全国性行业媒体是我国各行各业新闻宣传工作中的中坚力量，推动行业媒体实现系统性变革，要强化责任意识，勇做改革的“先锋队”；坚持系统思维，制定科学“规划图”；实现重点突破，抓实改革“着力点”，从而全面提升传播力、引导力、影响力、公信力。
党的二十届三中全会《决定》提出“完善意识形态工作责任制”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”“构建更有效力的国际传播体系”等改革要求，涵盖新闻工作的生产、传播、技术等各个方面，对新闻工作的制度建设、体系建设、创新发展、一体化推进等方面提出更高的要求。这是我们党深刻把握现代传播规律，深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措，明确了主流媒体改革的目标任务、重点和要求，对于更好地塑造主流舆论新格局，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础具有重要意义。全国性行业媒体是我国各行各业新闻宣传工作的中坚力量，与中央主要新闻单位、地方媒体互为补充、互相支撑，构成不可或缺、不可替代的新时代主流媒体平台。党的十八大以来，全国性行业媒体牢记嘱托、砥砺奋进，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，主要表现在以下几个方面：牢牢把握主流价值。行业媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责使命，全面宣传贯彻党的决策部署，服务国家重点工作、重大工程、重要战略，创作了大量记录时代、展现成就的精品力作；不少作品在国内外产生广泛影响，屡获中国新闻奖。践行“四力”更有力度。行业媒体始终坚持“深入基层、深入一线、深入群众”，采写了大量反映时代风采、行业成就的鲜活新闻作品，仅就2023、2024年“新春走基层”活动而言，就分别有84家、88家行业类媒体参加，发稿量分别为1.2万余篇、1.4万余篇。![]()
今年2月，10余家中央和行业媒体记者走进中铁十四局京唐城际铁路，现场采访建设者。（刘春雨摄）
全媒体读者群不断扩大。行业媒体以媒体融合发展为契机，积极创新内容形式与服务模式。全国行业媒体单位平均累计开通新媒体账号12.8个，平均全网粉丝量1824万；2023年度平均发布作品数量2.9万件，全年平均全网阅读量5.9亿。通过全新手段，行业媒体读者群不断扩大，充分彰显了全媒体时代行业媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。资源配置全面优化。资源组合更趋合理。行业媒体以互联网思维优化新技术、新平台、新渠道，构建全媒体矩阵，让互联网这个最大变量释放最大正能量；人才配置更加科学。完善人才配置，向行业一线职工、骨干职工招募兼职人才，扩大了用人渠道和资源渠道;改变在职人员的管理模式。通过改变管理方式，改为垂直化管理和扁平化管理相结合的模式，充分发挥青年干部的兴趣和特长，做到了人尽其用；行业数据价值更高。依据行业媒体独有、独享资料通过大数据精细化治理项目，完成行业大数据的有序管理和使用，提升了数据价值。国际影响力不断提升。一些行业媒体利用行业有驻外机构和国外项目的优势，尝试外文直播节目，通过采访外籍员工或外籍员工参加媒体活动，推动人文交流。借力中华优秀传统文化，提高文化感召力。一些行业媒体抓住海外民众对中国传统节日等标志性文化符号有一定认知的基础，深入挖掘中国文化与世界其他国家文化共享的思想资源、共通的意义空间，进一步获得了世界的认同、认可与尊重。“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的改革要求对行业媒体提出了新任务，也带来了发展新机遇。推动行业媒体实现系统性变革，要从以下3个方面入手：面临新使命新任务，徘徊等待没有出路，主动作为才能赢得先机。全国性行业媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为。认识上，深一层。思想是行动的先导。只有认识到位，才有责任意识，行动才会自觉。中国式现代化进程离不开各行各业现代化；全国性行业媒体成为见证和促进行业发展的重要力量。因此，全国性行业媒体要更加深刻地认识推进媒体系统性变革的重大意义，既要将其放在服务国家大局的政治任务中去考量，又要放在服务全行业发展的职责使命中去认识。行动上，快一步。新闻是常干常新的事业，发展是永恒不变的主题。推动主流媒体系统性变革，前提和基础是构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系。媒体融合推进十余年来，全国性行业媒体取得可喜的发展成就，积累了丰富的改革经验。全国性行业媒体要充分总结媒体融合的成功经验，通过观摩学习、交流借鉴等方式，学习先进、补足短板，尽快厘清实现媒体系统性变革的思路和路径，争取在行动上快人一步。系统性改革需要系统构建,系统构建必须以系统思维为前提。实现行业媒体系统性变革要坚持系统思维，制定科学合理、目标明确的规划图。坚持全局观念。推进行业媒体实现系统性变革，不仅需要重视并抓好发展目标和方向问题，也要抓好体制机制改革创新问题，还要重视采编流程再造、全媒体人才培养、媒体团队建设等;需要坚持全局观念，从全局的高度考虑问题、推动工作，准确把握内容建设、平台建构、经营创新、技术演进、人才队伍和体制机制改革的交互作用，最大程度地发挥各项举措的正向功能和协同效应。坚持目标导向。推进主流媒体系统性变革，就是要进一步提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，实现媒体高质量发展。要在推动构建适应媒体系统性变革的体制机制上下功夫，坚持内容为王、服务为上、创新为要的原则，用互联网思维主导资源配置，用流量和效果说话，进一步做强主流舆论宣传。坚持先立后破。“立”是发展的基础，“破”是变革的前提；二者相辅相成，在平衡与互动中不断前进。“立”是“破”的前提；“破”又是“立”的保障。实现主流媒体系统性变革的难点，在于如何打破、重组、优化传统的体制机制。首先，要科学地“立”，要研究建立适应媒体系统性变革的组织结构、传播体系、管理体制和评价体系，形成新思路、构建新体制，为改革发展提供坚实保障。其次，要大胆地“破”，要全力推动媒体资源整合，改变不符合时代要求、影响发展的体制机制、资源分配，着力解决功能重复、内容同质、力量分散、人员效率不高等问题。重点领域、关键环节的突破虽然是局部性的，但事关全局和整体，是推动工作的有力抓手、推动改革落地落细的“牛鼻子”。行业媒体推进系统性变革，必须做好以下工作：坚持服务大局更高站位。围绕中心、服务大局，是党的新闻舆论工作的重要职责使命。全国性行业媒体要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持马克思主义新闻观，坚持新闻的党性原则，坚持以人民为中心的立场，完善意识形态工作责任制，以更高站位、更强意识、更优方式全面宣传贯彻党的二十大精神和二十届二中、三中全会精神，持续发挥举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要作用，围绕增强信心、凝聚共识构筑主流舆论新态势，并通过展示各行各业发展成就，描绘中国社会欣欣向荣的全景图。立足深耕行业更有作为。行业既是行业媒体的资源宝库，又是动力源泉。行业媒体要继续深耕行业、服务行业。要重点关注国家行业政策，做国家政策的积极宣传者、专业解读者；要关注行业发展热点、难点问题，通过灵活、多样、高效的融媒体方阵为行业发展献策、鼓劲、加油，做行业发展的积极参与者、大力推动者。要深入行业挖掘典型人物、典型故事，采写沾满泥土芳香、充满生活气息、带有行业特色、富有感染力的鲜活报道，以普通人的故事折射时代发展、展现社会进步。实现舆论引导更高水平。影响行业才有行业影响。要通过完善机制、科学的调查研究，培养把握趋势、洞察先机的工作能力和水平；行业媒体要充分发挥扎根行业的优势，通过培养专家型编辑、记者，多创作具有行业战略性、前瞻性、预见性的稿件；发挥整合资源的能力，整合全国行业专家、大家、名家为行业发展出力献策。对突发事件、热点问题，要及时利用行业媒体深耕行业的优势和特点，准确发布权威信息，以更加专业、更加权威的解读，及时有效地引导热点、引导舆论，为全面实现中国式现代化凝聚起各行各业的磅礴力量。挖掘融合报道更大潜能。要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，持续推动在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的系统性变革和发展；不断吸收其他媒体发展的先进经验和做法，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段一体化发展再上新层次、再有新突破。全面借力全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的功能，突破时空、技术、地理等维度局限，更好地进行矩阵式、全方位的内容生产和传播。力争人才队伍更加优化。人才的数量和质量，直接影响着新闻舆论工作发展的速度和质量。要坚持树立五湖四海、兼容并蓄的“大人才观”，广开进贤之路，广纳天下贤能，畅通人才引进渠道；要营造人人渴望成才、人人努力成才、人人皆可成才、人人尽展其才的良好局面，激发员工渴望成才的热情和动力；要培养既有本行业专业知识，又有全媒体策、采、编、发熟练技能的媒体新人；要建立科学有效的多元化人才评价体系，积极探索与人才发展规律相适应的科学评价方法；要给人才足够的自主空间，为人才搭建干事创业的舞台，让事业激励人才，让人才成就事业。实现国际传播更有效力。构建更有效力的国际传播体系是行业媒体应自觉履行的政治责任，也是实现自身高质量发展的重要手段。行业媒体要主动设置议题，提高引领能力，发挥专业优势，围绕国际社会普遍关注的本行业重大事件、重大问题，客观理性地表达中国观点，表明中国立场，介绍中国经验，展示中国成就。借助拥有大量行业高层次专家的优势，组建高水平智库并积极发挥智库作用，引导智库专家利用外国主流媒体等平台和渠道发声。构建中国话语体系，形成行业传媒特色。要从行业的角度阐释中国实践，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。借助文化力量，讲好中国故事。要善于挖掘组织各种精彩、精练的故事载体，用事实说服人、用形象打动人、用情感感染人、用道理影响人，以全媒体传播影响网络舆论，持续提升中国行业新闻报道的国际影响力。
