福建省广播影视集团党组成员、副董事长陈加伟等：展现媒体担当，助力文旅事业高质量发展

时事 2024-10-28 20:28 北京

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展现媒体担当，助力文旅事业高质量发展

陈加伟廖振华

2024年5月17日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示。近年来，福建广播影视集团深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极践行“绿水青山就是金山银山”理念和“以文塑旅、以旅彰文”工作要求，围绕福建省建设文化强省、全域生态旅游省定位，在打造全新的旅游视觉传播体系、文旅政策线上线下融合推广、文旅对外宣传推广执行和能力提升等方面持续发力，发挥福建省“清新福建”“福文化”等品牌的文旅宣传排头兵作用。

以“四全媒体”要求引领旅游节目，既“破局”又“破圈”

突破节目形态单一、传播形式线性的局面，深入贯彻习近平总书记重要指示精神，推进媒体深度融合转型。

一制多播，矩阵衍播。福建省广播影视集团较早进行融媒体改革，将广播、电视、新媒体端有机整合，无论是短视频、资讯、专题、访谈、直播连线等，持续深化“先网后台”、先小屏后大屏融媒思维，搭建“电视+广播+移动端+新媒体”的全媒体构架，同时链接拥有2700万粉丝的海博TV新媒体号、福建发布等，一键触发、全网覆盖。

如，全新文艺网感风格的《福州音乐地图》系列节目，以音乐与文化旅游结合的制作方式，运用嘉宾访谈与实地拍摄音乐短片的手法，由网民和市民推荐福州25个公园和25座古厝，边拍边与观众互动、吸纳观众建议，通过集团矩阵传播，获得年轻观众的好评，节目视频被纳入“学习强国”学习平台“看文艺”频道。2023年全年旅游频道推出文旅宣传类短视频500多条，全年项目活动累计直播观看量达3.21亿人次。其中，策划“茶”系列宣传片，成为旅游频道打造的爆款创意短视频亮点，全网传播量破亿。

“一鱼多吃”，能融尽融。一个好题材，要从节目多形式、内容多聚合、宣发多渠道入手，以融合的角度和心态做节目，把题材吃深吃透。比如，创新节目《主播旅行社》，以户外直播旅游体验真人秀，从题材上融合旅游景点、探店、民宿、美妆、展览等内容，从内容又分解为旅游风光、知识看点、攻略游记等实用信息，从节目形态上可以推出、短视频、微纪录片等，节目在十几家省级电视频道播出，助力福建旅游宣传。

在推进媒体融合进程中，发挥大中心制的优势，对重点推介的合作单位、景区，集中镜头和资源，促其脱颖而出、汇聚流量。比如，旅游频道为拥有世界稀有浅水广场的莆田“仙水洋”景区全案策划，提早谋划、统一布局，夏季文旅推荐活动由两岸媒体参与沉浸式体验，带来了生动的反馈和评价，两场活动放大了声量、做大了影响力，让“仙水洋”成为热点话题，成为近期福建小有名气、争相打卡的网红旅游地。

一点多面，串点成线。通过体验式、沉浸式采访报道，把民生、幸福、文化、产业等多要素串联起来，实现山海旅游资源的新挖掘、生态旅游价值的新发现、清新福建旅游的新体验。

如，自制短视频《漫步福州指南》系列节目凭借简短轻松的体量、丰富有趣的信息量，通过短视频形式讲述福州故事，串联起福州文化、名人、美食、古厝、温泉、滨海、乡村、生态等多个领域，“福”文化、船政文化、海洋文化、侯官文化等，全面提升“有福之州”品牌知名度和美誉度，该系列视频还被“学习强国”学习平台“视野频道”重点推荐。

以融合传播手段带动文旅宣传，服务美好生活“活起来”又“火起来”

媒体承接文旅项目并非单纯组织执行，而是实施融合了全媒体、全流程的项目全案，是一系列线下执行、线上全媒体宣传的融合传播活动。

鲜活明快，以创意打造爆款。在“福建茶”活动前，策划制作6分钟原创福茶宣传片《来福建享福茶》，以贴近时代特征的年轻化表达方式，采用电影桥段重构的创意，对福建茶这一重要的“福”文化元素进行宣传。全网传播量破亿，微博话题总阅读量超8000万。

福建省广播影视集团策划《来福建享福荼》系列短片。

再如，立足福建特色和优势，旅游频道策划举办了世界闽南语金曲大赛，在新加坡、马来西亚、印尼、美国等设置全球12个赛区，共有数万名（组）不同年龄、国籍的选手踊跃参赛，打造规模大、辐射广、具有专业性的闽南语音乐文化品牌赛事，成为全球数亿闽南语使用者和闽南歌爱好者的“心头好”，获得广泛关注、转发、点赞。

活络通达，促当地文旅升温引流。为深入贯彻习近平文化思想，传扬中华优秀传统文化，扩大国家历史文化名城知名度，与莆田市文旅局共同策划莆阳开春、爽夏、赏秋等四季活动。特别是莆阳开春，长达一个月的“闹元宵”，全网观看量突破2000万，吸引了全国各地游客，助力地方经济“开门红”。

在中国最美十大岛屿之一的福鼎市嵛山岛，联合央视频采用“音乐+市集、音乐+美食”等多要素组合，用“音乐+”开创一条文旅融合新路径，结合线下活动，推出创新性、沉浸式、场景化的“海岛音乐嘉年华”，以海岛音乐会为载体，对福建优势旅游资源进行多角度呈现，用“音乐+旅游”让文化“动”起来，让旅游“兴”起来。

活灵活现，促非遗知名度飙升。保护非遗就是保护以人民为中心的生活实践、生活体系。福建省广播影视集团注重非遗文化传承和发扬，承接“文化和自然遗产日”福建非遗宣传展示主会场多场活动，部署旅游频道就福建非物质文化遗产的十大类别非遗项目中的重要项目进行记录和展现，形成两岸非遗保护领域重要的以“传承”为主题的视频内容数据库，为两岸非遗保护传承工作留下时代印记。

比如，创作了目前世界最长木雕《清明上河图》的中国工艺美术大师、“大国工匠”郑春辉及其团队，通过5年时间设计雕刻，创作了以“木兰溪治理”为主题的50米木雕《百里兰溪图》以及120米木雕作品《京杭大运河》，从中国历史文化资源中挖掘创作题材，展现中华优秀传统文化。我们持续跟拍记录珍贵的非遗创作素材，讲好中国文化故事，增强中华优秀传统文化的传播力影响力。旅游频道自制节目《福建非遗档案》获得2024年首届中华优秀传统文化视听大会短视频类好作品奖。

以融通内外视野促进文旅宣传，既“满庭芳”又“墙外香”

助力旅游“飞入寻常百姓家”。旅游频道牵头组建的“福建文旅MCN”纳入了福建省文旅厅、福建省广播影视集团、中国电视旅游联盟、百家城市电台联盟、全省各地市文旅融媒体和优质文化旅游类网络自媒体在内的百余个文旅相关新媒体账号，覆盖包括微博、微信、视频号、头条、抖音、b站、小红书等社交媒体，把旅游产品、旅游咨询、旅游讯息带入千家万户。作为中国电视旅游联盟的理事单位，重要宣传活动邀请全国35家旅游联盟电视台进行联合直播或宣发，做到了大屏小屏全覆盖。

“中国白·德化瓷”中国美术馆特展宣传推广。

比如，福建省泉州蟳埔女鲜艳的头饰和服饰“簪花围”是当地独特的文化名片，民俗风情在福建省乃至全国独一无二。在对外推广、旅游宣传、连线直播时，我们巧妙地将蟳埔女“簪花围”作为旅游宣传和展示亮点。如今在厦漳泉地区，“来旅游、戴簪花”已成为新兴时尚，浓郁的地方风情和特色的建筑风貌相得益彰，给地方旅游注入了一股清流和活力。

助力开展国际传播。近年旅游频道参与了诸多境外相关的福建文旅推广活动，比如在美国、澳大利亚等举办的海丝起点清新福建文旅推介会、在福州举办的中日韩及东盟十三国博物馆云论坛、马尔代夫福建省文旅推介会等。同时，与美国朗思集团合作，实现在美国洛杉矶落地播出，并通过“银视网”客户端实现在北美及其他国家和地区的移动分发。依托福建省广播影视集团拥有千万级粉丝的海博TV、福建国际传播中心，征集并精选适合国际传播的短视频内容，进行多语种字幕配音等国际化改造，向全球展示福建的自然风光、文化遗产、民俗风情。为福建打造世界知名旅游目的地、做大做强做优文旅经济助力。

比如，宋元时期的泉州港,是与亚历山大港齐名的“东方第一大港”,也是古代海上丝绸之路的起点，德化陶瓷是海上丝绸之路重要的贸易物资。今年以来，德化县携手旅游频道，策划展现“中国白德化瓷”的历史深度和文化厚度、现实温度，全景式展现德化大师精湛的技艺、陶瓷用品精美的造型。通过登上中国美术馆、中国国家博物馆，参加中国—亚欧博览会等国家级展会专场推介、走出国门推介等形式，提升德化的美誉度和影响力，为讲好中国故事、福建故事增添了浓墨重彩的一笔。

（作者陈加伟系福建省广播影视集团党组成员、副董事长，廖振华系福建省广播影视集团广播全媒体中心副主任、文旅事业部主任）

原文刊发于《新闻战线》10月（下）。

责任编辑：王月

新媒体编辑：曹雅芳

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