入住的超级大城，天赋好山湖只是很多人看向它的第一眼，而天选好邻里，则是真正走进它的人才能读懂的故事。
17年的时光养成，在人与人的链接之中，美林湖早已自然生长出了属于自己的社群雏形，因热爱而集结，将孤岛连成群岛。开发商的介入，更像是滋养这岛屿的水系——重新梳理社群架构，挖掘主理人故事，开放更多的空间为社群所用，从自治到共治，尝试为社群提供更大的私域与更强有力的支持。美林湖相信，先是和对的人站在一起，然后才是对的生活。
这是美林湖社群开始的故事，也是首届社群共创大会/龙舟节/湖集这场盛事出发的地方……
美林湖堵车了！湖里人的新闻恰如对这场盛事的高度概括。思想的碰撞、节日的仪仗、生活的交织、度假的欢聚……当所有的一切都“堵”进美林湖，故事也便平添了几分新的传奇况味。
*美林湖首届龙舟节
*湖集丨美林湖首届华南国际文创节
美林湖的端午，水面之上，激烈的龙舟比拼彰显着华南人对传统的敬重，纷呈的湖集活动演绎着华南人对生活的热爱；水面之下，关于社群的探讨，则不断的打破着曾经人们对“华南无小镇，华南无社群”的偏见。
*美林湖首届社群共创大会
美林湖首届社群共创大会上，受邀从五湖四海而来的小镇与社群观察家们和美林湖的社群主理人们共聚一堂，寄语社群发展、聆听高兴书局及阿那亚戏剧社等社群大咖们的经验分享、探讨社群发展的未来路径、发布“湖主公社小程序”、听取主理人们的心声与建议……在真诚的探讨中，更多的思考也浮出水面——从外在美到内在美，从物理空间到精神空间，从社区、社群到社会，从没有围墙的边界到生活的乌托邦……华南不是没有社群，华南人只是习惯把社群写进人间烟火之中，褪去包装的语义，社群其实就在美林湖每一个湖主生活的现场。
美林湖的成长不是一蹴而就的，关于美林湖生活与社群的讲述也同样如此。围绕美林湖的17年与此次首届社群共创大会/龙舟节/湖集三大盛事的齐发，推广的破题，从一次次的重构开始，以一个个的故事延续，在这个碎片化的时代，我们试图以视觉、内容与渠道的再次整合与聚焦，更精准的切入到不同客户群体的表达语境之中，完成美林湖从城市向往目的地，到生活方式目的地，到情感归属目的地的多维触达。
17岁的美林湖，17大社群的表达，无数配套的呈现，我们看见一座城的圆满——每一程山湖奔赴，划开万物的圈；每一次勇敢迈步，抵达成长的圈；每一簇火花碰撞，照亮朋友的圈……视觉重构的圆是美林湖包容所有可能的标签，也是对一座城市生长的寄愿。
从神盘到神盘的归来，建立一个广清北、城市之外的乌托邦式归属感，是美林湖走过17年沉淀的共识，比起向未来的造梦，呈现一个当下真实的美林湖，讲述这座大城的生活完成度似乎更为重要。从大盘到社群，推广的叙事无意去讲述宏大的远方与虚无的概念，而只是顺着潮水的方向，为所有人拨开了17岁的美林湖最真实而鲜活的一面。
大盘前宣——
“来美林湖，到生活里去”系列推广，给美林湖一场城年礼的前奏预热
*17年城年礼视频丨穿越美林湖，看见生活的全貌
*访谈系列片
开发视角下大盘的持续生长；社群视角下邻里的亲密重建；设计视角下时间的城长馈赠。
*城年礼推文丨重新理解美林湖与城市的关系
*共创大会&城年礼前宣海报
活动造势——
承接城年礼的三场盛事，让“社群”走上台前，让“湖主”参与共创，演绎美林湖新的生活向往
*三大活动主KV丨美林湖的节庆时刻
*周边开发丨物料创新丨现场包装
社群蓄力——
伴随着“湖主公社”的亮相，对社群故事的挖掘与社群主理人的影响力打造也随之展开
*社群主理人系列视频丨讲述社群背后的成长故事
*湖主公社小程序上线
一千个人心中有一千种美林湖，从业主、置业者、游客到行业关注，重新梳理美林湖的传播通路，构建“美林湖”与“湖主公社”双媒体矩阵，从对外的大盘价值输出到对内的业主情感维系，更精准的触达不同细分客群；借助“小红书”与“抖音”KOL/KOC的炒作及自发传播，做目的地式的打卡分享，最大化为活动引流；拉通行业全媒体炒作，呈现专业视角的深度解读……爆破式的发声组合，也为美林湖实现了从公域到私域的流量转化及传播声量。
盛事落幕，生活仍在继续，社群仍在生长，属于美林湖的城长永远不会止步。
回望故事的开篇与发展，我们想说，如果，中国地产开发的前30年,我们讲了太多关于售前的指标——飘在空中的规模与数据，不知何时兑现的规划图纸，建成就拆的生活/艺术馆，承诺向未来的红利与收益，言之必世界与国际的修饰……
中国地产开发的当下，我们希望去讲述更多售后的故事——交付的满意度，服务的口碑度，社区的完成度，邻里的交流度……我们相信，只有丰盈进生活里的一切，才是房子的意义。
